41
”
Tulevaisuus asuu ihmisten haaveissa, peloissa ja toiveissa.
TULEVAISUUDEN MARKKINAELÄMYKSIÄ
Seikkailun markkinat
Seikkailulliset & extreme-elämykset, oman itsensä voittaminen.
Yhdessäolon, ystävyyden ja rakkauden markkinat
Matkapaketti monelle sukupolvelle, häät, ystävänpäivä, yhdessäoloon liittyvät harrastukset, parisuhdekurssit.
Huolenpidon markkinat
Terapiat, luontaishoidot, lemmikkijoogat, uskonnolliset tapahtumat, leirit.
Kuka minä olen -markkinat
Vaatteet, auto, statussymbolit. Missä vietän vapaa-aikani, missä maassa olen käynyt, mitä harrastuksia minulla on.
Mielenrauhan markkinat
Vakuutukset, rahastot, terveys, rokotukset, vaihtoehtoinen lääketiede, terveydenhoito ja sielunhoito.
Vakaumuksen ja äänestämisen markkinat
Reilu kauppa, luomukauppa, ekologiset vaihtoehdot, ostokset ja valinnat jonkin hyvän puolesta, reilu matkailu.
Taulukko 1. Rolf Jensen (1999) Tulevaisuuden markkinat.
manssista, perheestä ja ystävistä. Tähän markkinarakoon kuuluvat konkreettisesti esimerkiksi rakkaudenosoitukseen tarkoitetut lahjat, häät ja perhelomat. Kuka minä olen -markkinoiden piiriin kuuluvat kaikki tuotteet ja palvelut, jotka auttavat kuluttajaa määrittelemään ja osoittamaan itselleen ja muille kuka hän on. Aatteiden markkinat ajavat kuluttajaa valitsemaan palveluita yrityksiltä, jotka sopivat omaan arvomaailmaan. Ostohetkellä kuluttaja tuntee äänestävänsä hänelle tärkeän asian puolesta tukemalla tätä asiaa taloudellisesti.
Omatuntotalous Omatuntotaloutta yritykset toteuttavat kolmella tasolla: toteuttamalla hyväntekeväi-
syyshankkeita, noudattamalla kunniallisia liiketoimintatapoja ja elämällä liiketoimintaa kokonaisvaltaisemmalla tavalla. Vastuullisuudesta on tulossa kilpailutekijä. Omatuntotalous tuo mukanaan luovuuden näkökulman, ja sen avulla kilpailukyvystä päästään kilpailuetuun. (Haapala 2008, 11.) Vastuullisen yritystoiminnan – josta käytetään myös käsitettä yhteiskuntavastuu – keskeisiä osa-alueita ovat taloudellinen ja sosiaalinen vastuu sekä ympäristövastuu. ◊◊ Taloudellinen osa merkitsee ensisijaisesti omistajien tuotto-odotuksiin vastaamista. Hyvä taloudellinen suorituskyky tuo hyvinvointia myös muuhun yhteiskuntaan.