SAGA © TOLLENS
Un passé hollandais, un avenir mondial Forte de plus de 250 ans d’existence, Tollens est avant tout une affaire de famille, celle de commerçants qui, au XVIIIe siècle, décident d’allier commercialisation et production au service des peintres. Portrait d’une marque qui n’a cessé de se développer, traversant avec succès les époques et les frontières.
1748
à Gand, alors aux Pays-Bas. Johannes Jodocus Tollens ouvre son premier commerce, une boutique dans laquelle il fabrique et vend des pinceaux pour artistes. Il se développe petit à petit en vendant également des brosses pour peintres en bâtiment puis des peintures et des vernis. Peu satisfait de la qualité des produits disponibles à l’époque, il décida rapidement d’en assurer lui-même la production. Dès les premières années de son existence, Tollens a donc combiné deux activités : la fabrication et la commercialisation de produits haut de gamme. En 1778, Carolus Jodocus Tollens rejoint l’affaire familiale, baptisé à cette occasion « Tollens et Fils ». Elle sera
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ensuite reprise par le poète Hendrick Franciscus Tollens qui toute sa vie mènera de front sa carrière artistique et la direction de l’entreprise. Sa renommée d’écrivain est telle qu’une statue en son honneur sera érigée - et trône toujours - dans le parc de Rotterdam. Capitalisant sur la célébrité du poète, cette œuvre sera reprise plus tard sur de nombreuses publicités de l’entreprise. L’art et le commerce font bon ménage chez les Tollens puisque l’entreprise grandit notamment grâce à son activité de création de laques, une résine très prisée des peintres, qui a vu le jour en Asie et dont la Hollande fut longtemps le principal importateur.
Un siècle de prospérité En 1845, Cornelius Laurentius Kolff, le gendre de Hendrick Tollens, reprend le flambeau. Il réorganise l’entreprise familiale sur deux sites à Rotterdam, l’un consacré à la fabrication de vernis et l’autre à celle de la peinture. L’entreprise prospère ainsi pendant près d’un
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TOLLE N S
SAGA siècle, devenant un véritable complexe industriel qui fait désormais partie de l’histoire de Rotterdam. En témoignent les nombreuses archives conservées à l’Historisch Museum de la ville, qui retrace un siècle de prospérité et de développement. En mai 1940, la fabrique est ravagée par les bombes. Un coup dur dont l’entreprise se relèvera deux ans plus tard en construisant un nouveau bâtiment le long de la Schie, l’un des cours d’eau qui traversent Rotterdam.
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ancienne fabrique tollens and co à Rotterdam - années 1940
Siège social et entrepôt Tollens France à Saint-Ouen l’Aumône (95)
LE S DATE S C LÉ S DE LA SAGA TOLLE N S
1748
Un destin français À partir de 1959, Tollens fait un premier pas vers la France avec la distribution de ses produits par la Société européenne de peintures et d’outillages (SEPO), propriété de la famille Szenberg. C’est également l’année où Tollens sortira sa première laque multicouche, le Rotoll. En 1963, les Szenberg enrichissent la gamme de la laque Rotoll TS, pour Tollens Szenberg. Un héritage de la longue tradition des laques hollandaises et que beaucoup connaissaient sous l’appellation erronée T5, due à la proximité typographique entre le S et le 5. Elastop, la peinture laque glycéro microporeuse pour le bois, est créée la même année, suivie en 1964 des premières peintures dédiées au grand public. En parallèle de son activité à destination des professionnels, la marque se développera ainsi sur le marché du bricolage, à la faveur d’un accord historique avec Castorama pour la distribution de ses produits. En 1972, alors que la SEPO écoule près des deux tiers de la production de Tollens, elle rachète l’entreprise et se nomme sobrement Tollens, afin de conserver la notoriété de la marque. Combinant une politique d’innovation volontariste à une excellente connaissance des besoins des peintres, Tollens développera au cours des années une très large gamme de produits, aussi bien en peinture intérieure, qu’en peinture de façade, produits de décoration et plus récemment, en matière d’isolation.
Reprise de l’entreprise par la famille Kolff
1845 1959
Première laque microporeuse pour le bois, Elastop
Rachat de Tollens par la Société européenne de peintures et d’outillages (SEPO) de la famille Szenberg
1975 1987
Première laque multicouche en phase aqueuse
Première laque multicouche Rotoll
1963
1972 Premier système à teinter en France, Totem
Ouverture du premier magasin par Johannes Jodocus Tollens aux Pays-Bas
Première peinture 100 % acrylique en phase aqueuse, Fastomat
2002
Un maître mot : l’innovation ! Preuve de l’esprit d’innovation qui anime Tollens, en 1975, l’entreprise lance le premier système à teinter en France : TOTEM. 130 machines sont fabriquées,
2015
Tollens rejoint le groupe Cromology
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SAGA
SAGA TOLLENS
magasin à Ennetieres (2016)
170
POINTS DE VENTE
Tollens
10.0000
1.100
RÉFÉRENCES PRODUITS
COLLABORATEURS EN FRANCE
CHIFFRE D’AFFAIRES 2014
En 2001, Lafarge Peintures devient Materis Paint qui connaîtra une expansion d’envergure mondiale dans les années qui suivent. Devenue Cromology en 2015, le Groupe réunit aujourd’hui une trentaine de marques commerciales dont Tollens. Un nom, synonyme de qualité et d’innovation qui, lui, n’a jamais changé.
Toujours en marche Aujourd’hui, Jérôme Maton dirige le groupe Tollens et ambitionne de poursuivre l’expansion du réseau avec 10 nouveaux magasins Tollens chaque année. En parallèle, l’entreprise réalise progressivement sa transformation digitale de l’entreprise avec un nouveau et unique site internet (tollens.com) et le développement de nouveaux services tels que le Drive. n
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offrant chacune une capacité de 1 200 teintes. Une décennie plus tard, c’est au tour du « colordinateur », le tout premier système à teinter relié à un ordinateur, de faire son entrée en scène. Fruit de cette politique d’innovation, le dernier système à teinter Tollens est sorti en 2011 et propose un nuancier de 1 389 teintes. « Il y a une véritable communion de pensée entre Tollens et l’esprit de la famille Szenberg, souligne Agnès Peignen, Directrice de la communication de Tollens. Ils possédaient en commun une volonté d’innover en permanence tout en assurant une production de très haute qualité. » Ainsi, en 1988, Henri Szenberg, PDG de Tollens réaffirmait dans une interview au magazine Stratégies que la force de la société face à ses concurrents reposait principalement sur l’innovation. Il explique ainsi que deux salariés de Tollens parcourent le monde en permanence pour dénicher les dernières innovations ! En juillet de cette même année, Tollens installe sa toute première usine en France à Wormhout, dans le Nord, spécialisée dans la production de peinture en phase aqueuse. Progressivement, l’entreprise a déplacé ses activités sur le sol français. Aujourd’hui elle possède trois usines, toutes dans l’Hexagone : celle de Wormhout, spécialisée dans les peintures en phase aqueuse, celle du Mans pour les peintures en phase solvant et celle de Savoie pour les revêtements de façade. Tollens est également fabricant et distributeur exclusif des peintures Flamant (fabricant de meubles belge) et Pantone (leader international de la couleur). Une véritable reconnaissance de l’attention que Tollens porte à la couleur et qui ne s’est jamais démentie au cours de son histoire. En 1992, Tollens est racheté par Lafarge et devient Lafarge Peintures.
280 M$
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