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NEUES AUS DER MIGROS
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Alex Sieber und Regina Diethalm vom MGB: Verbunden mit der Migros-Tradition des Preisbrechers.
Gut und trotzdem günstig
Bisher galt: Wer auf Gillette schwört, muss tief ins Portemonnaie greifen. Damit ist jetzt Schluss. Die Migros hat die Preise für alle Rasierklingen der Marke Gillette markant gesenkt — und damit ein Exempel statuiert.
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Foto David Zehnder
eit rund vier Jahren führt die Migros Artikel von Gillette in ihrem Sortiment. Besonders beliebt bei Nassrasierern sind die Rasierklingen. Auch der amerikanische Konsumgüterkonzern Procter & Gamble, dem Gillette gehört, freut sich regelmässig, denn eine geniale Marketingstrategie verspricht hohe Margen: Das Grundprodukt, der Rasierer, ist verhältnismässig günstig, während die dafür nötigen Klingen ungleich teurer sind. Und die Preise steigen stetig. Der Hersteller begründet dies mit hohen Werbe- und Entwicklungskosten und gibt jeweils unverbindliche Preisempfehlungen ab. Diese werden von den meisten Händlern übernommen.
Wegbereiter für Preissenkungen
Nicht so von der Migros. Bereits im August dieses Jahres hat sie eine empfohlene Preissteigerung nicht vollzogen und stattdesssen
den bisherigen Verkaufspreis belassen. «Diese Erhöhungen waren aus Sicht der Migros nicht mehr tragbar», begründet Alex Sieber, Leiter Near/Non Food bei der Migros, die Entscheidung. Und er wollte gar nicht erst zuwarten, bis weitere Preisempfehlungen des Herstellers vorlagen. Die Migros preschte einen Schritt nach vorn und hat die Preise sogar noch weiter gesenkt. Gegenüber dem empfohlenen Verkaufspreis sind etwa Ersatzklingen für Herrenrasierer ab sofort ganze zehn Franken günstiger. Inzwischen haben weitere Händler nachgezogen und ihre Preise ebenfalls auf das von der Migros eingeschlagene Niveau gesenkt. Das ist ganz im Sinn von Migros-Gründer Gottlieb Duttweiler, der sich stets für das beste Preis-Leistungs-Verhältnis zum Wohl der Konsumentinnen und Konsumenten eingesetzt hat. Daniel Sidler
«Das Mass ist voll» Alex Sieber, als Leiter Near/ Non Food der Migros können Sie am besten die Gründe für die massive Preissenkung bei Gillette-Rasierklingen erklären. Wir haben uns gefragt, ob die regelmässigen Preiserhöhungen des Herstellers für den Kunden nachvollziehbar sind. Sie sind es nicht. Deswegen haben wir ein Exempel statuiert und nicht nur die vorgeschlagenen Preiserhöhungen nicht mitgemacht, sondern die aktuellen Preise auch noch massiv gesenkt. Bei Gillette war das Mass ganz einfach voll. Eine Kampfansage an Gillette? Nein, die Preissenkung richtet sich nicht gegen den Hersteller, sondern zahlt sich für unsere Kunden aus. Was die Migros will,
sind attraktive Konsumentenpreise für alle. Und wenn wir das erreichen, profitiert letztlich auch der Hersteller. Und wer bezahlt das? Es handelt sich um eine dauerhafte Preissenkung, die wir ganz unseren Kundinnen und Kunden weitergeben. Die Migros investiert damit mehrere Millionen Franken zum Wohl der Konsumenten. Sind weitere Preissenkungen vorgesehen? Über Preissenkungen reden wir dann, wenn wir sie umsetzen. Wir werden uns auch künftig für den besten Verbrauchernutzen einsetzen. Und dazu gehört eine transparente, faire und nachvollziehbare Preisgestaltung.