ACTUALITES
BVA lance BVA Studio L'institut BVA vient de présenter BVA Studio, une cellule interne dédiée à la vidéo. Avec cette nouvelle structure, BVA a pour objectif d'enrichir son approche qualitative en regroupant l'ensemble des compétences en matière de recueil ethno-vidéo (entretiens filmés, micro-trottoir, web TV, auto-reportages de consommateurs sur mobile), analyse de l'image (corpus photo, vidéo, web …) et restitutions multimédias (montage de films pour s'approprier les résultats d'études). En s'appuyant sur cette boîte à outils intégrée et sur leur savoir-faire technique et analytique, les consultants quali peuvent parcourir différentes focales d'investigation, en fonction des problématiques des clients. Supporté par une infrastructure dédiée (serveurs, bancs de montage, interfaces clients…), BVA Studio offre à ses clients un accès simplifié à des designs d'études innovants ainsi qu'à des formats de restitution vidéo stimulants.
Kantar Media lance en France une veille du paid search Kantar Media avait acquis fin 2012 la société AdGooroo, spécialiste américain de la veille des médias numériques, dans l'objectif d'appréhender de manière plus exhaustive la mesure du digital. Aujourd'hui, la division Ad Intelligence en France annonce qu'elle intègre déjà l'estimation des investissements SEA (Search Engine Advertising). Cette mesure, basée sur un modèle statistique résultant de plusieurs sources de données, permet d'évaluer les investissements en référencement payant par annonceur, par secteur et par mot-clé. Des indicateurs précieux tels que la couverture, la position, le CPC ou encore le taux de clic peuvent être obtenus, afin de connaître avec précision le comportement des acteurs d'un marché. Denis Gaucher, directeur Ad Intelligence chez Kantar Media, commente : "Nous accompagnons naturellement l'évolution du paysage des médias tradigitaux en développant de nouveaux services de veille. Le Paid Search est un canal incontournable dans les stratégies médias des annonceurs et des agences digitales ; le service que nous lançons permet aux responsables marketing de mesurer leur part d'investissement SEA sur leur marché, de la comparer aux informations off-line et au display, et de suivre les investissements de leurs concurrents directs ou indirects".
Soft Concept lance Mobi-Survey, outil d'enquêtes mobiles en mode déconnecté pour iOS et Android Soft Concept vient de lancer un système très innovant d'enquêtes mobiles, qui permet d'administrer tous types d'enquêtes en mode connecté ou déconnecté, sur les tablettes et smartphones d'Apple et sur tous les matériels fonctionnant sous Android (Samsung, LG, Google Nexus...). Le système s'articule autour de l'application Mobi-Survey, téléchargeable gratuitement sur l'Apple Store ou Google Play. Les enquêtes sont conçues comme pour les enquêtes web à l'aide du logiciel Net-Survey, disponible désormais en version M comme Mobile et Multi-plateformes. Cette nouvelle version de Net-Survey permet de créer des enquêtes qui s'adaptent directement au périphérique utilisé, qu'il s'agisse de smartphones, de tablettes ou de navigateurs PC. La troisième brique du système est la plateforme en ligne Survey-Manager version M qui héberge les enquêtes conçues avec NetSurvey M et les met à la disposition des correspondants (enquêteurs, panélistes, consommateurs..). La plateforme se veut universelle puisqu'elle gère à la fois les enquêtes web, les enquêtes mobiles et le CATI en ligne, avec une couverture très poussée des besoins en la matière (gestion d'enquêteurs, de quotas, de rendez-vous d'appel, etc.). Elle ajoute même à toute cette panoplie des fonctionnalités de gestion avancée de panels. Pour Marion Clairet, directrice commerciale de Soft Concept, « Notre application d'enquêtes mobiles Mobi-Survey ouvre une nouvelle ère dans le domaine de la collecte de données, en offrant des nouvelles possibilités inédites et vraiment extraordinaires : instantanéité, portabilité extrême, ergonomie et facilité d’utilisation, communication en temps réel, liaison avec des bases de données, capture de photos, de vidéos et de sons, localisation GPS... C'est vraiment la première solution qui permet d'exploiter facilement et de manière optimale tout le potentiel des technologies mobile. » Les applications envisageables de cette nouvelle technologie sont innombrables dans les domaines du marketing et des études bien sûr mais aussi pour des applications dans les domaines du commercial, de la qualité, de la sécurité, de l’audit et inspection, de la logistique, de l’organisation, des ressources humaines, de la formation, du SAV, etc. Renseignement et démonstrations en ligne sur www.soft-concept.com. 7