Book Postgrado 2016

NOMBRE DEL PROYECTO

L A U R A F A C I O L I N C E POSTGRADO EN DISEÑO PUBLICITARIO Y CREATIVIDAD ELISAVA 2016

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NOMBRE DEL PROYECTO

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NOMBRE DEL PROYECTO

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NOMBRE DEL PROYECTO

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Postgrado En Diseño Publicitario y Creatividad ELISAVA Dirección del Postgrado: Jordi Cano 2016

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Laura Facio Lince De La Espriella Colombia laurafaciolince@gmail.com B.A en Diseño Gráfico Grupo Jacques Séguéla

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NOMBRE DEL PROYECTO

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NOMBRE DEL PROYECTO

CONTENIDOS 11 MUJI / JAPAN JAPAN 25 PRIORAT 55 AKQA 71 RELATO DEL HÉROE 103 PAPABUBBLE 117 LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO

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BRIEF

NOMBRE DEL PROYECTO

En el mercado español, los productos Japoneses son percibidos con un valor significativo, tanto por su tecnología como por el carácter singular de su cultura. En este contexto, marcas como SUNTORI, TOYOTA, CASIO, SONY, MUJI Y NISSIN, quieren lanzar sus campañas incorporando el eslogan “origen japonés”.

Promocionar a través de una campaña gráfica la marca Japonesa adjudicada: MUJI. En todos los casos, la campaña deberá incorporar el “origen japonés” de la marca. La campaña debe contemplar como mínimo:

1 MUJI JAPAN JAPAN

– Valla 3mx8m (se adjunta referencia) – Doble página de prensa (B/N) para el periódico “El País”.

– Contraportada a color para el suplemento dominical del periódico “El País”.

– 2 Banners para la edición digital del periódico “El País”.

DESCRIPCIÓN

El Elevator pitch es un anglicismo que se utiliza en el discurso de presentación sobre un proyecto o emprendimiento, ante potenciales clientes en el menor tiempo posible. El principal objetivo es es “despertar el interés” para propiciar una próxima reunión.

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MUJI / JAPAN JAPAN OBJETIVOS 1. Análisis de la marca y de la cultura japonesa 2. Creación de un Concept según el método propuesto.

3. Propuesta de 5 ideas diferentes aplicadas a 5 gráficas y 5 claims sobre el soporte de una valla de 3mx8m.

4. Justificación de los 7 filtros.

5. Selección de una única idea.

6. Desarrollo y aplicación a las gráficas y postores requeridos.

7. Documento de propuesta y argumentación para mandar al cliente.

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MUJI / JAPAN JAPAN ¿QUE ES MUJI? “MUJI, fundada originalmente en 1980 en Japón, ofrece una amplia variedad de productos de buena calidad, incluyendo artículos del hogar, ropa y alimentos. Mujirushi Ryohin, MUJI en japonés, significa “artículos de calidad sin marca”. MUJI se basa en tres principios básicos que permanecen actualmente intactos: 1. Selección de materiales 2. Racionalización de los procesos 3. Simplificación de los paquetes La marca japonesa Muji se basa en la simplicidad y el minimalismo pero su valor principal es que es una marca “sin marca”. Por ello, se adopta y aplica este concepto en todos los medios utilizados para la campaña, creando así una valla “no valla”, un banner “no banner”, etc. Todos estos valores mencionados se intentan transmitir tanto con el mensaje “Muji es suficiente” como con la utilización de los espacios en cada medio.

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MUJI / JAPAN JAPAN VALORES DE LA MARCA • Natural • Estilo de vida • Creatividad • Simple • Minimalista • Sin Marca • Responsabilidad Medio Ambiente

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MUJI / JAPAN JAPAN

NO BRAND QUALITY GOODS

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MUJI / JAPAN JAPAN

1. ÚNICO • •

Debido a que ningún competidor tiene todos estos valores representados juntos.

Es muy importante recalcar que es diferencial ya que una marca sin marcas, por ello, el concept board sólo es válido para MUJI y no para sus competidores.

2. SUPERIOR •

Debido a que son productos con paletas monocromáticas que facilitan la funcionalidad y el uso de los productos en distintas situaciones.

3. UNÍVOCO •

•

No debería conducir a error debido a que quedan reflejados los valores principales de MUJI de la manera más simple y funcional que caracteriza la marca.

Está claro ya que se pueden ver tanto los valores, el origen de la marca así como los colores que utiliza, por ello es unívoco y único de MUJI.

4. INCLUSIVO

7. NOTORIO

•

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5. RELEVANTE •

•

Es importante para el consumidor que la marca mantenga una misma línea para inspirar confianza a la hora de comprar los productos.

MUJI aporta productos de calidad y diseño, a un precio razonable y sin marca.

6. CREÍBLE •

•

•

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Consideramos que no se está quedando ningún aspecto importante fuera del concept board debido a que las imágenes junto con el texto representan la esencia de MUJI.

Los valores de la marca se ven reflejados tanto en sus productos como es sus tiendas, eso genera confianza y credibilidad para el consumidor.

Se sustenta por medio del estilo de imágenes seleccionadas; simples, minimalistas, cálidas y monocromáticas.

Creemos que puede generar fans, especialmente gente con cierto interés en el diseño y/o arquitectura.

•

•

MUJI puede destacar en el mercado por su punto de diferenciación más importante; no tener marca.

Este hecho peculiar genera comunicación boca-boca.

Este hecho hace que la marca sea notoria aunque podría ser más impactante y por tanto más recordada si aumentarán el volumen de comunicación.

Una vez conocida la marca, sí es fácil recordarla por sus características diferenciales.

MUJI / JAPAN JAPAN PROCESO CREATIVO

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CAMPAÑA GRAFICA

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MUJI / JAPAN JAPAN

La marca japonesa Muji se basa en la simplicidad y el minimalismo pero su valor principal es que es una marca “sin marca”. Por ello, se adopta y aplica este concepto en todos los medios utilizados para la campaña, creando así una valla “no valla”, un banner “no banner”, etc. Todos estos valores mencionados se intentan transmitir tanto con el mensaje “Muji es suficiente” como con la utilización de los espacios en cada medio.

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MUJI / JAPAN JAPAN

Muji se basa en la simplicidad, por eso utilizamos la foto de una pared minimalista. La tipografía y los colores utilizados son muy limpios y simples.

Utilizamos el mismo estilo en todas las piezas para seguir con la identidad de Muji. Las líneas del suelo están en esta dirección con tal crear líneas positivas, haciendo que a quien lo vea le guste más. De nuevo el anuncio transmite el mensaje de “Muji es suficiente” con tal de no llenar la habitación con nada imprescindible.

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MUJI / JAPAN JAPAN

ES SUFICIENTE www.muji.com

Dentro de la publicidad doble página para el periódico El País, se desarrolló una pieza que utiliza la menor cantidad de espacio posible, así mismo siguiendo un hilo de minimalismo dentro de la marca. Esta es una pieza publicitaria, pero al mismo tiempo, no lo es, ya que la marca MUJI, es una “marca, sin marca”, por lo que creamos “un anuncio, no anuncio” poniendo el logo dentro de lo que parece una página vacía.

El slogan “MUJI es suficiente”, es claro y conciso; no se necesita saber más. Esta dispuesto con colores más fuertes, con tal de que resalte, y en la parte inferior derecha, ya que es la situación donde llama más la atención. La página web va colocada debajo para que la gente pueda acceder y comprar a través de ésta.

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MUJI / JAPAN JAPAN

Muji sigue la filosofía “Muji es suficiente” o Muji tiene todo lo que necesitas en tu vida cotidiana. El banner digital demuestra esta filosofía al aparecer pocos muebles de una casa y luego sustituirlos por el slogan “Muji es suficiente”, dando a entender que Muji tiene todo lo necesario para tu hogar. Todo esto de una manera simple, minimalista y con los colores de la marca.

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MUJI / JAPAN JAPAN

Igual que el anterior, este banner transmite el mensaje “Muji es suficiente” en una manera muy simple y minimalista. El armario tiene los colores de la marca y nada más. Cuando las puertas se abren no hay ropa dentro sino que aparece el logo de Muji, es decidir, transmitiendo el mensaje de que todo que necesitas se puede encontrar en Muji.

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BRIEF

NOMBRE DEL PROYECTO

Crear una campaña de imagen en medios masivos con el objetivo de posicionar la Denominación de Origen Priorat en las principales ciudades japonesas, como una procedencia europea que produce vinos excepcionales y exclusivos.

El primer paso a seguir será la creación de un distintivo (pegatina, packaging, traje, etc) que identifique y diferencie los vinos del Priorat en los distintos puntos de venta (supermercados, bares y tiendas especializadas).

2 PRIORAT

Se espera que DO Priorat ocupe un lugar en el “top of mind” de los consumidores habituales y casuales de vino, como un vino europeo con carácter propio y con una gran relación calidad precio. Compitiendo tanto con los vinos europeos como con los americanos.

Es fundamental en el mercado japonés que la propuesta creativa de la campaña cuente con la creación de una experiencia de consumo, aplicada al proceso de compra/venta. Según especialistas, el mercado japonés disfruta de no separar la experiencia emocional de la vivencial de forma que producto y experiencia acaban fusionándose.

DESCRIPCIÓN

Posicionar la Denominación de Origen Priorat en el “Top of Mind” del mercado Japonés, entendiendo y atendiendo los rasgos culturales, demográficos y económicos de un mercado y un perfil de usuario muy distinto al europeo.

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PRIORAT OBJETIVOS 1.

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Análisis del Brief Conocimiento del entorno japonés Acercamiento al Público Objetivo Búsqueda de Insights Creación de Ideas Preselección y descarte de ideas Desarrollo de piezas de la campaña Desarrollo de la presentación.

Presentación y defensa

PRIORAT ¿QUE ES PRIORAT? Priorat es una denominación de origen situada en la provincia de Tarragona, reconocida con la máxima calidad al ser denominación de origen calificada.

DO Priorat desea introducirse en el mercado japonés y posicionarse como una marca de gusto excepcional capaz de competir con los mejores vinos europeos a un precio razonable. Los vinos del Priorat serán sin lugar a dudas el mejor “value for money” en el creciente y curioso mercado de vinos en Japón. Llegados a este punto, nuestro objetivo se centra en generar un mensaje persuasivo y relevante en un mercado saturado, complejo y desconocido.

Las diferencias culturales y mediáticas y la falta de conocimiento sobre la cultura catalana y española generan ciertas dificultades al proyecto. Sin embargo se debe aprovechar la buena percepción y el gusto de la comida mediterránea, la buena reputación del vino español y el cambio en los hábitos de consumo de nuestro público objetivo.

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PRIORAT CONCEPTO

“SE TRATA DE QUE EL QUE PRUEBE UNO DE NUESTROS VINOS VEA EL PRIORAT, AUNQUE NO LO HAYA VISTO NUNCA.”

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Kintsugi El arte de hacer bello y fuerte lo frágil. Cuando los japoneses reparan objetos rotos, resaltan la zona dañada rellenando las grietas con oro. Creen que cuando algo ha sufrido un daño y tiene una historia, se vuelve más hermoso.

El Vino del Priorat es un vino con historia que por mucho tiempo fue olvidado hasta que Álvaro Palacios vio el potencial en la zona. A demás el Priorat es artesanía y tradición, lo cual encajaría en el concepto de que es un vino que repararon y es mas fuerte hoy en día.

PRIORAT

Parasite Singles Utilizan su salario en ropa, diseño/creatividad y viajes.

Personalizar el vino para cada “subcultura” dentro del público objetivo.

Rompiendo con las Tradiciones Para los japoneses es importante seguir con sus tradiciones únicas. Esto es un problema para los parasites singles debido a la globalización.

Por eso invitamos a este grupo a seguir rompiendo las reglas

de su sociedad y estar orgullosos de su rebeldía. Asi como los japoneses creen que cuando algo ha sufrido un daño y tiene una historia, se vuelve más hermoso.

Rompiendo con las Tradiciones Para los japoneses es importante seguir con sus tradiciones únicas. Esto es un problema para los parasites singles debido a la globalización. Por eso invitamos a este grupo a seguir rompiendo las reglas de su sociedad y estar orgullosos de su rebeldía.

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PRIORAT

ROMPIENDO CON LAS TRADICIONES Para los japoneses es importante seguir con sus tradiciones únicas. Esto es un problema para los parasites singles debido a la globalización.

Por eso invitamos a este grupo a seguir rompiendo las reglas de su sociedad y estar orgullosos de su rebeldía. Asi como los japoneses creen que cuando algo ha sufrido un daño y tiene una historia, se vuelve más hermoso.

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PRIORAT

SOBRE EL PRIORAT El Priorat consiste en 20,000 hectáreas de territorio, sin embargo, 1,600 hectáreas han sido utilizadas para plantar la viña. Ya que se trabaja con una cantidad limitada de viñedos, el encanto del vino se encuentra en la delicadeza y la selectividad de uvas en el proceso artesanal de este vino.

Por esto es importante resaltar este proceso de la creación de un vino que cuenta mil historias. Es por esto que la botella contará una historia de la per- sona que lo hizo. De esta manera conectando las raíces con el mercado, y que entiendan un poco mas sobre la cultura y la manera de vivir en Priorat. Esto crea una conexión muy potente entre la persona que bebe este vino, y la que lo hace.

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PRIORAT

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PRIORAT

El vino que nace de las cicatrices de la tierra Para los japoneses es importante seguir con sus tradiciones únicas. Los parasites singles, siguen rompiendo las reglas de su sociedad en reescribir su historia de rebeldía.

Asi como el Priorat ahora esta redefiniendo su historia, olvidado por mucho tiempo, en crear un vino no-tradicional que nace de las tierras de Priorat.

En linea con los japoneses que creen que cuando algo ha sufrido un daño y tiene una historia, se vuelve más hermoso.

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PRIORAT STORYBOARD

1. Lupin está hablando, viendo el paisaje de Priorat con sus grietas/rios lleno de oro.

2. La cámara/el drone está volando sobre el paisaje del Priorat y sus grietas/rios de oro.

3. Los ríos están creando las montañas de Priorat.

5. Dentro del monasterio hay una zona protegida con lasers para proteger a una botella de vino dentro de una vitrina.

6. Alguien está tratando de robar la botella de vino desde arriba.

“La leyenda dice que hace muchos años oro corría por las grietas del Priorat”

4. Captura del monasterio de Priorat con la botella de vino dentro del monasterio.

Lupin continúa su monólogo: “Fuenten las lenguas que hay un vino tan valioso que te permite reconstruir tu historia.”

“Y va ser mío y yo, me voy a robar”

7. El ladrón (Lupin) escapa en un coche deportivo con una mujer a su lado.

8. Se van por las montañas, perseguido por los monjes.

9. La tierra se rompe delante de su coche y las grietas se llenan de oro.

10. Lupin y la mujer escapan en un helicóptero.

Agarran la cuerda que le arroja del helicóptero.

Se llevan la botella a japon.

11. Lupin entra en su casa en Japón. Le quita el forro de la botella y se revela que es del priorat.

12. Logotipo de Priorat y pones botella.

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STORYBOARD ANIMATIC

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PRIORAT

Spot de television

“Cuenta la leyenda que las tierras del Priorat...”

“...fueron cicatrizadas con oro.”

“Creando un vino excepcional...”

“...resguardado por los monjes....”

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PRIORAT

“...desde hace más de tres decadas.”

“Pero ha llegado el momento...”

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“...de que este vino sea mio.”

PRIORAT

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PRIORAT

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PRIORAT

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PRIORAT

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PRIORAT

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PRIORAT

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PRIORAT

“El vino que nace de la cicatrices de la tierra,”

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PRIORAT

“ha llegado para reescribir tu historia.”

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PRIORAT

“El riesgo ha valido la pena.”

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CAMPAÑA GRÁFICA

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PRIORAT

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PRIORAT

Teaser #1

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PRIORAT

Teaser #2

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PRIORAT

Publicaciรณn 2

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PRIORAT

Vaya Publicitaria

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BRIEF Ejercicio individual. Se realizará un documento de 10 páginas que exponga, de manera clara y documentada diferentes aspectos sobre los referentes enetregados en clase.

El documento estará construido a partir de la maqueta subida al blog y que debéis descargar para trabajar con ella. Es importante tener una visión global de vuestro referente, de su entorno, influencias, proyectos realizados, etc...

3 AKQA

Si es una persona, la estructura a seguir para el desarrollo de la redacción será la siguiente: - Perfil profesional (quien es, a que se dedica, como, y donde lo hace.)

- Breve biografía - Nacimiento - Infancia - Estudios - Logros Si se trata de estudio o agencia: - Características de la agencia - Entorno - Filosofía - Clientes - Bobina

DESCRIPCIÓN

Se deberá respetar el número de páginas, tipografías y puntajes entregados en el documento base. Se deberán redactar textos inéditos, la información entregadas será el resultado de la recopilación, estudio y análisis de múltiples referencias. Se prestará mucha atención a las fuentes bibliográficas.

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AKQA OBJETIVOS Tener una visión global del universo de la publicidad y sus agentes. Aumentar el número de referentes para nuestro desarrollo como profesionales de la publicidad. Generar contenidos y organizarlos para posteriores proyectos.

Todos los textos, sin excepción serán Helvetica Neue, o Helvetica. Se usarán solo 3 de ellas, regular, bold o itálica.

Sobre los puntajes asignados para cada caso, títulos, subtítulos, cuerpo de texto y créditos.

No se admitirán puntajes diferentes a los puestos en el texto base. Se han creado estilos de párrafo para ayudar a trabajar con ellos. Trabajaréis sobre una cada a 5 columnas donde podréis usar a tu gusto, manteniendo un correcto uso de legibilidad.

Todas las imágenes usadas deberán ir con sus respectivos créditos. Al final del documento pondréis una bibliografía de los textos en los cuales hayas basado tu escrito. La relación texto imagen será 50-50. Todas las imágenes irán a 150dpi, tamaño real sobre el documento.

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AKQA ¿QUE ES AKQA? Una de las compañías Web independientes de diseño y marketing digital más exitosas del mundo.

Fundada en el 2001 por Ajaz Ahmed, de 21 años en ese momento, con el objetivo de dejar a un lado la idea de hacer anuncios para empezar a crear “ideas de un millón de dólares que logren transformaciones tangibles”.

AKQA extiende su alcance desde Norte América hasta Asia y Europa Aproximadamente 1200 empleados Ingresos que superan 230 millones de dolares.

Ofrece servicios de desarrollo en medios, • CRM (Customer Relationship Management) • branding • e-comerce • transformación y consultoría de negocios • distribución y creación de contenido digital Ha impulsado con su trabajo el triunfo de gigantes como • Microsoft • NIKE • Google • Coca Cola

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AKQA Agencia Digital

transformación y consultoría de negocios, distribución y creación de contenido digital impulsando con su trabajo el triunfo de gigantes como Microsoft, NIKE, Google y Coca Cola (2).

FILOSOFÍA: MISIÓN, VISIÓN Y VALORES

CARACTERÍSTICAS DE LA AGENCIA Cuando se piensa en publicidad se despliega una gama inmensa de posibilidades con innumerables modos creativos, el éxito de su efecto depende de escoger los matices correctos y lograr combinaciones armoniosas.

Son pocos los creativos que han logrado la receta correcta, entre ellos debe destacarse la agencia de artes digitales AKQA. Se trata de una de las compañías Web independientes de diseño y marketing digital más exitosas del mundo.

Fundada en el 2001 por Ajaz Ahmed, de 21 años en ese momento, con el objetivo de dejar a un lado la idea de hacer anuncios para empezar a crear “ideas de un millón de dólares que logren transformaciones tangibles” (1) . Hoy, AKQA extiende su alcance desde Norte América hasta Asia y Europa con aproximadamente mil doscientos empleados e ingresos que superan doscientos treinta millones de dólares. Ofrece servicios de desarrollo en medios, CRM, branding, e-comerce,

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AKQA engloba su trabajo y sus resultados en una serie de valores que han garantizado su excelencia como lo son el liderazgo, innovación, simplicidad, imaginación, flexibilidad y conciencia, condensándose en cuatro principios que toman como base para todos sus proyectos: 1. La mejor publicidad no es publicidad 2. Mejorar las experiencias existentes 3. Asumir lo social a escala 4. Las pruebas son mejores que las promesas Con estos buscan alcanzar los cuestionamientos y deseos de los consumidores para mejorar su diario vivir al satisfacer sus necesidades, esto superando simultáneamente los objetivos de la empresa contratista (3) .

Cabe destacar que la misión de la agencia no se limita únicamente a sus clientes. Con su objetivo de mantener la integridad, permiten a sus trabajadores cierta flexibilidad en el trabajo para mantener la calidad y el control de sus resultados creativos (4). En cuanto a su visión, no dista de los valores recién desplegados, en el futuro busca ser “un entorno de alto rendimiento donde las personas con más talento puedan florecer” (5).

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AKQA CONTEXTO ECONÓMICO Y SOCIAL La agencia de diseño AKQA nace en el año 2001 en pleno Decenio Internacional de cultura de paz y no violencia (nombre otorgado por la ONU a la década entre el 2000 y el 2009). Tiene origen en Inglaterra con rápida expansión al continente americano, el principal en la mira de los medios de comunicación de la época.

Durante principios de este periodo el mundo se vistió del luto al presenciar uno de los atentados terroristas más renombrados en la historia: El ataque a las torres gemelas y el pentágono en el que murieron mas de trescientas mil personas. Este fue uno de los hechos principales que influyó el auge del conflicto bélico que se vivía en Irak y Afganistán. En medio de la guerra surgieron movimientos económicos mundiales que afectaron las jerarquías entre países en el milenio pasado. Poco a poco Estado Unidos se fue debilitando, abriendo camino a países como Brasil y la India a entrar en la fila para ser referentes mundiales, mientras tanto China se constituía como potencia.

Esta redistribución de poderes económicos tuvo efectos importantes tanto en las macro como en la microempresas clásicas y emergentes principalmente en el continente americano. Los presupuestos nacionales se redireccionaron a la guerra y los familiares e individuales disminuyeron su porcentaje de gastos en productos de ocio. En este momento, las compañías publicitarias principales se habían enfocado en este tipo de productos para apalancar su desarrollo económico. Al haber este cambio significativo, hubo un declinamiento en las oportunidades de proyectos a este nivel.

Es curioso notar cómo AKQA no llegó a ser afectada por la recesión de dicho país después de la cúspide de su guerra, pues en pleno 2001 logró apalancarse económicamente con su éxito en Europa con la campaña de Nike Run London, una nueva forma de hacer deporte promovida por una marca, en la que miles de civiles se

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inscribieron para participar en una carrera por las calles de la ciudad. Con este proyecto lograron establecerse a nivel mundial, a pesar de que la crisis financiera en Norte América había afectado notablemente el tejido económico mundial.

Ahora la publicidad se había dirigido a campañas y productos que promovieran el bienestar y la felicidad en los momentos de adversidad. Así conceptos que involucraran eventos deportivos y comida saludable, dando un ejemplo, pasaron a ser prioridad.

de marcas comerciales por estas vías. La globalización marcó con paso firma las grandes compañías y esta agencia logró adaptar sus valores e intereses a la altura de lo requerido (6).

Con la necesidad de cambio permanente por el ritmo acelerado de crecimiento de la tecnología, los anuncio y al estabilidad financiera a nivel mundial tuvieron dos opciones: Adaptarse o quebrar.

Otro de los factores decisivos del éxito de esta compañía se remonta a la instauración y crecimiento rápido y masivo del internet y los teléfonos móviles. Poco a poco la comunicación tomó una connotación más visual que requería de la capacidad de diseño e innovación que en AKQA se ofrecía. Posteriormente con el advenimiento de las redes sociales, se hizo imprescindible el anuncio

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AKQA LÍNEA ESTÉTICA AKQA se ha caracterizado por la versatilidad de sus proyectos y creaciones. Sin embargo en todos ellos hay directrices que se han logrado consolidar durante años.

El reconocimiento a nivel mundial que se les ha otorgado por su capacidad de innovación con la consolidación de productos digitales icónicos es ejemplo de ello. Otra directriz que resalta es la preocupación permanente de buscar mejorar la calidad de vida de las personas, sin perder de vista el objetivo de definir y dominar la industria.

La agencia trabaja con clientes de alta sofisticación, por lo que la necesidad de diseños concretos, simples, impactantes e inteligentes se hace inminente. Con esto en mente, logran entregar planes coherentes que además de superar los objetivos del negocio en cuestión, logran tasas de éxito que se prolongan en el tiempo. Así las marcas logran pautarse como referentes en el diario vivir de los consumidores.

Al contar con profesionales en medios sociales con capacidades de talla mundial, manejan diseños integrados y sostenibles que se adaptan a las necesidades comerciales de sus clientes. Es prioritario a la hora de iniciar un proyecto lograr amoldarse a su expectativa. Además por contar con cortes multidisciplinarias, el producto se gestiona como algo medible y capaz de generar nuevas oportunidades de mejora y progreso.

En resumen, AKQA se define como un grupo capaz de mostrar soluciones de manera simple, astuta y rápida.

Todo esto sin perder la maestría en diseño y creación de nuevas categorías, redefiniendo ideas y desafiando lo imposible (7).

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AKQA CLIENTES DESTACADOS • • • • • • • • • • • • • • •

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Coutts bank: Banca global comercial y privada que ofrece gestión de patrimonios y soluciones fiduciarias.

NIKE: Compañía multinacional de diseño, producción y distribución de equipos deportivos.

Warner Bros.: Empresa productora de contenidos de entretenimiento a modo de música, cine y televisión.

Rolls Royce: Empresa diseñadora y fabricante de automóviles clásicos de alta gama.

Verizon: Compañía global de telecomunicaciones a nivel residencial, de empresas e inalámbrico Starbucks: Cadena internacional de café Premium Unilever: Empresa multinacional de alimentos y productos de cuidado personal y del hogar.

Heineken: Empresa cervecera MTV: Canal básico de cable y televisión por satélite americano Volkswagen: Fabricante de automóviles alemán establecido en 1937 AUDI : Fabricante de automóviles alemán que diseña, produce, comercializa y distribuye vehículos de lujo Ferrari: Fabricante italiano de automóviles deportivos de lujo fundada en 1939 Orange: Compañía de telecomunicaciones Durex: fabricante de preservativos y otros productos para la intimidad BMW: fabricante alemán de vehículos de lujo, motocicletas, y motores fundada en 1916

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PREMIOS 2015: • Econsultancy’s annual report: Agencia más respetada (Tercera vez como ganadora) 2014: • Queens Award for Enterprise: Innovación • Digiday Awards: Agencia más innovadora 2013: • Cannes Lions International Festival of Creativity: 14 leones incluyendo un león Gold Cyber por Nike+ Kinect Training y un león de titáneo por Nike “Find your greatness”.

• Design Week Awards 2013: Mejor campaña publicitaria por Nike Fuel Station • Rev Awards: Agencia del año • Clio Awards 2013 Silver: Por Branded entertaiment y contenido en Nike+ Kinect Training Facebook Studio Awards 2013 Gol • NYF International Advertising Awards 2013: Medalla de bronce por: Nike+ Kinect Training en avant-garde; Medalla de plata por Nike Fuel Station en diseño • One Show Interactive Awards: Nike Academy por mejor uso de redes sociales

• • •

DOOHDAS 2013 Grand Prix RBS Digital Signage Global Effie Awards 2013 ANDY Awards 2013: Nike Fuel Station por environmental design

2012 • IAB Creative Showcase Grand Prix: Agencia del año 2011 • Cannes Lions International Festival of Creativity: dos leones de plata y uno de bronce por las campaña de la aplicacion Volkswagen Real Racing and True City 2007 • Revolution’s Agency of the Decade (1997 a 2007) 2006 • Creativity Magazine otorga a AKQA su Interactive Agency of the Year award, reconociendo su “cultura global, fuerza tecnologica y contratistas creativos.”

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AKQA AJAZ AHMED No es en vano que el inglés Ajaz Ahmed haya logrado ganar la admiración de millones de personas alrededor del mundo, pues el haber alcanzado el título de millonario con sus ideas y esfuerzo antes de los veinticinco años deja a cualquiera con la boca abierta. Su visión acerca de los alcances del internet en los medios, lo convirtió en un “pionero digital”como lo llama Matthew Lee. A temprana edad mostró su gran interés en ámbitos relacionados con comunicación social, a los catorce años se suscribió a varias revistas de marketing despertando su pasión por los negocios. Poco tiempo después, a los dieciséis años, consiguió trabajar con pequeñas tareas en una de las tres compañías de software más grandes del mundo: dBASE, con su fundador Ashton Tate. Al terminar sus estudios de bachillerato, inició un pregrado en negocios. No fue sorpresa darse cuenta que el movimiento rápido y constante de la industria de la tecnología era lo suyo, y que la vida universitaria y de libros sólo iba a frenar su desarrollo (8).

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Lo que finalmente lo impulsó a dejar la universidad, fue ver una imagen en la sala de computación de su campus bajada desde un sitio web americano. Con ese hecho emprendió una búsqueda para romper las barreras geográficas y así crear una nueva forma de comunicación.

Detrás de estas ideas revolucionarias yacía la influencia de dos de sus empleos anteriores. Uno, en el que se empapó de conocimiento acerca del entretenimiento, Ocean. Y el último antes de convertirse en la eminencia que es hoy, Apple con Steve Jobs. Este último fue quien le reveló la posibilidad de mezclar los medios de comunicación con la tecnología. Ahmed se encargó de adicionar a estos dos conceptos la publicidad, creando la triada perfecta.

A sus tempranos veintiún años, creó una compañía junto a dos compañeros de su universidad nombrada tras sus cuatro iniciales: AKQA. Creció rápidamente al crear la reputación de conducir marcas originales a través del boom del momento: el internet. Con esto impulsa notablemente los números en ventas de las compañías

que lo contrataban. Al parecer se volvió parte de la fórmula para que una compañía alcanzará éxito rápido.

El haber encontrado este escalón hacia la cima, no lo detuvo de seguir explotando el potencial de la tecnología. En este punto empezó a ebullir su lado creativo, bombardeando la red con gráficos e ideas espectacularmente plasmadas, ninguna parecida a la otra.

Con conceptos tan distantes entre sí que no parecía venir del mismo cerebro. Fue su pasión por la tecnología y su imaginación lo que logró hacer que su trabajo le diera a esta era el nuevo nombre de oro en publicidad.

A pesar de todo esto él asegura que su motor siempre ha sido el amor que le tiene a todo lo que logró crear y no el dinero. Por eso hoy incluso se trabaja largas horas hasta la madrugada para mantener sus proyectos vigorosos e inteligentes. Este hombre es uno de aquellos en el mundo que logra despertar una combinación de admiración, envidia y asombro (9).

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AKQA SITAS POR AJAZ AHMED Después de haber realizado un escrutinio acerca de la vida de Ajaz Ahmed, vale la pena adentrarse un poco en los pensamientos que han conformado su lógica en su negocio a través de los años. Una forma de hacer esto es revisando algunos de los que ha plasmado en sus libros y otro que sencillamente ha mencionado durante entreviste, pero que han sido tan deslumbrantes en contenido, que han inspirado a escritores alrededor del mundo a usarlos. He aquí una serie de ello:

“Art and entrepreneurialism are two expressions of one shared desire: to leave the world a little different that you found it”

“People take everything so seriously. You create your best work when you’re enjoying it.”

“The best advertising, isn’t advertising.”

“It’s never been easier for audiences to skip, filter, or avoid advertising, so the best ideas are the ones that respect that the audience needs to get something out of the work; it should inspire, satisfy, or motivate them. You can’t just bombard people with messages anymore.”

“You can’t improve what you can’t measure” - Velocity: The Seven New Laws for a World Gone Digital “Make the complicated simple. And the simple interesting” - Velocity: The Seven New Laws for a World Gone Digital “In the age of connectedness the solution is to create ideas that people want to share.”

- Velocity: The Seven New Laws for a World Gone Digital “Everything is fixable. All you need is good people” “We’re in the age of connectedness. the solution is to create work that people want to share. ideas that define culture rather than follow it.”

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“Art and business are concerned with many of the same things: both are about the discipline to execute impressive work, they need to engage people and the requirement to bring enough revenue to keep making things happen”

“I have this genuine belief about organizations and ideas that end up gathering their own momentum and it’s often inevitable that they’re going to happen.”

“The easiest route is rarely the best one” “The sleepless nights are all worth it when the end result emerges and you succeed in pushing things forward” “I believe it’s never too late for any company, of whatever size, to turn on its axis and confidently charge in a new direction.”

“The eternal human attributes – storytelling and sex appeal – will always hold great value for people” Al parecer este hombre tiene claro el punto en el que converge la observación, la acción y la creación. Esto dentro del marco de trabajo duro, es lo que expone en la mayoría de sus libros y conversaciones. También llama la atención cómo logra plantear su trabajo de una forma atractiva, provocando que las personas quieran estar en su lugar. Esto es lo que él transmite a través de sus palabras (10, 11, 12).

AKQA BIBLIOGRAFÍA 1. “About Akqa, Inc.” Vault. Rankings & Reviews. Web. 07 Apr. 2016.

2. Smith, E. “AKQA Founder, Ajaz Ahmed: I Have a Duty Now to WPP and Sir Martin.” The Telegraph (2011): Web. 07 Apr. 2016.

3. “The Future Inspires Us. We Work to Inspire.” AKQA. 2016. Web. 07 Apr. 2016.

4. Nikolais. “Growth Driven by Client Requirements.” Epicurial (2013): n. pag. 6 Feb. 2013. Web. 7 Apr. 2016.

5. “Working at AKQA.” AKQA. Web. 8 Apr. 2016.

6. Gorman, Lyn, and David McLean. Media and Society into the 21st Century: A Historical Introduction. 2nd ed.

Chichester, UK: Wiley-Blackwell, 2012.

7. “Services.” AKQA.. Web. 8 Apr. 2016.

8. B. Rogers. “AKQA’s Ajaz Ahmed’s ‘Limitless’ Perspective On Business And LifeAKQA’s Ajaz Ahmed’s ‘Limitless’ Perspective On Business And Life.”Forbes (2015): Web. 07 Apr. 2016.

9. B. Rosier. “Profile: Web Wonder - Ajaz Ahmed Co-founder AKQA.”Marketing (1999). Web. 07 Apr. 2016.

10. Ahmed, A., Olander, S., and Branson, R. Velocity: The Seven New Laws for a World Gone Digital. London: Vermilion, 2012. Print.

11. Ahmed, Ajaz. Limitless. London: Ebury Digital, 2015. Random House Books. 01 Oct. 2015. Web. 07 Apr. 2016.

12. M. Lee. “Executive Insight: Ajaz Ahmed Executive Insight: Ajaz Ahmed.”Think with Google (April, 2012). Web. 08 Apr. 2016.

LAURA FACIO LINCE DE LA ESPRIELLA / POSTGRADO EN PUBLICIDAD Y CREATIVIDAD / ELISAVA / 2016 AKQA. www.akqa.com

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BRIEF

NOMBRE DEL PROYECTO

Una narración es el relato de unos hechos (acción) reales o imaginarios que le suceden a unos personajes en un lugar determinado (espacio) sobre una línea temporal (tiempo) dando como resultado la variación o transformación, de la situación inicial.

El objetico es construir un relato canónico, usando un universo visual propio. Explorar la capacidad del relato como recurso de transmisión de valores de marca o característica de productos en el ámbito de la persuasión publicitaria.

4 RELATO DEL HÉROE MATTEL Y ADOBE

Se realizará un relato estructurado en 12 pasos en el que se deberá incluir, como mínimo, las dos marcas facilitadas. Podréis construir cualquier historia manteniendo la estructura propuesta en clase. Para realizar dicho relato tendréis total libertad para utilizar cualquier tipo de lenguaje gráfico, ilustración, collage, fotografía, etc.

DESCRIPCIÓN

Presentar las dos marcas sobre las que se ha trabajado, mostrando sus valores y los anuncios con los que los comunica.

Exponer el relato creado, indicando claramente las distintas etapas y los referentes que van surgiendo, a lo largo de los 12 estados. Estos pasos deben estar indicados en la edición.

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VALORES DE MATTEL Jugar limpio • Tratar a los demás con respeto y dignidad.

• Confiar unos en otros para tomar las decisiones correctas.

¿QUE ES MATTEL? Es una de las mayores compañías de juguetes del mundo.

Fue fundada en 1945 en Estados Unidos, por Harold Matson y Elliot Handler. La empresa experimentó su gran despegue en 1959 cuando tuvieron la idea de remplazar a las muñecas de papel recortable que había en la época por la muñeca Barbie. Ese mismo año fue presentada en la feria de juguetes de Nueva York con tanto éxito que decidieron hacer también toda la gama de amigos de Barbie.

Mattel también cuenta con otros juguetes de gran impacto en el mercado como la línea de autos a escala Hot Wheels, creada en 1968. En 1988 se agregó la marca Disney en los segmentos infantil y preescolar y más tarde se sumó la línea de películas de ésta marca con títulos como “La Bella y la Bestia”, “Aladino”, “El Rey León” etc..

En los años siguientes Mattel afianzó su liderazgo con varias adquisiciones, siendo la más importante Fisher-Price, una marca de juguetes de gran calidad con capacidad educativa, con la que se completó la fusión en 1993.

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Jugar juntos • Trabajar en equipo para desarrollar todo el potencial.

• Formar relaciones productivas y duraderas.

Jugar con pasión • Recurrir a la innovación y a la creatividad para tener un impacto positivo en las vidas de niños y familias.

• Tener la iniciativa, el compromiso y la confianza para conducir el cambio.

Jugar para crecer • Perseguir el pensamiento inventivo y tomar riesgos inteligentes.

• Recompensar la innovación en todas las partes del negocio.

• Ser líderes, ofrecer una calidad superior y superar las metas.

COMPETIDORES • • • •

Electronic Arts, Inc. Hasbro, Inc. LeapFrog Enterprises, Inc. MGS Entertainment, Inc.

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VALORES DE ADOBE:

¿QUE ES ADOBE? Adobe es una de las empresas de software más importantes y diversificadas del mundo. Fue fundada en 1982 por Chuck Geschke y John Warnock en California. Introdujeron la tecnología Adobe PostScript que proporcionaba un nuevo enfoque para la impresión de texto e imágenes en papel ya que por primera vez, se podía imprimir un archivo exactamente igual que como aparece en pantalla.

Más tarde lanzaron el programa Adobe Illustrator y Photoshop cambiando el sector del diseño. Adobe InDesign fue el siguiente, modificando el mercado de la maquetación de páginas. En su afán por reinventar y mejorar la informática, se lanzó el software Acrobat y el formato PDF revolucionando el uso compartido de la información, al permitir enviar un documento exactamente como se quería, logrando un rápido éxito.

Las soluciones de Adobe se utilizan a diario en muchas de las principales empresas del mundo de diferentes sectores, los segmentos de clientes primarios incluyen: • Empresas y trabajadores con un alto índice de intercambio de información.

• Creativos y diseñadores.

• Consumidores de gama alta.

• Socios y desarrolladores.

Genuino: • Sincero, confiable y fiable.

Excepcional: • Comprometidos con la creación de experiencias excepcionales que deleitan sus empleados y clientes.

Innovación: • Alta creatividad, siempre con el objetivo de conectar las nuevas ideas con la realidad empresarial.

Involucrados: • Incluido, abierta y activamente comprometidos con sus clientes, socios, empleados y con las comunidades a las que sirven.

COMPETIDORES: • • • • • • • • • • • • • •

Apple Inc. Autodesk, Inc. Avid Technology, Inc. Citrix Systems, Inc. Dell Inc. Google Inc. Hp Inc. International Business Machines Corporation Microsoft Corporation Nuance Communications, Inc. Oracle Corporation RealNetworks, Inc. Sas Institute Inc. Yahoo! Inc.

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Contraportada

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Portada

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1. MUNDO ORDINARIO Mónica es una niña que desde pequeña se interesa para el mundo de la fotografía. Todo empieza cuando sus padres le regalan una cámara de fotos de Barbie, de la marca Mattel, para su cumpleaños.

Mónica, cámara en mano fotografía todo lo que ve y su interés por este mundo aumenta a medida que crece. Ya de más mayor aprende a utilizar cámaras de mayor calidad y más profesionales.

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2. LA LLAMADA A LA AVENTURA Mónica se decide a estudiar fotografía por lo que empieza a buscar información acerca de las distintas opciones hasta decidirse por pedir plaza en la universidad de Nueva York, una de las mejores del mundo para estudiar fotografía. Finalmente les comunica a sus padre que ha sido aceptada y que va a empezar su gran aventura.

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3. RETICENCIA O RECHAZO A LA LLAMADA Pero en ese momento se da cuenta, Nova York estรก lejos de su casa, de su familia y sus amigos, por lo que tiene que dejarlo todo y empezar una etapa muy importante sola pero no sabe si va a poder. Llena de dudas e incapaz de alejarse de sus seres queridos decide que no va a ir a la universidad lejos de casa y que debe rechazar la plaza.

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4. ENCUENTRO CON EL MENTOR O AYUDA SOBRENATURAL En ese momento, su hermano aparece para tratar de convencerla de que es una gran oportunidad y no puede desaprovecharla. Le enseña la infinidad de cosas que puede hacer en Nueva York y la cantidadde cosas importantes que podrá fotografiar. Le enseña que hoy en día existen muchos programas para poder hacer video-llamadas y que de estamanera podrá ver y hablar con sus amigos y familiahaciendo la distancia más llevadera.

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5. CRUCE DEL PRIMER UMBRAL Finalmente, Mónica decide aceptar el reto y aventurarse en a ir a la universidad ya que ha sido su sueño desde que era pequeña. Así, compra los billetes para irse, hace las maletas con todas sus cosas más preciadas, se despide de sus amigos y seres queridos y emprende el viaje hacía su nueva etapa en Nueva York.

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6. PRUEBAS, ALIADOS Y ENEMIGOS Una vez ahí, empieza a ir a la universidad enfrentándose a las pruebas y retos que ésta supone. Presentaciones, exámenes y las primeras malas notas llegan para Mónica. Desesperada y sin saber como mejorar sus fotografías, con tal que le gusten al profesor, empieza a pensar en abandonar el curso y volver a su casa. En ese momento descubre los programas que le cambiarán la vida, los mejores programas para mejorar sus fotografías, los programas de Adobe como Photshop y Lightroom junto con otros programas de la marca.

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7. ACERCAMIENTO En ese momento y gracias al descubrimiento de los programas de Adobe, sus fotografías empiezan a mejorar y sus notas a subir. Mónica está feliz, está consiguiendo aprobar los exámenes por lo que decide seguir con el curso y aprender a usar todos los programas a la perfección.

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8. PRUEBA DIFÍCIL O TRAUMÁTICA En ese momento, su cámara sufre un terrible accidente, rompiéndose y dejando a Mónica a una semana del examen final sin nada para poder tomar las fotografías necesarias. En un momento de desesperación, empieza a hacer las maletas para abandonar, tirando las cosas por toda la habitación cuando en ese momento encuentra la cámara de fotos de cuando era pequeña, la cámara de Mattel. Entonces decide utilizar esa cámara para realizar sus proyectos.

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9. RECOMPENSA La calidad no es tan buena, pero gracias a que ha aprendido a utilizar a la perfección los programas de edición de Adobe, consigue retocar la imagen hasta conseguir el resultado perfecto. Gracias a esto entrega el trabajo final consiguiendo unos magníficos resultados y consiguiendo graduarse en la universidad con las mejores notas de toda la clase, por lo que le regalan una de las mejores cámaras del mercado.

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10. EL CAMINO DE REGRESO Mónica ha conseguido acabar la universidad por lo que es hora de despedirse de sus compañeros y profesores y volver a casa para reunirse con su familia y empezar a buscar trabajo, para empezar su vida profesional como fotógrafa.

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11. RESURRECCIÓN DEL HÉROE Una vez ya en casa, empieza la búsqueda de trabajos, la entrega de currículums y las entrevistas, pero ninguna empresa quiere contratar a Mónica. Ella desesperada no sabe que hacer, necesita encontrar trabajo para poder empezar una vida fuera de casa de sus padres, pero no tiene éxito.

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12. REGRESO CON EL ELIXIR Pero la suerte cambia para Mónica cuando la llaman de una gran empresa conocida para contratarla. Han visto sus trabajos, las fotografías tomadas en la universidad y creen que es la mejor para el puesto de trabajo. Mónica empieza a trabajar en la empresa, tomando fotos para todos los reportajes, retocándolas como a aprendido y ganándose la vida haciendo lo que más le gusta.

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BRIEF

NOMBRE DEL PROYECTO

Creación de ideas/acciones de comunicación estratégicas que aprovechen el potencial de todos los medios y canales de nueva generación que existen actualmente.

Una vez seleccionada la acción de comunicación con más potencial vamos a buscar el modo de generar la mayor repercusión posible tomando como base las redes sociales para establecer vínculos con nuestra audiencia.

Después de ver las ideas desarrolladas en las fases 1 y 2, proyectaremos a nuestra marca hacia un futuro donde deberemos encontrar acciones de comunicación más innovadoras, inventando los medios y los canales si es necesario.

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PAPABUBBLE OBJETIVOS Atraer nuevos clientes y convertirlos en fans en cualquier parte del mundo.

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PAPABUBBLE ¿QUE ES PAPABUBBLE? Papabubble nace en Barcelona en el año 2004 con el deseo de recuperar la magia de los autenticos caramelos artesanales.

Desde entonces, miles de personas han disfrutado de la experiencia Papabubble.

Calidad es lo que los hace los mejores, lo que marca la diferencia. Sus sabores y el diseño de cada caramelo, ya sea una fruta, un nombre o un logotipo son únicos.

El éxito de su propuesta les ha permitido llevar la experiencia Papabubble a otros lugares del mundo. Hoy puedes encontrarlos en ciudades tan mágicas como Tokio, Amsterdam, New York, Beijing, Sao Paulo y otras más.

Sus caramelos son hechos con mucho cariño. Mucho mimo por cada uno los ingredientes. Siguiendo un proceso artesanal paso a paso en todos los productos que elaboran en Papabubble.

papabubble caramels artesans

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PAPABUBBLE LA VIDA ES UN CARAMELO La vida es un camino impredecible acompaĂąado de sorpresas que juegan con tus emociones. La felicidad tiene un toque picante, la tristeza una dosis de amargura, la pena te deja un sinsabor y el amor te llena de dulzura.

La magia de ese camino se encuentra en los pequeĂąos detalles, como el compartir la dulzura para combatir esos sinsabores, recordando a quienes lo han olvidado que la vida es un caramelo.

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PAPABUBBLE ÂżDE QUE SE TRATA? Caramelos solidarios que son enviados para provocar una sonrisa al destinatario. Consiste en enviar un caramelo Papabubble en un sobre con el fin de sorprender y hacer sonreĂ­r a una persona que lo necesite.

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BUZONES Estos buzones se encontrarian en la tienda Papabubble.

En los sobres habrรก escrito un texto para pedir al destinatario que mantenga un feedback con la persona que le ha enviado el caramelo.

Ya sea por una foto en instagram con el #LaVidaEsUnCaramelo o de cualquier forma que le sea posible

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EN LA TIENDA PAPABUBBLE

EN LA TIENDA ONLINE

Buzones especializados Tambien estaran colgados en la tienda sobres destinados a diferentes causas sociales listos para enviar.

#LaVidaEsUnCaramelo Escogerias la causa social o personalizarias el caramelo que deseas enviar y haces tu pedido.

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SEGUNDA PARTE

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PAPABUBBLE PROYECCIÓN A FUTURO #1 Papabubble cuenta la historia de cómo un sueño se convirtió en caramelo... 30 años después el caramelo se convirtió en un sueño.

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En un laboratorio de neurociencia de Kyoto descubrieron la fórmula para grabar los sueños. La máquina de medición de actividad cerebral estudia el funcionamiento de una neurona individual que es capaz de especificarnos la figura o el personaje durante el sueño.

La máquina de medición de actividad cerebral

La 1almohada de tus sueños

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PAPABUBBLE PROYECCIĂ“N A FUTURO #2 ÂżQue sabor de caramelo escogerias si tuvieras opciones infitinas en todo momento con un mismo caramelo?

Hemos inventado el Caramelo Zero que gracias a electro estimulaciones y una aplicacion de mobil hace posible cambiar el sabor de tus caramelos favoritos.

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BRIEF La intención del Grupo Damm es convertir L’Antiga Fàbrica Estrella Damm en un centro de cultura barcelonesa y catalana para el mundo.

El encargo será realizar una propuesta de relanzamiento de L’Antiga Fàbrica Damm como centro cultural multiusos en Barcelona y Catalunya.

6 LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO

DESCRIPCIÓN Siguiendo los valores de marca, espontaneidad, frescura, diversión, tradición, historia y propiedad, se ha convertido L’Antiga Fàbrica d’Estrella Damm en La Embajada de los Estados Unidos del Mediterráneo, con tal de crear un único país donde se integren todas las sociedades que rodean el Mar Mediterráneo. Un país donde se potencia la diversidad y donde el arma principal es la integración.

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LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO OBJETIVOS El objetivo principal de La Embajada es potenciar los valores del Mediterráneo así como dar a conocer e internacionalizar todos los ámbitos de las diferentes culturas (gastronomía, arte, música, etc.) para crear, como país que es, una sociedad unida.

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LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO ¿QUE ES LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO? Analizando L’Antiga Fàbrica Estrella Damm, su historia y los valores de la marca se puede ver que realmente se trata del lugar idóneo para realizar un proyecto como el que vamos a explicar a continuación. Se trata de un museo que alberga toda la historia de la marca en cada rincón y cada detalle de la misma. Un espacio que alberga el pasado a la vez que transmite modernidad, donde se respira la tradición cervecera de Estrella Damm. Actualmente es un confortable y cautivador punto de referencia abierto a todo tipo de propuestas relacionadas, sobre todo, con la cultura y el deporte, es por todo esto que es un lugar perfecto para este proyecto.

La función de La Embajada del Mediterráneo es proteger los intereses de los países que forman esta unión, promover las relaciones amistosas entre estados y fomentar su crecimiento cultural.

De este modo, La Embajada del Mediterráneo, funcionará como punto de encuentro para todas aquellas personas que deseen informarse y aprender sobre la cultura de estos países, con la finalidad de que no existan barreras entre éstos y se creen puentes y contactos que creen un país unido.

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LOGOTIPO El logotipo surge de la uniรณn del logo de Estrella Damm con el mediterrรกneo, usando como colores el rojo de Estrella, el dorado del color de la cerveza y el color blanco que comparten tanto la espuma del mar como la de la cerveza.

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LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO PROPUESTA DE VALOR

PÚBLICO OBJETIVO

El proyecto apuesta por la cultura mediterránea, una cultura diferente que englobe a todas las sociedades, una cultura más contemporánea que potencie la diversidad y la integración.

La embajada del Mediterráneo va dirigida a todas aquellas personas de entre 18 y 50 años, de clase media-alta, ya sean nacionales o internacionales, que estén interesados en la cultura y

Es por eso, que el público asistente puede aprender sobre todos los ámbitos de los diferentes países mientras disfruta de una actividad entretenida, satisfaciendo así las necesidades del público objetivo, es decir, la necesidad de aprender y conocer las distintas sociedades.

DIVERSIDAD

en conocer los distintos ámbitos de las distintas sociedades.

CRECIMIENTO CULTURAL SOCIEDAD UNIDA

DIVERSIÓN INTEGRAR SOCIEDADES INTERNACIONALIZAR CULTURA 121

LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO ¿POR QUE VA A TENER ÉXITO? La embajada tendrá un fin social y humanitario funcionando como punto de encuentro entre todas aquellas personas que deseen culturizarse a la vez que entretenerse. Las actividades propuestas generan contenidos de interés a la vez que ofrecen experiencias únicas y de ocio.

Además todas las actividades y actos que tendrán lugar dentro del espacio no sólo tendrán la finalidad de generar o integrar las diferentes culturas sino que también servirán al usuario para sentir que está viajando a otro país.

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LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO EMBAJADORES Desde la inauguración hasta el final de la campaña, habrá una serie de embajadores con tal de potenciar e invitar a la gente a unirse y sentirse parte del proyecto. Estos embajadores serán elegidos cada 4 meses a través de una votación que se realizará en la página web.

El ganador de cada cuatrimestre realizará distintas apariciones o actividades hasta que se elija el nuevo embajador. De este modo, con sus publicaciones, apariciones y actividades, ayudarán a atraer público a los eventos creando un vínculo con los seguidores de la marca.

EJEMPLOS DE EMBAJADORES

DANI ROVIRA

Actor, humorista y monologuista español, ganador del Premio Goya al mejor actor revelación 2014 por la película Ocho apellidos vascos.

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FERRAN ADRIÁ

Cocinero español considerado por muchos como el mejor chef del mundo.

Apereció en el anuncio de Estrella Damm en 2011 “El Bulli” y es el creador de Estrella Inedit.

LOVE OF LESBIAN

Grupo español de indie rock e indie pop. En 2013 compuesieron la canción “Fantastic shine” para el anuncio de Estrella Damm.

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DAKOTA JOHNSON

NATALIA TENA

JEAN RENO

LACROSSE

ALBERTO RODRÍGUEZ

JOAN ROCA

Actriz y modelo estadounidense.

Conocida por su papel en Cincuenta sombras de Grey. Participó en el cortometraje “D’acord” para Estrella Damm.

Grupo musical de indie pop formado en 2005 en Suecia. Compusieron la canción You Can’t Say No Forever para el anuncio de Estrella Damm de 2012.

Actriz y música británica. Es conocida por su papel en la saga de Harry Potter y en la serie Juego de tronos. Participó en el cortometraje “D’acord” para Estrella Damm.

Director de cine español, ganador de dos premios Goya y director del último cortometraje para Estrella Damm “Les petites coses”.

Actor de cine, televisión y teatro francés, de origen español. Conocido por su papel en El gran azul y participó en el último cortometraje para Estrella Damm “Les petites coses”.

Cocinero y chef español del restaurante El Celler de Can Roca. Roca es considerado uno de los mejores chefs del mundo.

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LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO CONSULADOS Como toda Embajada, contará con una serie de consulados para expedir la documentación necesaria, explicada a continuación, o la renovación de ésta en caso de pérdida. Los consulados también se encargarán de promover el turismo y atraer público hacia la Embajada así como facilitar la información necesaria.

Estrella Damm cada año propone una serie de locales donde poder hacer la conocida “ruta de las tapas”, una de estas rutas se realiza en Barcelona.

Es por esto que estos bares/restaurantes que formen parte de la ruta serán los Consulados de la Embajada wwwdel Mediterráneo.

Estos Consulados tendrán una función secundaria y paralela pero no menos importante, ya que servirán para entregar docuemnetación que invite a la gente a suscribirse en la página web.

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LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO MANIFIESTO

01. SÉ TOLERANTE.

05. SÉ POLÍGLOTA.

La Real Academia Española define tolerante como la persona que Permítete el lujo de hablar todos los idiomas del Mediterráneo respeta las ideas, creencias o prácticas de los demás cuando son para poder comunicarte con quien quieras, cuando quieras. Que el diferentes o contrarias a las propias. Es por esto, que La Embajada idioma, no sea el problema. busca estar formada por ciudadanos tolerantes y respetuosos con el resto de integrantes del país.

06. VIAJA. Es una obligación.

02. INTERNACIONALÍZATE.

Relaciónate con todos los países que sea posible, conoce diferentes culturas y tradiciones, a veces lo desconocido te sorprende y salir de la zona de confort puede ser una de las experiencias más gratificantes.

07. NO PARES DE VIAJAR.

03. INDEPENDÍZATE DE LA INDEPENDENCIA.

Conocer otras culturas diferentes a la tuya te permite crecer como persona. Descubre lo que las otras culturas pueden ofrecerte y no dejes de aprender de ellas.

Aléjate de los pensamientos que te separen del resto. La unión hace la fuerza.

04. CRUZA LA “FRONTERA”.

No tengas miedo a lo desconocido. Lo esencial es invisible a los ojos, debes descubir otros paises para ver la importancia de las pequeñas cosas.

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Esto es una sugerencia.

08. INTÉGRATE EN OTRAS CULTURAS.

09. TODAS ELLAS SON MEDITERRÁNEAS.

Y si todas las culturas que conoces son Mediterráneas, estarás integrándote en el país que perteneces, El Mediterráneo.

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10. MEDITERRANÍZATE CON LA EMBAJADA.

La Embajada te permite viajar, aprender sobre otras culturas y sociedades, aprender idiomas y disfrutar mientras lo haces. La Embajada del Mediterráneo te permite hacer todo esto y mucho más. Sé un ciudadano del país Mediterráneo.

14. OLVÍDATE DE LAS BARRERAS: SÉ MEDITERRÁNEO.

Que los límites no los ponga una frontera, tus límites los pones tú.

11. JUNTOS PERO NO REVUELTOS.

Siempre se ha dicho que mejor juntos pero no revueltos. La Embajada no lo cree así, cuanto más juntos y más revueltos, mejor. En eso se basa la integración y una sociedad unida.

12. COMPARTE CULTURA.

Comparte cultura, comparte experiencias, historias y aventuras, idiomas y todo lo que puedas porque compartir es vivir.

13. QUEDA MUCHO POR APRENDER.

Nunca es tarde para aprender algo nuevo. Para lograr un único país donde se integren todas las sociedades debemos seguir aprendiendo de todas y cada una de ellas.

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LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO DOCUMENTACIÓN

PASAPORTE Y GOLDEN CITIZENSHIP Con tal de poder acceder a la Embajada, todas las personas deben contar con un pasaporte que se validará en la entrada cada vez que se quiera acceder al recinto. Cada vez que la persona entre, se le sellará el pasaporte, de manera que irán acumulando sellos.

Cuando se haya acudido 8 veces a la Embajada y la persona cuente con ese número de sellos en su pasaporte se le sorprenderá con una tarjeta “Golden Citizenship”, es decir el permiso de residencia del País del Mediterráneo.

Estados Unidos del Mediterráneo

ESTADOS UNIDOS DEL MEDITERRÁNEO DOCUMENTO NACIONAL DE IDENTIDAD 62836198M NUMERO

SUAREZ GONZÁLEZ APELLIDOS

HERNAN NOMBRE

ÍBANO) T ( L NTO B E I RDEUNAC IMIE

FIRMA

LUGAR

– 1964 22 – 12 NTO DE NACIMIE FECHA

– 2016 11 – 05 IÓN DE EXPEDIC FECHA

1.86

ESTATURA O INDICE DERECH

O+

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SEXO

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PASAPORTE

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LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO ¿COMO SE ENTREGA? Por un lado, en los diferentes “Consulados” de La Embajada, al pedir un botellín o lata de Estrella Damm, se le entregará al consumidor un posavasos, diseñado previamente, invitando a los usuarios a entrar en el microsite. En la página, los usuarios podrán suscribirse y así recibir su pasaporte.

Por otro lado, se hará publicidad en las redes sociales para invitar a todos aquellos que quieran asistir a entrar en el microsite y suscribirse. También se enviarán

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notas de prensa y se realizarán diferentes piezas de comunicación, en formato teaser, para despertar la curiosidad de la gente y hacer que estos quieran inscribirse y recibir también su pasaporte.

Los pasaportes se enviarán a los domicilios de las personas que lo soliciten dentro de una caja corporativa, junto con una bateria portátil para móvil, para poder hacer fotografías durante todo el evento sin sufrir por agotarla, y con una invitación para asistir a éste.

LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO

DEMETRIO CARCELLER COLL - PRESIDENTE DEL GRUPO DAMM -

Tiene el placer de invitarle al acto de inauguración de

LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO. Sábado, 3 de Septiembre del 2016 a las 19:00hr C/ Roselló, 515, Barcelona ¡No olvides tu pasaporte y tu cargador, no podrás parar de usarlo!

Artista Invitado BLAUMUT Para mas información www.laembajada.com info@laembajada.com · 902 30 01 25

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LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO NEWSLETTER Las suscripciones ayudarán a controlar el aforo, además de facilitar las direcciones postales de aquellos interesados para poder enviarles el pasaporte a sus respectivos domicilios.

Además, el hecho de tener entre sus datos su email, permitirá enviarles mensualmente una newsletter con el calendario de las actividades que se realizarán.

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LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO

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LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO ACTIVIDADES De lunes a miércoles la Embajada contará con una instalación permanente, donde habrá unas pantallas, en la sala de máquinas, con contenidos multimedia para aquellos interesados en la historia del espacio, en el objetivo de la Embajada o en el calendario de los próximos eventos que se realizarán. Así mismo, en la sala de básculas y la terraza, habrá un bar donde poder tomar una cerveza disfrutando del espacio.

El resto de la semana, es decir, de jueves a domingo, tendrán lugar las actividades y talleres programados. Cada mes está dividido en cuatro semanas, con contenidos diferentes en cada una. Repitiéndose mensualmente la siguiente estructura:

Semana 1. Gastronomía

Semana 2. Idiomas Semana 3. Música

Semana 4. Arte

La primera semana de cada mes, estará centrada en la gastronomía alternando diferentes actividades. Por ejemplo, la semana gastronómica de septiembre está centrada en talleres de cocina donde los invitados aprenderán a hacer platos cocinados con cerveza, como por ejemplo: masa de pizza con cerveza, solomillo La segunda semana estará dedicada a mejorar la relación entre glaseado con cerveza Damm, dip de queso y Dam o colines de los ciudadanos, ¿Y qué mejor forma que enseñarles las nociones Damm. básicas para poder mejorar su comunicación en los distintos idiomas que componen el país?

La semana gastronómica de octubre estará dedicada a recibir la visita de chefs de lugares remotos del Mediterráneo que cocinarán Se dedicarán las segundas semanas de cada mes a ofrecer talleres juntos un único plato fusión. (a nivel básico de conversación) de los diferentes idiomas que componen el mediterráneo, es decir, español, francés, italiano, Otra de las actividades propuestas consta de ofrecer una experiencia culinaria diferente. Se llamará “comida sin sentidos” ya griego, turco, marroquí, árabe, croata, montenegrino y albanés. que cada semana se centrará en ofrecer una degustación restando El objetivo es aprender las frases más imprescindibles de cada a los invitados uno de sus sentidos, por ejemplo: comer con los ojos idioma, para romper esa barrera y que la comunicación fluya en todos los países. tapados (o a oscuras), comer sin usar las manos, etc.

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LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO

La tercera semana va a estar dedicada al ámbito musical, se traerán artistas de diferentes partes del Mediterráneo par que realicen conciertos. También se les invitará a tocar/componer un single juntos.

Otra de las semanas musicales, propondrá a los artistas a versionar canciones conocidas utilizando diferentes idiomas y/o instrumentos.

La última semana de cada mes, estará destinada a realzar el arte Mediterráneo, entendiendo éste como: escultura, pintura, cine, fotografía, moda y danza. Durante la semana del arte del primer mes se realizará un cine fórum, cada día se proyectará un film cuyo director pertenezca a una parte del Mediterráneo y a continuación se abrirá un debate. Si es posible, contaremos con la presencia de dicho director.

Otra de las actividades propuestas es la fashion week, semana de la moda en la que se realizarán desfiles con modelos que vestirán los atuendos correspondientes a cada país Mediterráneo. El tercer mes se organizará un reto dirigido a los artistas emergentes, deberán realizar una escultura en directo con latas o botellines de Estrella Damm que se habrán recogido cumpliendo con la labor de limpiar las playas del Mediterráneo.

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LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO

Independientemente de las actividades programadas, se programarán otras acciones sorpresa que irán transcurriendo según la disponibilidad de los asistentes invitados. Cada 6 meses se reunirán pensadores, filósofos, psicólogos, asociaciones a favor del medioambiente, delegados de la ONU, biólogos, etc. para debatir sobre los intereses de la embajada y los distintos países que la forman, con tal de poder aplicar mejoras y cambios beneficiosos. De esta manera, se logrará ganar credibilidad y demostrar la seriedad del proyecto. Además, de estas reuniones se publicarán las conclusiones extraídas consiguiendo también de este modo repercusión en los medios de comunicación.

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APP INTERACTIVA Paralelamente a las actividades, se creará una aplicación móvil para incrementar aún más la comunicación entre los habitantes del país Mediterráneo. Ésta contará con distintos apartados: home, triptips, traductor, chat, calendario de eventos, los embajadores y contacto.

En el apartado home, aparecerán sugerencias de diferentes destinos, con la explicación y las fotografías pertinentes. En TripTips aparecerán las sugerencias de personas locales del destino seleccionado, como hoteles, restaurantes, itinerarios recomendados, etc. En el apartado del traductor, aparecerán todos los idiomas que se hablan en los paises que forman el Mediterráneo, para cualquier duda que pueda surgir.

El chat de la aplicación conecta directamente con personas del país deseado, para poder resolver dudas en el momento. En el apartado de calendario, aparecerán todas la actividades programadas de los próximos meses. Y en contacto, la localización de la Embajada, junto al teléfono y otros datos de interés sobre el sitio.

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RECURSOS CLAVE

Con tal de que el proyecto obtenga una mayor seriedad de cara al público, se mantendrán vínculos con instituciones clave que ayudarán a lograr los objetivos de manera eficiente.

Los recursos clave para realizar el proyecto consiste en crear convenios con alguna compañía aérea así como hotelera, ya que se necesita transportar y alojar a todos los invitados que realizarán las diferentes actividades cada semana.

Por eso, es conveniente que la Embajada se asocie con instituciones que velen por la paz y la igualdad así como asociaciones neutrales e imparciales que promuevan la justicia y los asuntos humanitarios como la ONU.

Por otro lado, los embajadores serán otro recurso clave ya que serán un vínculo para atraer a más público e invitarlos a unirse al proyecto.

Además, la prensa es un recurso muy importante ya que al estar presente en la inauguración y conseguir que publiquen las notas de prensa causará un gran impacto entre el público, atrayéndolo y dando una mayor repercusión al proyecto.

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LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO ESTRATEGIAS DE CAPTACIÓN Y FIDELIZACIÓN DEL PÚBLICO El público es parte esencial para que funcione la Embajada, por lo que se convertirá a la persona en parte del proyecto, involucrandolo en todas las actividades y acciones que tengan lugar en el espacio. Al conseguir el pasaporte y/o la tarjeta golden citizenship el público se sentirá más comprometido y por tanto se conseguirá fidelizarlo y atraer a más gente.

Además, los diferentes embajadores ayudarán a atraer público con sus publicaciones, apariciones y actividades, invitando a la gente a unirse al proyecto y sentirse parte de él.

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LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO CANALES Para alcanzar al público objetivo se utilizarán distintos canales. La Antiga Fàbrica Estrella Damm, convertida en la Embajada del Mediterráneo, es el medio principal ya que es el espacio donde se realizarán todas las actividades y donde tendrá lugar el evento de inauguración.

Además se habilitarán redes sociales de la campaña para hacer ruido e ir colgando contenidos diferentes para generar más tráfico y una mayor visibilidad, para mantener informado al público que ya conoce la campaña así como para atraer a más gente a formar parte de ésta.

Para atraer al público a la Embajada se utilizarán los “consulados”, es decir los bares y restaurantes explicados anteriormente, para hacer publicidad e invitar a la gente a suscribirse en la página web para recibir su pasaporte personalizado.

La página web también contará con toda la información necesaria de los eventos que habrá cada mes, una sección para que el público pueda votar a los diferentes embajadores, la explicación de porqué surge todo el proyecto y la sección para suscribirse.

http://laurafaciolince.wix.com/laembajada

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LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO ESTRUCTURA DE COSTES Los costes más importantes en el modelo de negocio propuesto incluye el transporte, ya que las actividades cuentan con mucho invitados de distintos países, así como proveedores de comida y las cocinas necesarias para impartir los talleres de gastronomía. También se contará con un proveedor de menaje para todo aquel material necesario tanto en la inauguración como para el funcionamiento normal de la Embajada.

Por lo que hace a los costes humanos, estos incluyen a un equipo de diseño, para realizar todas las piezas necesarias durante toda la campaña, así como para actualizar el contenido Web y las redes sociales.

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Además se contará con un equipo de producción para realizar contenidos audiovisuales de la inauguración, de todas las actividades y talleres así como cualquier otro material que pueda servir para las redes sociales o para hacer publicidad en otros medios. Para ello, se intentará hacer un convenio con una escuela de cine o de audiovisuales de manera que el coste de este servicio se verá muy reducido.

También se ha de tener en cuenta el personal del equipo de dirección necesareo para el correcto funcionamiento de la Embajada.

LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO MODELO DE INGRESOS Y ROI Los recursos que se utilizarán para recuperar la inversión y conseguir beneficios será por medio del cobro de una entrada a la Embajada para poder asistir a las actividades o bien la inscripción a los talleres así como el cobro de las consumiciones en el bar permanente situado en la terraza.

También se debe tener en cuenta el retorno de la inversión publicitaria que se conseguirá gracias a el impacto que se generará en los medios a través de las acciones, las notas de prensa y los comunicados que se emitirán.

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PRESUPUESTO DETALLADO Al contar con una aerolínea y una cadena hotelera asociados, sendas empresas hacen un descuento del 30% del presupuesto total anual. Por otra parte, también tenemos convenios con universidades como la ESCAC o ELISAVA que nos proporcionarán alumnos en prácticas para realizar el diseño de algunos elementos gráficos, así como reportajes fotográficos y audiovisuales de los eventos, para inundar las redes sociales con la actividad de la fábrica.

Por otra parte la bebida del evento y de los talleres la excluimos del presupuesto de catering porque corre a cargo de la marca Estrella Damm. Por último comentar que hemos llegado a un acuerdo con las personas que impartirán los talleres de los idiomas de forma que imparten las clases a cambio del viaje en sí, es decir, el vuelo y la estancia.

Por último decir que el presupuesto total estimado para el evento de inauguración, la campaña publicitaria y actividades y talleres, durante los primeros 12 meses, asciende a 454.607€.

Por tanto supera el presupuesto requerido (de 300.000€) pero creemos firmemente que esta cantidad es significativa puesto que este es un proyecto por el que merece la pena apostar.

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EVENTO DE INAUGURACIÓN Y OTROS DISEÑOS RELACIONADOS

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7.00 pm • 7.30 pm •

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Se convoca a la prensa y a los medios de comunicación.

Inicio del acto.

Llegan los asistentes a la inauguración.

Parlamento por parte de: • El Embajador ganador.

• Presidente de Estrella Damm, Demetrio Carceller Coll explicando el motivo de la fundación de la Embajada.

Corte de la cinta roja.

Explotan los cañones de confeti, por parte de los “Guardias de seguridad”.

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• Despligue de las banderas en la fachada principal.

• Apertura de las puertas para los invitados.

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8.00 pm

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Los invitados entran en La Embajada.

Los invitados deben pasar por el detector de metales.

Deben tener el pasaporte en mano para poder ponerles el primer cuño.

Copa de champagne que contendrá cerveza.

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• Traslado a la “Sala de máquinas”.

• Vídeo explicativo donde entenderán el objetivo de la creación de La Embajada.

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LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO 8.30 pm

• Traslado a la “Sala de Bàscules” y la “Terraza” • Servicio de catering (intentando abarcar todos los estilos gastronómicos del Mediterráneo).

• Música en directo (grupos emergentes). Los grupos de música cambiaran para ofrecer diversidad mediterránea.

10.00 pm •

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Himno internacional del Mediterráneo: cover de la canción Imagine de John Lennon.

Fuegos artificiales.

Iluminación de la chimenea con los colores oficiales.

10.30 pm • Concierto de Blaumut.

Se dará la hora del comienzo de la inauguración y el nombre del/los embajador/es famosos, así como el nombre del grupo que realizará el concierto, pero no toda la programación, para asegurar que los invitados sean, en primer lugar, sorprendidos y además, quieran permanecer en la inauguración hasta el final con tal de asistir al concierto deseado.

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Con tal de que el público se mantenga activo y participativo durante la inauguración, en las pantallas de la sala de relaciones sostenibles (sala de bàscules), estará proyectado el perfil de Facebook de la Embajada, de manera que cuando los invitados cuelguen fotografías en sus perfiles etiquetando a la Embajada (@LaEmbajadaDelMediterraneo) éstas aparecerán en la pantalla a tiempo real.

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Así, los invitados pueden estar viendo sus fotografías y las de las demás personas a medida que va sucediendo el evento, provocando más movimiento en redes sociales e implicación por parte del público.

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Los antiguos depósitos funcionarán a modo de “cápsula del espacio” con una fotografía dentro de una playa de otro lugar del mundo así como arena en el suelo, invitando a la gente a viajar y tomarse una foto en ese paisaje para que salga en las pantallas explicadas anteriormente.

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OBSEQUIO A la salida del evento de inauguración, los invitados podrán llevarse una de las botellas de edición limitada, diseñada exclusivamente para este acto. Esta botella simulando un modelo antiguo de la marca, se mezcla con el nuevo concepto de la Embajada.

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TEASERS

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LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO CONCLUCIONES En el momento actual la sociedad está viviendo una crisis existencial donde los países y las culturas se encuentran muy divididas, por ello se considera que es el momento ideal para lanzar un proyecto con un fin social como éste.

Confiamos en que utilizar una estrategia de integración fortalece a la marca dotándola de buena reputación y generando un fuerte vínculo con el público. Además todos los valores de la marca se ven reflejados en todas y cada una de las actividades propuestas. Estos valores pertenecen también a la Fábrica y es por esto que consideramos que es el lugar idóneo para llevar a cabo este proyecto.

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RED ROUGE

LAURA FACIO LINCE · LAIA MACHANCOSES MONICA SALINAS · SANDRA SÁNCHEZ

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