TFE 2015-2016 Dossier de Production
Weight Watchers International, Inc. est une société fondée en 1963 qui propose un programme alimentaire personnalisé destiné à favoriser la perte de poids. Weigt Watchers n’est pas un régime mais un style de vie.
SOMMAIRE
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INTRODUCTION
FREINS & VALEURS
PACKAGINGS
6 CONCEPT
7 PUBLIC CIBLE
7 WHAT?
8 SUPPORTS
10 DIFFUSIONS
11 NAMING
12 LOGO
13 TESTES LOGOS
14 PATTERN
20 PAPETERIE
26 SITE WEB
28 APPLICATION
30 AFFICHES
34 CONCLUSION
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INTRODUCTION
Ma formation d’infographiste se doit
qui devra aussi rester fidèle à mes goûts
d’être cloturée en beauté. Il est donc
et mon style. Les prochaines semaines
de ma responsabilité de faire un choix
vont être plus que créatives.
judicieux en ce qui concerne mon travail de fin d’études. Un choix qui devra non
Je me suis dirigée vers la création d’une
seulement être apte à représenter mes
chaîne de fast food partenaires de
acquis de ces 3 dernières années mais
weight watchers. Découvrez pourquoi !
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CONCEPT Le concept de mon tfe est le suivant : un
par tous. Ce fast food bouleverserait les
Fast Food Sain créé par « Weight watchers »
codes de la restauration rapide en pro-
proposant des recettes diététiques, sa-
posant à ses clients des produits cuisinés
voureuses et gourmandes ! L’idée d’un fast
frais, naturels et équilibrés à emporter ou
food et non d’un restaurant permettrait
à consommer sur place à tout moment de
d’attirer une plus grande clientèle tou-
la journée. Le service est rapide et les res-
jours pressée et de désacraliser le régime
taurants offrent une atmosphère décon-
en tant que tel avec des prix abordables
tractée et conviviale.
Les valeurs de l’entreprise sont: -> La santé -> La convivialité -> L’entreprise citoyenne (respect de l’environnement, commerce équitable, partenariat avec ecovert,wwf,...)
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PUBLIC CIBLE Puisque le concept de base est celui de la minceur et de la vie saine, le public principal sera biensûr la gente féminine ( entre 30 et 50 ans ), plus touché par cette préoccupation . Néanmoins, la gente masculine et les plus jeunes seront également attirés par l’ambiance et la diversité des produits.
WHAT? Le message : « Un esprit sain dans un corps sain » Ce projet à pour objectif de sensibiliser le plus grands nombre à propos du problème mondial qu’est l’obèsité. Manger sain sera désormais possible pour tous. Dire non aux régimes et oui à une vie équilibrée.
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SUPPORTS CRÉATION DE LA MARQUE - Logo - Pattern - Papeterie - Site web - Application smartphone LE FAST FOOD - Archigraphique extérieur/intérieur - Uniforme - Menu Caisse/triptique -Packagings ( gobelet, doggybag, sac, plateau repas,... - Affiches - Flyer
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DIFFUSION Afin d’avoir un maximum d’impact, le fast food sera ouvert 3 mois avant juin afin de profiter de la vague de régimes.
FREINS & VALEURS LES FREINS :
LES VALEURS :
- Notion de régime
-> La santé -> La convivialité -> L’entreprise citoyenne (respect de l’environnement, commerce équitable, partenariat avec ecovert,wwf,...)
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NAMING Les mots clés pour trouver un nom à ce
déesse puissante, chargée de veiller sur la
fast food sont : santé, convivialité, rassu-
santé des êtres vivants est rassurante et
rant, liberté, dynamisme.
fait partie de l’histoire
Je me suis donc naturellement dirigée vers ue représentation ancienne de la
J’ai décidé d’utiliser sa traduction Grecque :
santé. « Hygie » ou « Hygée »
« Hugeia ».
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LOGO Mon logo devait être constitué du mot
rondeurs équilibrées et la légèreté. Le « i »
« hugeia » et de « by weight watchers ». J’ai
est remplacé par une forme représentant
décidé de garder le logo weight watchers
les courbes de la femme et les kilos qui
afin que le public associe bien hugeia à ce
s’envolent comme la fumée. Et pour finir
groupe. Pour le reste du logo, il reflète par
la forme ressemble à une feuille végétale
sa typographie ronde et fine, la douceur, les
symbolisant la santé.
Le logo est constitué de 2 couleurs pour mettre du contraste. Le bleu constitue la force et le soutien de la communauté Weight Watchers et le vert est le symbole d’une vie saine.
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TESTES LOGO Au cours des différents testes, j’ai essayé d’incorporer cette forme symbolique, de trouver ses couleurs et de choisir une typographie adéquate. Le fait que mon premier logo ressemble à une cigarette montre parfaitement que ma réflexion a évolué et dans le bon sens.
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PATTERN MOODBOARD
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PATTERN La création d’un pattern fait main très au-
namisime. Le pattern est composé autant
thentique, naturel et donc rassurant était
d’aliments salés que d’aliments sucrés ce
la meilleure solution. J’ai pris la décision de
qui montre bien la diversité des plats pro-
le mixer avec de la photographie manipu-
posés chez Hugeia.
lée aux couleurs vives pour donner du dy-
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PAPETERIE Ce pattern est modulable tout comme les
l’ont peux jouer avec ses éléments et le
plats chez hugeia. Les associations sont
désarticuler. L’association constante de
formées selon l’envie et le besoin propre
vert et rose est préféré.
à chacun. Il est soit utilisé tels quel, soit
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MOODBOARD PACKAGING ET COULEURS
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PACKAGINGS Tous mes packagings se devaient de
le transport et la dégustation : box en
rester dans l’esprit hugeia stylistiquement.
carton, pack de transport,... tout est étudié
Ils sont en plus de ça conçus de la façon
pour que ce soit simple, facile, efficace et
la plus pratique possible pour faciliter
respectueux de la nature.
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SITE WEB Le site web est la vitrine de Hugeia. Il le présente en quelques mots, permet de le localiser, recense les différents produits et fait le lien avec l’application qui est le réel atout de ce fast food.
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APPLICATION L’application vise à responsabiliser le client et l’informer sur ses produits ( apports caloriques, propoints weight watchers,... ) mais aussi sur la dépense énergétique necessaire à une vie saine. Cette application est la solution au problème de poids quels qu’il soit. Le client a soit la possibilité de consulter le menu en ligne et peut visionner des vidéos sportives adaptées à chaque plats, soit de scanner directement le produit ce qui lui évite toutes recherches et toutes excuses.
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AFFICHES La campagne de publicités se poursuit avec une série de 2 affiches véhiculant le message de l’équilibre. « Le parfait équilibre » étant le slogan se trouvant dessus. Hugeia ne propose pas un régime mais un mode de vie sain quiu n’est pas basé sur la restriction d’aucuns aliments. Il était donc important de montrer au public cette dualité entre la nourriture saine et la gourmandise, tout deux présant chez Hugeia ! Les affiches reprenne le style de l’identité du site, c’est à dire un mélange de photographies et d’illustrations faites main et toujours dans les tons de la marque. Ici une feuille de evrdure est à moitié formée par un chips croquant et gourmant. I représentent donc la santé, la gourmandise et la légèreté du mouvement de la feuille.
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Ici, ce n’est pas une feuille mais un sourire composé d’un croissant appétissant et d’une grappe de raisin rafraichissante. La santé, la gourmandise mais aussi le bonheur de manger et de vivre sain sont les messages véhiculés
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CONCLUSION À la fin de ce TFE, je suis maintenant
reste plus qu’à franchir nos portes et
consciente de l’implication nécessaire à
ce sera déjà un petit pas vers une vie
un projet gargantuesque. Je pense avoir
pleine de santé.
créer une identité originale, efficace et
weight watchers aurait raison d’étudier la
attrayante pour le grand public. Il ne lui
question.
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Je suis persuader que
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