Expo-Degustación en Nueva York. En junio, del 2007 se realizó actividad la cual estuvo dirigida a la comunidad de importadores y distribuidores, así como a un mercado institucional (hoteles, entre otros) y a chefs en la ciudad de Nueva York con el objetivo de posicionar, la oferta exportable de productos alimenticios del país. Costa Rica Naturalmente Arte, Santiago, Chile. Actividad que se realizó en agosto del 2007 dirigida a la comunidad artística y empresarial de Chile, específicamente, en los campos del arte y de la importación de alimentos.
como Destino Turístico 1995-1999”. Se trató de una estrategia que pretendía servir de marca paraguas; sin embargo, no hay duda de que su objetivo principal era fortalecer el posicionamiento de Costa Rica como destino turístico, especialmente entre los estadounidenses. Esta publicidad buscó promocionar la diversidad natural de Costa Rica, idea que se complementó con la calidez de sus habitantes con el objetivo de apuntar a un turismo de corte “ecológico”. En la imagen siguiente se observa como gráficamente se proyecta el país en términos generales.
Quizás el esfuerzo más significativo en la construcción de la marca país Costa Rica, y que incluso ha sido estudiado en diversas tesis e investigaciones a nivel internacional, es la campaña “Costa Rica Sin Ingredientes Artificiales” desarrollada por el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) para la promoción del turismo en 1996. Este esfuerzo se basó en cuatro pilares: biodiversidad, riqueza cultural, país de paz, y turismo sostenible9.
Figura 20. Tomada de: http://djcache1.blogspot.com/2010/12/ costa-rica-mejor-marca-pais-de-america.html Figura 19. Imagen de la campaña “Costa Rica Sin Ingredientes Artificiales”.
En 1995 el Instituto Costarricense de Turismo contrató la elaboración del documento “Plan Marco para un Mercadeo Competitivo de Costa Rica 9 Memoria Institucional del año 2005 del ICT, citada en: Chavarría Granados, Marcela y Pacheco Revilla, Milena. 2007:23.
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