Manual de identidad visual. by Lisseth Angelica Alvarez Varon

Manual de identidad visual

Nebo instinto canino marca registrada Realizado y diseñado por: Lisseth Angélica Álvarez Juliana Romero Páez María Alejandra Bogotá Mayo 2020 Bogotá D.C Reservados los derechos. No se permite reproducir, almacenar en sistemas de recuperación de la información ni transmitir alguna parte de esta publicación, cualquiera que sea el medio empleado electrónico, mecánico, fotocopia, grabación, etc., sin el permiso previo de los titulares de los derechos de propiedad intelectual.

Manual de identidad visual

Contenido 1. Introducción 2. Concepto 3. Política de comunicación e imagen 4. Identidad Visual Naming Normalización Paleta cromática Paleta tipográfica Versiones compositivas Versión color Poder de resolución Usos incorrectos Gráfica complementaria 5. Usos fotográficos 6. Subsistemas de comunicación interna 7. Subsistema web 8. Subsistema indumentaria 9. Subsistema parque automotor y diseño interior

1. Introducciรณn

Nebo, instinto Canino es una empresa que se dedica a ofrecer servicios para mascotas enfocados principalmente en el área comportamental. Ofreciendo servicios tales como guardería, paseos, diagnósticos comportamentales, asesorías virtuales y clases grupales y trabajan a domicilio en Bogotá y sus alrededores. Su misión se fundamenta en ofrecer una amplia oferta de servicios para mascotas caninas demostrando siempre la pasión, el amor y el respeto por los animales teniendo como principal enfoque el comportamiento de los mismos. Su visión se proyecta en la oferta más completa posible de los servicios para mascotas, entre ellos una guardería y un colegio urbano. Para ello prevén contar con un equipo formidable que permita un alto reconocimiento. El manual que usted tienen en sus manos es el resultado de la preocupación por la empresa de darse a conocer en su ámbito, de mostrar la forma en como ha venido creciendo en su línea de servicios y la forma en como se proyecta en ámbitos globales.

2. Concepto

Protección (heráldico) + Familia = Nebo Instinto canino

La metáfora de la identidad está basada en la heráldica contemporánea que simboliza por medio de escudos o insignias una entidad para demostrar un fuerte respaldo a las acciones que realiza. Gráficamente Nebo se representa por un escudo que conceptualmente ofrece protección en este caso a los animales. Dentro de este escudo se encuentra la abstracción de un border collie el cual es un perro pastor y aporta semánticamente al concepto pues este es el quien guía al rebaño.

“Protección de los perros desarrollado en un ambiente familiar y respetuoso como el de un rebaño donde Dios es quien los guía.”

3. PolĂtica de comunicaciĂłn e imagen

Los fundadores de Nebo Instinto Canino proyectan su filosofía en base a su religión cristiana, además de su profesionalidad en el campo. Su misión se fundamenta en ofrecer una amplia oferta de servicios para mascotas caninas demostrando siempre la pasión, el amor y el respeto por los animales teniendo como principal enfoque el comportamiento de los mismos. Su visión se proyecta en la oferta más completa posible de los servicios para mascotas, entre ellos una guardería y un colegio urbano. Para ello prevén contar con un equipo formidable que permita un alto reconocimiento. Es importante comunicar y transmitir la pasión, amor y respeto por los animales siempre con un tono cercano, amable y carismático, haciendo sentir a todos como parte de una familia, es pertinente no transmitir inseguridad ni miedo en los ambientes de entrenamiento, además de destacarse por la puntualidad con cada cliente o miembro de la empresa asumiendo el rol con profesionalismo.

Su alcance está determinado por la profesionalidad y compromiso de su equipo, quienes son conscientes y se encuentran capacitados para ejercer su rol de la mejor manera, con el fin de dar un servicio de calidad. Todos los miembros del equipo Nebo deberán ser capacitados antes de ejercer su trabajo directamente con los clientes, de esta manera se garantiza la seguridad y el bienestar de las mascotas, como el respeto por ellas y sus dueños. Para Nebo es importante respetar el instinto y la naturaleza animal de los perros por eso está en contra de la humanización de los mismos, además se opone a cualquier tipo de maltrato físico o psicológico, pues su enseñanza se rige en premiar comportamientos positivos para lograr un ambiente distendido donde el perro se sienta seguro y facilite el aprendizaje del mismo, es importante recalcar que el dueño (padre) debe involucrarse de manera activa y positiva en todas las fases del

Foto manada Nebo instinto canino

entrenamiento, así como acatar los consejos o directrices dadas por el profesional, con el fin de garantizar un resultado óptimo y de calidad para la mascota y su dueño. Todas las mascotas que accedan a un servicio de Nebo deben contar con todo el esquema de vacunación y desparasitación vigente con una fecha de mínimo tres semanas anteriores con respecto al día que se solicite el servicio esto con el fin de garantizar todos los protocolos de seguridad sanitaria entre los miembros del equipo y los demás animales, toda la información correspondiente a la salud de los animales puede ser y estará revisada constantemente por el equipo veterinario. Entre los actores que conforman la familia de Nebo Instinto Canino se encuentran los fundadores, Ximena Rodríguez y Cristhian Álvarez quienes

son los actuales miembros, además de paseadores, asistentes de veterinaria, entrenadores y usuarios. Con relación a la comunicación gráfica y publicitaria se realizará por medio de redes sociales como Instagram y Facebook, también por medio del voz a voz, para esto se utilizarán una serie de piezas diseñadas para estas funciones y que solo podrán manejar aquellos quienes están autorizados y reciban una capacitación pertinente por parte del equipo creativo de diseño. En cuanto a su equipo de trabajo como lo son paseadores, entrenadores, auxiliares, veterinarios, o cualquier integrante de la empresa Nebo, deberá estar siempre con su debido uniforme y actuar acorde a la identidad de la empresa transmitiendo siempre al público los valores y ética propios de la marca.

4. Identidad visual

Naming

nebo

“Lugar bíblico, monte en el que Dios mostró a Moisés la Tierra Prometida.” -Deuteronomio 34:1 Nebo representa el lugar donde vemos cumplidas las promesas de Dios y por lo tanto nos sentimos protegidos.

Normalizaciรณn

= x quicksand

Bajo contraste

Estructura de construcciรณn

Alto contraste

Paleta cromรกtica

#f29447 RGB: 242, 147, 72 CMYK: 0, 51, 75, 0

#f8b22a RGB: 248, 178, 42 CMYK: 1, 34, 88, O

#fdead3 RGB:253, 234, 211 CMYK: 0, 10, 20, O

#c1d5e5 RGB:193, 213, 229 CMYK: 29, 10, 7, O

#333333 RGB: 51, 51, 51 CMYK: 69, 60, 56, 66

#d9d9d9 RGB: 217, 217, 217 CMYK: 18, 12, 14, O

Paleta tipogrรกfica complementaria Metropolis ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuv wxy z

Thin Thin italic Extra- Light Extra- Light italic Light italic Regular

Medium medium italic Bold Bold italic Extra-bold Extra-bold italic

Versiones compositivas

Imagotipo: bajo contraste

Imagotipo: alto contraste

Isotipo: bajo contraste

Isotipo: alto contraste

Poder de resolución

2cm

5cm Tamaño mínimo de resolución

2cm Tamaño mínimo de resolución

Versiones color

Imagotipo: #f29447

Imagotipo: #f29447-#ffffff

Isotipo: #f29447

Imagotipo: #333333

Isotipo: #333333

Isotipo: #f29447-#ffffff

Usos incorrectos del identificador

Fondo oscuro con versiĂłn incorrecta

Espacio de reserva invadido

Modificar

Girar

Cambiar Color

Cambiar TamaĂąo

Inclinar en cualquier ángulo

Sobrepasar el mínimo en resolución

Distorsionar

Versión no compuesta

Sin uso del tag

Gráfica complementaria La gráfica complementaria se desarrollo desde la morfología propia de la nariz del perro, esta se caracteriza por unas pequeñas formas en las cuales se basa el patrón principal junto con la silueta de un perro dentro. El uso de la gráfica se vera condicionado a las piezas en las que se utilice, es decir la gráfica no se utilizará igual en todas las piezas.

El uso de las manchas se da en un plano macro de ellas siempre poniéndolas en las esquinas para generar un borde, haciendo grupos de entre 2 o 3 manchas intentando generar contrastes entre ellas, sin embargo, deberá procurarse no hacer uso de estas si ya hay aplicación de las patas de perros. Manchas

Este es el patrón principal de Nebo, se hará uso del patrón en fachadas, parque automotor, piezas de merchandaising y en el establecimiento de Nebo.

patrón

Nebo manejará un estilo de ilustración animado manejando siempre la paleta de color Nebo, en cuanto a los perros ellos siempre deben ir en tres colores formando contraste (#f8b22a-#fdead3- #333333), se podrá hacer uso de ilustraciones de temáticas como pelotas para perros, huesos, o cualquier elemento con el que el animal pueda interactuar, además de cualquier raza de perro que sea necesaria siempre y cuando mantenga el estilo gráfico de Nebo. Estos irán siempre acompañados del uso de manchas.

Ilustraciones de perros

Las patas de perros deberán ir siempre en contrastes de la paleta cromática Nebo, su uso se puede dar desde una sola o acompañadas en grupo, deberán ir siempre posicionadas en borde y sangradas pues no deben quedar flotando. patas de perros

Manchas

Patrรณn

Ilustraciรณn

4. Usos fotogrรกficos

Para el uso de fotografía en Nebo se usarán planos generales siempre a la altura de la vista del perro, haciendo uso de una temperatura cálida, predominando paisajes naturales como parques y zonas verdes. La atención de la fotografía debe estar centrada en la comodidad del perro en su entorno, ya sea con su familia, en el entrenamiento, en la guardería, etc. El formato siempre debe ser cuadrado 1:1, con un tamaño de 1080x1080 px, tendrá que hacer uso del imagotipo invertido en la esquina inferior izquierda para generar unidad con la marca, esta deberá ir posicionada a una distancia de 136 px del margen izquierda y 57 px del margen inferior siempre respetando el espacio de reserva del identificador. Fotografía tomada del banco de imagenes freepik.es

6. Subsitema de comunicaciรณn interna

Comportamiento y Adiestramiento canino Cristhian Álvarez Adiestrador canino 300 419 1769 - 321 480 6717 @nebo_instinto_canino neboinstinto@gmail.com

Vista tarjeta de presentación

Comportamiento y Adiestramiento canino

5 cm

Cristhian Álvarez Adiestrador canino 300 419 1769 - 321 480 6717 @nebo_instinto_canino neboinstinto@gmail.com

9 cm

Vista tarjeta de presentación guías

Vista tarjeta de presentaciรณn

Junio 22 de 2020 Bogota D.C Asunto: Dirigido a Cargo Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse mo Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer.

Firma Cargo

Vista membrete

4,5 cm

Firma Cargo 15 cm

4 cm

Vista membrete guĂas

16,5 cm

Vista membrete en carpeta

Vista Diploma

La familia Nebo Instinto canino otorga esta mención de honor a :

Mía 21 cm Por su excelente desempeño y disposición al adiestramiento canino En constancia se firma en la ciudad de __________, a los _____ días del mes de____________ del año 2020

Ximena Restrepo

Cristhian Álvarez

Auxiliar Veterinaria

Adiestrador Canino

29cm

Vista Diploma guías

Vista Encuesta de servicio al cliente

7. Subsistema web

Vista perfil de Facebook

Seguimos siendo los mejores y dando lo mejor

Clase de señales de calma

Diagnóstico comportamental

Aprende a conocer a tu perro

Sábados

Lunes Duración: 2h

Duración: 45 min. a 1h 15 min

$25.000 Domicilio

¡Agenda tu cita!

5 Tips Nuestros servicios Asesoría Virtual

Para prevenir la ansiedad por separación Es más fecuente en cachorros que en perros adultos

Nuestros servicios Paseos

Nos reinventamos para ti Ahora más cerca, más unidos más familia.

Grandes cambios grandes proyectos

Viernes de en vivo Acompañanos este 12 de Junio y te presentaremos a nebo.

Esta familia se reinventa todos los días, y nuestra marca también, pronto nebo será parte de tu familia. !Esperalo muy pronto!

¡Te esperamos!

Vista feed de instagram

El feed de instagram Nebo deberá mantener el patrón de publicaciónes entre fotografías y publicaciones con manchas el cual se muestra en la fotografía Vista feed de instagram, en el cual se intercalan y donde algunas manchas se pueden completar con todas las publicaciones. Toda publicación deberá ir acompañada de una descripción en el tono de voz de la empresa.

Vista post de instagram

Familia nebo

GuarderĂa

Nebo Virtual

Paseos

Adiestramiento Vista icoĂłnos de instagram

Vista feed de instagram

Vista story de instagram

Vista story de instagram: Apoyo a causa

En las storys de instagram deberán hacer usos de los hashtag #FamiliaNebo o #NeboEnCasa, con el fin de generar mayores interacciones con el público invitándolo a hacer uso de estos, de igual forma las fotografías deberán mantener el perfil de color descrito en el capitulo “usos fotográficos”, en caso de no hacer uso fotográfico deberán manejar la estética de los post de instagram con las manchas e ilustraciones, además de hacer uso de las herramientas de instagram como stickers, preguntas, etc. En el caso de que Nebo desee colaborar con la publicación de información de perros perdidos deberá hacer uso de la plantilla “apoyo a causa” con la respectiva información del animal.

6. Subsitema indumentaria

Se propone uso de chaquetas de material impermeable tanto para entrenadores y paseadores pues este material evitará el desgaste al sol y agua como también al contacto con los perros. Cada chaqueta llevara el imagotipo de Nebo en la parte frontal izquierda y el rol (paseador - entrenador) en la parte trasera para así reconocer su cargo. Además de ir acompaño con una tula identificada con el imagotipo donde el personal podrá llevar elementos de trabajo como lo es el clicker, correas, agua ,etc. Vista uniforma: Chaqueta paseadores

Vista uniforma: Chaqueta entrenador

Vista tula de paseadores y entrenadores

7. Subsistema parque automotor y diseĂąo de interior

Vista Interior Nebo

Vista parque automotor