Det moderne segment Borgere i det moderne segment er primært fra den yngre del af befolkningen. Funktionærer samt lærlinge/elever/studerende er overrepræsenterede i segmentet. Det politiske ståsted er Det Radikale Venstre, Det Konservative Folkeparti og Liberal Alliance. Segmentet er overrepræsenteret i København. Borgere i segmentet er veluddannede og vellønnede. De har det højeste indtægtsniveau blandt alle de ni kompassegmenter. Borgere i segmentet er i gang med at opbygge en karriere og præger dermed udviklingen i erhvervslivet. Det betyder lange arbejdsuger – for en stor dels vedkommende er arbejdsugen på 40 timer og derover.
Karriereorienterede Økonomisk velstillede Kvalitetsbevidste
Holdninger
Holdningsmæssigt favner borgere i det moderne segment bredt. De er begejstrede for ny teknologi og går op i at have succes, men samtidig er penge ikke en målestok for succes. De finder det uacceptabelt, hvis miljøforurening er en forudsætning for vækst. Aktiviteter
Borgere i det moderne segment køber kvalitetsvarer. De har fokus på nye trends og livsstilsprodukter, og henter bl.a. inspiration i magasiner. Forretningsrejser i Danmark eller udlandet er mere udbredt hos borgere i denne gruppe end i de øvrige segmenter. Motion bliver også prioriteret, hvor det både er holdsport og sport som udøves alene, som bliver dyrket. Kultur og medievaner
Borgerne i segmentet bruger flest penge på kultur. De går mere i teateret og på museer end gennemsnittet af den danske befolkning. De går også til pop- eller rockkoncerter og bruger tid på diskoteker
og barer. Borgerne bruger relativt meget tid på at læse skønlitteratur og tidsskrifter sammenlignet med den danske befolkning som helhed. En stor del af borgerne tilhørende segmentet bruger PC der hjemme i forbindelse med deres arbejde og til at læse faglitteratur samt tidsskrifter. Erhvervsstoffet i aviser og blade får større opmærksomhed end blandt de andre segmenter. Borgerne i det moderne segment er storforbrugere af Berlingske Tidende, Børsen og Jyllands-Posten – både analogt og digitalt. Blandt månedsblade er det primært fag- og teknologiskorienterede blade, f.eks. Ingeniøren, Dagens Medicin og Ugeskrift for Læger, som de læser. De benytter internettet til tv, radio og telefoni, ligesom de er aktive deltagere i sociale netværk. Interessen for internettet og ny teknologi kommer også til udtryk ved, at de anvender mobiltelefon og tablets samt spiller computerspil/konsolspil i et større omfang end befolkningen generelt.
Brugerundersøgelse 2012
54