White Paper Una Guida Pratica al Newsjacking
Immagina di essere un giornalista, specializzato nell’industria IT – ipotizziamo – in Brasile. Ricevi almeno quindici pitch al giorno. E’ molto probabile che quattordici di questi siano inaspettati e non sufficientemente rilevanti. Cercano di convincerti a scrivere di aziende di software in Argentina o di politica in Brasile; è vicino, ma non abbastanza vicino. Il quindicesimo pitch è quello utile. La società di network più grande del Brasile ha acquisito la seconda maggiore compagnia del paese. Hai già trattato l’argomento nelle notizie dell’ultima ora. Un consulente IT indipendente legge l’articolo e ti contatta per spiegare perché ciò potrebbe danneggiare l’industria e cosa significa per la loro base clienti in comune. Questo è “newsjacking”; la tattica di rispondere a una notizia dell’ultima ora fornendo l’opinione di un esperto che getta una luce nuova o diversa sull’argomento. E’ il modo più intelligente ed efficace per avere copertura. I giornalisti sono più propensi ad ascoltare la tua versione dei fatti se stanno già lavorando a quella storia. E sai qual è la buona notizia? Tutti possono farlo. Questo whitepaper ti aiuterà a iniziare a praticare il newsjacking o, se già utilizzi questa tecnica, a migliorarla. Oltre a discutere di alcuni principi base, getteremo uno sguardo sull’argomento da un punto di vista giornalistico: cos’è che rende buono un “newsjack”? Il newsjacking è cambiato molto negli ultimi anni, principalmente a causa della crescita dei media online come blog e canali social. Guarderemo anche come utilizzare i propri media per seguire la corrente delle notizie. Infine, vedremo le differenze di newsjacking tra PR e pubblicità, ma anche tra diverse culture.
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