EL DEBATE Culiacรกn, febrero de 2009.
Modelo de Contenidos 0.1 Revista Rostros Carlos Echeverry
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EL DEBATE | Revista Rostros Guasave / Guamúchil Modelo de Contenidos 0.1
Antecedentes Al abordar un nuevo producto para El Debate, la introducción que realizamos para la revista “Perfiles de Lujo” (aún sin nombre definitivo) resume la realidad: En 2008 quedó claro que la estrategia de crear productos segmentados desde mediados de 2006 fue en parte responsable de los buenos resultados económicos, tanto en ingresos publicitarios como de circulación. Todos los productos creados para El Debate por LMI ayudaron a la consolidación de la empresa, convirtiéndo días normales en “powerdays”. Así, Amigos, Perfiles, Portafolio, Mi Súper Diario y ahora El D, han reforzado la estrategia de marca de El Debate. Profundizando en esta estrategia ganadora y teniendo en el horizonte cercano la nueva empresa editora y su formidable capacidad técnica, El Debate se lanza al mercado de las revistas de sociales en dos plazas que por primera vez entran en la producción de sus propios productos: Guasave y Guamúchil, y dos ediciones diferenciadas de la nueva revista “Rostros”. Muchos de los conceptos del presente Modelo ya han sido transitados por periodistas de Bogavante y El Debate. Lo importante de “Rostros” es que su producción periodística y gráfica generará un nuevo estándar de calidad en las dos plazas.
Conceptos básicos del Modelo de Rostros 1. Rostros es única en cada plaza La nueva revista abre un nuevo esquema de trabajo en El Debate. Así como en su momento se produjo “Perfiles” en Culiacán, Mazatlán y Los Mochis sin paradigmas, ni basándonos en ningún producto anterior de El Debate o presente en el mercado, "Rostros” nace sin prejuicios, ni modelos a imitar: ya hemos recorrido el camino de productos propios para Sinaloa y las nuevas revistas no son la excepción. "Rostros” será la revista de sociales de Guasave y de Guamúchil, con la más alta calidad gráfica y editorial. 2 © La Máquina de Ideas | EL DEBATE México, 2009
EL DEBATE | Revista Rostros Guasave / Guamúchil Modelo de Contenidos 0.1 2. Rostros no es Perfiles Perfiles es una revista exitosa con un perfil totalmente definido. Su modelo editorial está estructurado para satisfacer, gratis, la necesidad de contenido social con periodismo de tendencias en plazas maduras como Culiacán, Mazatlán y Los Mochis. "Rostros”, por su frecuencia (mensual / quincenal a definir), paginaje, circulación, y contenido no tiene nada que ver con Perfiles.
3. Rostros es sociedad La revista está orientada por completo a la cobertura de sociales, con sus matices. El Modelo está estructurado sobre el supuesto de 32 páginas a todo color, más portadas en couché. “Rostros” deberá ser capaz de reflejar, como su nombre lo indica, el rostro amable de la sociedad, la familia, los jóvenes, los niños. Todo esto sazonado con pequeñas secciones de alto impacto, especialmente entrevistas.
4. Rostros es diseño y buen gusto La revista está construida minuciosamente, con un diseño a la altura de las demás publicaciones de nicho de El Debate. El componente principal es la fotografía, que representa más del 70% de la mancha de la página.
7. Rostros: sin concesiones a la mediocridad “Rostros” será producida en sus contenidos íntegramente en cada plaza, Guasave y Guamúchil. Su editor (a) estará orientado por completo a producir la más alta calidad de textos, imágenes y diseño. Queremos un (a) responsable que haga crecer la revista, que esté completamente sintonizado con la ciudad, con lfilosofía de El Debate y con la nueva proyección a la comunidad que la empresa desarrolla este año.
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LAS SEIS CLAVES DE “Rostros” 1. Profundamente visual: foto, diseño, textura. 2. Guasavense / guamuchilense, en sus contenidos sociales 3. Textos inteligentes, balanceados y sorprendentes: la receta para que nos busquen 4. Mezcla de sociales y personajes: todo con calidad 5. Busca de los eventos exclusivos, las entrevistas exclusivas, las fotos exclusivas 5. Publicidad desde el primer número: Un ejercicio de creatividad publicitaria al máximo. 6. Cierres a tiempo y tiempo para los cierres. Una revista que pondrá a prueba la capacidad de las dos redacciones para entrar en el multiproducto.
ARQUITECTURA DEL CONTENIDO “Rostros” será de 32 páginas a color, tamaño “Perfiles”, más los cuatro forros de portada. Esta es la primera aproximación al contenido y sus bloques: 1. Bloque de sociales Informales, formales e infantiles 2. Bloque de entrevista Entrevista “Cara a cara con...” (principal) 3. Bloque de sociales fijo “Familias de siempre” 4. Bloque de páginas fijas (ancla) Indice, Horóscopo & Agenda, Columna Rosa 4 © La Máquina de Ideas | EL DEBATE México, 2009
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PAGINACIÓN PARA 32 Este modelo es la primera versión. Está diseñado para matener un ritmo que sirva al lector y al anunciante. Por ser una revista, es flexible, pero siempre manteniendo el orden. En esta versión la publicidad está metódicamente distribuida para que el anunciante pueda quedar cerca de la sección que le interesa. A este planillo se debe sumar la portada.
PAGINA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
CONTENIDO Indice Social Informal Social Informal Social Informal PUBLICIDAD Cara a cara con… Cara a cara con… Evento Social 1 PUBLICIDAD Evento Social 2 Evento Social 3 Evento Social 4 Evento Social 5 PUBLICIDAD Evento Social 6 Evento Social 6
CONTENIDO Columna Rosa Social Infantil 12 Social Infantil 11 Social Infantil 10 Social Infantil 9 PUBLICIDAD Horóscopo y Agenda Evento Social 8 Evento Social 8 PUBLICIDAD Familias de siempre Evento Social 7 Evento Social 7 PUBLICIDAD Evento Social 6 Evento Social 6
PAGINA 32 31 30 29 28 27 26 25 24 23 22 21 20 19 18 17
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SECCIÓN POR SECCIÓN Como se expresó inicialmente, “Rostros” es una revista con todo su énfasis en los sociales. LMI explica el desarrollo de las secciones por bloques, no por páginas.
1. Bloque de Sociales “Rostros” es una revista de sociales, con la más alta calidad. Es la primera gran definición, para no perderse. Sociales comprende las coberturas de eventos de las ciudad, con una cantidad de por lo menos 22 páginas. Y alguna de las entrevistas puede tener, según el caso, un marcado sesgo social. • En la primera versión, se distribuyen así las páginas de Sociales: Sociales Informales (abre la revista) Eventos Sociales (corazón de la revista) Sociales Infantiles (cierre de la revista) • Como concepto básico, “Rostros” no es un compendio de los sociales que aparecen en El Debate. Debe tener otras fotografías, otros enfoques, mayor grado de exclusividad. Es indudable que algunos eventos saldrán en El Debate del día, pues el diario no puede darse el lujo de “perder” o “guardar” eventos hasta un mes. El gran diferencial vendrá dado por las fotografías elegidas y especialmente por la crónica que se haga del evento. • Para efectos de la producción y cobertura, el equipo de periodista(s) y su editor (a) deberán planear escrupulosamente cada trabajo, para poder disponer del material y las historias suficientes para dar un tratamiento de lujo a eventos que sucedieron hasta hace 3 semanas. • La diferencia de “Rostros” con otras revistas del medio será la calidad de las historias y la producción gráfica. La calidad física, papel, color, portada, son atributos del producto que pueden ser emulados. 6 © La Máquina de Ideas | EL DEBATE México, 2009
EL DEBATE | Revista Rostros Guasave / Guamúchil Modelo de Contenidos 0.1 • En “Rostros” queremos iniciar el proceso con dos grandes tipologías de trabajos en sociales: A. Crónica social B. Reportaje gráfico • Las historias y crónicas sociales se enfrentarán periodísticamente de las siguientes formas: (metodología que también LMI estará aplicando en toda la cadena de revistas con énfasis social) A. Érase una vez... Este modelo procura contar cualquier evento como un cuento de hadas, con las características y cualidades de los cuentos y crónicas bien hechas: el periodista deberá, además de trabajar lo obvio y evidente del evento, dónde se conocieron, (en el caso de una boda) las convergencias y divergencias, las manías, las fobias, las filias. El periodismo de sociales de “Rostros” es de calado profundo y buena narrativa. B. Backstage... Esta técnica permite al periodista recrear los detalles no vistos o ingeniosos tras un evento cualquiera. Dado que será imposible, por espacio, tratar textos largos en El Debate diario ,“Rostros”tiene el espacio y la obligación de usar técnicas como la de “backstage”. Este género permite al periodista crear imágenes como: así se hizo la creación y costura del traje de novia, así se decoró el hotel para la fiesta, así se “coció” el menú de la boda del mes, la decoración navideña de... C. En viva voz... Esta técnica permite al periodista llevar el texto como una entrevista. NO es la entrevista, como sección, sino el uso del género entrevista para llevar el texto, mediante el tejido de preguntas y respuestas a la pareja de novios, a la quinceañera, a la pareja en sus 25 años de matrimonio, etc. D. Yo estuve allí. La crónica en todo su esplendor...y todo su riesgo. Es el género “madre” en la revista que queremos producir. Aquí el periodista se expresa en primera persona, y hace que los lectores “vivan” la fiesta o evento a través de los ojos del cronista. 7 © La Máquina de Ideas | EL DEBATE México, 2009
EL DEBATE | Revista Rostros Guasave / Guamúchil Modelo de Contenidos 0.1 La escritura en el área social de “Rostros” no es larga, en términos generales, pero debe ser excelente. Aquí DBT debe esmerarse en elegir quiénes serán los cronistas principales de la revista. LMI ha entrenado y volverá a entrenar en titulación, leads, géneros, para que no haya la menor duda sobre el uso y manejo del idioma en la revista. Los sociales informales son páginas que la redacción construye a partir del registro fotográfico en restaurantes, iglesia, reuniones informales en las cuales la gente simplemente departe con sus amigos, sin que medie un acto social. Es especial para reflejar el mundo joven, la noche, en un nivel social medio, medio alto. Los eventos sociales son las páginas que presentan los eventos clásicos de la vida social: matrimonios, bautizos, quince años, etc. También tienen cabida los eventos sociales de corte comercial, como las inauguraciones, lanzamientos. Y por supuesto, los rotarios, Damas Que Apoyan Algo, Cruz Roja, etc. Los sociales infantiles son las páginas dedicadas a la cobertura de cumpleaños, fiestas de grado de los niños, primera comunión, etc
2. Bloque de entrevista “Rostros” propone una entrevista en cada edición. Las posibilidades son muchas, pero resaltamos las siguientes:
Entrevista 1: personaje de coyuntura. Queremos que “hable” un personaje de alto calado en la ciudad, sea cual fuere su campo de acción (política, arte, cultura, deporte, ciencia, empresa). La idea central es que el lector encuentre una gran pieza en esta área. Es la pieza que nos dará carácter. Este personaje no “baja” de la categoría de un empresario exitoso radicado en la ciudad, de una señora con amplia trayectoria en lo social, de un inmigrante, de un intelectual. Lo importante es que sea noticia o haya sido, o vaya a ser.
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EL DEBATE | Revista Rostros Guasave / Guamúchil Modelo de Contenidos 0.1 Entrevista 2: personaje joven, nueva promesa, talento recién descubierto... “Rostros” debe ser capaz de descubrir nuevos talentos, siempre de actualidad. Esta pieza periodística permitirá a la redacción proyectar nuevos rostros a los lectores. Esta entrevista es la mirada irreverente, creativa, provocativa, inteligente a personajes ídem.
3. Bloque de Sociales (fijo) Es una página que en principio llamamos “Familias de siempre” y es un recorrido por la historia social de una familia. Su árbol genealógico, los abuelos, tíos, primos, hasta la actualidad. Lleva muchas fotos familiares antiguas y una crónica sabrosa.
4. Secciones fijas Las páginas fijas son pocas: • Índice, con los avances de los eventos y una carta corta de introducción. • Horóscopo y Agenda: la agenda de los eventos sociales y el clásico horóscopo. • Columna Rosa (nombre supuesto): columnista social, picante. Este Modelo será ajustado durante los entrenamientos y números de prueba, por LMI.
Fin Modelo 0.1 de Rostros / febrero 2009 Atentamente, Carlos Echeverry / Presidente LMI
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