Det moderne individorienterede segment Borgere i det moderne individorienterede segment har den største andel af unge under 30 år, ligesom der er en større andel af mænd. Der er mange lærlinge/elever/studerende i segmentet. Politisk orienterer de sig mod Liberal Alliance, Det Konservative Folkeparti og Venstre. De unge i segmentet er dynamiske og karriereorienterede og villige til at yde den indsats, der skal til, for at nå højt op på karrierestigen. Det er ikke nødvendigvis en akademisk uddannelse, der baner vejen for deres succes og den overrepræsentation af høje indkomster, som borgere i segmentet har. Holdninger
Borgere i det moderne individorienterede segment vil gerne bestemme over sig selv, uden indblanding fra det offentlige. De mener, at det er for let, at få penge fra det offentlige. Holdningen blandt borgere i segmentet er, at Danmark skal løse sine egne problemer, før Danmark kan yde økonomisk støtte til andre lande. Segmentets borgere har interesse for erhvervs- og skatteforhold, bil/motoranliggender og hi-fi/ny teknologi, mens det hjemlige ikke har stor interesse.
Kultur og medievaner
Borgerne i segmentet bruger mindre tid på kulturelle aktiviteter, går mindre i kirke, på museer, gallerier og biblioteker end befolkningen generelt. Segmentets interesserer sig for ny teknologi, IT, biler, stereoanlæg/Hi-Fi og er interesserede i erhvervsforhold. Medievalget blandt de moderne individorienterede borgere er Jyllands-Posten, Dagbladet Børsen, Børsens Nyhedsmagasin, Erhvervsbladet, Penge & Privatøkonomi, M! og Tipsbladet. Diverse bilmagasiner er også på præferencelisten. P3 har særligt mange lyttere i segmentet, mens TV3+ er den foretrukne tv-kanal. Borgerne i segmentet er hyppige brugere af PC og internet såvel på arbejdspladsen som i hjemmet, og de bruger smartphone eller mobiltelefon i højere grad end de øvrige segmenter. De deltager også gerne i konkurrencer på nettet og klikker på bannerreklamer, spiller poker/casino, better/spiller online, ser web-tv, hører net-radio, bruger net-telefoni – ligesom de anvender sociale netværk samt onlinedating i højere grad end befolkningen generelt.
Aktiviteter
Borgere tilhørende det moderne individorienterede segment køber færdigretter eller køber take away mad. Mange har ikke stiftet familie. De er synlige på cafeer, restauranter, barer, til stand-up og i biografer. Deres udseende er vigtig for dem, og derfor dyrker de sport. Selvom deres hverdag er travl, tager de sig tid til venner og familie. De holder storbyferie, sportsferie, skiferie eller en forlænget weekend i udlandet. De handler aktier/obligationer/værdipapirer, ligesom de i langt højere grad spiller og køber computer-/ konsolspil sammenlignet med de øvrige segmenter.
Dynamiske Liberale holdninger Økonomi og erhverv Brugerundersøgelse 2012
56