„Made“ ar „Created“ in Lithuania
“Made“ or “Created“ in Lithuania
Ženklodara yra labai dinamiška veikla. Kaip ir dizainas – prekinių ženklų kūrimas – šiuo atveju yra tikras pramonės variklis.
Branding is a very dynamic process. Parallel to design, the creation of a brand name is the real driving force of the industry. Branding is extremely interesting, intellectual and based on professional insights. Right now it’s somewhat overwhelmed with new challenges that are experienced by many creative Lithuanians in a rapidly changing and improving economic situation.
Nepaprastai įdomi, labai analitiška ir profesionaliomis įžvalgomis paremta ženklodara dabar tiesiog užversta naujais iššūkiais, kuriuos patiria Lietuvos kūrėjai ir gamintojai, sparčiai besikeičiančioje (į gerą ją pusę) ekonominėje situacijoje. Man pačiam, kaip brandingo specialistui, dažnai tenka tiesiogiai prisidėti kuriant, taip pat analizuoti ir stebėti proceso eigą, kurią aš vadinu „lietuviškų prekinių ženklų internacionalizacija“. Išsiplėtusios verslo galimybės skatina perkurti ir tarptautinėms rinkoms adaptuoti klasikinius lietuviškus prekių ženklus bei kurti naujus brandus, kurie jau iš karto, sąmoningai būtų vystomi pagal globalias tendencijas. Būtent ši, naujoji prekinių ženklų karta ir yra puikus įrodymas, kad vis daugiau žmonių savo profesionalią veiklą nori susieti su kūryba, asmeniniu verslu, o tai yra brandžios visuomenės atsiradimo pradžia. Šiandien turime vis didėjantį mažų, nišinių prekinių ženklų skaičių Lietuvoje. Daugelis jų atrodo visai patrauklūs. Labai stipriai jaučiama sveiko gyvenimo būdo propagavimo, natūralių pluoštų populiarinimo ir kitų, jau globalių, tendencijų įvairiose srityse panaudojimo įtaka. Manau, šių labai teigiamų kūrybinių procesų ištakos yra Lietuvos tapimas bendros Europos rinkos dalimi ir socialinių tinklų pagalba išpopuliarintomis smulkaus verslo iniciatyvomis, jos žmonėms suteikė pasitikėjimo, kurio taip trūko, tikrai didelius pokyčius išgyvenusioje šalyje po Nepriklausomybės atkūrimo.
„Taigi – „kūryba“, mieli ponai kūrėjai, vėl gerbiama.“ Būtent po jo Lietuva patyrė labai staigų re-brandingo šoką ir tapo taip vadinama „production country“ – mažesnių gamybos kaštų šalimi, kurioje ekonomiškai stipresnių šalių prekiniai ženklai gamino savo produkciją. Tuo pat metu buvo įgyjama patirtis ir pamažu pradėta suprasti, kad ne pigių kaštų šalies įvaizdis, o pridėtinės vertės kūrimas savo gaminamiems unikaliems produktams ir yra tikroji pažangos kryptis. Taip, manau, pradėjo keistis ir užrašas ant etiketės: nuo „Made in Lithuania“ į „Created (and made) in Lithuania“. Ir svarbiausia, kad tai pradėjo keistis ir galvose. Šią naują „Created in LT“ tendenciją geriausiai įkūnijo nauji, maži, labai dinamiški ir paslankūs prekiniai ženklai, kurie žymiai greičiau nei didelės įmonės sugebėjo reaguoti į pasikeitusią situaciją. Visas šis naujų, mažų prekinių ženklų kiekio didėjimas parodo, kad visuomenėje atsiranda daugiau optimizmo ir entuziazmo, o tai yra pats džiugiausias šio proceso aspektas. Ši prekinių ženklų kategorija sukūrė ir naujus pardavimo kanalus, kurie išdidžiai prekiauja tik naujų nišinių lietuviškų prekių ženklų produkcija. O tai – naujos darbo vietos. Nišiniai lietuviški prekiniai ženklai rado ir savo vartotoją, kuris mato pridėtinę vertę pirkdamas lietuviška brandą. Taigi – „kūryba“, mieli ponai kūrėjai, vėl gerbiama. Šaunu. 8
As a branding specialist, I participate in creative processes quite often and get to observe and analyse the part I like to call the ‘internationalisation of Lithuanian brands’. Having expanded, business opportunities encourage the adaptation of classic Lithuanian brands to international markets, as well as the creation of new brands that could be consciously developed according to global trends right from the start. The new generation of brands is the perfect example of how more and more people want to relate their professional activities to creativity and personal business, which marks the emergence of a mature society. Today, the number of small niche brands in Lithuania is increasing. Most of them are fairly attractive. A strong influence of global trends can be felt in their emergence, especially with regard to things like taking up a healthy lifestyle and promoting organic materials. I believe that the origins of these positive creative processes lie in Lithuania fully becoming a part of the European market and small businesses that have been popularised with the help of social media. The success stories of these businesses have won the trust of consumers, which was much needed after the country experienced the radical social and economic changes following the restoration of independence. During that time Lithuania experienced the sudden shock of re-branding and became a so-called ‘production country’ with lower costs, where brands from economically more developed countries would manufacture their products. At the same time, Lithuanian industry was gaining more experience and slowly started realising that the only direction for progress lay in the creation of added value, not in the image of a country simply with low production costs. In my opinion, that’s when the the name on the label changed from Made in Lithuania to Created (and Made) in Lithuania. Most importantly, the same shift took place in people’s consciousness as well. The new Created in Lithuania trend has been best exemplified by new, small, dynamic and versatile brands that have managed to react to the changing situation better than the big corporations did. The rise in the number of small brands shows that society now has more optimism and enthusiasm, which is an aspect of a process that is really quite delightful. The brand category has also created new trading channels that proudly sell products of exclusively new-niche Lithuanian brands, which in turn brings new jobs. The niche brands have also found their consumer, who recognises the value in buying Lithuanian brand products. And so, ladies and gentlemen, ‘creativity’ is respected once again.