Szegedi Tudományegyetem Juhász Gyula Pedagógusképző Kar Rajz – Művészettörténet Tanszék
KÉZMŰVES SÖR LOGÓ- ÉS ARCULATTERV Craft beer logo and identity Diplomamunka dokumentáció
Készítette: Kis Tamás KITXAAF.SZE Konzulens / Témavezető: Kiss Ferenc tervezőgrafikus, főiskolai tanársegéd
SZEGED 2018.
1.Ábra, Fotó az alkotásról, Forrás: Saját fotó
Tartalomjegyzék A témaválasztás indoklása……………………………………………………….4 A szakdolgozatom meghatározó fogalmai…………………………………….....5 Tartalmi összefoglaló………………………………………………………….....5 Bevezető……………………………………………………………………….....6 1. A sörök név és karakter meghatározása, tervezés, anyaggyűjtés……………...7 2. A logó………………………………………………………………………….9 2.1 A régi logó, az új tervezése……………………………………………………………..9 2.2 A kész logó…………………………………………………………………………….10 2.3 Logóhasználat………………………………………………………………………….11
3. Az arculat………………………………………….........................................12 3.1 Arculattervezés………………………………………………………………………...12 3.2 A sörös üveg címkéinek megtervezése………………………………………………...12 3.3 Az illusztrációk………………………………………………………………………...13 3.4 A limitált széria………………………………………………………………………...14 3.5 Tipográfia……………………………………………………………………………....15 3.6 Színhasználat…………………………………………………………………………...16
4. Az illusztrációk stílusának művészettörténeti kötődése……………………...17 5. A sör története………………………………………………………………..20 5.1 A sör megjelenése és története…………………………………………………………20 5.2 A sör Magyarországon………………………………………………………………....21 5.3 Fogyasztási szokások Magyarországon………………………………………………..22
6. Szeszes ital- reklámok, címkék, plakátok a múltból…………………………23 6.1 Az Unicum arculata……………………………………………………………………23 6.2 A söröscímkék története………………………………………………………….……24 6.3 Egy címke története……………………………………………………………………25
Összegzés…………………………………………...…………….…………….27 Irodalomjegyzék………………………………………………...…….………...28 Főszövegben feltüntetett képek jegyzéke……………..………………………...29 Melléklet jegyzék…………………………………………...…………………..30 Melléklet…………………………………………...….…...……….…………..31
A témaválasztás indoklása Azért választottam ezt a témát, mert így nem egy fiktív dolgot kellett körbejárnom, hogy elérjem a kitűzött céljaimat. Egy valós cég/személy számára teljesen más elkészíteni az elképzelésed, mintha csak úgy a semmiből kitalálnál valamit. A választott téma végül egy logó- és arculatterv lett, egy kézműves sörcsaládnak. A logó mellett úgy éreztem, hogy ha a sör arculatát is elkészítem, úgy lesz teljes az elképzelésem. Ez a téma megadta azt a lehetőséget, hogy számítógépen alkothassam meg az egészet. A számítógépes grafika, tervezőgrafika, design azok a területek, ahol otthon érzem magam. Ebből adódóan amióta elkezdtem a projekttel foglalkozni, egy pillanatra sem fordult meg a fejemben, hogy esetleg valami másra áttérjek. Mivel a későbbiekben hasonló dolgokat szeretnék alkotni, első komolyabb referenciaként tudom hasznosítani ezt az alkotást. Nagyon szeretem a kihívásokat. Pontosat, látványosat és főleg valami hasznosat alkotni. A cél az volt, hogy a szabadkézi rajz és a digitális művészet között valahol megtaláljam az egyensúlyt.
4
A szakdolgozatom meghatározó fogalmai - kézműves sör - arculat - logó - sörcímke - illusztráció
Tartalmi összefoglaló Szakdolgozatomban egy kézműves sörnek hoztam létre az arculatát. A kezdetekben sokat konzultáltunk a tulajdonossal. A megfelelő mennyiségű információ megszerzése után, nekiláttam a tervezésnek. Saját tapasztalataim és ötleteim ötvözete mellett a felsőoktatási éveim alatt megszerzett tudást is próbáltam alkalmazni. Amikor körvonalazódott előttünk a koncepció, a szabadkézi- és vázlatrajzokat elkezdtem számítógépen megrajzolni és így időről időre fejleszteni a látványt. Az Adobe programok használatát a főiskolás éveim alatt sajátítottam el. Emellett rengeteget foglalkoztam és gyakoroltam velük önerőből is, bővítettem a tudástáram. A szoftverek használata azonban nem elegendő a sikerhez, ezért ezeket a tapasztalatokat ki kellett egészítenem a tanévek alatt megszerzett pl. tipográfiai alapismeretekkel, tervezőgrafika alapjaival, számítógépes grafika egyéb ismereteivel stb. Dolgozatom témája: Kézműves sör logó és arculat Elsősorban a régi logó helyett terveztem egy újat, egy letisztult, de még is könnyen felismerhető logó volt a cél. Az arculat és egyben a sör fajták kialakításánál figyelembe kellett vennem a tulajdonos kívánságait, a tradíciókat és nem utolsó sorban azt is, hogy dinamikus, modern és fiatalos legyen, ami beilleszkedhet a mai világ vizualitásába. A logó, az arculat és a sörcímke illusztrációk létrehozása után, szerettem volna különböző érdekes kommunikációs felületeken bemutatni a végeredményt. Másodsorban, hogy a sörcímkék ne csak digitális módon legyenek megtekinthetőek, hanem kézzel fogható maketten, plakáton, különböző csomagoláson stb.
5
A tervezett koncenpció főbb pontjai: - a sörök név és karakter meghatározása, tervezés, anyaggyűjtés - a logó (régi és új logó, színrendszer, tipográfia, használat) - az arculat (címkék, illusztrációk, limitált széria, tipográfia, színdrendszer) - az illusztrációk stílusának művészettörténeti kötődése - a kézműves sör története, fogyasztási szokások - szeszes ital- reklámok, címkék, plakátok a múltból
Bevezető Dolgozatom témája és egyben főszereplője egy kézműves sörcsalád, a Bucek Pivo. A Bucek Pivo, szülővárosomban található Magyarkanizsán. Nem tekinthető vállalkozásnak, inkább egy amatőr szinten űzött hobbinak. Itt Vajdaságban (Szerbiában) teljesen eltérő törvények vannak a szeszes ital főzéssel kapcsolatban, mint Magyarországon. Ez teszi lehetővé az otthoni kísérletezgetést a hasonló területeken. Maga a személy Vladimir Maglajčić, becenevén Vlado vagy Bucek (innen jött maga a márkanév, a Bucek Pivo). Ő az aki az egészet otthon sajátos módon és sajátos eszközökkel műveli. Kezdetben családjával a gyümölcsösükben és szőlőültetvényükön dolgozott. A borkészítés mellett, hamar érdekelni kezdte a kézműves sörök gyors terjedése és a piacra való betörése. Egyik napról a másikra gondolt egyet és a közelebbi nagyvárosokból beszerezte az otthoni sörfőzdéhez szükséges alapvető eszközöket. Majd ezek után a sörfőzéshez szükséges alapanyagokat is. Rengeteg ingyen előadást vagy akár internetes ismeretterjesztőt találunk, ami megadja a kellő löketet egy amatőrnek, hogy megpróbálkozzon a sörfőzéssel. A kezdeti időszakban kész koncentrátumokkal kísérletezett, hogy megismerje a folyamatokat. Szigorú szabályok és időintervallumok. Amikor már úgy érezte, hogy megszerezte a kellő alaptudást, hogy komolyabban belevágjon, különböző kiegészítő alapanyagokkal kezdte kialakítani a saját ízvilágát. Például: több és különböző fajta komló, különböző gabonák, ízesítésre alkalmas fűszerek, akár gyümölcsök hozzáadása a leendő sörhöz. Az első sör amit elkészített, egy barna sör volt, ami Belgian Double recept néven fut. Magas alkoholtartalma ellenére, nagyon sikeres volt a baráti körben, így gyorsan elfogyott a legyártott készlet.
6
1. A sörök név és karakter meghatározása, tervezés, anyaggyűjtés 2016 volt, amikor a Bucek Pivo legyártotta az első saját termékét. Az első évben egy bonyolult és rajzos logó volt az egyetlen dolog amivel Vlado barátom rendelkezett. Időről időre, amikor találkoztunk valahol, mindig téma volt, hogy kellene valamit újítani és adni egy kis löketet az egésznek. A közös beszélgetéseink alatt arra jutottunk, hogy közösen kitalálunk három meghatározó sörfajtát a brand-je számára. Legyenek különbözőek, de úgy, hogy meghatározzanak három nagyjából alapvető ízvilágot. Figyelembe vettük azt, hogy ő nagyjából melyik sörfajtákhoz ragaszkodik és ezekehez hozzárendeltük az elképzelt karaktereket. Az illusztrációk főszereplői végül élőlények lettek. Vladimir nagyon szereti a természetet. Háziállatokat tart udvarában, kedveli a vadvilágot is és nem utolsó sorban a városunk mellett folyó Tisza minden részét. Ezekből a lehetőségekből merítettünk egy korsónyit! Megjegyezném, hogy a karakterek kiválasztása után, ezeket párosítottuk egy jelzővel, ami vagy szinonímája a részegnek/ittasnak vagy legalább valamennyire asszociál rá. Ezen felül a karakterek kezdőbetűje tudatosan megegyezik a hozzájuk tartozó jelzők kezdőbetűjeivel. A sörök nevei hivatalosan angolul használatosak. Végeredményül létre jött egy kisebb sörcsalád, ami három fajtából áll. Ezek pedig a következők: - Rowdy Rooster (Lármás Kakas) Ez egy lager világos sör, közepes alkoholtartalommal. Az első sör karaktere a kakas lett. A háziállatok világából ragadtam ki ezt a határozott megjelenésű szárnyast. Szép, színes és valóban lármás jószág. Azonban nem kell messzire mennünk, elég csak egy kocsmáig, ahol azért általában találunk egy-két lármás példányt, akik pár sör elfogyasztása után képesek arra, amire szárnyas barátunk! - Dizzy Dayfly (Szédelgő Tiszavirág) Ez egy wheat (hefeweizen) búza sör, közepes/alacsony alkoholtartalommal. A második résztvevő a szegedieknek sem idegen, tiszavirág lett. A városhoz tartozó folyó rengeteg hasznos dologgal ajándékoz meg minket. A tiszavirág igazi unikumnak számít világszinten. Ahogyan utaltam is rá, szédelgő! A tiszavirágzás tetőpontján egyszerre rengeteg kis izgőmozgó folt lebeg/szédeleg a Tisza vize felett. Ezeknél a kis élőlényeknél inkább tudatos 7
repülésnek nevezném. Nem úgy, mint a szomszédban található italozó helyről kilépő vendégeknél! - Boozy Boar (Iszákos Vaddisznó) Ez egy porter barna sör, magas alkoholtartalommal. A sörcsalád egyelőre utolsó termékének arca a vaddisznó lett. Ez a szőrös teremtmény a környék vadvilágának az egyik legmeghatározóbb alakja. A vadászok egyik közismert célpontja. A Tisza menti erdők lakója, aki néha közelebb merészkedik a városok széleihez. A kricsmi nem a város szélén található, pedig időközönként arra is jelennek meg vaddisznók, akik részegesek és nem az erdő felől jöttek!
2.Ábra, A Lármás Kakas Forrás: Saját fotó
3.Ábra, A Szédelgő Tiszavirág Forrás: Saját fotó
4.Ábra, Az Iszákos Vaddisznó Forrás: Saját fotó
8
2. A logó 2.1 A régi logó, az új tervezése Ahogy a bevezetőben említettem szükség volt egy új letisztult, de mégis könnyen felismerhető logóra. A régi logó központi eleme egy nyárson sült kecske volt. Ez volt körülbelül a tulajdonos egyetlen kérése. Vladimir félig magyar félig szerb családból származik. A szerb ünnepeken a szokásokhoz híven vagy akár csak egy vásár alkalmával nagyon elterjedt a kecske, bárány, malac nyárson való sütése. Ezért ragaszkodott a „motívumhoz”, amit azért nem egyszerű kivitelezni egy logó központi elemeként. A logó elemei között még megtalálható a komló, gabona és a szalag a tipográfiának. Az új koncepciónál végül megmaradt a kecske, csak egy kicsit más formában. Egy kecske koponyára esett a választás. A logó centrikus, középen felül a koponyával, középen alul a horizontális szalag, amin belül a Bucek Pivo felirat áll. Másodlagos elemekként gabona és komló minimál ábrazolásban és még ezeken felül a kiegészítő tipográfia (dátum, kézműves sör felirat, székhely, stb.)
5.Ábra, A régi logó Forrás: Saját forrás
6.Ábra, Az új logó vázlata Forrás: Saját fotó
9
2.2 A kész logó 7.Ábra, A kész logó Forrás: Saját forrás
- Tipográfia: A kiválasztott betűtípus a Merriweather1. Annak ellenére, hogy inkább a klasszikus betűk közé sorolandó, jól helytáll a modern környezetben is. Kis és nagy méretben is egyaránt jól alkalmazható, határozott és olvasható betűtípus. A márkanév cirill, míg a többi kisebb adat latin betűkkel van írva, a választott betűtípussal. - Színhasználat: Mivel maga a logó nincs fix alapon, határozott színeket kellet haszálnom, hogy
egy
fotón
vagy
egy
kicsit
összetettebb
háttéren
is
megállja
a
helyét.
A tipográfiát és a kontúrokat 100% feketével oldottam meg. A koponya és a szalag kitöltését pedig egy tört fehér színnel (C:13% M:7% Y:16% K:0%) színeztem. A komló, a gabona és a más kiegészítő elemek színe lett a harmadik szín. Próbáltam egy aranyra asszociálót választani, aminek a színkódja (C:32% M:32% Y:91% K:3%).
1
Trademark of Sorkin Type Co., 2011, Designer: Eben Sorkin Online megtekintés: https://fonts.google.com/ Letöltés ideje: 2017.05.23. 10
- Logóban szereplő elemek: A centrikus logó közepén, de kicsit feltolva találhatjuk meg a kecske koponyát, mint fő motívumot. A koponya körül elhelyezkedő elemek és adatok mind koncentrikus helyzetűek. Ugyanúgy középen, de kicsit lefele igazítva találhatjuk a szalagot a БУЦЕК ПИВО (BUCEK PIVO) felirattal (a szalag tört fehér és arany színekből áll). A koponya és a szalag között jobb és bal oldalt 2 komló található, amik teljesen szimmetrikusak. A fő felirat alatt helyezkedik el a „since 2016” és egy csillag motívum, ami szintén arany színű. A felső részen a koncentrikus kör vonalai között bal oldalt megtalálhatjuk a „craft beer” feliratot, jobbról pedig a székhelyet „Kanjiza, SRB”. A legkülső körvonalból lett kialakítva egy-egy gabona (árpa) motívum, ugyanúgy szimmetrikusan.
2.3 Logóhasználat A logó vektoros állományú, emiatt arányosan lehet növelni, akár óriásplakát méretig. A kicsinyítés addig működik ameddig a teljes logó minden eleme, ugyanolyan kivehető és értelmezhető, mint az eredeti méretben. - fekete és arany színű háttéren ne alkalmazzuk - fehér színű háttéren még működőképes, készítettem egy verziót, ahol a logónak adtam egy szolíd vetett árnyékot (drop shadow) - a világos színű, színes szürke, pasztell színű háttereken a legpraktikusabb - fa, papír és egyéb textúrákon bátran használható - semmilyen módon ne torzítsuk a logót, kizárólag arányosan növeljük vagy csökkentsük a méretét - ne adjunk hozzá effekteket - az arculat részeként, alkottam egy egyszerűsített logó verziót, ami csak a sörcímke elején található, jelzésszerűen utal a márkára, a későbbiekben ezt jobban kifejtem, több szó lesz róla.
11
3. Az arculat 3.1 Arculattervezés Még egy pár évvel ezelőtt is, egy vállalat vagy intézmény arculatának tervezésekor a szakemberek az adott cég vagy intézet esszenciáját igyekeztek belesűríteni egyetlen grafikai jelbe, a logóba. Ezután a társaság az arculati kézikönyv irányadásait követve ezt a logót használta minden hivatalos felületén – a levelek fejlécétől kezdve egészen a vállalati teherautókig. Az arculattervezés azonban mára összetettebb feladattá vált, hiszen a megrendelők rugalmas, sokrétű és képlékeny arculatot szeretnének, mely képes a társaság különféle ügyfelei felé különféle értékeket kommunikálni.2 3.2 A sörös üveg címkéinek megtervezése Az arculat amit megterveztem elég összetettre sikerült. Az egységes és tudatos megjelenéshez felhasználtam a logó elemeit, színeit és még ezek mellett a különböző sörcímkék meghatározó elemeit. Így például egy névjegykártyán, levélpapíron, borítékon könnyen be tudom mutanti ezeket. Ebben az esetben ez a termék (brand), a különböző sör fajtáival létrehozta magát az arculatot! A logó az ami elsősorban felelős a megjelenésért, de öngmagában ez még nem elég. A pontos beazonosítás céljából az egész történetnek eredetinek, professzionálisnak és nem utolsó sorban egyedinek kell lennie. A cég megjelenésének a társadalommal kell kommunikálnia. Jó arculattal bizalom és üzleti előny nyerhető, míg a rosszul megválasztott arculati elemekkel a potenciális vásárló elrettenthető. A karaktereket eredetileg úgy terveztem meg, hogy a saját tipográfiájukkal kézenfogva a címke központi elemei legyenek. A három darab meghatározó sörfajta (a későbbiekben ez a szám növekedhet), üveges sörként lett megálmodva. Egy klasszikus 500 ml-es barna üvegre esett a választás. Ezen helyezkedik el az elülső címke az illusztrációval és a hátsó címke a logóval, szlogennel és a fontosabb adatokkal. Magán a hátcímkén jelenik meg a logó az eredeti formában.
2
Twemlow, 2008. 12
A címkéken megjelenő arculati jellemzők: - Egy körbefogó keret (vonal), ami folyamatos és a különboző sör fajták határozzák meg a színét. A címkét körbefogó vonal közepén alul található a sör fajtájának megnevése (pl. lager, porter, stb.) - A felső részen középen helyezkedik el a címkékhez egyszerűsített logó, ahogy azt feljebb is említettem. Erre azért volt szükség, mert az eredeti logó az első címkére már sok lett volna az illusztráció mellé. Lényegében a koponya megmaradt, ami rákerült egy színes kör alapra, amiből kicsit kilóg. Ennek a kör formának a színét is ugyanúgy a különböző sör fajták határozzák meg (azonos színűek a körbefogó kerettel). Az illusztrációkhoz tartozó égbolt, leegyszerűsítve sugarasan, két színnel van megoldva. Ez is ugyanilyen formában megjelenik az összes sörnél, csak más színárnyalatokban. - A logó jobb és bal oldalán szétosztva helyezkedik el a szlogen, cirill betűkkel. „Просто Укусно”, ami annyit jelent, „Egyszerűen Finom”. - A szlogenhez hasonlóan, csak alul találhatjuk a sörösüveg tárolóképességét (500 ml) és az alkoholtartaltalmát (pl. alc. 4,5%). Annyiban, hogy itt latin betűt alkalmaztam.
3.3 Az illusztrációk Az illusztrációkat saját stílusomban alkottam. Szeretem a pop art-ot és a képregényeket is, ebből kifolyólag a kontúr kapott főszerepet az illusztrációimban. A részletek kidolgozásánál is vonalasan próbáltam fejleszteni a látványt. A kakasnál a tollak textúráját szerettem volna egy kicsit visszaadni a nézőnek, míg például a vaddisznónál a szőrösségét kellett valahogy megoldanom. Igyekeztem a színeket úgy kombinálni, hogy a figyelem ne terelődjön el a címkék főszereplőiről. A háttereknél világos, gyenge színeket és részleteket alkalmaztam, annak érdekében, hogy ne zavarjam meg a látványt. A perspektívát is finoman belevittem az alkotásokba. A színekkel úgy játszottam a háttérnél, hogy így olyan hatást hozzak létre, ami világosabb és kisebb az távolabb van. Ahol szükség volt rá, ott a vetett árnyékot is megjelenítettem. 13
8.Ábra, Rowdy Rooster Forrás: Saját forrás
9.Ábra, Dizzy Dayfly Forrás: Saját forrás
10.Ábra, Boozy Boar Forrás: Saját forrás
3.4 A limitált széria Az alap koncepció után, kitaláltam egy limitált szériát a márkának. Ez egy fiktív termék, de a későbbiekben akár meg is valósulhat. Az volt az ötletem, hogy a meglévő eredeti illusztrációkat részletesebben, közelebbről is megmutassam. A részletgazdagabb közelebbi kép még jobban magán viseli a pop art-os vonásokat. A látvány érdekében és azért, hogy egyből azt a benyomást keltse, hogy ezek tényleg limitált szériás sörök, nagyon vagány és karakteres színeket alkalmaztam. Ez a fiktív sör sorozat, kizárólag 330 ml-es dobozos sörre van tervezve. Az eredeti karakterek Rooster, Dayfly, Boar megkaptak egy közös jelzőt, a „Lit”-et. Maga a szó jelentése az, hogy megvilágított. Szlengben azt is jelentheti, hogy valaki nagyon be van italozva. Én az utóbbi jelentés miatt választottam ezt a szavat. Így a kitalált limitált sörök nevei a következők lettek: The Lit Rooster, The Lit Dayfly, The Lit Boar.
14
11.Ábra, A limitált széria mockupon, Forrás: Saját forrás és internetes gyűjtés3 - The Lit Rooster – Szőlő ízesítésű lager sör - The Lit Dayfly – Som ízesítésű búza sör - The Lit Boar – Koriander ízesítésű porter sör
3.5 Tipográfia Az arculathoz választott tipográfia a Roboto.4 A Roboto népszerűsége kettősségében rejlik: vonalai egyszerre geometrikusak és rendkívül nyitottak, barátságosak. A betűtípusnál fontos szempont volt, hogy a latin és ciril betűket is egyaránt tartalmazza (latin and ciril extended subsetting). Nagyon elterjedt, ingyenesen letölthető és például a személyes kedvencem. A betűtípus különböző formáit alkalmaztam, mint pl.: Regular, Bold, Light, Italic, Bold Italic. A sör neveit kézzel rajzoltam, sok-sok próbálkozás után mindegyik karakterhez megtaláltam a nagyjából hozzáillő rajzolt betűtípust. 3
Online megtekintés: http://zokidesign.com/portfolio/free-soda-can-mock-up/ Letöltés: 2017.03.10.
4
Trademark of Google, 2011, Designer: Christian Robertson
Online megtekintés: https://fonts.google.com/ Letöltés: 2017.02.11. 15
3.6 Színhasználat Az arculati elemek kaptak meghatározott színeket, így a körbefogó keret, a szövegek, a sör fajtája, a sör neve, a középső logó és az illusztráció kontúrjai. Erre épül a címketervem, hogy a fő elemek közösek, de eltérő színűek, amit a különböző ízek határoznak meg. Minden karakter címkéje két darab fő színből áll. Maga az illusztráció a látvány miatt sok színt tartalmaz, ezért ezeket nem emelném ki. Rowdy Rooster (Lármás Kakas) – Zöldes színvilágot képviselnek a közös elemek A két meghatározó szín:
Dizzy Dayfly (Szédelgő Tiszavirág) – Sárgás/barnás színvilágot képviselnek a közös elemek A két meghatározó szín:
Boozy Boar (Iszákos Vaddisznó) – Barnás színvilágot képviselnek a közös elemek A két meghatározó szín:
A limitált széria teljesen szabad színhasználattal készült.
16
4. Az illusztrációk stílusának művészettörténeti kötődése Az alkotásom fő jellemzője a kontúros ábrázolás. Agresszívan elhatárolja és tagolja az illusztrációim egyes részeit. A körvonalakat előszeretettel használom, úgy egy szabadkézi rajzomnál, mint egy sokszorosított grafikám tervezésnél. A kontúr (körvonal) fogalma: Körvonal: a képzőművészetben, a formák határait jelző vonal. A külső kontúr az ábrázolt formát határolja el környezetétől, a belső kontúrok a részletformákat foglalják magukba. Azokban a korszakokban, amelyek a formák visszaadását tekintették az ábrázolás leglényegesebb tényezőjének, a kontúr az egyik legfontosabb - a színekkel egyenértékű kifejező eszköz volt: az egyiptomi, az ókeresztény, a bizánci művészetben, majd később a klasszicizáló korszakokban.5
12.Ábra, Cateye Glasses - pop-art sorozatom Forrás: Saját forrás
13.Ábra, Andy Warhol Campbell’s Soup Can Forrás: Internetes gyűjtés6
5
Online megtekintés: http://www.kislexikon.hu/kontur.html 2018.04.03.
6
Online megtekintés: https://collections.lacma.org/node/207423 Letöltés: 2018.04.14. 17
A kontúr szoros kapcsolatban áll a pop-art képzőművészeti irányzattal. A pop-art 20. századi képzőművészeti irányzat. Angliában született az 1950-es években. Az 1960-as évek elejétől kezdve Amerikából terjedt el, de részben a dadaizmusban és a szürrealizmusban gyökerezik. A szó a popular rövidítéséből keletkezett, ami népszerűt jelent. A pop-art lényegét Robert Rauschenberg amerikai művész fejtette ki:„Nem akarom, hogy a kép olyan legyen, amilyen nincs. Szerintem a kép valódibb, ha a valós világ részeiből készül.”7 Személyes kedvencem Roy Lichtenstein, aki Andy Warhol mellett a másik fő arca a pop-art irányzatnak. Bár első ránézésre azt mondanánk, nem sok köze van az alkotásomnak a pop-arthoz, mégis úgy gondolom, hogy ez az a művészeti irányzat amihez legjobban tudom kötni és ami legnagyobb hatással volt a munkásságomra. A Lichtenstein féle pop-art a raszterpontok sűrűségétől és nagyságától, valamint az alapszínek használatától olyan jellegzetes. A munkáimban a karaktereket meglehetősen sok színből alkottam meg. Erre azért volt szükség, mert törekedtem a térbeliségre egy bizonyos szintig.
14. Ábra, Roy Lichtenstein – Whaam! Forrás: Internetes gyűjtés8
7
Online megtekintés: https://hu.wikipedia.org/wiki/Pop-art 2018.04.03.
8
Online megtekintés: http://mindfarm.it/wp-content/uploads/2017/02/Roy-Lichtenstein-Whaam.jpg Letöltés: 2018.04.14. 18
A következő alkotásokban véltem felfedezni, mindazt amit körülbelül az én koncepcióm is képvisel, inspirációt nyújtottak és témában hasonlók. Ezek az alkotások kortárs művészektől származnak, akik az elkészült munkáikat különboző kreatív oldalakon osztják meg, mint pl. a Behance, Pinterest, Instagram. Tagja vagyok mindegyik ilyen közösségi oldalnak. Sok esetben inspirációt kínálnak, ha valahol elakadok a munkámmal. Fordított esetben pedig akár az én feltöltött munkáim nyújthatnak segítő kezet másoknak.
15.Ábra, Kapi’wara beer Forrás: Internetes gyűjtés9
16.Ábra, Taurô beer Forrás: Internetes gyűjtés10
17.Ábra, Tubá-Nharô beer Forrás: Internetes gyűjtés11
18.Ábra, Golden Trout - Mammoth Brewery Forrás: Internetes gyűjtés12
9
Online megtekintés: https://www.behance.net/gallery/50759845/Cambirela-Brewery Online megtekintés: https://www.behance.net/gallery/50759845/Cambirela-Brewery 11 Online megtekintés: https://www.behance.net/gallery/50759845/Cambirela-Brewery Letöltés: 2017.10.04. 12 Online megtekintés: https://www.instagram.com/p/BTXGPi_Fdx5/?taken-by=mammothbrewing Letöltés: 2018.04.13. 10
19
5. A sör története 5.1 A sör megjelenése és története Az első sör egyidős az emberiséggel, bár annak íze valószínűleg egészen eltérő volt a mai italokhoz képest. Csupán pár száz évvel ezelőtt nyerte el mai ízét. A középkorban a sör legfontosabb alapanyagát, a malátát ugyanolyan füstölőkben szárították, mint ma a kolbászokat. Emiatt az ilyen malátákból készült italok íze füstös volt, továbbá színe a borostyántól a fél barnáig változott, hiszen a malátázó mester nem tudta beállítani a szárító pontos hőmérsékletét, így a főzőüstbe mindenféle színű maláta került. A 15. század előtt még nem terjedt el a sör keserűségét és legfőbb aromáját adó komló használata sem. A sörfőző mesterek olyan fűszerekkel ízesítették a söröket, ami a legkönnyebben hozzáférhető volt, kvázi ami a sörfőzde kertjében termett: kömény, rozmaring, üröm, kakukkfű stb… Ezek a fűszerek olykor hallucinogén vagy mérgező anyagokat is tartalmaztak. Emiatt vezették be több országban is az egyház által összeállított gruit fűszerkeveréket, a sörfőzők csak ezt a keveréket használhatták. A sörök íze abban különbözött, ki milyen mennyiségű keveréket használt a főzés során. A komló csak azután vált széles körben ismertté - mára pedig szinte kizárólagosan használatos a sörfőzésben-, miután észrevették, hogy a komlóval főzött sör tovább eltartható, mint az egyéb növényekkel fűszerezett sörök. Pár száz évvel ezelőtt tehát a sörök többsége egyáltalán nem volt keserű, ízében inkább a füstös aromák, semmint a maláta gabonás, édes jegyei érződtek, színe pedig egy sokkal szűkebb skálán mozgott. Láthatjuk, hogy történelmi szemmel nézve el kell rugaszkodnunk a mai sör definíciójától. Kérdés, hogy mennyire lehetünk bátrak ilyen tekintetben. Ha bármilyen edényben gabonát tárolunk, amibe később, akár véletlenül víz kerül, a gabonából elkezdenek kioldódni bizonyos cukrok. A levegőben lévő vadélesztők és baktériumok azonnal elkezdik erjeszteni ezeket a cukrokat, és a megfelelő hőmérsékleten akár egy-két napon belül egy alacsony alkoholtartalmú fermentált italt kapunk. Természetesen ennek az italnak ízben semmi köze nincs a mai sörhöz. Nagyon könnyű, enyhén alkoholos, krémes állagú és enyhén savanykás italt kapnánk.
20
Kínában találtak egy Kr. e. 7000 környékéről származó agyagedényt, melynek vizsgálata közben bebizonyosodott, hogy abban gabonából készült, erjesztett italt tároltak. Ez természtesen nem bizonyítja, hogy Krisztus előtt hétezerben Kínában mindenki ilyen sört ivott volna, de azt igen, hogy akkortájt már ismerték az emberek az ilyen jellegű italokat. Kr. e. 2000-ből azonban olyan írásos emlékeink is vannak, melyek azt bizonyítják, hogy a Mezopotámiában élő sumér népek rendszeres sörivók voltak. Rengeteg feljegyzés szól a sör alapanyagairól és a sörrel való kereskedésről, továbbá a sör készítését leíró emlékek mind arra utalnak, hogy a sumér kultúrában a sörnek nagyon fontos szerepe volt mind az egyházi életben, mind pedig a hétköznapokban. Ezt bizonyítja, hogy fennmaradt Ninkaszi-himnusza, mely a sör istennőjének íródott. Az Egyiptomi Birodalom népe szintén nagy sörfogyasztó volt. Gabonák mellett datolyával, korianderrel és egyéb fűszerekkel ízesítették a sört. Az így kapott ital egészségesebb volt a Nílus vízénél, így a piramist építő munkásoknak is ilyen italból adtak a munkálatok során. A kései ókorban és a középkor kezdetén a sörfogyasztás leginkább az északi népeknél volt elterjedt, mígnem a szerzetesek újra felfedezték ezt a gyönyörű italt, és európában azóta is töretlen sikernek örvend.13
5.2 A sör Magyarországon Magyarország sörfogyasztása rendkívül változó volt a történelem során. A honfoglaló magyarok is már ittak gabonából készült erjesztett italokat. Ezeknek az alapanyaga a köles volt, ami bóza névre hallgatott. Később a sváb népeken keresztül ismerkedtek meg a sörfőzés tudományával, és számos feljegyzés található régi egyházi, állami és később polgári sörfőzdék működéséről is. Magyarország sörkultúrájának vizsgálatakor ki kell térnünk a Kárpát-medence természeti adottságaira, és a borkultúrára. Hazánkban az éghajlat megfelelő mind a jó minőségű árpa, mind a jó minőségű szőlő termesztéséhez, azonban az esőzések egész évben szinte kiszámíthatatlanok. Ez volt a nagy szerencséje őseinknek, hiszen a jó minőségű árpának száraz tavaszra és esős nyárra van szüksége, míg a jó szőlőnek esős tavaszra és száraz nyárra.
13
Online megtekintés: www.kezmuvessorok.hu/magazin/sortortenet 2018.04.03. 21
Amikor jó volt a szőlő, a magyarok inkább bort ittak, amikor jobb volt az árpa, akkor pedig inkább sört. A sörfogyasztás leginkább a dualizmus végén ugrott meg, amikor sorra nyíltak itthon a nagyüzemi lágereket főző sörgyárak. A Kőbányai Polgári Serfőzde, a Haggenmacher és Dreher családok sörgyárai csak úgy ontották magukból a söröket. Ebben az időszakban a borfogyasztás annyira visszaesett, hogy a borászok egy marketing trükkhöz folyamodtak: elkezdtek terjeszteni egy mindenki által jól ismert történetet, miszerint az aradi vértanúk kivégzése után az osztrák tisztek sörrel koccintottak. Mivel ennek a történetnek nincs semmilyen korabeli feljegyzése, arra következtethetünk, hogy a történetet a borászok találták ki annak érdekében, hogy a borivást hazafiasnak tüntessék fel a sörivással szemben.14
5.3 Fogyasztási szokások Magyarországon A sörfogyasztási szokásokról, a csapolt sörhöz kapcsolódó fogyasztói attitűdökről végzett felmérést a KutatóCentrum 2010 áprilisában a Soproni Sörgyár megbízásából mintegy 1028 rendszeres sörfogyasztót megkérdezve. Kiderült, hogy az online kérdőívet kitöltők 26 százaléka hetente többször fogyaszt sört, 17 százalék hetente egyszer, 21 százalék pedig havonta 2-3 alkalommal. A csapolt söröket elsősorban baráti társaságban fogyasztja a megkérdezettek 64 százaléka, élettárssal, házastárssal 14 százalék, kollégákkal, ismerősökkel pedig 12 százalék iszik együtt. A csapolt sör fogyasztását a megkérdezettek 52 százaléka a nyárhoz kötötte. A csapolt sört preferálók táborát 40 százalékban a 18-29 évesek alkotják, a többi korcsoport aránya minden esetben 25 százalék alatt marad. A csapolt sört nem fogyasztók 65 százaléka azzal indokolta válaszát, hogy nem járnak olyan helyre, ahol ilyen formában tudnak sört inni. A csapolt sört preferálók 71 százaléka akkor is kiáll kedvenc sörtípusa mellett, ha az üveges ára kedvezőbb, s ugyanígy, a másfajta sört preferálók 61 százaléka akkor sem választja a csapoltat, ha az olcsóbb, mint az üveges.15
14
Online megtekintés: www.kezmuvessorok.hu/magazin/sortortenet 2018.04.03.
15
Online megtekintés: https://archivum.ujszo.com/online/gazdasag/2010/05/15/sorfogyasztasi-
szokasok-magyarorszagon 2018.04.03. 22
6. Szeszes ital- reklámok, címkék, plakátok a múltból 6.1 Az Unicum arculata Az Unicum az egyik leghíresebb magyar védjegy, amely a Zwack cég tradicionális gyomorkeserű likőrjét (bitter) jelöli. A likőrt 1883-ban szabadalmaztatta a Zwack János és Társa cég. Receptjének létrejöttét a gyártó 1790-re teszi. A Zwack Unicum Nyrt.-t is magába foglaló Hungaricum Klub az Unicumot hungarikumként tartja számon. Az Unicum arculatától mára már elválaszthatatlanná vált a gömb alakú unicumos üveg, a „vizesember-plakát" és a kereszt. A vizesember-plakát 1905–1909 között készült. A megmaradt reklámplakáton egy vízből felbukkanó férfi örül himbálódzó palackjának, azaz a hajótörött a megmentőjeként üdvözli. A plakáthoz hasonlóan nagy hírnévre tett szert az 1930as években A szerencsés flótás című Macskássy-film. Sokan nem is gondolják, hogy az unicumos üveg például azért lett gömb alakú, mert a platonista filozófusok szerint a gömb a legtökéletesebb alakzat és egyben a lélek formája. A védjegyen látható arany Szent István kereszt a négy égtájat szimbolizálja, de ezzel együtt a négy őselem emberi testre gyakorolt jótékony hatását is megjeleníti.16
19.Ábra, A híres Unicum plakát, Forrás: Internetes gyűjtés17 16
Online megtekintés: https://hu.wikipedia.org/wiki/Unicum 2018.04.05. Online megtekintés: https://hu.wikipedia.org/wiki/Unicum#/media/File:Unicum.jpg Letöltés: 2018.04.10. 17
23
6.2 A söröscímkék története A söröscímkék nagyjából egyidősek a palackozott sörrel, amely a XIX. század közepére terjedt el a piacon: a könnyen szállítható és tárolható áru hamar kedveltté vált. A kezdeti időkben az üvegre domborították a sörfőző és a palackozó nevét, valamint egy címke jelezte a dugón az üveg tartalmát, illetve biztosította a vásárlót az eredetiségéről. Ahogy a sörfajták száma nőtt, úgy váltotta fel a domborítottat a sima üveg az egyszerű címkével. A 20. század kezdetén az üveges sörfajták emelkedésével és népszerűségük növekedésével a címkék egyre színesebbek és változatosabbak lettek. Egy új művészeti forma született. Sörfőzők és palackozók próbálták egymást túlszárnyalni minél szembetűnőbb címkékkel, hogy magukhoz csalogassák a potenciális vásárlókat. A címke az üveg nyakán, esetenként pedig a hátoldalán vonzóbbá tette az árut, a marketing részévé vált.
20. Ábra, Sörcímkék a multból Forrás: Internetes gyűjtés18
18
Online megtekintés: http://m.cdn.blog.hu/se/serteperte/image/2013/koll%C3%A1zs.jpg Letöltés: 2018.04.09. 24
A söröscímkék szépsége és változatossága hamarosan felkeltette a gyűjtők érdeklődését. Annak ellenére, hogy a söröscímkének csak az azt gyűjtők számára van értéke, világszerte rengetegen váltak a gyűjtés rabjává. A dolog izgalma, hogy a gyűjtemény soha nem tehető teljessé. A világon mindenütt, ahol édesvíz van, található sörgyár. Már ez is tekintélyes mennyiség, de a címkék dizájnja is változik időközönként, és rendszeresen jelennek meg a piacon új és újabb sörök is. Természetesen mint minden szenvedélynek ennek is megvannak a profi és amatőr rabjai. Az amatőr magányosan hódol szenvedélyének, legfeljebb ismerőseitől kér külföldi útjaikról egy-egy üveg sört. A profi kitartó munkával és nem kevés anyagi áldozat árán felveszi a kapcsolatot a világ sörgyáraival és felderíti a burundi gyűjtőtárs címét is. Megindul a levélforgalom és a gyűjtemény egyre fantasztikusabb darabokkal szaporodik a Falkland szigetektől Új Zélandig.19
6.3 Egy címke története Mindenki számára ismeretes, hogy egy jól megválasztott embléma, logó, óriási népszerűséget hozhat egy-egy márkának. Igaz ez természetesen a söriparra is, elég ha a Spaten féle lapátra vagy a Kozel kecskére gondolunk. Itália egyik legismertebb söre a Moretti, melynek cimkéjén hosszú évtizedek óta egy nagybajuszú, kalapos öregúr látható. Luigi Moretti "Sör és jéggyárát" 1859-ben alapították a Friuli régió központjában, Udinében.
Az első palack Moretti sör 1860 nyarán került ki a főzdéből, s bár a gyár
marketingesei előszeretettel hangoztatják, hogy az azóta eltelt időben csupán az üveg változott, valószínű, hogy a receptúra is igazodott a kor előrehaladtával. A Moretti szimbóluma egy idős kalapos úr, aki minden cimkén megtalálható, kezében a hatalmas korsó habzó seritallal. De hogyan került oda, s ki is ő valójában? 1942-ben történt, hogy Lao Menazzi Moretti - az akkori vezetője a sörgyárnak – az udinei Tricesimoi Boschetti egyik asztalánál megpillantott egy friulán öregurat. A bácsi olyan átéléssel kortyolta sörét, hogy nem lehetett nem észrevenni.
19
Online megtekintés: http://serteperte.blog.hu/2013/11/22/a_soroscimke 2018.04.05. 25
Lao Moretti kapva kapott az alkalmon, s leszólította a kalapos, bajszos urat, hiszen benne látta megtestesülni azt az egészséges, hagyományos, jellegzetes friulán sörivót, akit már évek óta keresett. Megkérdezte hát, hogy lefényképezheti-e, s ha igen, mit kér érte cserébe, mire az öreg csak ennyit mondott - "Cal mi dedi di bevi, mi baste", ami az ottani dialektusban annyit tesz: "Csak hozz inni..."
21.Ábra, A híres kalapos úr Forrás: Internetes gyűjtés20
22. Ábra, Moretti sörcímke Forrás: Internetes gyűjtés21
A fotó a háború végéig nem került felhasználásra, mígnem végül Segala professzorhoz, a kor híres művészéhez került. Segala Moretti útmutatása alapján a fekete-fehér fotóból színes plakátot készített, mely színeiben, hangulatában tökéletesen visszaadta annak az 1942-es pillanatnak a hangulatát. A plakátot sokszorosítani kezdték, majd a hatalmas népszerűségnek köszönhetően hamarosan a cimkén is a friulán öregúr jelent meg. Ha egy korsó Moretti kerül kezünkbe, emlékezzünk e történetre, s a jókedvű sörös úrra!22
20
Online megtekintés: http://www.sorlap.hu/erdekes/20110414_moretti_01.jpg Letöltés: 2018.04.09. 21 Online megtekintés: http://www.sorlap.hu/erdekes/20110414_moretti_02.jpg Letöltés: 2018.04.09. 22 Online megtekintés: http://www.sorlap.hu/index.php?cikkid=20110414_01 2018.04.05. 26
Összegzés Összességében elégedett vagyok. Úgy érzem, hogy teljes mértékben sikerült megvalósítani az elképzeléseimet. Rengeteg tapasztalattal gazdagodtam az az idő alatt, amíg elkészült a koncepció. A számítógépes programok használatával egyre több opciót ismertem meg, amik előtte nem voltak ismeretesek számomra. Szakmai tapasztalatot szereztem azon a téren, ahol a későbbiekben szeretnék dolgozni. Ezek mellett még nyomdai és csomagolástechnológiai tapasztalatokat is magam mögött tudhatok. Az elkészített arculat teljes mértékben elnyerte a megrendelő tetszését. A későbbiekban, ha arról lenne szó, hogy bővítse a sörkínálatát, probléma nélkül folytatnám a dolgom ott, ahol abbahagytam. A fogyasztók visszajelzései és tapasztalatai is nagy segítséget nyújthatnának a megfelelő továbbgondolásban. Az elkészült arculatot még lehetne bővíteni. Itt szeretnék kitéreni arra, hogy volt olyan is, amit szerettem volna megvalósítani, de nem voltam elégedett az eredménnyel. Ez a sörösüveg kupakja. A megfelelő megoldást még keresem. Ha folytatnám ott ahol abbahagytam, ez lenne az első dolog amit újragondolnék és megterveznék. Ez a kis apróság ellenére a többi kitűzött célomat teljesítettem és elégedett vagyok a végeredménnyel.
27
Irodalomjegyzék Alice Twemlow, (2008): Mire jó a grafikai tervezés?, Scolar Kiadó, Budapest
Internetes források 1. https://fonts.google.com/ 2. http://zokidesign.com/portfolio/free-soda-can-mock-up/ 3. http://www.kislexikon.hu/kontur.html 4. https://hu.wikipedia.org/wiki/Pop-art 5. www.kezmuvessorok.hu/magazin/sortortenet 6. https://archivum.ujszo.com/online/gazdasag/2010/05/15/sorfogyasztasi-szokasokmagyarorszagon 7. https://hu.wikipedia.org/wiki/Unicum 8. http://serteperte.blog.hu/2013/11/22/a_soroscimke 9. http://www.sorlap.hu/index.php?cikkid=20110414_01
28
Főszövegben feltüntetett képek jegyzéke 1.Ábra, Fotó az alkotásról, Forrás: Saját fotó…………………………..……………………..…………2 2.Ábra, A Lármás Kakas, Forrás: Saját fotó……………………………………..…………..………..…8 3.Ábra, A Szédelgő Tiszavirág, Forrás: Saját fotó…………………………..……................………..…8 4.Ábra, Az Iszákos Vaddisznó, Forrás: Saját fotó……………………………..….................………..…8 5.Ábra, A régi logó, Forrás: Saját forrás………...…………………............................………..……..…9 6.Ábra, Az új logó vázlata, Forrás: Saját fotó………...………………………….…..…………...…..…9 7.Ábra, A kész logó, Forrás: Saját forrás………………………………………......…………..……….10 8.Ábra, Rowdy Rooster, Forrás: Saját forrás……………………..…………………..………..……….14 9.Ábra, Dizzy Dayfly, Forrás: Saját forrás…………………..…………...…………….……...……….14 10.Ábra, Boozy Boar, Forrás: Saját forrás……………..……………………………….…………..….14 11.Ábra, A limitált széria mockupon, Forrás: Saját forrás és internetes gyűjtés………..………….…..15 http://zokidesign.com/portfolio/free-soda-can-mock-up/
12.Ábra, Cateye Glasses – pop-art sorozatom, Forrás: Saját forrás………......……………….……….17 13.Ábra, Andy Warhol, Campbell’s Soup Can, Forrás: Internetes gyűjtés…………..………...………17 https://collections.lacma.org/node/207423
14.Ábra, Roy Lichtenstein – Whaam!, Forrás: Internetes gyűjtés……………………………………..18 http://mindfarm.it/wp-content/uploads/2017/02/Roy-Lichtenstein-Whaam.jpg
15.Ábra, Kapi’Wara beer, Forrás: Internetes gyűjtés..............................................................................19 https://www.behance.net/gallery/50759845/Cambirela-Brewery
16.Ábra, Taurô beer, Forrás: Internetes gyűjtés......................................................................................19 https://www.behance.net/gallery/50759845/Cambirela-Brewery
17.Ábra, Tubá-Nharô beer, Forrás: Internetes gyűjtés............................................................................19 https://www.behance.net/gallery/50759845/Cambirela-Brewery
18.Ábra, Golden Trout – Mammoth Brewery, Forrás: Internetes gyűjtés………………..…………….19 https://www.instagram.com/p/BTXGPi_Fdx5/?taken-by=mammothbrewing
19.Ábra, A híres Unicum plakát, Forrás: Internetes gyűjtés…………………………….……………..23 https://hu.wikipedia.org/wiki/Unicum#/media/File:Unicum.jpg
20.Ábra, Sörcímkék a multból, Forrás: Internetes gyűjtés..……………………….…….……………..24 http://m.cdn.blog.hu/se/serteperte/image/2013/koll%C3%A1zs.jpg
21.Ábra, A híres kalapos úr, Forrás: Internetes gyűjtés..........................................................................26 http://www.sorlap.hu/erdekes/20110414_moretti_01.jpg
22.Ábra, Moretti sörcímke, Forrás: Internetes gyűjtés…………………………….………….………..26 http://www.sorlap.hu/erdekes/20110414_moretti_02.jpg
29
Melléklet jegyzék 1. számú képmelléklet: Kezdetek és folyamatok…………………………………...…………31 2. számú képmelléklet: A koponya és a fejlődő címkék.…………………………...…………32 3. számú képmelléklet: Címkézés és palackozás…………………………………...…………33 4. számú képmelléklet: Mockupok…………….…………………………………...…………34 https://graphicburger.com/rubber-stamp-psd-mockup-3/ https://www.uxfree.com/free-beer-glass-mockup/ https://graphicburger.com/rubber-stamp-psd-mockup-3/ http://graphicgoogle.com/free-carton-delivery-packaging-box-logo-mockup/
5. számú képmelléklet: Helyzetfotók…………..…………………………………...…………35 6. számú képmelléklet: A sörösláda és a termékek.………………………………...…………36
30
Melléklet 1. számú képmelléklet: Kezdetek és folyamatok
1. Kakas vázlatok és linó részlet Forrás: Saját fotó
2. Vaddisznó vázlatok Forrás: Saját fotó
3. Tiszavirág vázlat és hátcímke Forrás: Saját fotó
4. A logó fejlődése Forrás: Saját fotó és sajt forrás
31
2. számú képmelléklet: A koponya és a fejlődő címkék
1. A kecske koponya Forrás: Saját fotó
2. A kakasos sör - fáziskép Forrás: Saját forrás
3. A vaddisznós sör - fáziskép Forrás: Saját forrás
4. A tiszavirágos sör - fáziskép Forrás: Saját forrás
32
3. számú képmelléklet: Címkézés és palackozás
1. Első és hátsó címke párok Forrás: Saját fotó
2. Címkék előkészítése Forrás: Saját fotó
3. A palackozás egyik fázisa Forrás: Saját fotó
4. A kész palackok Forrás: Saját fotó
33
4. számú képmelléklet: Mockupok
1. Névjegykártya Forrás: Saját forrás és internetes forrás23
2. Poharak a sör fajták szerint Forrás: Saját forrás és internetes forrás24
3. Bélyegző Forrás: Saját forrás és internetes forrás25
4. Kartondoboz Forrás: Saját forrás és internetes forrás26
23
Online megtekintés: https://graphicburger.com/rubber-stamp-psd-mockup-3/ Letöltés: 2018.04.09. Online megtekintés: https://www.uxfree.com/free-beer-glass-mockup/ Letöltés: 2018.04.09. 25 Online megtekintés: https://graphicburger.com/rubber-stamp-psd-mockup-3/ Letöltés: 2018.04.09. 26 Online megtekintés: http://graphicgoogle.com/free-carton-delivery-packaging-box-logo-mockup/ Letöltés:2018.04.09. 24
34
5. számú képmelléklet: Helyzetfotók
1. A sör és az ács szekerce_1 Forrás: Saját fotó
2. Egészség! Forrás: Saját fotó
3. A sör és az ács szekerce_2 Forrás: Saját fotó
4. A kész hármas Forrás: Saját fotó
35
6. számú képmelléklet: A sörösláda és a termékek
1. A láda a stenciles jelzéssel Forrás: Saját fotó
2. A láda és a sörök Forrás: Saját fotó
3. A koponya, a láda és a sörök_1 Forrás: Saját fotó
4. A koponya, a láda és a sörök_2 Forrás: Saját fotó
36
Plágiumnyilatkozat
Szegedi Tudományegyetem Juhász Gyula Pedagógusképző Kar - Művészeti Intézet Rajz Művészettörténet Tanszék Nyilatkozat
Alulírott,………………………………....., képi ábrázolás szakos hallgató, kijelentem, hogy a diplomamunka dokumentációban foglaltak saját munkám eredményei és csak a hivatkozott forrásokat (szakirodalom, eszközök, stb.) használtam fel. Tudomásul veszem azt, hogy szakdolgozatomat a Szegedi Tudományegyetem könyvtárában, a kölcsönözhető könyvek között helyezik el. Szeged, 2018……….... ……….…………………. aláírás