Gu铆a de utilizaci贸n de la marca
Índice • • • • • • • • • • •
Introducción Filosofía de la marca Versión final de la marca normalizada Versiones en blanco/negro y versión a color Descriptores de color Variantes de tamaño aceptado Retícula de diagramación Espacio vital de la marca (en proporción X) Usos incorrectos Uso de acompañantes tipográficos Tres ejemplos de uso correcto en distintas aplicaciones
Introducción Construir una marca es una tarea diaria que requiere de la atención de cada uno. Los empleados, socios y proveedores son responsables del correcto uso de nuestra marca. En el proceso de construcción de nuestra marca, hay tres criterios que siempre se deben aplicar: El primero es conciencia. Uno debe ser consiente al utilizar la marca poniendo especial atención a detalles como el color, la tipografía, tamaños y posición sean elegidos correctamente. El segundo criterio es coherencia. La marca cuenta con su leguaje visual y verbal que contribuyen a la definición de su personalidad. Cualquier elemento que porte la marca debe estar alineado con su lenguaje y así lograr consistencia entre la imagen y el posicionamiento. El tercer criterio clave es el cuidado. Es necesario controlar la integridad de la marca. Aún en comunicaciones internas, con circulación restringida, se necesita contar con la correcta aplicación de la marca, sus elementos y lenguaje. Recuerde estos criterios cada vez que recurra a la aplicación de la marca
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Filosofía de la marca es una marca poblana creada para representar la campaña de la Cruz Roja sobre el uso del cinturón de seguridad. La marca promueve la utilización del cinturón de seguridad y la motivación a la conciencia vial; es amigable y accesible porque va dirigida principalmente a los jóvenes (utiliza colores llamtivos, plastas completas y un slogan atractivo), fácil de identificar y recordar, puede ser reproducida en cualquier aplicación por su simplicidad en la forma y la utilización de sólo tres tintas.
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Versión final de la marca normalizada La marca se encuentra representada por el siguiente isologo que combina la imagen de dos cinturones formando un corazón con el nombre de la marca en tipografía Markerfield. El corazón es un esquema motivado porque desaparece el uso de la línea y simplemente utiliza características abstraídas para representar su forma.
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Versiones en escala de grises La versi贸n de la marca en escala de grises, para situaciones en las que solo se pueda usar la tinta negra tramada.
Pantone 432C #455560 HSB 203 27 37 RGB 69 85 96 CMYK 23 2 0 77
Pantone 877C #A7A9AC HSB 216 2 67 RGB 167 169 172 CMYK 0 0 0 40
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Versiones en blanco y negro Como alternativa a la escala de grises, se recurrirรก a su versiรณn en blanco y negro, aplicรกndose el positivo o el negativo como corresponda. Estas especificaciones serรกn las mismas cuando la marca requiera ser aplicada sobre fondos de colores sรณlidos, como se detalla en las aplicaciones sobre fondos de color.
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Descriptores de color Los colores de la marca son los colores corporativos de la Cruz Roja, con el fin de representar y conservar la esencia misma de la empresa. La marca en todos sus colores corporativos deber谩 ser usada toda vez que el formato de la aplicaci贸n lo permita. Los colores corporativos no pueden alterarse.
PMS Black CMYK 75 68 67 90 RGB 0 0 0
Pantone 485 C CMYK 0 100 97 0 RGB 238 20 10
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Descriptores de color Colores secundarios Los colores secundarios de la marca son sólamente tres, que deberán ser usados exclusivamente para viñetas o aplicaciones sobre color, por ejemplo, si es necesario aplicar la marca sobre sustrato previamente coloreado.
Pantone 110 C CMYK 7 17 100 0 RGB 241 203 0
Pantone 144 C CMYK 0 29 100 0 RGB 244 150 0
Pantone 347 C CMYK 83 10 84 1 RGB 0 161 96
Pantone 144 C CMYK 78 29 1 0 RGB 0 147 208
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Aplicaciones sobre fondos de color La marca s贸lo podr谩 aplicarse con todos los colores corporativos sobre fondos blancos o de tonos similares a los especificados en los colores corporativos y secundarios.
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Variantes de tama帽o aceptado Para que el logotipo conserve su integridad visual, no se debe realizar ninguna aplicaci贸n impresa de la marca con medidas inferiores a 20 mm.
20 mm
30 mm
40 mm
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Retícula de diagramación Esta retícula está basada en una media X que corresponde a la altura del signo de admirción ¡ y en fracciones de esta medida.
X X
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Espacio vital de la marca (en proporción X) El espacio vital de la marca corresponde al perímetro que debe ser respetado a la hora de ubicar otros elementos a su alrededor. El área de autonomía equivale a una vez la altura de X hacia arriba, abajo y ambos lados del isologo. Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia.
X
X
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Usos incorrectos No se podrรกn cambiar de posiciรณn uno o mรกs componentes de la marca.
No cambiar los colores originales de la marca.
No eliminar o agregar elementos.
No separar la imagen de la fuente.
No alterar las proporciones de los elementos de la marca.
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Usos incorrectos No cambiar la tipografía de la marca.
No girar la marca de ninguna forma.
Pò
nt
el
o!
No estirar o distorsionar la marca.
a !Y
No invadir el área de la marca.
No agregar sombras a la marca.
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Usos incorrectos No utilizar ningún tipo de efecto o textura sobre la marca.
No redondear bordes de la marca sobre fondo negativo.
La marca no deberá ser usada directamente sobre cualquier fondo de color o de fotografía.
No contornear la marca.
No reproducirla en líneas de contorno.
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Uso de acompañantes tipográficos La tipografía es uno de los elementos clave a la hora de comunicar la personalidad de una marca ya que nos ayuda a visualizar los mensajes de la misma.
Markerfield
Esta tiporafía será utilizada para títulos y subtítulos relacionados con la marca.
Optima
Esta tiporafía será utilizada para cuerpos de texto relacionados con la marca.
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Uso de acompañantes tipográficos Tipografías patinadas como alternativas para encabezados y cuerpos de textos relacionados con la marca. Baskerville
Adobe Caslon Pro
Tipografías sin patín como alternativas para encabezados y cuerpos de textos relacionados con la marca. Century Gothic
Helvética
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Ejemplos de uso correcto en distintas aplicaciones Espctaculares
Cantimploras
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Ejemplos de uso correcto en distintas aplicaciones Playera blanca
Playera negra
Playera amarilla
Playera roja
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Claudia Juárez Aguirre 14 20 42 Andrea Torres González 14 15 27 Legna Isabel Ferrer Castro 14 16 91 Ana Cecilia Parrodi Anaya 14 16 56 María José Urrutia Guarnero 14 23 72 Fernanda Melgarejo Muñóz de Cote 14 27 23