Fundament bleibt die Premiumstrategie Im Rahmen von „Fast Forward“ hat Loewe auch seine strategische Ausrichtung hinterfragt und weiterentwickelt. Der Grundpfeiler der künftigen Ausrichtung von Loewe wird weiterhin die Premiumstrategie bleiben. Denn wir sind überzeugt, dass Loewe dann zu alter Stärke zurückfinden wird, wenn der Kunde die Premiummarke in der gesamten Erlebniskette eindeutig und markenadäquat wahrnimmt. Deswegen wird das Unternehmen die grundsätzliche strategische Ausrichtung weiter schärfen und insbesondere die konsequente Umsetzung in den internationalen Märkten verbessern.
Entwicklung des wertmäßigen Marktanteils in % Premiummarken und Marktführer genießen weiterhin Vorzüge
27,1
28,7
Hochwertige Spitzenprodukte
40,1
34,9
Mittleres Segment
32,8
36,4
Einstiegssegment
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Strategische Erweiterung des Sortiments In Europa ist Loewe die führende Premiummarke im Bereich Home Entertainment. Im Home Entertainment Kernsegment LCD-TV erreichte Loewe 2011 europaweit einen wertmäßigen Marktanteil in der Premiumpreisklasse ab 2.000 Euro von 29,3 %. Dieser erfreuliche Wert in Kombination mit dem enttäuschenden Umsatz des Jahres 2011 zeigt jedoch klar auf, dass Loewe auch Preisklassen unterhalb von 2.000 Euro mit hochattraktiven Geräten bedienen muss, um wieder auf den Wachstumspfad einzuschwenken. Dies wird das Unternehmen im Kernsegment TV in zwei Schritten konsequent umsetzen: zum einen durch die Einführung der in ihrer Individualisierbarkeit einzigartigen TV-Linie Connect ID und zum anderen durch den Ausbau des Xelos-Sortiments durch die Ergänzung größerer Diagonalen. Beide Produktlinien erleichtern in ihrer Preisklasse den Einstieg in die Premiumwelt von Loewe. Um gerade in diesem Bereich sowie bei kleinformatigen 22- und 26-Zoll-Geräten wettbewerbsfähig zu sein, hat Loewe die seit Jahren im Randbereich des Sortiments bewährte Zusammenarbeit mit ODM-Herstellern neu ausgerichtet. Zukünftig werden wir mit einem renommierten Partner kooperieren, der die Geräte nach Loewe Spezifikation und Designvorgaben in hochwertigster Qualität produziert.
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Loewe AG
Geschäftsbericht 2011