Teoría Crítica y Walter Benjamin

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Introducción a las Teorías de la Comunicación Social Trabajo Práctico Nº 2 – Unidad III Tema: La Teoría Crítica de la Escuela de Frankfurt: La Industria Cultural y la Reproducción Técnica


La Teoría Crítica, propuestas teóricas.

Contexto de producción  Abordajes problemáticos: - Influencia del avance de los medios de comunicación de masas en la cultura de masas.  Diferencia en la mirada problemática, respecto a las Teorías Administrativas americanas.  Eje teórico: El marxismo y la crítica al advenimiento del capitalismo industrial.  Principales representantes Teóricos del Pensamiento Negativo: Erich Fromm, Olga Lang, Leo Lowenthal, Herbert Marcusse, Theodor Adorno, Max Horkheimer, Walter Benjamin, entre otros. 


La Industria Cultural Definición: Conjunto de sistemas de producción industrial, aplicado a la producción de bienes culturales.  Proceso de la Producción Industrial: -Creación, producción, distribución y consumo.  Lógica del mercado aplicada a los Medios de comunicación de Masas. 


La Industria Cultural Estos procesos de reproducción impactan directamente en la reproducción de la cultura de masas, entendida como las manifestaciones artísticas de la sociedad de masas.  Objeto de estudio: Las artes: el cine, la literatura y la música.  Proceso de reproducción industrial, concibe al HOMBRE como un eslabón más en la cadena de montaje productivo. 


La Industria Cultural Los PRODUCTOS de la Industria Cultural: - Bienes culturales, se mercantilizan para el consumo distraído  Espectadores (de los medios) “no usan la cabeza” al consumir los productos.  Reducción de la capacidad crítica del hombre  Intensión de manipulación y de dominación cultural.  Pseudocultura: cultura inferior y controlable. 


Productos de la Industria Cultural

Los productos que se crean, producen y distribuyen a través de los medios de masas, son de características estándares y esquematizan “modelos de sociedad”: , n s ó i a c m a t e e u r q p s r e e , t s n i o p e i t n o e ió r c i e t n s g e o , c s é e h d c i s l - C gurado s, etc. i f e l e a r i c p o s s e l ro


Industria Cultural e d s o d a r u g i f . e c t r e p , s s a e l m a i e c u o q s s e s , e l s o o r p i , t n o 贸 i e c r a e t t s e r e p , r s e 茅 t h c in i l e C n 贸 i c i n g co


Algunos ejemplos para analizar 

Esquematismo y productos estándar

Dicen Adorno y Horkheimer, “La participación en tal industria (cultural) de millones de personas impondría métodos de reproducción que a su vez conducen inevitablemente a que, en innumerables lugares, necesidades iguales sean satisfechas por productos standard… la técnica de la industria cultural ha llegado sólo a la igualación y a la producción en serie…”


Publicidad: Sprite “Escote mata amistad” Enlace Youtube:  http://www.youtube.com/watch? v=m3Ic_CKMzFs 


Preguntas….  ¿Cómo

se explicitan en esta publicidad, los conceptos de estandarización y reproducción en serie, de acuerdo a las lógicas que impone la Industria Cultural?  ¿Dónde los vemos?


Otras estrategias de la Industria Cultural…  Además

de la imposición de esquemas de cognición y de la reproducción en serie de los productos estándar, se prescribe la receta de la utilización de “un tiempo de ocio” como prolongación del tiempo de trabajo.


 La

imposición de ese “modelo de sociedad” se traduce como una estrategia de dominación, a través de la manipulación de una pseudocultura, incapaz de utilizar la cabeza para razonar lo que consume.  Se distinguen además, clasificaciones de grupos sociales “consumidores”, para imponer gustos, modas y prácticas sociales, bajo la lógica del mercado.


Reproducción técnica  Otro

intelectual de esta escuela es Walter Benjamin  Propone una reflexión teórica de gran influencia en el estudio de las artes y la estética.  Abordaje de la problemática del impacto de los medios tecnológicos. en la reproducción técnica de la Obra de Arte: música, pintura, esculturas, monumentos históricos, literatura, etc.


La Reproducción Técnica, postulados de Walter Benjamin  Tipos

de Reproducción: técnica/manual.

 Consecuencias

del impacto de la reproducción en la Obra de Arte: - Acceso de las masas al arte - Pérdida del Aura - Valor exhibitivo, mercantilización bajo la lógica de la Industria Cultural


Ejemplo de Reproducción Técnica para analizar

Publicidad de tarjetas HSBC  Enlace Youtube  http://www.youtube.com/watch?v=Bq6K0MbK 


Preguntas:  ¿Cuál

es el nombre de la pieza musical que se reproduce en la publicidad?  ¿Se trata de la interpretación original de autor?  ¿Cuál es el impacto la esta reproducción de esta obra de arte?


Otro ejemplo de reproducción Técnica de una obra de arte

La Mona Lisa relajada y parodiada  Enlace youtube:  http://www.youtube.com/watch?v=WCPXU9 


Consignas para la próxima clase: 10/09/12 1. Leer detenidamente el texto de Walter Benjamin, “La obra de arte en la época de la reproducción técnica”

2. En grupo, rastrear ejemplos de Reproducción Técnica y Manual. 3. A partir de ejemplo seleccionado, discutir en grupo y reflexionar sobre: Reproducción manual/ técnica Aura Valor de autenticidad Valor exhibitivo 4. Preparar un informe que de cuenta de todas las categorías analizadas. Presentarlo impreso y digitalizar el ejemplo seleccionado para análisis.


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