Tagungsprogramm (Stand 7.5.2013, Änderungen möglich)
Donnerstag, 26.09.2013 12.30 – 12.45
Begrüßung und Grußwort Prof. Dr. Bernd Reissert, Präsident der HWR Berlin
12.45 – 13.30
Keynote I: Brand Orientation: past, present and future Prof. Dr. Mats Urde, Lund University, Schweden
13.30 – 14.00
Markenorientierung von Kulturinstitutionen: Konzept und aktuelle Forschungsergebnisse Prof. Dr. Carsten Baumgarth, HWR Berlin
14.00 – 16.00
Workshop: Modern Pop Art Experience Michael Albert, Pop-Art Künstler, New York/USA
16.00 – 16.30
Kaffeepause
16.30 – 17.30
Science-Session I: Markenwirkungen von Kulturbrands
17.30 – 18.15
Keynote II: „Konzerthaus Case“ Martin Redlinger, Marketingdirektor Konzerthaus Berlin, Uli MayerJohanssen, CEO MetaDesign, Berlin
18.30
Abfahrt
19.00 – 19.45
DDR-Museum live erleben Robert Rückel, Geschäftsführer und Kurator des DDR-Museums
ab 20.00
Science meets Jazz and Magic: Kunstfabrik Schlot
Freitag, 27.09.2013 9.00 – 9.15
Begrüßung
9.15 – 10.00
Keynote III: Storytelling als Markenansatz Prof. Dr. Dieter Georg Herbst, Geschäftsführer source 1 networks; Honorarprofessor UdK Berlin
10.00 – 11.00
Science-Session II: Markenfundamente von Kulturbrands
11.00 – 11.30
Kaffeepause
11.30 – 12.00
Markenaudit für Kulturinstitutionen: Präsentation eines validierten Praxistools Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Nicole Lohrisch, Marina Kaluza, HWR Berlin
12.00 – 12.45
Keynote IV: Marke V&A Prof. Dr. Martin Roth, Generaldirektor, Victoria & Albert Museum London/UK
12.45 – 13.45
Mittagspause
13.45 – 15.15
Trend Café: Meinungen und Trends der Markenführung und Markenkommunikation im Kultursektor
15.15 – 16.30
Science-Session III: Kontexte von Kulturbrands
16.30 – 16.45
Kaffeepause
16.45 – 18.15
Impulse: Best Practices für spezielle Herausforderungen der Markenführung im Kulturbereich Markenportfolios im Kulturbereich Dr. Heinz Buri, Marketingdirektor, Stiftung Preußische Schlösser und Gärten Berlin-Brandenburg, Potsdam Rebranding einer großen Museumsmarke Elisabeth Breitkopf-Bruckschen, Strategie & Entwicklung Deutsches Historisches Museum, Berlin Marke ohne Heimat Mirko Nowak, Head of Communication, C/O Berlin, Berlin Varieté als Kulturmarke Georg Strecker, Geschäftsführer, Wintergarten, Berlin
18.15-18.30
Award-Verleihung und Verabschiedung
Danach
Ausklang in einem Restaurant
www.kulturbranding4.de