방콕 무역관에서 제공하는 태국의 시장동향
진한 메이크업 줄고, 피부건강을 챙기는 노메이크업 화장 트렌드 부상 태국인들은 코로나19 발생 이후 마스크 착용으로 생기는 피부 문제와 불편함 때문에 진한 색조 화장 대신 가벼운 화장 또는 기초 화장에 집중하는 경향 을 보였다. 재택근무, 외출 감소, 마스크 착용으로 인해 전반적으로 색조 화장품 사용이 줄어든 가운데 립스틱과 같이 특히 마스크가 가리는 부위의 화장품 판매가 급감했다 마스크 착용으로 인한 이슈 이외에 도 미세먼지, 환경오염, 자외선 등으로 인한 피부 트 러블 관리 또는 건강에 대한 관심이 높아지면서 피 부 단점을 감추고 장점을 부각하면서 광채나는 피부 를 연출하는 ‘노메이크업’ 화장이 주목받고 있다. 기 초화장은 너무 두껍지 않게 BB크림이나 쿠션 하나 로 피부를 정돈한 다음 눈과 볼은 연한 색의 컬러를 사용하며 눈썹을 적당히 그려 속눈썹을 가볍게 정돈 해주는 것이 핵심이다. 이러한 트렌드에 발맞춰 자연스러운 화장의 대표로 여 지는 한국 화장스타일에 관한 게시글과 동영상 이 다수 등장하고 있으며, 자연스러운 화장법 연출이 가능한 한국 화장품들이 꾸준한 인기를 얻고 있다. 유튜브(Youtube) 자연스러운 한국식 화장법 검색 결과 예시
자료: 유튜브
자료: 에뛰드, 콘비(konvy) 홈페이지
프리미엄 화장품의 고전 과거 태국의 프리미엄(럭셔리) 화장품 시장은 주로 태국 부유층과 외국인 관광객들에 의해 주도됐다. 그러나 코로나19 팬데믹으로 해외여행에 제약이 생 기면서 외국인 관광객들의 발길이 끊기자 태국 럭셔 리 화장품 시장은 타 을 입었다. 럭셔리 화장품 구매의 또 다른 특징은 백화점 내 화 장품 코너에서 주로 판매가 됐다는 점이다. 코로나 19 사태는 럭셔리 브랜드들이 적극적으로 이마켓플 레이스에 진출하는 촉매제가 됐다. 소비자 구매행태 가 오프라인 위주에서 온라인으로 급 하게 전환되 면서 이러한 변화에 발맞춰 럭셔리 화장품 브랜드들 역시 라자다(Lazada)나 쇼피(Shopee) 등의 온라인 채널을 적극 활용해 대고객 판매 기반을 넓혀가고 있다. 력셔리 브랜드들이 온라인 판매에 적극성을 띠고 1+1 행사, 1개 구입 시 2번째 제품 할인, 고가 의 사은품 증정 등 각종 프로모션을 진행하면서 제 품 가 이 낮아지는 효과가 발생해 이것이 일반 브 랜드 판매에도 영향을 미치고 있다.
라자다에서 진행했던 에스티로더 프로모션 예시
자연스러운 화장법 연출이 가능한 한국 화장품 예시
자료: promotions.co.th