BRAND MANUAL
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Secciรณn xxxxx ------------------------- Secciรณn
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Indice 6
Logotipo Concepto Logotipo Construcción Área de respeto Versiones alternativas Tamaños óptimos Cobranding Utilización sobre fondos Usos incorrectos
22
Tipografía Tipografía principal Tipografía Secundaria Usos correctos Usos incorrectos Utilización sobre fondos
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Colores Principales Secundarios No permitidos Efectos de impresión
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Elementos gráficos Emblema Utilización sobre blanco y negro Utilización sobre fondos de color
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Estilo de Fotografía Casting Localización Iluminación Temática
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Logotipo
Secciรณn xxxxx ------------------------- Secciรณn
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Concepto
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La historia del logotipo de Prada empezó cuando la marca se declaró el proveedor oficial de la familia real en Italia en 1919. Debido a esto, la marca contó con la posibilidad de usar elementos heráldicos de la casa que acompañan el logotipo, como la cuerda y el escudo de armas que aparecen en su primera versión. Sin embargo, con el paso del tiempo, se retiraron estos elementos “monárquicos” dejando solamente la tipografía. El logotipo de Prada esta formado por una fuente personalizada, exclusiva de la marca, toda en mayúsculas y serifada.
Secciรณn xxxxx ------------------------- Secciรณn
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Construcción
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El uso de una retícula permite mantener las proporciones geométricas del identificador en todo momento. Se tomó como unidad de medida a “x” que es igual largo del hasta de la “P”, con base en esto se creó una retícula modular.
Logotipo Construcciรณn
-58ยบ
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Área de respeto
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Para asegurar la integridad y visibilidad, el logotipo cuenta con un área de respeto en donde no deberán ir imágenes, texto, ni ningún otro elemento. Este espacio deberá ser a cada lado del logo con una medida equivalente a “1/3x” en donde x es igual a el asta de la “P”.
Logotipo Ă rea de respeto
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Versiones Alternativas 14 Las versiones alternativas del logotipo son en positivo y negativo. Por otra parte, la marca no cuenta con version de su identificador en vertical, condensada o monograma.
Logotipo
Logotipo en Positivo
Versiones Alternativas
15 Logotipo en Negativo
Tamaños Óptimos 16
Para cuidar la legibilidad y la consistencia del logotipo, nunca se deberá utilizar de menor tamaño que el permitido. Se toma como refencia el tamaño del logotipo en la pagina web, a partir de este se toman las medidas para tamaños mínimos.
Logotipo
80mm/226 px Tamaños Óptimos
40mm/113 px 17 Tamaño mínimo impresos
20mm/56 px
Tamaño mínimo digital
10mm/28 px
Utilizaciรณn sobre fondos
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El logotipo siempre se utilizarรก en positivo o negativo sobre los distintos fondos en que se encuentre. Sin emabrgo su color dependera del fondo en el que sea puesto, siempre se debe utilizar la versiรณn que genere mayor contraste y sea legible.
Sobre fotografĂa en negativo
Sobre estampado en positivo
Sobre fondos
Color sĂłlido en negativo
Sobre fotografĂa en positivo
Logotipo
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NO
Condensar ni estirar
NO
Modificar el interletrado
NO
Deformar NO
Utilizar contornos
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NO
Inclinar
NO
Cambiar el color NO
Cambiar utilizar otra fuente
PRADA NO
Reducir mas del valor permitido
Logotipo
No se podrĂĄ alterar, cambiar, ni utilizar el logotipo de Prada de ninguna manera que no estĂŠ estipulado en este manual, con el fin de respetar la marca y mantener una identidad visual.
Usos incorrectos
Usos Incorrectos
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Tipografía
Secciรณn xxxxx ------------------------- Secciรณn
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Tipografía Secundaria 24
Serifada Las tipografías secundarias se utilizan para cualquier texto escrito relacionado con la marca que no sea el identificador. La tipografía secundaria serifada es la Butler en pesos Bold y Medium.
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UVW XY Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Butler Medium a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Secciรณn xxxxx ------------------------- Secciรณn
Butler Bold
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Barlow Bold a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
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Barlow Regular a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Barlow Light a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Tipografía
Sans Serif Las tipografías secundarias se utilizan para cualquier texto escrito relacionado con la marca que no sea el identificador. La tipografía secundaria sans serif es la Barlow la cual se utiliza para textos en su peso Regular. El peso light se utiliza si es necesario para trabajar las jerarquías tipográficas.
Secundaria
Tipografía Secundaria
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Usos Correctos 28 La tipografía serifada se utiliza para títulos en peso Bold y para subtítulos en peso Medium. La tipografía Sans Serif se utliza para textos de corrido en peso Regular con un tracking de 70pts. Es adecuado utilizar el peso según convenga de la Barlow para enriquezer tipográficamente las composiciones y crear jerarquías. Estas tipografías se utilizan siempre en blanco o negro según el fondo en el que estén.
TipografĂa Usos correctos
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NO
NO L a t i p o g r a f í a s e r i f a d a s e u t i l i z a p a r a t í t u l o s e n p e s o B o l d y p a r a s u b t í t u l o s e n p e s o M e d i u m . L a t i p o g r a f í a S a n s S e r i f s e u t l i z a p a r a t e x t o s d e c o r r i d o e n p e s o R e g u l a r c o n u n t r a c k i n g d e 7 0 p t s . E s a d e c u a d o u t i l i z a r e l p e s o s e g ú n c o n v e n g a d e l a B a r l o w p a r a e n r i q u e z e r t i p o g r á f i c a m e n t e l a s c o m p o s i c i o n e s y c r e a r j e r a r q u í a s . E s t a s t i p o g r a f í a s s e u t i l i z a n s i e m p r e e n b l a n c o o n e g r o s e g ú n e l fo n d o e n e l q u e e s t é n .
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NO
B a r l o w
R e g u l a r
NO
B a r l o w NO B a r l o w
R e g u l a r
R e g u l a r
ow Barl
r
ula g e R
NO
B a r l o w NO L a t i p o g r a f í a s e r i f a d a s e u t i l i z a p a r a t í t u l o s e n p e s o B o l d y p a r a s u b t í t u l o s e n p e s o M e d i u m . L a t i p o g r a f í a S a n s S e r i f s e u t l i z a p a r a t e x t o s d e c o r r i d o e n p e s o R e g u l a r c o n u n t r a c k i n g d e 7 0 p t s . E s a d e c u a d o u t i l i z a r e l p e s o s e g ú n c o n v e n g a d e l a B a r l ow p a r a e n r i q u e z e r t i p o g r á f i c a m e n t e l a s c o m p o s i c i o n e s y c r e a r j e r a r q u í a s .
Tipografía
Bajo ningún motivo es permitido usar las tipografías en color diferente al blanco o negro. No se deben usar las tipografías para escribir verticalmente, modificar el tracking o kerning. Tampoco se debe usar la tipografía serifada para texto de corrido. No se debe utilizar en un puntaje que no sea leído.
Usos incorrectos
Usos Incorrectos
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UtilizaciĂłn sobre fondos de color 32
La tipografĂa debe ser utilizada en blanco o negro segĂşn el fondo en el que se encuentra de tal manera que genera constrate y se pueda leer correctamente.
TipografĂa Fondos de color
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Colores
Secciรณn xxxxx ------------------------- Secciรณn
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Colores Principales 36
Los colores principales de la marca y que construyen su identidad son el blanco y el negro.
Colores
Negro C000 M000 Y000 K100 R000 G000 B000 HEX #000000
Principales
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Blanco C000 M000 Y000 K000 R255 G255 B255 HEX #FFFFFF
Colores no permitidos 38
Como tal, no hay ningĂşn color no permitido en la marca, sin embargo, el identificador se debe adaptar sobre los colores en que se encuentra
Secciรณn xxxxx ------------------------- Secciรณn
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Efectos de impresión 40
Los efectos de impresión que se utilizan son las tintas especiales en color dorado y plata, así como la impresión en relieve del logotipo.
Colores Efectos de impresiรณn
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Elementos grรกficos
Secciรณn xxxxx ------------------------- Secciรณn
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Emblema 44
El emblema de la marca consta del logotipo acompañado de un pequeño escudo, todo esto inscrito en un triángulo. El emblema se utiliza principlamente para marcar vestimentas, bolsos y accesorios. En la mayoría de los casos, el triángulo en el que está inscrito deberá ser del color del producto.
Elementos grรกficos Emblema
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Utilización sobre blanco y negro 46 El emblema se podrá utilizar sobre fondos blanco y negro y su color podra variar entre el plata y el dorado según la estética del producto.
Elementos grรกficos Blanco y negro
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Elementos gráficos Fondos de color
Utilización sobre fondos de color
49 Al igual que sobre los fondos blanco y negro, su color podrá variar entre el plata y el dorado según la estética del producto. El triángulo en el que está inscrito deberá ser del color del producto.
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Estilo de FotografĂa
Secciรณn xxxxx ------------------------- Secciรณn
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Casting 52
Mujeres jĂłvenes, firmes y seguras de sĂ mismas, con un estilo natural pero estilizado.
FotografĂa Casting
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Fotografía
Las locaciones siempre son distintas, ya sean en interiores o exteriores siempren buscan enriquezer el universo de la marca.
Localización
Localización
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Fotografía
Luz artificial, fuerte y dura que destaca a la modelo, y hace vibrar los colores.
Iluminación
Iluminación
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Temรกtica 58
Prada siempre estรก conectada con la imagen en movimiento, es por eso que sus temรกticas siempre son llevadas a lo cinematogrรกfico, contando una historia y capturando instantes.
Fotografía Temática
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