Glosario
Identidad de la marca
Debemos ser conscientes de que en el léxico de imagen corporativa abundan términos profesionales y términos abstractos. Si bien es cierto que el proceso puede ser intrincado y complejo, creemos que el lenguaje debe ser claro y accesible. Ofrecemos este glosario de términos y conceptos básicos para que pueda mejorar sus conocimientos y lograr fluidez en el lenguaje del desarrollo de la marca.
La manifestación externa de la esencia de una marca corporativa, marca de producto, marca de servicio o entorno de la marca. Colectivamente, las ideas verbales y visuales que forman la base del “aspecto y textura” de la marca (esto es, el logotipo, el estilo tipográfico, el sistema cromático, el estilo gráfico, la nomenclatura, etc.)
Marca La suma de todas las características, tangibles e intangibles, que hacen que la oferta sea singular. Una marca es una “personalidad” que no sólo tiene atributos físicos, sino que posee también componentes históricos, emocionales y de carácter, cuya suma hace que esa marca sea única. Una marca puede representar virtualmente cualquier tipo de entidad comercial, bien sea una compañía, los productos o servicios que produce, o el entorno físico donde se presentan esos productos o servicios.
Patrimonio de la marca El valor de la marca, en su sentido orgánico u holístico, para sus dueños, como una partida del activo.
Esencia de la marca La destilación de las características intrínsecas de una marca en un concepto nuclear y sucinto. La comprensión clara de la esencia
Bibliografía Norberto, C (1996): La imagen corporativa, Teoria y metodologia de la educscion institucional, Mexico. Paul, C (2009): Branding Corporativo, Fundamentos para la gestión estratégica de la imagen corporativa, Chile.
Branding o desarrollo de la marca
Joan, C (2011): Imagen corporativa, Argentina.
Desarrollo de la marca o branding. Proceso mediante el cual se desarrollo tanto la marca como la identidad de la marca. En cuanto a proceso, el desarrollo de la marca implica estrategias y técnicas para cumplir la promesa de la marca. Cuando se aplica a la marca como entidad orgánica u holística, branding se refiere a todas las medidas tomadas para generar reconocimiento, diferenciación, memorabilidad y afinidad hacia lo ofrecido. Esto abarca toda actividad que afecte a la percepción de la marca, es decir, toda forma de anunciarse, comercializarse, promover ventas y hacer relaciones públicas. Cuando se aplica a la identidad de la marca, branding se refiere al desarrollo de todos los elementos de identificación perceptibles y a su aplicación a toda forma de comunicación. Los elementos perceptibles incluyen los visuales, los verbales y los orales, que crean el “aspecto y textura” de la marca.
Italo, P (2013): Ingenieria de la imagen, España.
Referencias de la web https://www.staffdigital.pe/blog/8-reglas-rediseno-logo/ http://www.silocreativo.com/2014/09/por-que-redisenar-nuestro-logotipo-8-ejemplos-de-buenmal-rediseno/ http://www.cocacolaespana.es/historia/logo-coca-cola#. V5fA2BJH6PI bienpensado.com/10-ejemplos-de-rediseno-de-logo/
Rediseño del la marca Partido demócrata EEUU
Identidad visual El símbolo, los colores, los formatos y otros elementos visuales de la identidad de la marca.
Extensión de la marca Un producto o servicio nuevo que se relaciona con una marca existente pero que ofrece una ventaja distinta o es atractivo para un sector diferente del mercado.
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