Branding - Grey Area

brandmanual 1

2

inhoud Grey Area 4. Carmen Polderman 5. Missie en visie 6. Archetype 8. Manifesto 9. Media journey

Middelen 16. Visitekaartje 19. Briefpapier 20. Enveloppe 23. Beeldgebruik

Design 10. Logo 11. Gebruiksvormen 12. Beeldmerk 14. Typografie 15. Kleurgebruik

Social media 24. Website 27. Facebook 28. Instagram 31. LinkedIn

3

carmen polderman Carmen Polderman is een vrouw die werkt als coach, trainer en adviseur voor werknemers van overheidsinstaties in Rotterdam.

Als coach begeleidt en ondersteunt Carmen de werknemers van overheidsinstaties, die de balans tussen werk en privé willen verbeteren. Zij gaat daadwerkelijk met de werknemer aan de slag.

Als trainer verzorgt Carmen diverse trainingen omtrent timemanagement en keuzestress.

Als adviseur maakt Carmen situaties bespreekbaar in de ‘grijze gebieden’. Ze denkt in concrete en haalbare oplossingen die werkdruk verminderen.

‘minder levert meer op’

- het uitgangspunt van Carmen Polderman

4

mISSIE

VISIE

De missie die past bij Grey Area is: ‘Mensen helpen met het vinden van de balans tussen werk en privé en situaties bespreekbaar maken in de grijze gebieden’.

Door gestructureerde hulp te bieden en de juiste kanalen in te zetten mensen verder helpen in situaties die niet te overwinnen lijken in hun ogen.

Grey Area gaat situaties in de grijze gebieden bespreekbaar maken en doorbreken. Grey Area zal meer mensen rust geven zodat ze weer verder kunnen leven. Daarnaast zal het minimalisme bekender gemaakt worden.

“Carmen is een pitbull.

Ze laat pas los als het geregeld is” - Erasmus Universiteit, Rotterdam.

5

ARCHEtype De magiër Bij de magiër is alles mogelijk. Carmen maakt alles ook mogelijk.

Ze verandert een onwenselijke stituatie in een wenselijke.

Carmen bezit de ‘‘magie’’ om dit mogelijk te maken en geluk te brengen. Haar kracht ligt op de grens van waarheid en misleiding.

Zij kijkt hier doorheen.

Een ‘magical brand’ biedt de ‘macht’ om een situatie te veranderen in een droomwereld. Het archetype de magiër past zeker bij Carmen, omdat het archetype het natuurlijke vermogen heeft om van ‘hoed’ te wisselen, iemand met meerdere rollen.

Carmen heeft als coach, trainer en adviseur ook meerdere rollen. Daarnaast kan zij op een creatieve manier een oplossing bedenken waarbij ze het grote plaatje in gedachte houdt.

Uitleg de magiër Archetypisch beeld: De priesters of magiër Motto: ‘Alles is mogelijk’ Kernwaarde: Transformatie Belofte: Dromen laten uitkomen Talent: Kennis van universele wetten en/of het vermogen om anderen te betoveren Kwaliteiten: Veranderkracht, katalysator zijn, kracht om zaken te verbeteren Valkuilen: Manipuleren, gebrek aan realiteitszin, goeroe gedrag Levensdoel: Veranderingen door je eigen gedachten en gedrag te veranderen

‘‘diepgang – veranderkracht – inspireren – alles is mogelijk – transformatie – dromen laten uitkomen – kennis – betoveren – duidelijk – eigenzinnig – zelfbewust – alles is mogelijk – oprechte communicatie – brengt geluk’’

6

‘‘magicians dream bigger, change our perspective, and transform the world.’’

7

Het leven kan geweldig zijn!

Helaas is dit niet altijd het geval.

Soms zit het leven even niet mee en zie je door de bomen, het bos niet meer.

Kom je om in het papierwerk en lopen conflicten zelfs uit op ruzie.

Je ziet zelf de oplossing niet meer.

Dan neem ik je bij de hand, ik sta open voor je gevoelens.

Gaan we kijken naar jouw proces en coach ik je er doorheen.

Ik laat je anders naar dingen kijken en verander je perspectief.

Ik haal je problemen weg en los conflicten op.

Ik geef je rust Grey Area - manifesto

8

media journey Brand awareness In de brand awareness periode zal er veel aandacht besteed worden aan het bekend maken van het merk. Dit zal beginnen met mond-tot-mond reclame.

Dit zal verder gaan in blogs schrijven om de kennis naar buiten te brengen. Daarnaast zullen deze blogs en meer, via social media naar buiten worden gebracht. Ook zullen er e-mails worden gestuurd naar geĂŻnteresseerden.

Conversie fase In de conversie fase zal er gereflecteerd worden. Er zullen reviews gehouden worden en met de opgedane kennis zal het verder gaan.

In deze fase zal doorgegaan worden met het schrijven van blogs, zodat de kennis naar buiten blijft gaan en er een vertrouwen wordt opgebouwd in het kunnen van het bedrijf .

Aquisite fase In de aquisite fase zal er veel online gefocust gaan worden, zodat er meer berichten via sociale media worden geplaatst en er zullen directe e-mails worden gestuurd naar direct geĂŻnteresseerden.

Groei Zodra er groei ontstaat in volging van het bedrijf, zal er nog meer de focus gelegd worden in de online aanwezigheid. Ook zal de overweging gemaakt worden om extra social media accounts te gaan inzetten, zoals Facebook of Instagram.

Verder zal online promotie gemaakt gaan worden.

9

Het LOGO Het logo staat met elkaar in verbinding. De kleurcombinatie komt in zowel het beeldmerk als in de typografie voor. Dit omdat de felle rode kleur goed afsteekt tegen het grijs. De rode kleur in het logo is gekozen voor het feit dat niet alles in het leven altijd goed gaat en dit voor frustraties kan zorgen. Dit kan voor problemen zorgen en je weet niet waar je heen moet voor hulp, opeens val je binnen een grijs gebied. Het gebied met problemen die iedereen wel erkent, maar die niemand direct wilt oplossen. Grey Area is degene die er dan is voor deze problemen en zorgt voor een weg naar de oplossing, in de vorm van training, coaching en advies.

De Typografie

Het lettertype is gekozen door de futuritische uitstraling en daarmee symboliseert Het lettertype is gekozen voor de futuristische uitstraling, en daarmee symboliseert he het een blik op de toekomst. Het uiteindelijke doel is dat in de komst het beter gaat, een blik naar de toekomst, het uiteindelijke doel is dat in de toekomst het beter gaat n nadat zeeisisgegaan gegaanmet methet Grey Area. In In het tussen erer in inzee bedrijf. het lettertype lettertypekomt komtook ookdedeafstand afstand tussen gebied gebieden terug.

Het ‘GREY’ gedeelte wordt in de grijze kleur weergegeven om dit deel van de naam Het ‘Grey’ gedeelte wordt in de grijze kleur weergeven om dit deel van de naam te ve te versterken.

Het ‘AREA’ gedeelte wordt in de rode kleur weergegeven. Dit omdat de gebieden van Het ‘area’ gedeelte wordt in de rode kleur weergeven dit omdat de gebieden van beeld het beeldmerk ookweergeven in rood worden weergegeven ‘AREA’ staat alleen voormaar het ook voo rood worden en ‘area’ staat niet en alleen voor hetniet grijze gebied grijze gebied, maar ook voor alle gebieden rondom. rondom.

10

GEBRUIKSvormen

De geBruiksvormen

11

Het Beeldmerk

Het beeldmerk

Het rondjesymboliseert symboliseertde de wereld waarin deze is doorbroken en zijn hokjes geplaatst, door Het rondje waarin wij wijleven levenenen deze is doorbroken en in zijn in hokjes wij als mens alles in een hokje plaasten en een naam geven.

De rode kleur staat voor de harde buitenwereld geplaatst, doordat wij als mens alles in een hokje plaatsen en een naam geven. De rode kleur wat voor frustraties en voor onrust kan zorgen. Niet elk vakje heeft hetzelfde formaat omdat niet elke situa staat voor de hetzelfde is. harde buitenwereld wat voor frustraties en onrust kan zorgen. Niet elk vakje heeft hetzelfde formaat, omdat niet elke situatie hetzelfde is.

De tekstballon symboliseert het grijze gebied. Het gebied waar mensen liever van wegblijven en De tekstballon symbolissert het grijze gebied. Het gebied waar mensen liever van wegblijven en liever niet o liever niet over praten. Echter, zodra ze hier in terecht komen, weten ze er niet meer uit te komen.

Zodra ze hier echter in terecht komen weten ze er niet meer uit te komen. De kleur grijs is daardoor ook Determ kleur grijs is daardoor ook gekozen om de term ‘grijsis gebied’ versterken.

De tekstballon ‘grijs gebied’ te versterken.

De tekstballon als vorm gekozen,teomdat in de diensten die wij aanbieden bespreekbaar maken. alsgebied vorm is gekozen omdat, in de diensten die Grey Area aanbiedt, het grijze gebied bespreekbaar gemaakt wordt.

In de combinatie deze twee beeldenissen is de afstand rode gebieden grijze gebied extra In de combinatie vanvan deze twee beeldenissen is de afstand vanvan de de rode gebieden en en hethet grijze gebied doordat er extra ruimte zit rondom het grijze gebied.

Hier wordt gesymboliseerd dat iemand er niet graag extra versterkt, doordat er extra ruimte zit rondom het grijze gebied. Hier wordt gesymboliseerd in aanraking komt, en eenmaal binnen het grijze gebied niet genoeg kennis heeft om er alleen uit te komen dat iemand er niet graag mee in aanraking komt en eenmaal binnen het grijze gebied, niet genoeg kennis heeft om er alleen uit te komen.

12

men

d orgt

Het beeldmerk mag los van de typografie gebruikt worden.

De kleuren van het logo mogen niet omgedraaid worden.

Het logo moet altijd verschaald worden en mag niet uit proportie worden gehaald.

Het logo mag niet in een transparante vorm gebruikt worden.

De kleuren van het logo mogen niet aangepast worden.

Het logo mag geen verloop bevatten.

anier en wel

Op een zwarte achtergrond wordt het volledige logo in het wit weergeven.

Op een rode achtergrond wordt het rode gedeelte van het logo in wit weergeven.

Het logo mag niet in kleur op zwart geplaatst worden.

13

de typografie Lettertype logo Het lettertype dat in het logo wordt gebruikt, is opvallend, maar tegelijkertijd minimalistisch. Het lettertype heet ‘Elite Danger’.

Dit lettertype heeft een futuristische uitstraling en symboliseert daarmee ook een blik op de toekomst.

Het uiteindelijke doel is dat in de toekomst het beter gaat nadat er in zee is gegaan met Grey Area. In het lettertype komt ook de afstand tussen gebieden terug.

Elite danger bold Elite Danger Bold wordt gebruikt in het logo Onderkast: Kapitalen: Cijfers:

14

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Lettertype huisstijl In vergelijking met het andere lettertype in het logo, wordt er in de teksten ‘Gill Sans MT’ gebruikt. Dit creeërt rust zoals ook in het logo voor grijs en rood is gekozen. Rust in tegestelling tot verbazing en verbazing wordt teruggekoppeld naar het archetype magiër.

De tekst is in regular gezet, zodat het rust uitstraalt.

De kopjes zijn in bold gezet, zodat het duidelijk is wat er te verwachten staat in de tekst.

Gill Sans Regular Gill Sans Regular wordt gebruikt in teksten Onderkast:

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Kapitalen:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Cijfers:

1234567890

KLEURGEBRUIK Keuze rood Rood valt gelijk op, daarnaast staat rood voor activerend en stimulerend. Het is een warme kleur die aandacht trekt en geassocieerd wordt met het lichaam. Grey Area werkt toch op een manier met het lichaam, namelijk met de geest. Rood staat als kleur voor leven, vitaliteit, energie, kracht en passie. Grey Area geeft weer je kracht.

Het ‘area’ gedeelte wordt in de rode kleur weergeven. Dit omdat de gebieden van beeldmerk ook in rood worden weergeven en ‘area’ staat niet alleen voor het grijze gebied maar ook voor alle gebieden rondom.

Keuze grijs Grijs is gekozen, omdat het past bij de naam. Dit is ook te zien in het logo. Daarnaast is grijs een neutrale, verfijnde kleur. Het straalt luxe uit en staat voor verfijnd, strak en georganiseerd.

Het ‘Grey’ gedeelte wordt in de grijze kleur weergeven om dit deel van de naam te versterken.

Daarnaast geven de kleuren rust, maar ook verbazing, net als bij de magiër.

DeDeDe kleurcodes kleurcodes kleurcodes Pantone Pantone 199 Pantone C 199 C199 C

C : M: Y : K :

C1: M92 : Y67 : K1:

C 1: M92 : Y 67 : K 1:

1 92 67 1

R: R:216 R:216 2 G: G:55 G:55 5 B: B:73 B:73 7 #D8374 #D83749 #D83749

Pantone Pantone 427Pantone C 427 C427 C

C : M: Y : K :

C19 : M12 : Y11 : K0:

C 19 : M12 : Y 11 : K 0:

19 12 11 0

R: R:201 R:201 2 G:204 G:204 2 G: B:204 B:204 2 B: #C9CCC #C9CCCC #C9CCCC

15

visitekaartje

Carmen Polderman 06 - 14 57 58 28 carmen@grey-area.nl

Polderman

57 58 28

@grey-area.nl

16

17

18

briefpapier Fontys Economische Hogeschool Tilburg Mevrouw L. van der Straten Professor Goossenslaan 1 5022 DM TILBURG Rotterdam, 16 januari 2019 Uw kenmerk: 9294-02 Ons kenmerk: 100116/sm/O Betreft: offerte consult

Geachte mevrouw van der straten, Zoals we telefonisch hebben afgesproken, stuur ik u onze offerte voor de kosten van een consult In de bijlage vindt u een gedetailleerd overzicht met onze prijzen voor de gevraagde diensten. De offerte blijft geldig tot 1 september 2019.

Als u interesse hebt in onze diensten, kunt u met mij contact opnemen via het onderstaande e-mailadres of telefoonnummer.

Met vriendelijke groet,

Carmen Polderman CEO Bijlage: prijslijst

Naam: Adres: Postcode: Plaatsnaam:

Carmen Polderman Polderstraat 34 5175XB Rotterdam

KvK nummer: BTW nummer: Bankrekening:

12345678 NL123456789B01 NL70 RABO 0001 2345 67

19

enveloppe Carmen Polderman 06 - 14 57 58 28 carmen@grey-area.nl

Fontys Economische Hogeschool Tilburg Mevrouw L. van der Straten Professor Goossenslaan 1 5022 DM TILBURG

20

Pantone 199 C

21

22

beeldgebruik Bij het beeldgebruik in foto’s is het belangrijk dat deze rust uitstralen. Het moeten rustige foto’s zijn, zoals van een bos of van de zee. Er mogen mensen op de foto’s staan, echter alleen in rustige situaties. Dit betekent; geen rommelige ruimtes of een massa mensen bij elkaar.

Om de foto’s goed aan te laten sluiten bij de rest van de huisstijl wordt er een rode gloed gebruikt. Deze rode gloed wordt over de foto geplaatst, dit verwijst terug naar het logo.

Het is niet toegestaan om donkere foto’s te gebruiken of foto’s in duistere situaties. Ook is het niet toegestaan om een andere kleur gloed over de foto’s heen te plaatsen.

De foto’s mogen geen andere kleur gloed bevatten.

De foto’s mogen niet donker of duister zijn.

23

website Website Een eigen website is noodzakelijk in deze tijd. Op deze manier wordt de informatie van het bedrijf openbaar gesteld en kan iedereen de informatie vinden die hij/zij wilt. Dit is de eerste stap in de digitale wereld voor Grey Area.

24

Design De website straalt rust en vertrouwen uit. Het heeft een simpele opbouw. Hiervoor is gekozen, zodat men snel komt waar hij moet zijn. Door de rode gloed over de foto’s, komen de kleuren terug van het logo. Daarnaast straalt het kracht uit, wat hoort bij de kleur rood.

Het logo zal op elke pagina bovenaan te zien zijn, samen met de foto van Carmen. Zo weet men altijd op welke site hij zit, bij welk bedrijf en bij wie hij of zij terecht zal komen als er een afspraak wordt gemaakt.

Op elke pagina zal de foto ook anders zijn, met elk een andere tekst, passend bij de pagina waar je bent (home, diensten, over ons, blog en contact).

25

26

facebook Facebook Om dichter bij de doelgroep te staan is een Facebookpagina een goede stap. Via Facebook is een directe connectie met de doelgroep mogelijk en zal het bedrijf persoonlijker overkomen.

Design Aan het design van Facebook kan weinig worden veranderd. De foto’s zijn rustig met een rode gloed er over heen, zodat het verwijst naar het logo.

Daarnaast is er bewust voor gekozen om als profiel alleen de naam te gebruiken. Het logo komt terug op de omslagfoto en door alleen te naam te gebruiken, kan men ons sneller herkenen.

Op Facebook zullen er verschillende berichten worden geplaatst.

Denk hierbij aan berichten van klanten, persoonlijke berichten waarbij Grey Area misschien wel ergens een presentatie geeft, video’s met daarin tips om te ontspannen en nog veel meer.

Op Facebook zal het persoonlijker worden en zal er altijd worden gereageerd op de reacties die door de volgers wordt geplaatst. Hierdoor blijft Grey Area in contact met de volgers.

27

INSTAgram Design Aan het design van Instagram kan weinig gedaan worden, behalve de foto’s die worden geplaatst. De foto’s stralen rust uit, maar ook kracht door de rode gloed die er over heen komt. Rood staat namelijk voor kracht en dit verwijst ook naar het logo.

Er is bewust gekozen om alleen het design van het logo te gebruiken, omdat op Instagram de naam er altijd bij vermeld wordt. Op het moment dat er een foto wordt geplaatst, zie je het logo links bovenin en de naam ernaast.

De foto’s zullen rust uitstralen en de teksten zullen variëren van oproepen voor hulp tot feedback van klanten.

28

Instagram Binnen de doelgroep vallen ook jeugdigere cliënten waaronder studenten. Een deel zal zich nog op Facebook bevinden, maar om echt in te spelen op dit deel van de doelgroep, zal een Instagram pagina opgezet worden. Zo wordt dit deel beter bereikt en tegelijkertijd het totale bereik van het bedrijf vergroot.

29

30

linkedin LinkedIn Via LinkedIn zet Grey Area zich voor bedrijven op de kaart en via LinkedIn krijgen bedrijven noodzakelijke informatie over het bedrijf. Zo hebben zij een directe lijn om contact op te nemen.

Naast een LinkedIn-profiel voor het bedrijf, heeft Carmen Polderman ook een persoonlijke LinkedIn.

Design Het design van LinkedIn is standaard, dus het gaat om het zoeken naar de juiste foto’s en tekst. De omslagfoto verwijst naar ‘Door de bomen het bos niet meer zien’. Doordat een deel rood is, verwijst het ook hier naar het logo én naar kracht. Grey Area geeft jou namelijk weer de kracht om verder te gaan.

Voor LinkedIn is er gekozen om alleen het design van het logo te gebruiken als profiel, omdat de naam er altijd bij vermeld wordt.

Op het moment dat er een bericht wordt geplaatst, is de foto zichtbaar met de naam erbij van degene die waarvan het profiel is, wat in dit geval Grey Area is.

31

32