muchos se ha convertido en el "banco azul" o el caso de otro banco, ING, que ha sabido explotar muy bien su color corporativo aplicándoselo incluso a sus productos, como es el caso de la “Hipoteca Naranja”. También han de tenerse en cuenta las convenciones y las tradiciones con respecto al uso del color. Así, por ejemplo, el sector de las obras públicas y de la maquinaria pesada se identifica tradicionalmente con los colores amarillo / naranja y negro, en buena medida debido a que estos colores combinados poseen una óptima visibilidad. Las empresas y productos relacionados con las nuevas tecnologías y la informática se identifican, a menudo, con el gris y el azul.
En cuanto a la eficacia y visibilidad de los colores resaltan por este orden: - Negro sobre blanco - Negro sobre amarillo - Rojo sobre blanco - Verde sobre blanco - Blanco sobre rojo - Amarillo sobre negro - Blanco sobre azul - Blanco sobre verde - Rojo sobre amarillo - Azul sobre blanco
Pero las distintas comunidades y culturas pueden responder de una forma diferente frente a la psicología de! color y poseen códigos cromáticos opuestos. Mientras el negro es e! color de! luto y de la muerte en Occidente, en Oriente y en algunos países de Africa, es e! blanco, y para los budistas, e! amarillo. Sin embargo, la identidad de una organización pequeña o mediana no debe dar prioridad al color, salvo que éste realce o acentúe su significado. Por otra parte, es conveniente tener en cuenta la economía y utilizar la menor cantidad posible de tintas y procurar que éstas sean siempre planas. Esto puede suponer un ahorro enorme para la empresa, además de una simplificación que casi siempre es positiva cuando nos introducimos en e! terreno de las imágenes.
- Blanco sobre negro - Verde sobre rojo y en lo que respecta a las connotaciones psicológicas, destacarían las siguientes: - Rojo: entusiasmo, dinamismo, pasión y violencia. - Naranja: poder estimulante. - Amarillo: vitalidad, antídoto contra la tristeza. -Verde: Apaciguamiento y reposo, naturaleza - Azul añil: Tranquilidad, evoca la infancia, profundidad - Violeta: Sueños, utopías, fantasías, feminidad.
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