Tsüri Tiktok Konzept by liamiamonnier

11. MAI

Minor New Independant Media

2023

läbt - au uf TikTok!

AUFTRAGGEBER:

SIMON JACOBY TSÜRI

ERSTELLT VON:

LIA MONNIER, LOUIS HOSALI, & RAHEL EGGER

11. MAI

Minor New Independant Media

INHALT AUSGANGSLAGE S. 1-3

PERSONAS / BUBBLES S. 4-8

FORMATENTWICKLUNG S. 8-9

UMSETZUNG S. 9-20

GESTALTUNG S. 21

DANK S. 22

2023

11. MAI

Ausgangslage

2023

AUSGANGSLAGE & BRIEFING - INSIGHTS WHY:

Der ursprünglich im Rahmen des Minors New Independent Media gefasste Auftrag sah die Ideensuche zur Aufsetzung einer “Newsletter-Kampagne zur Gewinnung neuer zahlender Member für Tsüri" vor. Im gemeinsamen Briefing ergaben sich bei der Setzung einer Altersspanne für die Kampagnen-Zielgruppe zwei Optionen: Erstens, Tsüri könnte die bereits sehr aktive Spanne an Membern zwischen 25-34 Jahren ausbauen Zweitens, Tsüri könnte den eigenen Bekanntheitsgrad bei der bisher sehr schwach vertretenen Altersgruppe zwischen 18-25 Jahren steigern. Der Entscheid von Tsüri fiel auf die Fokussierung letzterer Zielgruppe. Schnell war klar, dass sich deren Angehörige eher selten über Newsletter informieren. Tsüri arbeitet zurzeit zwar an der Zustellung des täglichen Newsletters per Whatsapp und Telegram, doch dessen Inhalte liessen sich nur mit hohem Mehraufwand auf die Interessen jüngerer Menschen anpassen. Zudem sind 18-25 Jährige mehrheitlich noch nicht wirklich zahlungskräftig. Es würde also schwierig werden, die junge Zielgruppe als effektiv zahlende Member zu begrüssen. Nach der Analyse dieser Ausgangslage, schien es am sinnvollsten, sich rein auf die Erhöhung der Reichweite, den Ausbau des Bekanntheitsgrads und die Steigerung der Sympathien für Tsüri.ch bei jungen Zürcher*innen zu fokussieren. Sie sollen wissen, dass Tsüri.ch nicht einfach nur schicke Socken verkauft, sondern sich aktiv für die Stadt und ihre Menschen interessiert und einsetzt. Selbst wenn durch die Kampagne dazu gewonnene Fans im Moment noch keine zahlenden Member sind, können sie auf Langzeit durchaus zu einer finanzkräftigen Support-Community werden. Eine Investition in die Zukunft also. Da Tsüri bereits einen TikTok und Instagram-Kanal betreibt, lag es nahe, die Kampagne vom Newsletter auf Social Media zu verschieben. Hier können Themen spezifischer für jüngeres Publikum ausgewählt und aufbereitet werden, während der Main Content von Webseite und Newsletter mehrheitlich unangetastet bleibt. So geht Tsüri auch kein Risiko einer Verunsicherung der älteren Zielgruppe durch Verjüngung des Contents ein (Mensch erinnere sich an die Reaktion der älteren Dame auf die hektischen GIF’s).

ECKPUNKTE NACH DEM BRIEFING:

Fokus: Zielgruppe 18-25 Jahre Kanal: TikTok & Instagram Ziele: Erhöhung Reichweite, Steigern Bekanntheitsgrad, Sympathie gewinnen Budget: Keines möglichst geringer Mehraufwand, alles intern umsetzbar

⇒

Ausgangslage

11. MAI

2023

ANALYSE VON TSRI_CH TSÜRI:

Zu Beginn der Formatentwicklung galt es natürlich den bisherigen TikTok Content zu sichten. Wir waren uns dabei einig, dass Tsüri bereits sehr coole Reels postet. Sie wirken persönlich, spontan aus dem Leben gegriffen und durchaus humoristisch. Auch das unangenehme Gefühl von “Gestelltheit” findet sich nirgends. Zudem wird die Kommentarspalte ziemlich aktiv gepflegt. Das unterhaltende Beiträge mehr Aufmerksamkeit bekommen, als informative (Bsp. Talk-Reihe zum “feuchten Januar”) überrascht nicht. Schliesslich ist TikTok ein eher spass-orientiertes Medium. Trotzdem gibt es natürlich noch Ausbaupotential. Im Moment wirkt die Nutzung des Kanals mehr als Zusatz zum Main-Content. Es werden verhältnismässig wenige Beiträge gepostet und diese wirken im Zusammenspiel ziemlich zufällig gesetzt. Es gibt ein bisschen davon, ein bisschen hiervon - sprich: Es fehlt ein klareres, einheitlicheres Format. Auch die Trennung zwischen informativen und unterhaltenden Inhalten verschwimmt. TikTok ist eine Plattform, auf dem Beiträge im Scrolling extrem schnell untergehen. Weshalb der Wiedererkennungswert der “Brand” umso schwieriger zu steigern, aber gleichzeitig umso wichtiger ist. Einheitlicher aufgebaute Formate helfen den Zuschauer*innen bei der Orientierung und Einordnung in der Flut an Beiträgen. Bei einer einheitlicheren Erzählweise, steigert sich die Wahrscheinlichkeit, dass Personen den Ursprungskanal wiedererkennen mit jedem konsumierten Beitrag. Die ausgespielten Reels werden viel eher in einen Zusammenhang gebracht. So wird Tsüri den User*innen mit der Zeit ein Begriff, selbst wenn sie den Kanal beim ersten positiven Eindruck eines Beitrags nicht direkt abonniert haben. Zudem könnte der Kanal noch aktiver bespielt werden, genau um ein jüngeres Zielpublikum zu erreichen. Artikel/Beiträge der Webseite und des Newsletters können für TikTok angepasst übernommen oder bei Kapazitäten weitere neue Themen spezifisch für 18-25 Jährige angegangen werden.

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11. MAI

BEIBEHALTEN:

AUSBAUPOTENTIAL & PERSÖNLICHE ZIELE :

Ausgangslage

2023

Nahbarkeit Faces der Redaktion werden sichtbar Spontanität Humor und (Selbst-) Ironie Urbanität (“from the streets to you”) Pflege der Kommentarspalte

Für uns als Berater*innen: Grund-Spielregeln definieren für TikTok & Insta-Reels Möglichen Erzähl-Ansatz grob skizzieren Mehr Übersicht in den Kanal bringen Grafischer Gestaltungsvorschlag > Klare Trennung von Lifestyle & Information Bessere Verlinkung zwischen TikTok/Insta-Beiträgen und Webseite Den Mehraufwand für die Redaktion so gering wie möglich halten Um eine aktivere Bespielung ohne “Burn-Out” zu ermöglichen

ZUSAMMENFASSEND:

Wir möchten Tsüri kein enges Korsett aus Regeln mitgeben, sondern mehr eine Idee für einen erzählerischen Ansatz, der sich durch die Beiträge zieht, aber eine komplett freie und flexible Umsetzung zulässt. Zudem möchten wir anhand von Beispielen zeigen, wie Beiträge des Main-Contents von Beginn weg auch für TikTok und Instagram mitgeplant werden könnten und dadurch nur wenig Mehraufwand anfällt. Gestaltungstechnisch versuchen wir ein wenig mehr Übersicht einzubringen und informative Beiträge von Lifestyle-Themen visuell abzugrenzen.

PERSONAS WHY:

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Um die relativ breite Zielgruppe ein wenig greifbarer zu machen und Inspirationen für TikTok-Content zu sammeln, erstellten wir zu Beginn drei Personas. Diese sollten möglichst unterschiedlich sein, um eine Vielfalt an Interessen und sozialen Bubbles in die Konzepterstellung miteinfliessen zu lassen.

Personas

11. MAI

2023

" t s i v i t k A s k "Der Lin

Nico Ze umstein

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19 Jahr H Wollishofen, Z ncer als a l e e r F / S M B DJ im Kauz

M U S N O K N E I MED am

tsapp, Telegr : AKTIV AU, FSnapchat, Tiktok, Wha HEHEN Instagram ZUM GESC N E N IO T A INFORM AKTUELLEH: eitlich über rh h e m IC y, R a Ü d Z to IN Woz, Züri Digital über Instagram EDIEN: ZUG AUF M E B IN E S BEDÜRFNh,ISkritisch, unterhaltend authentisc DEN EZUG AUFMEDIEN: B IN E S IS BEDÜRFANTIONSGEHALT VOicNh Demonstrationen, s INFORM Geschehen im Bere olitik, Festivals, alle Aktuellesusik, Kunst, lokale P Raves, M s Velo rund um

Recorreds Sto

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DEEN: P-DIVEasein der Menschheit, vobensorgt

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Personas

11. MAI

2023

"Die ambiti onierte Stu dentin"

BEZIEHU Single NGSTATUS:

Noah Stol l 2

2 Jahre Langstrasse , Kreis 4 Stu BachdeelnotrinB iomedizin

MEDIENKO NSUM AKTIV AUF : Inst

agram, Tikto k, Whatsapp , Email AKTUELLE IN IN ZÜRIC FORMATIONEN ZUM GESC Ab und zu HN: HEHEN Instagram ZZ, Republik, Tage sanzeiger un d über BEDÜRFNIS S E IN BEZU Aktuelle G Informatisv,Geschehen im BereicAhUF MEDIEN: Berichterstattausführlich mit weite Gastronomie, ren Links, n ung eutrale BEDÜRFNIS INFORM SE IN BEZUG AktuellesAGTIONSGEHALT VOANUF DEN Gesundh eschehen im Ber MEDIEN: Feminismeuits, Kunst, Lesungen evoichn Gastronomie, und Worksh Autor*innen ops ,

HOBBYS Student*in: nen Handlettering, Partys am Wochenen de, Sport, Les Reisen en, Kochen, ERNÄHRUNG Allesfresserin : , mag es gesu nd und etwas fancy MONATSEIN K 1500.- von E OMMEN: ltern WOHNSIT TION: Wohnt in eiUnAem Studio BRANDS/AES THETICS D IE MENSCH FEIERT:

Vintage B Merlavnildly e

Nike

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DEEP-DIVE SORGEN:

Studium Einsamkessit,trAess, Zukunftsangst in lltagstrott Bezug auf J obsituation, POLITISCHE Feminism AKTIVITÄT: der Pride us, beteiligt sich jährlich am Frauenst reik und an GENERVT V O N : Radikalitä Menschen tauvon gleichaltrigen, Lärm f Social Med ia und im ,Aallufdringliche tag

Personas

11. MAI

2023

"Der Technik&Gadget-Nerd" BEZIEHUNGSTATUS: Single HOBBYS: Gaming & Youtube, Ausgang mit Freund*innen in Bars, Handball, Grillen und Chillen mit Freund*innen im Sommer am See, Fotografieren ERNÄHRUNG: Allesfresser, mag gerne Highend Fastfood, immer auf der Suche nach neuen Spots

Robin Grob

24 Jahre Oerlikon, ZH Mediamatiker/ Teilzeitstudent Kommunikationswissenschaften

MONATSEINKOMMEN: 3600.WOHNSITUATION: 2er WG BRANDS/AESTHETICS DIE MENSCH FEIERT:

MEDIENKONSUM AKTIV AUF: Whatsapp, Instagram, Email, Reddit

AKTUELLE INFORMATIONEN ZUM GESCHEHEN IN ZÜRICH: Informiert über Instagram SRF, SRF play oder mal in einer herumliegenden 20 Minuten Zeitung im Zug BEDÜRFNISSE IN BEZUG AUF MEDIEN: Kurz und knackig BEDÜRFNISSE IN BEZUG AUF DEN INFORMATIONSGEHALT VON MEDIEN: Wirtschaft, Sport, Neuheiten in Zürich, gemässigt an Politik interessiert

Adobe

Uniqlo

Sony

DEEP-DIVE

SORGEN: Partner*innen-Suche, sonst keine grossen Sorgen POLITISCHE AKTIVITÄT: Empfindet Wählen-Gehen als ausreichend und informiert sich dazu mit geringstem Aufwand in seinem nahen Umfeld oder übers Internet. GENERVT VON: Zu viel Radikalität, genervt von Hyperemotionalität

11. MAI

Personas

2023

BRAINSTORMING ZU THEMATISCHEN BUBBLES: BUBBLE VON NICO ZUMSTEIN:

Politisch & inhaltlich: Begleiten von Critical Mass/Linken Demos (Klima, Feminismus, Wohnungsknappheit…) > “Wir sind dabei”, Interviews Informiert werden über Rechte an Demonstrationen (auch unbewilligte) Besuch/Roomtours von überteuerten Wohnungen in Zürich, zu renovierende Wohnungen > Stichwort Wohnungsknappheit Fortführung der Reportagen “Wem gehört…” > Sprechen mit den Menschen vor Ort Nachhaltig & regional einkaufen/speisen in Zürich ohne Portemonnaie zu leeren Menschen-Portraits (persönliche Fragen, Lebensumstände) Unterhaltung / Freizeit / Urban-Lifesytle: Die besten Flohmis/Brockis in Zürich Crazy Street-Fits Die besten/ craziesten Tattoo Studios Tattoos auf Strasse > Zeig mir dein Lieblings-Tattoo Graffiti Tour durch Zürich > Interview mit Künstler*innen (anonym) Zürcher DJ*ane/Musiker*innen-Portraits Die besten Record Stores in Zürich (Vinyl-)(Afro-)Raves Funky Places (Bars, Discos) Günstiges Essen Sympa Velomechs Schönste Velowege, Velo Dates/-Treffen WG-Portraits

BUBBLE VON NOAH STOLL:

Politisch & inhaltlich: Workshops zum Bereich Gesundheit Demos und Veranstaltungen zum Feminismus Unterhaltung / Freizeit / Urban-Lifestyle: Gastronomie in Zürich (Brunches, Happy Hour etc.) Kultur (Besuch von Lesungen, Kunst) Studentenparties Bibliotheken zum Lernen fürs Studium / ruhige Orte

11. MAI

BUBBLE VON ROBIN GROB:

Personas

2023

Politisch & inhaltlich: Informiert über allgemeines politisches Geschehen in der Schweiz Arena, politische Influencer auf Insta à la Flavien Goussien Infos zu den Wahlen Unterhaltung / Freizeit / Urban-Lifesytle: Neusten Games, die herausgekommen sind (Shooters, Fifa, Online Schach, Minecraft) Besten Bars und Discos von Zürich Sport – News v.a. Handball, Fussball, American Football, TikTok Trend – Video, v.a. Strasseninterviews (“Wie viel kostet dein Apartment?”, “Willst du 10.- oder soll ich es verdoppeln und nächster Person geben?") (Grafik-)Design/Foto Ausstellungen Besten Sommer Spots/ Grillplätze in Zürich Youtube und Streamers (MrBeast, Jacksepticeye, Betasquad, Valkyrae, Pokimane, Dream) Gutes Essen, keine Luxusrestaurants, können aber auch mal ein wenig teurer sein Gute Sportläden für Sporttaschen, Sportkleidung etc. Die besten Spots zum Fotografieren Die besten Kamera-Läden

FORMATENTWICKLUNG WHY:

Nach der Erstellung der Personas und der Ableitung von möglichen Themenbereichen haben wir versucht, für diese eine Art gemeinsamen Nenner des Erzählens zu finden. Dabei haben wir folgende Punkte im Hinterkopf behalten.

FORMAT HINTERKOPF REMINDER:

Kernthemen von Tsüri: Wohnen Mobilität (Verkehr, Veloparkplätze) Gleichstellung in allen Bereichen Klima Was ist eure Motivation, diese Zielgruppe anzusprechen? Reichweite erhöhen Sympathien gewinnen Tsüri macht unabhängigen Journalismus > Wie können sie dies Mensch noch mehr zeigen/ sich als das etablieren? Junges Publikum für Zukunft sichern Langzeit-Ziel: als zahlende Member/ Unterstützer*innen für Crowdfundings gewinnen

Aus diesen Überlegungen haben wir Grundspielregeln herausgearbeitet.

Format

11. MAI

2023

GRUND(SPIEL)REGELN: ERZÄHLERISCHER GRUNDANSATZ:

Person von ist Tsüri sichtbar, erzählt und nimmt dich mit. Die Einleitung ist oft eine Frage oder eine Aufforderung wie zum Beispiel; “Hesch au Problem günstig zMittag zesse zwüsche dr Vorlesige? > Mir suechet di beste günstige Lunches in Züri”)

⇒ grosses Geschwister führt durch Zürich das Erzählen geschieht möglichst oft über die Menschen der Stadt Faces/Portraits bewegen Wir spüren/sehen euch die Stadt lebt aufgrund ihrer Menschen

⇒ ⇒ ⇒

Abgeleiteter Erzähl-Leitfaden: “Tsüri.ch ist Guide und Sprachrohr der Menschen der Stadt und begibt sich auf eine Urbane-Entdeckungsreise für sie und durch sie.”

VORSCHLÄGE UMSETZUNG: IDEE:

Um den zusätzlichen Aufwand zu minimieren, wird die Umsetzung von Beiträgen für die Webseite, die sich auch für TikTok-Content eignen (ob als reiner Teaser oder eigener Beitrag), von Anfang an dementsprechend mit eingeplant(siehe Umsetzungsbeispiele). Klar lohnt es sich aber bereits bei der Ideen-Suche für Beiträge im Rahmen von Fokus Monaten oder Recherchen bereits das TikTok/Insta-Format im Kopf zu haben. So könnten von Anfang an Beiträge geplant werden, die sowohl auf Insta/TikTok funktionieren, als auch auf der Webseite. Hier kann die Redaktion natürlich immer selbst entscheiden, wie viel Mehraufwand möglich ist. Je nach Thema kann schon das “Bare-Minimum” zu gutem Content für TikTok reichen. In anderen Fällen funktioniert es vielleicht nur mit viel zusätzlichem Aufwand. Generell lohnt es sich einfach, TikTok & Instagram bei der Themenfindung im Hinterkopf zu behalten und vielleicht einmal mehr für ein Beitrags-Thema zu entscheiden, das auf diesen Kanälen umsetzbar ist.

Format

11. MAI

2023

INFORMATIV/ERKLÄREND = TSÜRI TÜFGANG: ANSATZ:

3er Ansatz zu den Themen: Wohnen Mobilität (Verkehr, Veloparkplätze) Gleichstellung in allen Bereichen Klima Jedes Thema wird einerseits auf informativer Ebene behandelt (Talks, Interviews mit Expert*innen, Facts). Aber ausgeweitet auf Places & Faces (Redaktion & Stadtmenschen), um über den emotionalen und sozialen Kontext Interesse zu wecken und den eigenen Handlungsspielraum aufzuzeigen.

KOMMUNIKATIONSZIELE:

Die Zielgruppe 18-25 J. kennt Tsüri nicht nur als Lifestyle-/ClothingBrand, sondern verbindet den Namen auch mit journalistischen Inhalten zu den Kernthemen und der entsprechenden News Plattform. Den Fokusmonat, grössere Recherchen und Lokalpolitik (v.a. bei Crowdfunding) auch mit Content auf TikTok bringen, aber für das jüngeres Zielpublikum verdaulicher gestalten. bereits vorhandene Formate für jüngeres Zielpublikum aufbereiten

⇒

Zusätzlich den Handlungsspielraum & aktive Beteiligung junger Menschen sichtbarer machen durch die berichtende Begleitung von Aktivismus in den vier Kernthemen auf TikTok.

⇒ über TikTok zusätzliche Reichweite erzielen bei jüngerem, politischem Publikum

Wir haben uns durch Artikel, Beiträge und Rubriken auf tsüri.ch gewühlt und dabei diskutiert, was ohne grossen Mehraufwand auch für TikTok umsetzbar wäre. Dabei scheinen uns im erklärenden/informativen Bereich die bereits vorhandenen Rubriken “Fokusmonat” und “Lokalpolitik” durchaus auch geeignet für TikTok. Um den Content im informativen Bereich für die junge Zielgruppe noch auszuweiten und im besten Fall junge, politisch aktive Bubbles über TikTok zu gewinnen, würden wir noch eine Kategorie “Aktivismus” vorschlagen. Zusätzlich würden wir auch vorschlagen, die “Crowdfundings und Recherchen” auf TikTok jeweils zu promoten. Damit die journalistische Arbeit von Tsüri sichtbarer wird und vielleicht sogar auch junge Unterstützer*innen gewinnt.

Im Folgenden möchten wir rückblickend auf Beispielinhalte der oben vorgeschlagenen Rubriken eingehen. Auf der Webseite wurden diese bereits auf kreative und auch unterhaltende Art und Weise umgesetzt. Viele der Beiträge würden sich daher locker im selben Zug auch für TikTok umsetzen lassen. Wir gehen dabei auf Beiträge ein, die ohne viel Mehraufwand aufbereitet werden können. Gleichzeitig geben wir auch vereinzelt Inputs, was bei höheren Kapazitäten in der Redaktion mit höherem, aber sich lohnenden Aufwand umgesetzt werden könnte.

11. MAI

Format

2023

FOKUSMONATE: Da die Fokusmonate die Redaktion sowieso zur intensiven Auseinandersetzung mit dem Thema führen, wäre es schade, wenn die jüngere Generation nichts von den spannenden Beiträgen und Events erfährt. Durch die Aufbereitung für TikTok könnten jüngere Zuschauer*innen sensibilisiert und vielleicht sogar als Teilnehmer*innen der Events und Workshops gewonnen werden.

FOKUSMONAT SUCHT INFORMATIV:

Interview mit Dr. Dagmar Pauli https://tsri.ch/zh/kjpp-chefaerztin-dagmar-pauli-die-gesellschaft-als-ganzes-hat-eine-essstoerung.IkBW6WfhLWJwWPP7

Umsetzung für TikTok: Interviews mit Expert*innen wie Dagmar Pauli könnten bei der Durchführung einfach mit einer Handy/Kamera auf Stativ aufgenommen werden (ähnlich, wie die Talkreihe zu Sexpositivity). So wird kein*e zusätzliche*r Reporter*in benötigt, aber es entsteht auch visueller Content für TikTok. Die spannendsten Aussagen könnten kurz zusammengeschnitten werden und auf TikTok entweder als Teaser für den langen Artikel (Verlinkung/ Seitenwechsel ist aber generell schwierig zu erzielen) oder als eigenes Kurzvideo zum Thema fungieren.

PLACES:

Civic Media Events: https://tsri.ch/zh/perspektive-sucht-kosmos-video.v3CiwAbzx66hJjVu

Umsetzung für TikTok: Da die Kamera eh schon mit dabei ist an den Events, könnten spannende Fragen aus dem Publikum oder Inputs der Expert*innen zusammengeschnitten und als TikTok Rückblick mit Verlinkung zum ganzen Event auf der Webseite “recycled” werden. Gleichzeitig könnten so die weiteren Events angeteasert werden. Beratungsstellen besuchen https://tsri.ch/zh/weg-von-der-sucht-diese-beratungsstellen-helfen-dir-dabei.9khE1xzpfi6e53zo

Umsetzung für TikTok:

Der Beitrag über Beratungsstellen wäre ein Beispiel für einen Beitrag, der schriftlich zwar easy vom Büro heraus gebastelt werden kann. Aber bei Kapazitäten für Mehraufwand für TikTok extrem viel Mehrwert generieren könnte. Mit der (Handy-) Kamera bei den Beratungsstellen zu Besuch gehen, zeigen wo sie sind. Auf lockere Art als Person zu den Anlaufstellen führen. Ob jetzt nur als kurzer “Rundgang” von Tür zu Tür oder vielleicht gar mit einzelnen Aussagen der engagierten Personen vor Ort.

11. MAI

FACES:

Format

2023

Selbstexperiment Sucht: https://tsri.ch/zh/das-selbstexperiment-ein-leben-ohne-sucht-eine-woche-lang.3XGFKBIDRWerOuuK

Umsetzung für TikTok: Timothy Endut hätte hier das Redaktor*innen-Face sein können und die Zuschauer*innen auch per Video mitnehmen. Er hätte sein Vorhaben in einem kurzen Video erklären können, um anschliessend immer mal wieder ein Update über TikTok zu geben. Beispielsweise kurze Videos von ihm in der Telefonzelle mit ein paar Gedanken oder gar eine Art Kurz-Rückblick über das subjektive Erleben im Prozess. Ein Beispiel, das sich perfekt für TikTok eignen würde (da subjektiv, mit Witz und persönlich nahbar).

FOKUSMONAT PSYCHISCHE GESUNDHEIT: INFORMATIV:

Antidepressiva und die Angst vor dem Absetzen: https://tsri.ch/zh/antidepressiva-angst-vor-dem-absetzen-kritik-ecitalopram-erfahrungsbericht.7dtVh0nwUFPwmrMe

Umsetzung für TikTok: Gleich beim Interview mit Erich Seifritz und Tom Bschor könnte Mensch ein Handy aufstellen und dies parallel zur Befragung mit aufnehmen lassen. Auf TikTok könnten so Fragen, die im Bericht gestellt wurden, zu Beginn eingeblendet werden. In einem weiteren Schritt könnten die Aussagen der Experten des Interviews eingeblendet werden. Eine weitere Option wäre auch, dass ein*e Redaktor*in den Kontext des Berichts kurz in die Kamera erläutert und anschliessend kurze Zitate im Format von Videos von den Doktoren zur Thematik einspielt. Es ist wichtig zu lernen, alleine sein zu können: https://tsri.ch/zh/mehr-exsistenzaengste-so-geht-es-den-zuercherinnen-fokus-psychische-gesundheit-sabina-pedroli.k7sbSTif99Fik2eJ

Umsetzung für TikTok: Auch hier wieder gleich beim Interview mit Sabina Pedroli ein Handy aufstellen für eine zusätzliche Videoaufzeichnung. Auf TikTok könnten so Fragen des Berichtes eingeblendet oder allenfalls von jemandem der Redaktion erzählt werden und anschliessend kurze Zitate im Format von Videos von Sabina eingespielt werden.

PLACES:

7 Gründe warum du nicht die Pitch Night verpassen solltest: https://tsri.ch/zh/perspektiven-auf-psychische-gesundheit-7-gruende-warum-du-unsere-pitch-night-nicht-verpassensolltest.sMuWdNCHiAA5Urtd

Umsetzung für TikTok: Eine Person der Redaktion nimmt sich auf und erzählt den Zuschauer*Innen zuerst kurz um was es in diesem Fokus Monat geht. Anschliessend argumentiert der*die Redaktor*in mit den 7 Gründen des Artikels, warum Mensch gerade diese Pitch Night nicht verpassen sollte. Da das Zielpublikum auf Tiktok jünger ist, könnten die Gründe auch etwas angepasst oder sogar verändert werden.

11. MAI

Format

2023

Das war die Pitch-Night zum Fokus “psychische Gesundheit: https://tsri.ch/zh/das-war-die-pitch-night-zu-psychischer-gesundheit.tkwMNLAectoTRI8Q

Umsetzung für TikTok: Ein Video könnte zum einen die Location des Events zeigen und zudem auch den Ablauf des Abends. Bei Video-Aufzeichnung des Events könnte ein Zusammenschnitt der spannendsten Aussagen, Fragen und Antworten gemacht werden. Personen mit Psychiatrie Erfahrung https://tsri.ch/zh/ein-gespraech-zwischen-zwei-psychiatrie-erfahrenen.aXvnV9qoswFMaOK5

Umsetzung für TikTok: Dieser Artikel wurde von der Hauptstadt übernommen. Jemand aus der Redaktion könnte kurz etwas zu den erwähnten Personen im Artikel erzählen und danach darauf eingehen, dass Psychiatrien gerade in Filmen gerne gewisse Klischees erfüllen und z.B einen Realitäts- Check machen und eine Psychiatrie in Zürich besuchen. (Ebenfalls höherer Aufwand, aber spannend.)

FACES:

Umfrage zum Fokus Monat: https://tsri.ch/zh/perspektiven-auf-psychische-gesundheit-7-gruende-warum-du-unsere-pitch-night-nicht-verpassensolltest.sMuWdNCHiAA5Urtd

Umsetzung für TikTok: Eine Person aus der Redaktion nimmt sich auf und erzählt zuerst kurz, was das Ziel der anonymen Umfrage war und erläutert die erhaltenen Resultate. Eine weitere Möglichkeit wäre, auch gleich über TikTok selbst einen Aufruf zu starten, dass sich das junge Zielpublikum an der Umfrage beteiligt. Hier könnten dann die Kommentare ausgewertet werden. Bei vorhandenen Kapazitäten könnte sogar eine Strassenumfrage gemacht werden (höherer Mehraufwand). Es ist wichtig zu lernen, alleine sein zu können Umsetzung für TikTok: Aus dem Interview heraus mit Sabina Pedroli könnten anhand einer Strassenumfrage junge Leute befragt werden. Zum Beispiel “Fühlst du dich manchmal alleine? Wie gehst du damit um?” Das würde aber ebenfalls wieder einen höheren Aufwand bedeuten, sich aber durchaus lohnen (Identifikation mit Menschen aus der Stadt, Brechen von Tabus > “Ich bin nicht alleine mit meinem Gefühl”)

Format

11. MAI

2023

Von den sozialen Medien ins Therapiezimmer und wieder zurück: https://tsri.ch/zh/perspektiven-auf-psychische-gesundheit-7-gruende-warum-du-unsere-pitch-night-nicht-verpassensolltest.sMuWdNCHiAA5Urtd

Umsetzung für TikTok: Der/die Redaktor*In könnte mit der Einstiegsfrage: “Welchen Personen folgst du auf Instagram, die offen über ihre mentalen Struggles sprechen?", die Zuschauer*innen ansprechen. In einem weiteren Schritt könnten die Mental-Health-Aktivistinnen Ladina Bosshard und Simone Fasnacht vorgestellt und empfohlen werden. Zum Spürbar-Machen der beiden Persönlichkeiten könnten auch Ausschnitte von Videos der Social-Media Profile oder im Falle von Simone Fasnacht beim Event aufgezeichnete Aussagen verwendet werden.

RECHERCHEN/CROWDFUNDING: Bei zu startenden Crowdfundings für Recherchen könnten auch beim jüngeren Publikum Unterstützer*innen gefunden werden. Auch wenn sie selbst vermutlich nur bescheidene Beiträge einzahlen oder andere zur Aktion mobilisieren. In jedem Fall wären sie besser informiert über die journalistische Arbeit von Tsüri.

BEISPIEL DER RECHERCHE: WEM GEHÖRT DIE LANGSTRASSE?: INFORMATIV:

Exklusiv: Das sind die Besitzer*innen der Langstrasse https://tsri.ch/zh/exklusiv-das-sind-die-besitzerinnen-der-langstrasse.6ZGuukViheZg11Fv

Erklären, was das Ziel der Recherche und ihr Anlass ist. Aufzeigen, welchen Impact die gefundenen Informationen auf die Bevölkerung und die Politik haben könnten. Umsetzung für TikTok: Redaktion erklärt aus dem Büro direkt in die Kamera Oder > Durch Langstrasse spazieren und dabei in die Kamera erzählen. Am Ende Aufruf zum Crowdfunding und Weiterleiten des Videos. Gut sichtbare Verlinkung zur entsprechenden Plattform für Unterstützungsbeiträge.

11. MAI

PLACES:

Format

2023

Verknüpfen von abstrakten Fakten aus der Recherche mit dem aktiven Leben. Text/Informationen spürbar machen. Zeigen, dass es sich hier wirklich um die Mitsprache bei der Gestaltung der eigenen Lebensrealität dreht und nicht einfach nur das Sichten von Akten und Zahlen. Umsetzung für TikTok: Gefundene Informationen zu den Inhaber*innen einzelner bekannter und für das Stadtbild wichtiger Gebäude (Bsp. Rothaus) und deren Einfluss auf die Nutzung des Gebäudes vor Ort erklären. Aufzeigen welche Folge ein Besitzwechsel auf das Stadtbild, Nutzer*innen und Bewohner*innen des Gebäudes haben könnte. Vielleicht ein Interview vor der Kamera machen mit den Bewohner*innen der Gebäude. Kennen sie die Besitzenden? Führen sie einen aktiven Dialog? Würden sie sich diesen wünschen? (geht schon wieder in Richtung Faces) Auch hier am Ende der Videos wieder auf das Crowdfunding verweisen und zur Weiterleitung animieren. Erneut in der Caption verlinken zur Crowdfunding-Plattform.

FACES:

Immo - König der Langstrasse : Das Phantom Fredy Schönholzer https://tsri.ch/zh/fredy-schoenholzer-immobilienkoenig-phantom-langstrasse-tsueri.awErgn2m3vgjLOZV

Umsetzung für TikTok: Das Portrait über Fredy Schönholzer könnte hier auch gut als Werbung für das Crowdfunding für die Recherche dienen. Schliesslich gehört ihm auch ein Teil der Langstrasse. Da er ohnehin für das Interview begleitet wird, könnte er zwischendurch mit dem Handy bei verschiedenen Aktivitäten und bei Aussagen gefilmt werden. Hier den Zusammenhang zur Recherche sichtbar machen. Auf das Crowdfunding verweisen und das Weiterleiten des Videos pushen. Erneut in der Caption verlinken zur Crowdfunding-Plattform.

LOKALPOLITIK:

Auch in Bezug auf die Berichterstattung über Lokalpolitik, wäre es cool, wenn die “News-Deprivierte-Jugend” (wir übertreiben) sich auf einfache und unterhaltende Weise ab und zu über das aktuelle politische Geschehen der Stadt informieren würde. Vor allem bei Abonnent*innen des TikTok-Kanals würden die Videos beim Mitspielen des Algorithmus einfach eingespielt werden. So müssten sie nicht bewusst nach politischer Information suchen (was sie vermutlich eher nicht zwingend auf TikTok machen) und würden in möglichst kurzer Watch-Time trotzdem immerhin ein paar Infos des Gemeinderats-Briefings aufschnappen. Das Ziel wäre hier ganz klar, die Politik und besprochenen Themen greifbarer, lebendiger, menschlicher und vor allem kurz zu erzählen. Also wegzukommen von typisch trockenen und staubigen Berichterstattungen über Lokalpolitik.

Format

11. MAI

FACES:

2023

Selbstexperiment Sucht: https://tsri.ch/zh/das-selbstexperiment-ein-leben-ohne-sucht-eine-woche-lang.3XGFKBIDRWerOuuK

BEISPIEL GEMEINDERATS-BRIEFING 34; Kein Wille, kein Gebüsch https://tsri.ch/zh/gemeinderats-briefing-33-kein-gebuesch.29LpDnujuTTg3ffn

Umsetzung auf TikTok: Bei den Gemeinderats Briefings werden jeweils 3 Themen als besonders wichtig hervorgehoben. Davon könnte die Redaktion jeweils das für 18-25 Jährige interessanteste fokussieren/vertiefen. Für das Beispiel hier: Fokus auf Hilfe für Geflüchtete

INFORMATIV:

Gemeinderats – Briefing wird ohnehin geschrieben, Steffen Kolberg könnte auf TikTok eine kurze Zusammenfassung von den erwähnten Themen machen.

⇒ Kontext für das gewählte Hauptthema (hier: Hilfe für Geflüchtete) geben

und trockene Beamtensprache herunterbrechen.

Über was wurde genau abgestimmt? Wer hat wie argumentiert? Was heisst das jetzt genau für die Stadt und ihre Bewohner*innen? Was heisst das genau für die betroffenen Personen?

PLACES:

In die Flüchtlingsheime gehen Filmen im Gemeinderatshaus? (Falls die möglich ist.) Verbundene Orte wie Flüchtlingshilfe, Flüchtlingsheim etc.

11. MAI

FACES:

Format

2023

Involvierte Politiker*innen zu ihrer Meinung fragen (Samuel Balsiger, Karin Weyman, Nadina Diday). Betroffene Personen nach ihrer Meinung fragen, kurzes Portrait von ihnen machen. Wie leben die Flüchtlinge gerade, wie sieht ihr Leben aus? Wie fühlen sie sich gerade? Was denken sie über die neuen Bestimmungen? Wollen sie zurück, wenn sie Geld dafür bekommen würden? Was sendet das für ein Signal an sie? Personen, die in Flüchtlingsheimen arbeiten, nach ihrer Meinung fragen Ist das eine nachhaltige Lösung? Verändert das etwas zum Besseren oder kreiert es mehr Probleme? Wenn ja, für wen? Strasseninterviews: Was denken Zürcher*innen darüber? Für was hätten sie abgestimmt und wieso?

AKTIVISMUS: Um die politisch aktive Bubble an jungen Menschen in Zürich abzuholen, könnte Tsüri zeigen, dass ihre Aktionen und auch Anliegen gesehen werden. Alle Kernthemen von Tsüri, sind auch Anliegen der 18 - 25Jährigen. In diesem Sinne ist Tsüri bereits voll auf dem richtigen Kurs in Bezug auf die angestrebten Veränderungen der jungen Generation. Das Ziel dabei wäre, dass Tsüri Themen im Bereich Aktivismus nicht nur einmalig behandelt, weil sie gerade aktuell sind, sondern diese über eine längere Zeitspanne hinweg begleitet. Tsüri ist immer anwesend bei Demonstrationen oder Kundgebungen und versucht, deren Anliegen auch wirklich zu verstehen. So könnte Tsüri bei den Bewegungen Sympathien gewinnen und im besten Fall auch anderen jungen (noch weniger politisch aktiven) Menschen ihren eigenen Handlungsspielraum aufzeigen. Nicht nur die Begleitung der Bewegungen, sondern auch das Behandeln ihrer Leidenschafts-Themen auf spielerische und humorvolle Weise kann zu coolem Content führen, der für die Mitglieder der Bewegungen interessant bleibt. (Siehe unten: Leidenschaft Velo)

BEISPIEL UMSETZUNG:

In diesem Beispiel wird auf die Critical Mass (Kernthema: Mobilität) eingegangen, welche über längere Zeit mit Tiktok Content auf den 3 Ebenen folgend behandelt werden könnte;

11. MAI

INFORMATIV:

Format

2023

(Kann aus der Redaktion heraus beantwortet werden, erzählend und mit Videomaterial von besuchten Events unterlegen) Was ist die Critical Mass? Detaillierte Erklärung, was die Critical Mass ist, einschliesslich deren Ziele, Aktivitäten und Geschichte Wie läuft eine Critical Mass ab? Eine Beschreibung einer typischen Route, die während einer Critical Mass gefahren wird. (Hier könnte Elio diese abfahren und dabei filmen, bei Kapazitäten.) Warum ist die Critical Mass wichtig? Rechtliche Fragen, wie zum Beispiel Teilnehmer*Innen sich sicher und gesetzeskonform verhalten können. Zukunft der Critical Mass: Wie hat sich diese im Laufe der letzten Jahren weiterentwickelt? Wie prägt sie das Stadtbild?

PLACES:

Besuch im Hauptquartier der Organisator*innen/Beiwohnen einer Sitzung Sympa Velomechs in Zürich - Wo kannst du dein Velo fit machen für die Events? Besuchen der einzelnen Shops, zeigen der Inhaber*innen (faces) Die schönsten Velowege in Zürich / Zürichsee Rundfahrt - Wo trainierst du deine Wädli am besten für die Mass? Bei Kapazitäten könnte die Route zu zweit mit Handy Kamera abgefahren werden und humoristisch bezeichnend als Art Hard-Core Training dargestellt werden. (Mit Trinkflasche-Reichen und Motivations-Speeches, Schweiss-Abwischen, Rocky-Musik) Dating-Idee für Ultra-Velo-Nerds: Velomuseum in Zürich Zum Beispiel überzeichnete Romantik-Videos mit Herzen-Emojis vom zweisamen Besuch des Museums. > Totally in love with Velos!

FACES:

Wer steckt hinter der Bewegung? Personen begleiten die in der Organisation des Komitees arbeiten. Kurze Interviews mit teilnehmenden Personen vor Ort zu einer bestimmten Frage (Bsp. Warum ist die Critical Mass wichtig? Wie lange fährst du schon mit?) Wie kann Mensch an der Critical Mass teilnehmen? Schritt für Schritt Anleitung, Redaktor*In geht diese durch und zeigt alles Wer fährt das “most fancy” Velo an der Mass? Tsüri begibt sich an der Critical Mass auf die Suche nach dem “most fancy” Velo, vlt. mehrere und dann Abstimmung in Kommentaren

Format

11. MAI

2023

UNTERHALTEND: Das Fortführen des erzählerischen Leitfadens im Lifestyle & Unterhaltungsbereich wird wahrscheinlich der meist-konsumierte Content auf TikTok bleiben.

ANSATZ:

Hier greift ein 2er Ansatz: Das Team von Tsüri.ch begibt sich auf eine nahbare/persönliche Entdeckungsreise und beleuchtet für jeden Fokus Places und die dazugehörigen Faces.

KOMMUNIKATIONSZIELE:

Junge Zielgruppe 18 - 25 mit leichtem, ansprechendem Content über TikTok erreichen

⇒ Reichweite & Sympathie erhöhen Die Zielgruppe kennt Tsüri und lässt sich vom “grossen Geschwister” zu den spannenden Places & Faces der Stadt führen.

⇒ Tsüri.ch wird zur regelmässig genutzten Informationsquelle in Bezug auf Entdeckung der Stadt und Gestaltung der Freizeit.

BEISPIEL UMSETZUNG:

Persona 1 - Tattoo-Szene “Wo & wie tättowiert sich Tsüri?”

PLACES:

Reporter*in nimmt mit zu den schönsten, besten, ausgefallensten TattooStudios Lässt sich vielleicht sogar selbst ein Tattoo stechen im eigenen FavoriteStudio oder zumindest beraten.

⇒

Falls möglich, Betreiber*innen/Seelen der Studios spürbar machen. (=Faces, Ähnlich wie Wirte in Beizen-Tour)

FACES:

Street-Scouting der besten Tattoos Tsüris “Zeigsch mir dis Favorite-Tat? Und wo hesches gstoche?” Antworten könnten dann wiederum zu einem Besuch im genannten Studio inspirieren (Tsüri.ch entdeckt die Stadt auch durch ihre Menschen) Interviews/Kurzportraits mit Tattoo-Freaks Interviews/Kurzportraits mit Tättowierer*innen

11. MAI

BEISPIEL UMSETZUNG:

Format

2023

Persona 2 - Lernen: “DStudis vo Tsüri”

PLACES:

"Wo lernt Züri am beste?” Reporter*in nimmt mit zu den ruhigsten und besten Lernbereichen in Zürcher Bibliotheken.

⇒ Dabei könnte auch gleich immer noch ein kleiner Tipp für die Pause eingebaut werden, z.B ein nahe gelegenes Café.

FACES:

Kurzinterviews mit Student*innen Z.b Mittags vor einem Migros stehen und Student*innen anhalten und fragen ob man rätseln darf was diese studieren Kleine Challenges machen, wie z.B. wer rechnet am schnellsten. Im Tiktok Video könnte man dazu auf Student*Innen in der Mittagspause zugehen, die Rechnung stellen und dabei eine tickende Uhr einblenden. Die schnellste Person gewinnt z.B linke Tsüri Socken.

BEISPIEL UMSETZUNG:

Persona 3 - Nachtleben: “Wo lauft die besti Party Tsüri?"

PLACES:

Reporter*in besucht die besten Clubs und Bars von Zürich. Dies wird so auf der Webseite und auf TikTok tw. schon umgesetzt, könnte aber noch ausgebaut werden. Das Erleben durch die Acting-Reporter*innen ist hier sicher Key.

⇒ geht selbst feiern, macht einen kleinen Mini - Vlog Mögliche Leitfaden für die Such-Reihen: Musikgenres: Bester Techno, Pop, Reggaeton etc. Beste Drinks/Preise, angenehmste Stimmung, coolstes Interieur Szenen: Welche Art von Menschen trifft sich wo?

FACES:

Interviews mit Besitzer*innen der Clubs/Bars Strasseninterviews über die Lieblings – Club/Bar der Zürcher*innen (sollen in die Wahl der Redaktions-Clubbesuche einfliessen) Interview im Club/Bar selbst, was gefällt den Leuten vor Ort Challenges an den Parties machen, z.B. 1 zu 10 > Einbinden von Zürichs Menschen

Gestaltung

11. MAI

2023

GRAFISCHE FORMATIDEEN: EINHEITLICHKEIT DURCH GRAFIK :

> Einspieler Abspieler, Schriftwahl bleibt gleich (ins Video eingebettet) grosses Geschwister führt durch Zürich

⇒

Ein- & Abblender, Slogans & Überschriften koordinieren (Schriftwahl) Thumbnail-Frames spezifischer auswählen Klare visuelle Trennung zwischen informativ & unterhaltend

DAS HEISST :

Es gibt zwei Kategorien mit entsprechender Namensgebung (kann natürlich angepasst werden). Informativ = Tsüri deep dive oder Tsüri tüfgang Weitere Favoriten aus dem Brainstorming: Tsüri brännt / Tsüri hinterfragt /Tsüri informiert / Tsüri news /Tsüri deep dive Unterhaltend: Tsüri läbt Für jede Rubrik, respektive Unterkategorie gibt es ein Icon in der Tsüri Farbe Unter folgenden Link findet ihr von uns bereits gestaltete Icons für die folgenden Kategorien: https://we.tl/t-AEqi9FLmZr (Aktivismus, lokal Politik, Fokus Monat, Recherche & Unterhaltend)

Tsüri Tüfgang

Crowdfounding

Aktivismus Fokusmonat

Unterhaltend

Tsüri läbt

lokal Politik

Anfangs ist das Logo statisch auf dem Thumbnail mit Icon Am Ende im Abspann folgt das Logo animiert mit dem Icon

MUSIKALISCH :

Könnte pro Themenreihe (falls es Sinn macht) gezielt gesetzt werden Bei musikalisch unspezifischen Themen mehr Hits > kann Reichweite generieren

TEXT:

Vorallem Ansprache Erzählen, Off-Stimme

VERLINKUNGEN:

Zwischen TikTok & Webseite wann immer möglich unbedingt schöner/intuitiver klickbarer gestalten

11. MAI

ISABELLE SCHWAB:

Expertise

2023

Als Expertin, die unser Konzept etwas genauer unter die Lupe nahm und dies auf die Sinnhaftigkeit und Machbarkeit prüft haben wir Isabelle Schwab angefragt. Sie ist bei SRF News zuständig für die Tiktok Formatentwicklung. Anbei fügen wir euch nun ihre Rückmeldung zu unserem Konzept ein. Aus zeitlichen Gründen sind wir nicht dazu gekommen das Konzept anzupassen. Viele Denkanstösse ihrerseits lassen sich sicherlich von unserem Konzept ausgehend noch optimieren. Lest es euch doch gleich selbst durch: Rückmeldung von Isabelle Schwab: Ihr habt mega viele gute Ideen, fast ein paar zu viele 😊 Also meine Hauptpunkte: Super, dass ihr mit Personas arbeitet und ihr habt sie sehr plastisch ausgearbeitet. Die Gefahr ist immer: Personas sind schnell etwas zu perfekt und interessiert. Ich hab das Gefühl: Sehr wenige Menschen informieren sich so aktiv, wie ihr das bei euren Personas skizziert ist und interessieren sich bspw. auch für Lokalpolitik -> erdenkt euch noch ein paar Schwächen und Fehler, bspw. informiert sich eine Person vielleicht gar nicht mehr aktiv sondern nur passiv über Social Media. Ihr habt sehr viele Ziele und kein Budget 😃 Entscheidet euch für 1 Ziel (ich würde vermuten Reichweite generieren) und überlegt euch wie ihr das erreichen könnt Ihr denkt stark aus dem Inhalt heraus, da machen die Blöcke Mobilität, Wohnen usw. Sinn, gleichzeitig unterscheidet ihr zwischen informativ und lifstyle: Gerade auf Plattformen wie TikTok vermischt sich das und den userinnen ist es egal ob etwas «informativ» oder «lifestyle» ist. Sie wolllen einfach einen Mehrwert, meistens für ihr Leben (ich hänge euch ein idea napkin an, dass euch da vielleicht etwas weiterhelfen kann) Überlegt euch nochmal was auch klar USPs von Tsüri sind, und was vielleicht andere auch oder sogar besser können Ich habe den eindruck: Service Artikel sind eine grosse Stärke von tsüri.ch – ihr hattet dazu einige gute Beispiele: wie nehme ich an der critical mass teil? Wo gibt’s das günstigste zmittag?... <- das hat auch ein grosses reichweitenpotenzial, weil es die menschen direkt in ihrer lebenswelt abholt, ich persönlich würde hier einen grösseren fokus darauf setzen Die unterteilung in info, places und faces scheint mir zu aufwändig: reduziert stärker und auf das erfolgsversprechendste! Ich hab mir auch den bestehenden Content angesehen. Es scheint mir, als bräuchten sie auch ein bisschen technische Unterstützung (Tonqualität) und mehr Storytellingskills Zum Wiedererkennungswert: mega wichtig den visuell zu schaffen, aber bitte kein Abspann! Sehr spannend finde ich dann aber trotz all meiner desillusioniertheit, was das interesse an lokalpolitik angeht die idee zum Gemeinderatsbriefing, überlegt da noch ein bisschen weiter, wie man das attraktiv gestalten kann. Auf TikTok ist einfach wichtig, dass ihr mit einem Paukenschlag einsteigt und beim Erzählen das Tempo haltet.

11. MAI

ISABELLE SCHWAB:

Expertise

2023

Mein Eindruck: Reduziert stärker auf das Wesentliche, vor allem, wenn ihr mit keinen Ressourcen rechnen könnt. Und überlegt statt vom Inhalt und der Redaktion her jetzt noch einmal umgekehrt von den Nutzerbedürfnissen her und versucht euer Paper vielleicht anhand dessen aufzubauen, so wird es ev. reduzierter und etwas übersichtlicher Überlegt euch ausserdem vielleicht wie eine Beispielwoche aussehen könnte und wie das ganze besser im redaktionellen Prozess eingebettet werden könnte (ist zum Beispiel jemand verantwirtliuch, den Kanal zu befüllen?). Ach und Crosspromo ist übrigens auch immer eine gute Idee um Reichweite zu gewinnen. Mit wem könnte der Kanal cooperieren?

MERCI!

TSCHÜSS:

Viele unserer Überlegungen habt ihr vermutlich bereits selbst schon angestellt oder durchdacht. Vielleicht sind die einen oder anderen Punkte für euch auch zu logisch oder manchmal auch nicht realistisch umsetzbar. Aber wir hoffen, unsere Leitfäden bringen euch trotzdem auch ein paar neue Ideen und Ansätze. Falls ihr Formulierungen nicht ganz versteht oder vielleicht noch mehr Anregungen wünscht - Wir sind da! Viel Spass beim TikTok-en! Lia, Louis und Rahel