Proyecto Final Hotel Coral Resort
Manfred Granados Carolina Quir贸s
BASE CREATIVA 1. Descripción del trabajo; El propósito del trabajo es el de crear una imagen corporativa de un hotel de playa, basándonos en la planta y disposición espacial de un hotel existente, el cual es el Westin Hotel and Resort. 2. Antecedentes del mercado (Backgroud of the product): La campaña que se está realizando es una campaña, totalmente nueva, ya que es un lanzamiento para el hotel al cual nos tocó, se le va a realizar logo y slogan al hotel basándonos en el publico meta del mismo, además de los diseños de toda la imagen corporativa del hotel. Es importante mencionar que a pesar de ser una campaña de lanzamiento, se está diseñando en base a una construcción ya realizada con anterioridad ubicado en Playa Conchal, Guanacaste. 3. Características físicas y usos del producto (Characteristics of the product): El propósito del trabajo es el de realizar una línea completa de diseños para la imagen corporativa de un hotel, incluyendo la utilización del merchandising visual para el desarrollo de la aplicación del diseño al espacio interno del mismo, por lo que se debe contemplar una serie de características al desarrollarlo. Al ser nuestro hotel uno de playa, decidimos centrarnos en la inspiración de los arrecifes de coral y la vida submarina como insumo tanto de la utilización del color, forma, estructuras y demás. La línea utilizará ilustración alusiva sintética que conectará el diseño con el medio ambiente natural cerca de la edificación del hotel. Al ser un hotel de lujo, también deben considerarse factores considerados de “buen gusto” o “sofisticados” para así lograr atraer mayor atención y dar ese sentimiento utilizando la tipografía adecuada y el manejo del color. Actualmente el hotel en el cual nos estamos basando para realizar la campaña, es también un Resort, el cual además de servir de alojamiento, tambien brinda servicios de Spa y otra comodidades para que la estadía sea placentera. Por otro lado, también brinda actividades como Golf, el cual es un deporte caracteristíco de la clase de público que visita el hotel. 4. Personalidad del producto: La personalidad que buscamos para la línea es una de aspecto sofisticado, audaz, de clase, llamativo, imponente, natural, limpio, simple y a la vez minimalista. 5. Posicionamiento: El hotel quiere ser posicionado y recordado como un hotel sin igual, el cual cubre todas las necesidades que una persona puede necesitar a la hora de reservar y pasar tiempo en él, por lo que debe comunicar confianza, paz, seguridad, sofisticación, eficiencia, variedad, entre otros. 6.Competencia directa Hoteles con recursos y servicios similares con experiencias parecidas como el Four Seasons, Reserva Conchal, Hotel y Reserva Gala, Zephyr Palace, Hotel Royal Cortin
7.Competencia indirecta (Secondary Competition): Hoteles que ofrecen algunos servicios similares pero que no son 5 estrellas como Marriot Los Sueños, Hotel Cala Luna y Villas 8.Motivo de compra: El hotel lo que vende son experiencias y momentos únicos, por lo que la razón de venta que se debe de tener presente es la felicidad, el confort, el disfrute del cliente, su relajación, y hasta cierto punto el reflejo de cierto status social y económico al ser un hotel 5 estrellas, y todo puede ser complementado mediante la gráfica y el desarrollo del merchandising visual en el lugar. Además se planea brindarle todo esa placentera estadía combinado con la naturaleza y el amor y la belleza que se le puede tener a la vida marítima. 9. Núcleo de compra: Al ser este un hotel en donde el cliente llega por un objetivo específico al lugar entonces se puede considerar su espacio físico como su núcleo de compra. También podría contemplarse su página web desde donde se puede tener una idea del lugar y obtener información para disfrutar del servicio que ofrece. 10.Objetivo de la comunicación: La campaña por realizar es de lanzamiento, ya que se le está realizando toda la imagen corporativa a un hotel 5 estrellas ubicado en Playa Conchal Guanacaste, la idea principal es darle a los turistas o a los visitantes del hotel una percepción distinta de lo que se le conoce comúnmente a un hotel de playa, adaptarle textura y color al lugar, basándose en los arrecifes de coral. Además de ser el perfecto lugar para lo que se quiera realizar. 11.Publico objetivo (Target): Público objetivo (Target): el grupo target, será profesionales. De clase social alta para así diferencir los estatus sociales del un hotel 5 estrellas. Edad: 30 a 70 años aproximadamente Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA. Sexo: unisex Hábitos de consumo: una o dos veces al año. Estilo de Vida: Profesionales, trabajadores, de clase social alta para así diferencir los estatus sociales del un hotel 5 estrellas, los cuales tienen una vida muy ajetreada y desean utilizar el hotel como medio de descanso o ya sea de punto intermedio para sus reuniones de trabajo. Además dependiendo de su escogencia pueden utilizar con sus familias o amigos. 12.Promesa Básica (Slogan): Slogan: Naturaleza & Confort. Calidad 5 estrellas, descanso con clase en un espacio amante de la naturaleza marina.
13.Sustentación lógica (Justification - Reason Why): Al ser un hotel de 5 estrellas, este tiene que brindar todas las comodidades necesarias para que la estadía del cosnusmidor sea placentera, además por el mismo motivo de ser un hotel 5 estrellas, cuenta con visitantes de estatus social alto y por esto se conservará la sencillez y la simpleza para que el diseño guarde seriedad y exclusvidad. Por otro lado, se va a combinar dos aspectos distintos, esa comodidad y exclusividad con esa belleza y amor tanto a lo natural como a todo lo íncreible que nos brinda la vida marítima. 15.Tratamiento de la comunicación: Posee un: 20% racional 43% sensorial 37% emotivo. 16. FODA: Fortaleza: El hotel es grande Es de 5 estrellas Posee un buen presupuesto de trabajo Se acopla al estilo de diseño que se quiere desarrollar Debilidades: • • • •
Tiene un público meta muy restringido Es caro Queda relativamente lejos Su imagen corporativa no comunica todo lo que el hotel ofrece (no se tiene encuenta la imagen que tiene sino la que se va a diseñar)
Oportunidades: Tiene posibilidad de ser explotada la riqueza natural a su alrededor en el diseño de su imagen El hotel tiene una gran ubicación, en una de las mejores playas Hay amplios espacios donde se puede intervenir gráficamente Amenazas.: El desarrollo de competencia en la misma área del hotel que le quite prioridad Algún otro hotel que ofrezca servicios similares a un costo menor Algún otro hotel con una experiencia más atractiva que la del cliente
Acerca del estudio
Blue Macaw es un estudio de diseño publilcitario y gráfico especializado en la creación de identidades de marca e imagen, conformado por los diseñadores publicitarios Manfred Granados y Carolina Quirós.
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Logo original Dise帽ado para el hotel Coral Resort. Ilustra la inspiraci贸n e influencia del medio ambiente natural submarino costarricense mediante una abstracci贸n de un coral. En la imagen se ve su aplicaci贸n con el slogan, pero puede utilizarse sin el en cualquiera de sus versiones.
Logo 2
Logo en escala de grises
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Contraforma del logo
2
3
naturaleza & confort
Estructura
Playa Conchal Cabo Velas,Guanacaste, Costa Rica