TAKE &STAY
tu mercado
gastron贸mico
TAKE &STAY
tu mercado
gastron贸mico
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01 Filosofía TAKE&STAY 02 Nuestra marca Logotipo Construción Colores corporativos Marcas secundarias 03 Aplicación Zona de protección Tamaño mínimo autorizado Versión a una tinta Aplicaciones autorizadas Aplicaciones no autorizadas Fondos autorizados Fondos no autorizados 04 Tipografía Logotipo Tipografía complementaria 05 Aplicaciones Papelería corporativa Tarjetas de presentación
01 Filosofía TAKE&STAY
02 Nuestra marca Logotipo Construción Marcas secundarias Colores corporativos 03 Aplicación Zona de protección Tamaño mínimo autorizado Versión a una tinta Aplicaciones autorizadas Aplicaciones no autorizadas Fondos autorizados Fondos no autorizados 04 Tipografía Logotipo Tipografía complementaria 05 Aplicaciones Papelería corporativa Tarjetas de presentación
TAKE&STAY es un concepto que tiene su origen en la contraposici贸n entre lo nuevo y lo vintage proponiendo un nuevo modelo de consumo dentro del mundo de la restauraci贸n, donde cualquiera puede disfrutar de comida fresca y saludable en un ambiente social, un espacio de ocio, en el cual nuestros clientes disfrutan de su tiempo libre, no como un lugar de paso, sino como un punto de encuentro donde quedarse, disfrutar y repetir la experiencia.
01 Filosofía TAKE&STAY
02 Nuestra marca
Logotipo Construción Marcas secundarias Colores corporativos 03 Aplicación Zona de protección Tamaño mínimo autorizado Versión a una tinta Aplicaciones autorizadas Aplicaciones no autorizadas Fondos autorizados Fondos no autorizados 04 Tipografía Logotipo Tipografía complementaria 05 Aplicaciones Papelería corporativa Tarjetas de presentación
TAKE&STAY es un mercado donde cualquiera puede disfrutar de comida fresca y saludable pero en un ambiente social, en un espacio de ocio en el cual los clientes disfruten de su tiempo libre no como un lugar de paso, sino como un punto de encuentro en el que quedarse, disfrutar y repetir la experiencia.
TAKE &STAY
tu mercado
gastronómico
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Logotipo Construción Marcas secundarias Colores corporativos 03 Aplicación Zona de protección Tamaño mínimo autorizado Versión a una tinta Aplicaciones autorizadas Aplicaciones no autorizadas Fondos autorizados Fondos no autorizados 04 Tipografía Logotipo Tipografía complementaria 05 Aplicaciones Papelería corporativa Tarjetas de presentación
LOGOTIPO
La marca TAKE&STAY se concibe como una marca nominal configurada a partir del propio nombre.Es de un identificador compuesto horizontalmente donde naiming y claim conviven gráficamente de manera conjunta creando una imagen visual compacta, por lo tanto se identifican dos partes: TAKE&STAY: Representación gráfica del concepto que más define y diferencia el modelo de consumo de la empresa: “Coger” tus productos y “Quedarte” a consumirlos en el emplazamiento.
“tu mercado gastronómico”: Un script inspirado en las pizarras dónde se describe el producto y el precio que utilizan
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CONSTRUCIÓN
La marca sigue una serie de proporciones que dotan a la misma de una armonía necesaria para mejorar la percepcion y visión del identificador. Todas las medidas parten de una unidad mínima establecida (x), en esta caso 1/5 de la altura del &STAY. Esta marca, además, tiene la particularidad de que el verbo TAKE está escenificando la acción. Por lo tanto, queda elevado a 15º de la línea base que marca el resto del logo (&STAY).
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MARCAS SECUNDARIAS
La marca TAKE&STAY se concibe como una marca nominal configurada a partir del propio nombre.Es de un identificador compuesto horizontalmente donde naiming y claim conviven gráficamente de manera conjunta creando una imagen visual compacta, por lo tanto se identifican dos partes: TAKE&STAY: Representación gráfica del concepto que más define y diferencia el modelo de consumo de la empresa: “Coger” tus productos y “Quedarte” a consumirlos en el emplazamiento.
“tu mercado gastronómico”: Un script inspirado en las pizarras dónde se describe el producto y el precio que utilizan
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COLORES CORPORATIVOS
PANTONE: P 137-7 C CMYK: C 66% M 0% Y 52% K 15%
PANTONE: P 122-5 C CMYK: C 61% M 0% Y 18% K 15%
PANTONE: P 57-6 C CMYK: C 0% M 82% Y 54% K 0%
PANTONE: P 157-7 C CMYK: C 41% M 0% Y 85% K 0%
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03 Aplicación
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Para asegurar que la marca cumpla con sus objetivos de comunicaci贸n es de vital importancia su correcto uso y aplicaci贸n. Por ello, en este apartado veremos como se aplica la marca en los distintos contextos.
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03 Aplicación
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ZONA DE PROTECCÍON
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TAMAÑO MÍNIMO AUTORIZADO
2cm
<2cm
El tamaño mínimo permitido para aplicar la marca con el claim es de 2 cm de ancho. Si es necesaria una aplicación en un tamaño menor se debe improntar sin el claim.
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VERSIÓN A UNA TINTA
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En el caso de las marcas secundarias irían improntas en el mismo color corporativo de cada submarca ya que al imprimirlo sobre tinta negra perdería capacidad de distinción y su poder comunicativo se vería mermado.
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APLICACIONES AUTORIZADAS
Cada aplicación de la marca está regulada por un uso determinado. A continuación, se presenta las distintas aplicaiones del logo y su uso recomendado.
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03 Aplicación
Zona de protección Tamaño mínimo autorizado Versión a una tinta Aplicaciones autorizadas Aplicaciones no autorizadas Fondos autorizados Fondos no autorizados 04 Tipografía Logotipo Tipografía complementaria 05 Aplicaciones Papelería corporativa Tarjetas de presentación
Marca en positivo: Siempre que sea posible es la primera opción de aplicación.
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03 Aplicación
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Marca en negativo: Se aplica en ocasiones donde algún elemento entre en conflicto con alguna de las partes del logo o identificador.
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Aplicación en negro/blanco: Aplicación sólo autorizadas en ocasiones especiales.
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APLICACIONES NO AUTORIZADAS
Es muy importante a la hora de aplicar la marca no hacer ningún cambio compositivo o de forma que varíe lo más mínimo la identidad del identificador quedando totalmente prohibido las siguientes acciones: 1) 2) 3) 4) 5)
Cambios en la distribución Cambio en los colores Distorsión de la proporción Cambios en la tipografía Suprimir elementos que componen el logo
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Zona de protección Tamaño mínimo autorizado Versión a una tinta Aplicaciones autorizadas Aplicaciones no autorizadas Fondos autorizados Fondos no autorizados 04 Tipografía Logotipo Tipografía complementaria 05 Aplicaciones Papelería corporativa Tarjetas de presentación
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gastronómico
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01 Filosofía TAKE&STAY 02 Nuestra marca Logotipo Construción Marcas secundarias Colores corporativos
03 Aplicación
Zona de protección Tamaño mínimo autorizado Versión a una tinta Aplicaciones autorizadas Aplicaciones no autorizadas Fondos autorizados Fondos no autorizados 04 Tipografía Logotipo Tipografía complementaria 05 Aplicaciones Papelería corporativa Tarjetas de presentación
TAKE
&tuSmTerAcaYdo
gastronómico
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gastronómico
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FONDOS AUTORIZADOS
Son aquellos que permiten la visualización de la marca en positivo de manera legible y que le permita tener el protagonismo suficiente como marca. Para ello es necesario tener en cuenta los colores corporativos y evitar fondos con tonalidades parecidas que dificulten la visibilidad de la marca.
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03 Aplicación
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1)
Uso de fondos planos cuyos colores sean muy brillantes y claros, que en ningún momento choque visualmente con los colores corporativos. Evitar colores parecidos al pantone corporativo seleccionado para la marca, los colores oscuros o de contraste alto.
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03 Aplicación
Zona de protección Tamaño mínimo autorizado Versión a una tinta Aplicaciones autorizadas Aplicaciones no autorizadas Fondos autorizados Fondos no autorizados 04 Tipografía Logotipo Tipografía complementaria 05 Aplicaciones Papelería corporativa Tarjetas de presentación
2)
Uso de fondos con imágenes que faciliten la lectura y protagonismo de la marca. Si se da el caso que el fondo confronta con los colores corpoativos, se aplicará la marca en negativo a dos tintas (mantenemos el negro y cambiamos el verde agua por el blanco para mejorar la visibilidad del logo).
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03 Aplicación
Zona de protección Tamaño mínimo autorizado Versión a una tinta Aplicaciones autorizadas Aplicaciones no autorizadas Fondos autorizados Fondos no autorizados 04 Tipografía Logotipo Tipografía complementaria 05 Aplicaciones Papelería corporativa Tarjetas de presentación
3)
Si se da el caso que el fondo entra en conflicto con alguna de las partes de la marca, ésta iría en blanco o negro para mejorar su visibilidad.
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03 Aplicación
Zona de protección Tamaño mínimo autorizado Versión a una tinta Aplicaciones autorizadas Aplicaciones no autorizadas Fondos autorizados Fondos no autorizados 04 Tipografía Logotipo Tipografía complementaria 05 Aplicaciones Papelería corporativa Tarjetas de presentación
3)
En el caso que el fondo dificulte la totalidad de la visibilidad de la marca, la misma se aplicará a una tinta ya sea en blanco o negro. Siendo este el último recurso ya que merma la identidad de la propia marca.
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FONDOS NO AUTORIZADOS
Son aquellos que, al contrario que en el anterior apartado, no permiten la visualización de la marca en positivo de manera legible dificultando la visibilidad y memoralidad de la misma.
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03 Aplicación
Zona de protección Tamaño mínimo autorizado Versión a una tinta Aplicaciones autorizadas Aplicaciones no autorizadas Fondos autorizados Fondos no autorizados 04 Tipografía Logotipo Tipografía complementaria 05 Aplicaciones Papelería corporativa Tarjetas de presentación
1)
Uso de fondos con imágenes compuestas por patrones repetidos que creen conflictos con la marca.
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03 Aplicación
Zona de protección Tamaño mínimo autorizado Versión a una tinta Aplicaciones autorizadas Aplicaciones no autorizadas Fondos autorizados Fondos no autorizados 04 Tipografía Logotipo Tipografía complementaria 05 Aplicaciones Papelería corporativa Tarjetas de presentación
3)
Cualquier fondo que no cumpla los requisitos mínimos para ser un fondo autorizado: Que tenga los mismos colores corporativos de la marca aplicada en positivo, que los elementos que lo conforman impidan ver bien el identificador o logo...etc.
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03 Aplicación
Zona de protección Tamaño mínimo autorizado Versión a una tinta Aplicaciones autorizadas Aplicaciones no autorizadas Fondos autorizados Fondos no autorizados 04 Tipografía Logotipo Tipografía complementaria 05 Aplicaciones Papelería corporativa Tarjetas de presentación
01 Filosofía TAKE&STAY 02 Nuestra marca Logotipo Construción Colores corporativos Marcas secundarias 03 Aplicación Zona de protección Tamaño mínimo autorizado Versión a una tinta Aplicaciones autorizadas Aplicaciones no autorizadas Fondos autorizados Fondos no autorizados
04 Tipografía
Logotipo Tipografía complementaria 05 Aplicaciones Papelería corporativa Tarjetas de presentación
En este apartado veremos desde la tipografĂa que compone el logotipo hasta la tipografĂa corporativa para documentos oficiales.
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04 Tipografía
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LOGOTIPO
Tipografía que compone la marca gráfica de TAKE&STAY. El uso de la misma está restringido única y exclusivamente a lo relacionado con la marca y submarca.
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04 Tipografía
Logotipo Tipografía complementaria 05 Aplicaciones Papelería corporativa Tarjetas de presentación
ANTONIO REGULAR
ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
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04 Tipografía
Logotipo Tipografía complementaria 05 Aplicaciones Papelería corporativa Tarjetas de presentación
ANTONIO BOLD
ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
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04 Tipografía
Logotipo Tipografía complementaria 05 Aplicaciones Papelería corporativa Tarjetas de presentación
YELLOWTAIL REGULAR
ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
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04 Tipografía
Logotipo Tipografía complementaria 05 Aplicaciones Papelería corporativa Tarjetas de presentación
TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
Tipografía elegida para redactar cualquier texto corporativo ya sea factura, papelería, contenidos de material promocional...etc.
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04 Tipografía
Logotipo Tipografía complementaria 05 Aplicaciones Papelería corporativa Tarjetas de presentación
ROBOTO LIGHT
ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
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04 Tipografía
Logotipo Tipografía complementaria 05 Aplicaciones Papelería corporativa Tarjetas de presentación
ROBOTO REGULAR
ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
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04 Tipografía
Logotipo Tipografía complementaria 05 Aplicaciones Papelería corporativa Tarjetas de presentación
ROBOTO BOLD
ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
01 Filosofía TAKE&STAY 02 Nuestra marca Logotipo Construción Colores corporativos Marcas secundarias 03 Aplicación Zona de protección Tamaño mínimo autorizado Versión a una tinta Aplicaciones autorizadas Aplicaciones no autorizadas Fondos autorizados Fondos no autorizados 04 Tipografía Logotipo Tipografía complementaria
05 Aplicaciones
Papelería corporativa Tarjetas de presentación
En este apartado presentamos las distintas aplicaciones de uso corporativo y c贸mo convive la marca en ellas.
01 Filosofía TAKE&STAY 02 Nuestra marca Logotipo Construción Colores corporativos Marcas secundarias 03 Aplicación Zona de protección Tamaño mínimo autorizado Versión a una tinta Aplicaciones autorizadas Aplicaciones no autorizadas Fondos autorizados Fondos no autorizados 04 Tipografía Logotipo Tipografía complementaria
05 Aplicaciones
Papelería corporativa Tarjetas de presentación
PAPELERÍA CORPORATIVA
Papelería preparada para redactar documentos oficiales o corporativos. Está compuesta de un papel de primera dónde se disprondrá, aparte de la marca, los datos de contacto; y un papel de segunda, dónde la marca sólo firmará el documento.
Papel de primera. Hoja que preside el documento. Al ser la primera hoja suele llevar los datos de contacto.
Papel de segunda. Al ser una hoja de continuaci贸n, s贸lo queda firmada por la marca. En este caso dejamos s贸lo el &STAY y el claim .
Visualización de cómo quedaría la papelería corporativa físicamente.