Cosmetic Market Today by Lesia Kostiv

№ 8-9 (36-37) сентябрь-октябрь 2009 года Новая рубрика

«Эксперт»

КТО ЗДЕСЬ? Экспорт в фокусе

Тренды будущего

PL: Покорение сетей

СОдЕРЖаНиЕ

Лента новостей Компании ......................................................................... 4 Новинки ............................................................................ 6 Фокус Эксперт по экспорту ....................................................... 9 Законы экспорта ............................................................. 11 Мнение В поисках рынка ............................................................. 12 Обзор рынка Тренды и тенденции ........................................................ 14 Креатив «Труба» зовет .................................................................... 16 Бытовая химия и household Все новое – новое .......................................................... 19 Розница В сетях Private Lable ....................................................... 24 Эксперт Работа над ошибками .................................................... 30 Ниша Любовь с первого запаха .............................................. 32 Статистика Результат налицо ............................................................ 34 Модель Косметика и генетика..................................................... 36

Kосметический рынок сегодня, украинское издание ИНФОРМАЦИОННО-АНАЛИТИЧЕСКИЙ ВЕСТНИК УЧРЕДИТЕЛЬ ЗАО «Компания «Эстет» Адрес редакции и отдела рекламы: Украина, 03110, Киев, ул. Пироговского д. 19, корпус 7/14, офис 215 Тел./факс: +38 (044) 594-9696 E–mail: krs@estet.com.ua Web: www.krs-online.intercharm.ua

Куратор проекта Главный редактор Заместитель главного редактора Начальник управления издательского дела и дизайна Выпускающий редактор Литературный редактор Верста и дизайн обложки

Перепечатка материалов допускается только с письменного разрешения редакции. Материалы, переданные редакции, не рецензируются и не возвращаются. Мнения авторов статей не обязательно совпадают с точкой зрения редакции. За содержание рекламных материалов редакция ответственности не несет.

Оформить подписку на журнал «Косметический рынок СЕГОДНЯ»

Леся Костив

вы можете:

Ольга Оберемок Виктория Кириченко

в редакции, позвонив на Горячую линию подписчиков

Наталия Караванская

8-800-302-86-20 (звонок со стационарного телефона

Мария Марченко

бесплатный) и 8-044-594-96-96, Алена Друзенко

Владислав Милевский

Управление маркетинга

Елизавета Савенко

в любом почтовом отделении Украины

Управление коммерческой рекламы

Алексей Аронов

(подписной индекс в каталоге ГП «Пресса» – 99725);

Менеджер по рекламе Тираж номера 2000 экземпляров. Отпечатано в типографии «Литтон», г. Киев, ул. Дегтяревская, 48. © ЗАО «Компания «Эстет», 2009. Свидетельство о государственной регистрации печатного средства массовой информации КВ №9220 от 30.09.04 г. Свидетельство о перерегистрации КВ№15390-3962ПР

Татьяна Федорова

Управление дистрибуции

Ольга Сырых Татьяна Ямогло

в подписных агенствах:

Маргарита Лурье Виктор Ленц Александра Харлан

ПА «Периодика», тел. (044) 228-00-24.

Генеральный директор, председатель правления

София Роголь

ПА «KSS», тел. (044) 270-62 -20.

Первый заместитель председателя правления

Валерий Целинский

Над номером также работали

Члены правления

Александр Немой

ПА «Саммит», тел. (044) 254-50-50. ПА «Всеукраинское агенство подписки», тел. (044) 502-02-22. ПА «ПресЦентр», тел. (044) 536-11-75.

лЕН Та Н О в О С Т Е Й

•

КОмПаНии •

БлиЖЕ К ПОТРЕБиТЕлям

агазины красоты и подарков ProStor становятся еще ближе к потребителям, продолжая расширять свою сеть. Так, в этом году компания отпраздновала свое четырехлетие знаменательным событием – открытием 100-го магазина в Днепропетровске. Выбор города для открытия юбилейного магазина не случаен – именно в Днепропетровске четыре года назад ProStor начал свою историю, открыв первый магазин сети. По словам Елены Чулковой, начальника отдела по связям с общественностью сети магазинов ProStor, несмотря на кризис, сеть магазинов ProStor не остановила своего развития и за первое полугодие 2009 года открыла в общей сложности 17 магазинов в разных регионах страны. И на этом останавливаться не собирается – в планы компании на второе полугодие входит открытие еще ряда новых магазинов на территории Украины. Справка: ProStor – одна из крупнейших в Украине розничных сетей формата «дрогери», владельцем которой является ООО «Стиль Д». На сегодняшний день сеть

насчитывает 106 магазинов в Киевской, Днепропетровской, Запорожской, Донецкой, Николаевской, Полтавской, Кировоградской, Харьковской, Луганской областях и АР Крым.

ЖизНЬ в СТилЕ «виТалюКС»

сенний сезон стал особенно богатым на сюрпризы для клиентов сети аптек «Виталюкс». Несмотря на экономические проблемы в стране, компания все же продолжает расширять свою сеть, открывая новые фарммаркеты. Так, в августе этого года еще один круглосуточный аптечный супермаркет сети открылся в Киеве

на пл. Победы (ул. Дмитриевская, 2). В первые дни после открытия в фарммаркете проходило множество акций и дегустаций (ТМ VitaPlant, ТМ «Стевиясан», ТМ Edel+White и т. д.). Потребителей, совершивших покупки, ожидали ценные подарки от косметических торговых марок «ЯКА» (эксклюзивные мыла ручной работы) и Soy Energy (средства для ухода за волосами). На базе супермаркета компания «Виталюкс» открыла для своих посетителей «Центр тестирования кожи», где каждый желающий может бесплатно пройти тест на тип и свойства своей кожи и с помощью профессионального консультанта подобрать соответствующие средства ухода. Еще одним новшеством является программа «Дни блаженства», проводимая компанией «Виталюкс» совместно с представителями косметической торговой марки Caudalie. Суть данной программы заключается в следующем: раз в месяц в сети аптек будет проводиться специальный обучающий мастеркласс, на котором все желающие смогут почерпнуть для себя интересную и полезную информацию по правильному уходу за кожей лица. Общее время проведения – 45 мин.

ТОВ «Бістерфельд Спеціалхемі Україна» ТОВ «Бістерфельд Спеціалхемі Україна» – відділення німецького хімічного концерну «Бістерфельд». Наша компанія займається постачанням сировини й допоміжних компонентів для багатьох галузей хімічної промисловості. Основні напрямки: косметика й парфумерія, побутова хімія, фармацевтика, лакофарби й сухі будівельні суміші, промислові мастильні матеріали, сировина для органічного синтезу. СИРОВИНА ДЛЯ КОСМЕТИКИ ТА ПОБУТОВОЇ ХІМІЇ Основна сировина та добавки від світових виробників зі складу в Києві. Висока якість. Технічна підтримка. Рецептури й рекомендації з використання. Поверхнево-активні речовини від KAO Chemicals Europe Силікони для косметики й побутової хімії від Dow Corning Полімери, емоленти, спеціальні продукти від ISP Консерванти Активні добавки для косметики

Україна, 03134, м. Київ, вул. Симиренка, 36, офіс 404

Багатоманітний асортимент сировини для виробництва засобів для догляду за волоссям та шкірою, спеціальних косметичних продуктів. Сировина для засобів побутової хімії та автокосметики. Безпосередньо зараз маємо на складі за доступними цінами: ізопропілмірістат, бензалклоніум хлорид, алантоїн, мікрокапсули, ксанталові смоли, цетримоніум хлорид, ПЕГ-7 гліцерину кокоат, кумол сульфонат, кондиціонер і пом’якшувач для білизни.

www.biesterfeld.com.ua e-mail: company@biesterfeld.com.ua

Тел. (+380 44) 494-4628 Факс: (+380 44) 494-4629

лЕНТа НОвОСТЕЙ

Помимо вышеперечисленных нововведений, на базе аптечной сети начала свою работу специальная централизованная справочная служба, с помощью которой все клиенты аптечной сети смогут в любое удобное для себя время получить ответы на интересующие вопросы: какое средство лучше приобрести, есть ли продукт в наличии, где находится ближайшая аптека, как заказать доставку на дом и многие другие. «Наш корпоративный девиз – «Больше, чем аптека», – рассказывает Юлия Ходаковская, руководитель отдела маркетинга и рекламы компании «Виталюкс». – Для нас это, в первую очередь, стремление сделать наши аптеки

центрами профессиональной помощи, предоставить такой уровень сервиса, оказывать такие услуги, чтобы человек не только совершил покупку, но и пришел бы в эту аптеку еще не один раз и рассказал о ней своим родным и знакомым».

в ОСЕНЬ С «вЕСНяНКОЙ»

еть магазинов «Веснянка» отметила приход осени открытием нового магазина в Одессе по адресу: просп. Шевченко, 2/4. В день открытия магазина все посетители, при условии покупки акционных продуктов от ТМ Veet, Clearasil, Air Wick, Cillit Bang, Cillit, Vanish, Calgonit, Tiret и Harpic Max, могли принять участие в розыгрыше посудомоечной машины Indesit, предоставленной компанией Reckitt Benckiser. По словам администраторов нового магазина, помимо праздничного розыгрыша, каждое воскресенье в магазине будет проходить акция «Скидка 10%». Кроме того, сделав покупку на сумму от 100 гривен, каждый покупатель получит дисконтную карточку, предоставляющую скидку в размере 5%. Вскоре компания планирует открыть в Одессе еще один магазин сети.

РЕЙТиНГ дОРОГих БРЕНдОв

ачиная с 2001 года агентство Interbrand ежегодно готовит рейтинг самых дорогих глобальных брендов мира. Глобальным, согласно методике агентства, является бренд, у которого более двух третей доходов поступает с внешних рынков, причем бренд должен быть представлен как минимум на трех континентах. 17 сентября журнал Business Week опубликовал рейтинг ТОП-100 за 2009 год. Впервые суммарная стоимость ТОП100 снизилась на 4,6% и составила 55,472 млрд долл. Список возглавляет девятый год подряд Coca-Cola, бренд которой оценен в 68,734 млн долл., что на 3% больше, чем в 2008 году. Из сегмента «Красота и здоровье» в список в этом году попали следующие бренды: 13-е место – Gillette (USA), 22,841 млн долл., увеличение стоимости на 4%, переместился на 1 позицию вверх по сравнению с 2008 годом (в 2001 году Gillette находился на 18-м месте и его стоимость оценивалась в 15,298 млн долл.); 44-е место – L'Oreal (France), 7,748 млн долл., увеличение стоимости на 3%, поднялся с 51-го места (а в 2001 вообще не попал в рейтинг);

52-е место – Colgate (USA), 6,550 млн долл., увеличение стоимости на 2%, поднялся с 57-го места; 67-е место – Avon (USA), 4,917 млн долл., снижение стоимости на 7%, поднялся с 69-го места; 71-е место – Kleenex (USA), 4,404 млн долл., снижение стоимости на 5%, поднялся с 74-го места; 80-е место – Johnson&Johnson (USA), 3,847 млн долл., увеличение стоимости на 7%, поднялся с 92-го места; 86-е место – Nivea (Germany), 3,557 млн долл., увеличение стоимости на 5%, поднялся с 98-го места; 91-е место – Lancome (France), 3,235 млн долл., новичок рейтинга. На стоимости люксовых брендов ощутимо сказался кризис. Марка Gucci подешевела на 1%, до 8,18 млн долл.; Louis Vuitton и Prada – на 2%, до 21,12 млн долл. и 3,53 млн долл. соответственно; Chanel – на 5%, до 6,04 млн долл. Попавшие в этом году на 98-е и 99-е места бренды Burberry (3,095 млн долл.) и Polo Ralph Lauren (3,094 млн долл.) год назад в ТОП-100 не вошли, но их стоимость за отчетный период при этом также снизилась – на 7% и 6% соответственно. Впрочем, один бренд, присутствовавший в прошлогоднем рейтинге, – Hermes – всетаки подорожал на 1%, до 4,6 млн долл.

С дНЕм РОЖдЕНия, «БЕлая вОРОНа»!

ачало осени стало значимым и праздничным для многих компаний. В их число входит и компания «Гарт-С», которая в сентябре отмечает свое четырнадцатилетие. За четырнадцать лет работы (розничная торговля товарами для дома, бытовой химией, парфюмерией и косметикой) торгово-розничная сеть компании расширилась до более чем 50 магазинов под ТМ «Белая Ворона» в 9 городах Украины. «Приятно отмечать день рождения, когда ты знаешь, что вместе с тобой ему рады еще 150 тысяч наших постоянных клиентов, – рассказывает Ирина Лутава, специалист отдела маркетинга. – Осознавая это, мы понимаем свою ответственность и делаем все возможное для того, чтобы всегда придерживаться своей миссии: помогать людям создавать чистоту, уют, комфорт и красоту, обеспечивая возможность свободного выбора и используя индивидуальный подход к каждому клиенту». Редакция журнала поздравляет компанию «Гарт-С» с 14-летием, желает дальнейших успехов и процветания!

ЧИТАЙТЕ ЕЖЕДНЕВНО НОВОСТИ ОТРАСЛИ НА WWW.INTERCHARM.UA

лЕН Та Н О в О С Т Е Й

•

НОвиНКи • БРИЛЛИАНТЫ ОПЕРЫ ОТ BRILLANCE

ЧИСТОТА И СВЕЖЕСТЬ

Специалисты Schwarzkopf & Henkel выпустили новую коллек-

ТМ Head & Shoulders представляет коллекцию «Чистота и

цию стойких крем-красок Brillance «Цвет Интенсив», вдохнов-

свежесть». Она включает в себя четыре шампуня для разных

ленную образом всемирно известной оперной певицы Анны

типов волос, которые напомнят потребителям о незабы-

Нетребко.

ваемых летних моментах: «Ментол 2 в 1» – о свежем бризе,

Благодаря новой формуле «Цвет Интенсив», окрашивающий

«Цитрусовая свежесть» – об аромате цитрусов на летней

крем содержит на 15% больше красящих пигментов, результатом

террасе, «Энергия океана» – об отдыхе на море, «Лед

чего является более интенсивный цвет и лучшее закрашивание

Арктики» – о приятной прохладе, в которую погружаешься

седины. Запатентованная формула «Бриллиантовый блеск» спо-

после жаркого летнего дня.

собствует разглаживанию поверхности волос для оптимального отражения света.

Формула ActiZinс в составе шампуня не только способствует исчезновению перхоти, но и помогает

По словам Анны Нетребко, каждая деталь ее облика должна быть идеально продуманной, и цвет волос имеет исключитель-

бороться с другими проблемами кожи головы – зудом, раздражением, сухостью и стянутостью.

ное значение для завершенности и гармонии образа. Именно поэтому Анна выбрала для себя краски ТМ Brillance и с удовольствием согласилась представлять новую серию «Бриллианты оперы». Коллекция включает в себя три трендовых оттенка: «Сияющий каштановый», «Блистательный красно-каштановый» и «Чарующий черно-красный». Продукты представлены во всех торгово-розничных сетях Украины. Рекомендуемая розничная цена – 35,99 грн.

НОВАЯ ЭРА ДЛЯ ВОЛОС По прошествии летнего сезона особо важным становится специальный уход за волосами, подвергнувшимися негативному воздействию солнца. Понимая это, технологи компании «Цептер Интернациональ Украина» разработали и представили рынку два новых продукта по уходу за волосами – Leave-in Conditioner и Hair Conditioner. Leave-in Conditioner – бальзам-кондиционер для сухих, окрашенных и поврежденных волос. Действие протеинов шелка, входящих в состав средства, направлено на питание волос, усиление защитных при-

Компанія «Омніка» пропонує широкий спектр активних та функціональних інгредієнтів для косметичних виробництв

родных свойств и восстановление структуры волос;

Stearinerie Dubois Емульгатори, емоленти, м’які ПАВ, ефіри (гліцерину, пентаерітритілу, ПЕГ), суміші ефірів, жирні кислоти, жирні спирти

пантенол обеспечивает увлажнение волос и кожи

Alban Muller Активи високих технологій, екстракти рослин (олійні, водні, пропіленгліколеві), жирні олії, біокомплекси, готові альгінатні маски, скраби, глини; грязі та солі Мертвого моря, комплекси для сонцезахисної серії, дистильовані води, рослинне молочко, рослинні антиоксиданти, натуральні емульгатори, екстракти м’якоті свіжих фруктів, бази (кремів, лосьйонів, масок, гелів для душу та ін.)

от негативного воздействия свободных радикалов и

головы; алоэ вера оказывает успокаивающее действие; экстракт эдельвейса способствует защите волос сохранению цвета волос. Hair Conditioner – кондиционер для всех типов волос, разработанный специально для питания волос и придания им блеска и объема. Основные ингре-

Eigenmann & Veronelli Високоякісні ПАВ, емоленти, готові суміші для гігієнічних засобів, провітамін В5

диенты: сквален – способствует питанию и смягчению волос и кожи головы; алоэ вера – служит для

Masson Group Дистильовані моногліцериди, моностеарат гліцерину 40%

увлажнения и регенерации кожи головы, заживления ранок; экстракт эдельвейса – его действие направлено на защиту волос от негативного воздействия

Ecogreen Oleochemicals Жирні спирти

окружающей среды и свободных радикалов. Новинки выпускаются в пластиковых тубах объ-

Jan Dekker Консерванти, суміші консервантів

емом 150 мл. Продукты представлены в официальных салонах-

ТОВ «Омніка» вул. Васильківська, 14, оф. 713, м. Київ, 03040, Україна Тел.: (+380 44) 499-22-11, факс: (+380 44) 496-45-55 e-mail: y.serghienko@omnica.com.ua www. omnica.com.ua

магазинах «Цептер Интернациональ Украина» в крупных городах Украины, а также распространяются через сеть консультантов компании.

ЧИТАЙТЕ ЕЖЕДНЕВНО НОВОСТИ ОТРАСЛИ НА WWW.INTERCHARM.UA

лЕНТа НОвОСТЕЙ

ВИТАМИННАЯ ЗУБНАЯ ПАСТА Компания SPLAT, продолжая заботиться о здоровье зубов своих потребителей, представила новинку – зубную пасту Special Siberry. В состав пасты входят специальные молочные ферменты (лактоферрин, лактопероксидаза, оксидаза глюкозы), действие которых направлено на подавление роста кариесогенных бактерий. Благодаря им паста является эффективной для поддержания местного иммунитета полости рта, обладает противомикробным и противовирусным действиями. Пять экстрактов сибирских ягод (брусники, облепихи, клюквы, земляники, можжевельника) способствуют оздоровлению и витаминизации десен. Гидроксипатит, входящий в состав продукта, является основным строительным материалом эмали и выполняет функции регенерации, укрепления зубов, а также помогает снижению их повышенной чувствительности. Экстракт корня ратании в сочетании с высокоэффективным антисептиком Биосол® обладает заживляющими свойствами. Средство выпускается в пластиковых тубах объемом 75 мл.

ИТАЛЬЯНСКИЙ МАНИКЮР Итальянская компания GIFAZ, ведущий производитель режущих инструментов, представила на рынке Украины инструменты для маникюра и педикюра профессионального и домашнего использования. Комплект маникюрных и педикюрных принадлежностей включает в себя инструменты для обрезного маникюра: ножницы для ногтей, ножницы для кутикул (представлена как профессиональная серия, так и серия для домашнего использования), специальные маникюрные ножницы для детей, щипцы для ногтей и щипцы для кутикул, огромное разнообразие металлических пилочек для ногтей, специальная бритва для удаления мозолей и комплект со сменными лезвиями. Помимо традиционных маникюрных инструментов GIFAZ представляет такие специальные принадлежности, как ножницы для удаления волос из носа, ножницы для бровей, лопатки для удаления угрей и пинцеты.

ПОДАРКИ ОСЕНИ ДЛЯ «АРОМАТ» Премии СНГ проводится с целью: повышения качества и конкурентоспособности

Состоялся национальный этап Конкурса на соискание Премии СНГ. В этом году

продукции и услуг, которые производятся и предоставляются в Украине; повы-

в конкурсе приняли участие 26 предприятий из 19 регионов Украины. Среди финалистов оказалась и харьковская парфюмерно-косметичекая

шения экспортных возможностей предприятий и организаций Украины; стимули-

фабрика «Аромат», лидирующая в номинации «Производство товаров народного

рования производства и представления высококачественной продукции и услуг;

потребления». По итогам конкурса, которые будут оглашены в конце октября,

внедрения высокоэффективных методов менеджмента качества.

компании-победители смогут представлять Украину на межгосударственном этапе соревнования. Но не только участием в финале национального этапа конкурса может гордиться компания «Аромат» этой осенью, а также и выпуском новых парфюмерных линий для мужчин и женщин. Мужская серия представлена двенадцатью ароматами, среди которых: Ascent (аромат для современных, динамичных мужчин), Enjoy (для чувственных мужчин), Courage (для сильных мужчин), Delight (для стильных мужчин), Passions (для страстных мужчин), Drive (для спортивных мужчин). Женские туалетные воды представлены в серии «Драгоценная парфюмерия», состоящей из восьми ароматов: «Алмаз», «Изумруд», «Сапфир», «Рубин», «Жемчуг», «Лазурит», «Яшма», «Коралл». Названия ароматов не случайны – каждый из них отражает цветовую гамму соответствующего драгоценного камня. Новинки представлены во всех торгово-розничных сетях Украины. Рекомендуемая розничная цена – 60 грн. Справка. Конкурс на соискание Премии СНГ проводится раз в два года в два этапа (национальный и межгосударственный). Согласно приказу Госпотребстандарта Украины от 11 октября 2006 года № 298, национальный этап Конкурса на соискание

ЧИТАЙТЕ ЕЖЕДНЕВНО НОВОСТИ ОТРАСЛИ НА WWW.INTERCHARM.UA

лЕН Та Н О в О С Т Е Й

НОвиНКи •

•

Линия включает в себя полный спектр продуктов: •румяна для лица Fresh Rural представляют собой дуэт из двух бронзовых оттенков в разных текстурах (матовая и мерцающая); •палитра теней Bohemian Rhapsody впервые включает в себя пять оттенков, дополняющих друг друга. Благодаря специальной микротонкой текстуре и содержанию растительных масел тени легко наносятся и являются более стойкими; •тушь для ресниц Lash Booster разработана специально для удлинения и придания ресницам объема. Натуральный воск и комплекс полимеров, входящие в состав продукта, придают средству способность не склеивать и не утяжелять ресницы. Новая кисточка, оснащенная щетинками с эллиптическими полостями, делает возможным более легкое нанесение и распределение туши на ресницах. Средство предлагается в двух цветах – черном и коричневом; •водостойкая подводка для глаз с гибким кончиком-аппликатором для более точного нанесения контура;

РЕТРО 70-Х

•блеск для губ Chomo Lip содержит в себе витамины С и Е, что способствует глубокому увлажнению и питанию губ; •быстро сохнущие лаки для ногтей Wonder Nail, представленные в трех оттен-

Этой осенью под ТМ IsaDora рынку была представлена новая коллекция деко-

ках – фиолетовый, коричневый, каштановый.

ративной косметики – Bohemian Rhapsody. В основе коллекции лежат фольклорные тенденции моды и романтика 70-х годов, времени хиппи (теплые тона: слива,

Новинки представлены в торгово-розничных сетях Украины.

мокко, золото, пурпурные и зеленые оттенки, олива, коричневый, миндаль и т. д.).

Эксклюзивный дистрибьютор в Украине – компания ООО «Визаж Дистрибюсьон».

ГИГИЕНА РУК

гелей Phyto-Derm по уходу за кожей рук. Известно,

Идя навстречу покупателю в сложный период

Стремительный ритм жизни современного чело-

что излюбленным местом обитания патогенных

кризиса, компания «Натуральная косметика» усо-

века заставляет бережней относиться к своему здо-

микробов являются общественные места (поручни

вершенствовала выпускаемую продукцию, увели-

ровью и требует создания новых прогрессивных

эскалатора, ручки тележек в магазинах, телефонные

чив емкость на 60% и при этом оставив прежнюю

средств, способных защитить здоровье человека.

трубки, клавиатура банкоматов, конструкции детских

стоимость.

Исследования компании «Натуральная косметика»

площадок и т. д.). Антибактериальные, дезинфициру-

можно

постоянно нацелены на разработку наиболее эффек-

ющие гели Phyto-Derm создают на коже уникальный

антибактериальный

тивных формул защиты кожи от негативного влияния

барьерный слой, обеспечивающий надежную защи-

гель Phyto-Derm в

окружающей среды и болезнетворных микробов.

ту и продолжительное антисептическое действие,

удобной

В этих целях компания «Натуральная косметика»

освежают, увлажняют и смягчают кожу рук. В состав

объемом 50 мл по

совместно с учеными-разработчиками «Лаборатории

гелей входят натуральные природные компоненты с

цене 30-миллилитро-

Цитодерм» предложила серию антибактериальных

добавлением растительных экстрактов и витаминов.

вой упаковки.

ФРУКТОВЫЙ ЗАРЯД Под ТМ Shamtu появился новый продукт – шампунь «Питательный 2 в 1» с экстрактом косточек винограда. Обновленное средство содержит

Теперь

приобрести

упаковке

ЭФФЕКТ ОБЪЕМА ОТ PUPA ТМ Pupa презентовала инновационный продукт – интенсивный крем для увеличения объема груди AEF Multivitamina.

компоненты, которые позволяют сократить уход за волосами до 15

Косметическое воздействие продукта обеспечивается благодаря специальному

минут, а также дает до 25% больше пены, чем

биоэкстракту – компоненту Volufiline, который помогает естественному процессу нако-

другие шампуни. Также новинка очень эконом-

пления липидов в жировых клетках, поддерживающих дерму, что, в свою очередь, спо-

на: создатели утверждают, что одной бутылочки

собствует увеличению объема подкожного жирового слоя, округлению и увеличению

хватит на 3 месяца, а для одного мытья головы

груди, при этом изменяется и форма. В состав продукта также вошли: Vit-A-Like – экс-

рекомендуется всего несколько капель сред-

тракт естественного происхождения, который служит для стимуляции синтеза коллагена

ства.

и обновления клеток, обеспечивая укрепляющий эффект; инновационный Bio-Soy

Сбалансированная формула и состав каж-

Complex, введенный в состав специально для усиления жизнеспособности клеток, тони-

дого шампуня новой серии от Shamtu разра-

зации и регенерации; витамин F, действие которого направлено на

ботаны с учетом особенностей и свойств волос

укрепление клеточной мембраны, обеспечение дополнительного

любого типа. Шампунь Shamtu «Питательный

питания и увлажнения; витамин Е, обладающий свойством анти-

2 в 1» с экстрактом косточек винограда подхо-

оксиданта, который сокращает образование свободных радикалов;

дит для сухих и поврежденных волос. Косточки

натуральный белок, полученный из сои, способствующий образо-

винограда содержат необходимые питательные

ванию на груди подтягивающей пленки, что улучшает внешний вид

масла, которые помогают увлажнять и восста-

груди. Таким образом, средство обладает естественным механиз-

навливать поврежденные волосы, придавая им

мом воздействия, не оказывает отрицательного влияния на гормо-

объем.

нальную систему и может использоваться во время менструального

Рекомендованная розничная цена: упаковка 200 мл – 11,4 грн.; 380 мл – 17 грн.

цикла и в период менопаузы. Эксклюзивный дистрибьютор в Украине – компания Hexagone.

ФОКУС

ЭКСПЕРТ

ПО ЭКСПОРТУ В прошлом номере журнала была затронута актуальная тема экспорта и импорта парфюмерной продукции в Украине, опубликованная в рубрике «Обзор». В этом номере, по просьбам читателей, мы решили расширить предыдущую тему, предоставив краткий анализ экспортной деятельности Украины в сегментах парфюмерии, косметики и средств по уходу за волосами, в чем нам любезно согласились помочь эксперты Черкасского НИИТЭХИМа.

Парфюмерия

Парфюмерно-косметическая продукция, экспорт, 2008 г. (январь – июль) Регион

кспорт парфюмерной продукции, вывозимой из Украины в 2009 году за период с января по июль, в сравнении с аналогичным периодом 2008 года, по данным Госкомстата Украины, сократился на 3,8% и составил 754,7 тонн. Основным покупателем парфюмерной продукции в 2009 году, как и в предыдущем, стала Эстония (30% от общего объема экспорта) и Латвия (15,6%), несмотря на общее снижение объемов импорта из Украины (2008 г. – 142,4 т, 2009 г. – 117,8 т). Третьей в списке импортеров украинской парфюмерии является Беларусь – 11,4% объема украинского экспорта. Средняя цена тонны экспортируемой парфюмерной продукции снизилась с 13 023 долларов за тонну в 2008 году до 9 621 долларов за тонну в текущем году. Что касается денежного выражения, то здесь динамика экспорта имеет снижающиеся показатели – на 68,5% (1 511,5 тыс. долл.) ниже, чем в 2008 году. Самым крупным импортером украинской парфюмерии в 2009 году является Польша (695,3 тыс. долл.), которая потеснила лидера 2008 года – Чешскую республику. Это стало возможным благодаря тому, что в сравнении с предыдущим годом экспорт в Польшу увеличился более чем в 10 раз (67,6 тыс. долл. в 2008 году). Но несмотря на рост интереса украинских производителей к рынку данной страны, общий денежный показатель экспорта снизился, так как в 2008 году экспорт в Чешскую Республику составлял 2 206,8 тыс. долл. Косметические средства Экспорт украинской косметической продукции в количественном выражении в 2009 году за период с января по июль вырос на 3% (2008 г. (за 7 месяцев) – 1 261,7 т; 2009 г. (за 7 месяцев) – 1 300,3 т), в то время как в денежном выражении прослеживается динамика снижения на 10,6%

Количество, т

Стоимость, тыс. долл. США

Средняя цена, долл./т

Парфюмерия (духи и туалетная вода) Страны СНГ

380,9

1 875,8

4 925

Европа

385,4

3 103,7

8 053

Азия

0,8

1,9

2 375

США

—

Другие неустановленные страны

17,1

5 232,8

306 012

Косметические средства * Страны СНГ

1 161,6

18 233,5

15 697

Европа

73,6

1 146,8

15 581

Азия

14,0

486,3

34 736

США

1,4

17,2

12 286

Другие неустановленные страны

—

Средства для ухода за волосами (в том числе шампуни) Страны СНГ

5 220,3

24 521,5

4 697

Европа

391,9

2 510,9

6 407

Азия

134,4

1 305,6

9 714

США

1,1

2,6

2 364

Другие неустановленные страны

0,1

1,4

14 000

* – Косметические препараты или средства для макияжа и препараты для ухода за кожей, кроме лекарственных препаратов, включая солнцезащитные препараты или препараты для загара; средства для маникюра и педикюра

(2008 год – 24 036,3 тыс. долл.; 2009 год – 21 487,7 тыс. долл.). Проанализируем динамику экспорта этой продукции. В прошедшем году наибольшее количество экспортированной из Украины косметической продукции ушло в Казахстан (417,3 т). На втором и третьем месте – Россия (319,3 т) и Беларусь (176,1 т). В нынешнем году самое активное потребление украинской косметики наблюдалось в России (34,2% от общего объема экспортной продукции), что стало возможным благодаря увеличению объема экспорта на 71,8%. Второе место занимает Казахстан, который хоть и увеличил свой результат в сравнении с 2008 годом на 6 тонн, но все же не смог удержать позиции лидера. Третье место принадлежит Беларуси, показатели которой хотя и снизились (2008 год – 176,1 т; 2009 год – 122,9 т), но все же позволили этой стране не уступить уже занятую позицию. 9

Средняя цена экспортируемой косметической продукции в нынешнем году значительно снизилась и составила 16 525 долларов за тонну (в предыдущем году – 19 050 долларов за тонну). Относительно денежных показателей лидером, как и в предыдущем году, остается Казахстан. Хотя показатели данной страны и снизились в сравнении с предыдущим годом на 23% (на 1 673,4 тыс. долл.), косметический рынок Казахстана остается привлекательным для украинских компаний. Средства по уходу за волосами В сравнении с вышеописанными категориями продуктов, ситуация с экспортом продукции по уходу за волосами (в том числе и шампуней) более критична. Так, экспорт данной категории продукции снизился в январе – июле 2009 года на 5,2% и составил 5 449,3 тонн (2008 год

ФОК УС

Парфюмерно-косметическая продукция, экспорт, 2008 г. (январь – июль) Регион

Количество, т

стоимость, тыс. долл. сША

сРедняя ценА, долл./т

темП РостА По КоличествУ К янвАРЮ – иЮлЮ 2008 г., %

Парфюмерия (духи и туалетная вода) Страны СнГ

226,9

2148

9 467

59,6

евроПа

498,2

1 409,1

2 828

129,3

азия

15,6

64,2

4 115

роСт в 19,5 раза

СШа

0,42

1,2

2857

—

друГие неуСтановленные Страны

13,6

3 639,2

267 588

79,5

13623

102,7

КоСметичеСКие СредСтва * Страны СнГ

1193,4

16257,3

евроПа

74,1

2043

27571

101

азия

22,7

453,9

19995

162,1

СШа

1,6

23,4

14625

114,3

друГие неуСтановленные Страны

—

СредСтва для ухода за волоСами (в том чиСле ШамПуни) Страны СнГ

4865,7

евроПа

335,5

азия

247,7

СШа

0,3

друГие неуСтановленные Страны

0,04

19927,9

4095

93,2

2239,1

6674

104,9

1339,7

5408

184,3

1,7

5667

27,3

1,6

40000

36,4

(январь – июль) – 5 747,8 тонн). Основным рынком экспорта в 2009 году, как и в 2008, остается Казахстан (26,5%), объем экспорта в которыйувеличилсявсравненииспредыдущим годом на 206,4 тонны. Второе место досталось

Туркменистану (12,1%), что стало возможным за счет увеличения объема экспорта в данную страну на 44,6% в сравнении с 2008 годом. Третьей в списке импортеров украинских средств по уходу за волосами стала Россия

Науково-виробнича компанія «Віларус» пропонує для виробників косметичної продукції натуральні активні інгредієнти • Біоактивні екстракти рослин (пропіленгліколеві, водно-спирто-гліцеринові, масляні). • Сухі екстракти рослинної сировини • Гідролізати (плаценти, протеїнів шовку, рослинної плаценти та ін.) • Морський колаген і еластин • Активні комплекси для професійної косметики • Комплекси натуральних рослинних волокон і фруктових кислот. ТОВ «Науково-виробнича компанія «Віларус» 24321, Вінницька обл., м. Ладижин, вул. Хлібозаводська, 6 тел./факс 8(043-43) 6-17-66 vilarus@meta.ua

(11,3% объема украинского экспорта), которая в предыдущем году была на втором месте со значительно высшими показателями (2008 год – 868,7 тонн; 2009 год – 618,7 тонн). Снизился показатель экспорта и в денежном выражении – на 17%. Основным лидером остается, как и раньше, Казахстан (6 319,8 тыс. долл.), хотя и его показатели снизились в сравнении с предыдущим годом на 23,1% (на 1 901,7 тыс. долл.). Динамике снижения, соответственно, подверглась и средняя стоимость экспортной продукции. Так, в 2008 году она составляла 4 930 долларов, а уже в 2009 г. снизилась до 4 314 долларов. Ольга Оберемок

КОММЕНТАРИЙ Ольга Деева, ведущий аналитик Черкасского НИИТЭХИМа – Представленный в статье анализ украинского экспорта отдельных товарных групп парфюмерно-косметической продукции (ПКП) в январе – июле 2009 г. на основе общих статистических данных Госкомстата Украины свидетельствует об относительно благополучной ситуации в этом сегменте. Однако анализ экспорта данной продукции в разрезе фирмпоставщиков показал, что более половины общих объемов во всех рассматриваемых товарных группах представлял реэкспорт. На долю же поставок отечественной парфюмерии и косметики приходилось от 30 до 40% в зависимости от сегмента, при этом большинство поставщиков сократили объемы. Сохранение количественных объемов экспорта примерно на уровне сравниваемого периода прошлого года было обеспечено за счет реэкспортных поставок. Основной объем реэкспорта во всех сегментах приходился на поставки компаний ДП «Эйвон Косметикс Юкрейн» и ООО «Лореаль Украина», а в сегменте средств для ухода за волосами – еще и ООО «Хенкель Украина». Отечественная ПКП поставлялась преимущественно в страны СНГ и Балтии, реэкспорт – в страны СНГ и дальнего зарубежья. Оценивая ценовую динамику в экспорте ПКП, как, впрочем, и в импорте, следует отметить четко наметившуюся в условиях кризиса тенденцию замещения продукции ценовых сегментов премиум и средний на средний-минус и дешевый, а также сужение ассортиментной линейки товаров. Это в значительной степени и определяет на сегодняшний день понижательную динамику стоимостных показателей экспортных поставок ПКП. Ожидается, что эта тенденция будет актуальной и в ближайшее время вследствие сохраняющегося снижения платежеспособности потребителей.

ФОКУС

заКОНЫ ЭКСПОРТа При несоблюдении данных положений контракт не будет принят таможенными органами для оформления экспорта товара и банковским учреждением для зачисления денежных средств на расчетный счет экспортера. Александра Харлан, начальник юридического управления ЧП «Фирма «Эстет»

– Какие законопроекты, акты и прочие документы регулируют экспортную политику Украины? – Экспорт товаров в Украине регулирует целая группа нормативноправовых актов как общего характера – Гражданский кодекс Украины, Хозяйственный кодекс Украины, Закон Украины «О налогообложении прибыли предприятия», так и специально регулирующих экспортно-импортные операции, среди которых наиболее значительным является Закон Украины «О внешнеэкономической деятельности» от 16 апреля 1991 года № 959-XII. Именно данный Закон определяет, что является импортом и экспортом продукции, устанавливает основные требования к внешнеэкономическим договорам, принципы налогообложения, и т. д. Так, согласно данному Закону внешнеэкономические операции, в том числе импорт, совершаются на основании договора, форма которого приведена в Положении о форме внешнеэкономических договоров, которое утверждено Приказом Министерства экономики по вопросам европейской интеграции Украины от 6 сентября 2001 года № 1. Несмотря на то что общие правила международного частного права устанавливают, что форма договора между сторонами определяется согласно законодательству, которое выбрали стороны, данное Положение говорит о необходимости заключать экспортные договора в письменной форме, а также в обязательном порядке включать такие пункты, как название, номер договора, дата и место заключения, полное наименование сторон и их уполномоченных лиц, предмет договора, количество и качество товара, общую стоимость договора, условия поставки и т. д.

Условия поставки определяются согласно правилам «Инкотермс» (англ. Incoterms, International commerce terms – международные условия торговли), способы толкования которых приняла Международная торговая палата. На настоящий момент действуют правила «Инкотермс-2000» (редакция 2000 года).

– Что нужно для того, чтобы компания могла начать заниматься экспортом? – Для того чтобы начать заниматься экспортом продукции, компанияэкспортер должна получить аккредитацию в таможенных органах, то есть пройти соответствующую процедуру регистрации в таможенных органах. Для этого необходимо воспользоваться услугами таможенного брокера, который поможет с оформлением документов, а также с прохождением таможенных процедур. Согласно Таможенному кодексу Украины только таможенные брокеры напрямую работают с таможней при экспортно-импортных операциях. Также необходимо заключить с покупателем договор определенной формы, о чем мы говорили выше. При проведении экспортных операций необходимо учитывать законодательные требования страны, в которую вы намерены экспортировать продукцию. Так, согласно Решению Совета глав правительств Содружества Независимых Государств от 30 ноября 2000 года о Правилах определения страны происхождения товаров, при экспорте продукции в страны СНГ из стран содружества, необходимо предоставлять сертификат о происхождении товара. В Украине такие сертификаты выдает только Торгово-промышленная палата Украины. Для получения такого сертификата необходимо следующее: - оформить заявку; - предоставить контракт на экспорт, 11

счет-фактуру, спецификации, карточку регистрации учета внешнеэкономического договора, справку о порядке изготовления товара (составляется изготовителем), сертификаты качества товара (если продукция, изготовляемая на территории Украины, подлежит сертификации), а также другие документы по требованию ТПП, которые представлены на их интернет-сайте; - оплатить услуги выдачи такого сертификата.

– С какими проблемами можно при этом столкнуться? – При экспорте парфюмерной продукции основные трудности могут возникнуть при транспортировке товара (например, несоблюдение условий хранения, что приведет к порче товара), также, возможно, получателю товара необходимо будет пройти определенную процедуру регистрации на таможне и получения дополнительных документов. Необходимо помнить, что если вы работаете с партнерами по постоплате, то расчет за поставленную продукцию должен быть произведен не позднее 180 (!) календарных дней с момента оформления таможенной декларации при экспорте товара с территории Украины.

мНЕ Н и Е

в ПОиСКах РЫНКа В продолжение рубрики «Фокус» мы предлагаем нашим читателям познакомиться с теми компаниями, которые уже не первый год занимаются экспортной деятельностью на рынках стран Европы и СНГ. Представители данных компаний согласились поделиться собственным опытом, рассказав, с чего все начиналось, с какими проблемами они сталкивались и какие выгоды выделяют для себя при осуществлении экспорта в те или иные страны.

Марина Рубан, начальник отдела внешнеэкономических связей ООО «Аромат»

– В 2004 году, изучив парфюмернокосметический рынок Германии, мы отметили, что наша продукция достаточно конкурентоспособна в данном государстве и в то же время является более выгодной по сравнению с аналогичной в соотношении «цена – качество». Первой продукцией, которую выбрал немецкий партнер для реализации, была детская косметика (кремы, шампуни), кремы для лица, кремы для рук, одеколоны. Также большой интерес вызвала лечебнокосметическая продукция под торговой маркой «Целитель». Выбор лечебной косметики был обусловлен тем, что рынок аналогичной продукции в Германии не насыщен. К тому же, как правило, космецевтика в этой стране реализуется только через аптечные сети и по назначению врачей. Если говорить о «плюсах» экспортных поставок в данное государство, то, во-первых, нужно отметить, что Германия является страной ЕС, а это открывает возможности экспорта нашей продукции через немецких представителей еще и в другие страны Евросоюза (на границах между государствами ЕС отсутствует таможенный контроль, система доставки продукции значительно упрощена). Используя возможность расширения рынка сбыта своей продукции, мы нашли партнера в Германии. Главный вопрос, с которым мы столкнулись в начале нашей деятельности, – это про-

ведение обязательной сертификации продукции. Но необходимо отметить, что провести сертификацию – не простое дело, и это можно отнести к «минусам» при экспорте. Сам процесс сертификации является достаточно длительным – в Германии существует жесткая система стандартов и требований к рецептурам и компонентам ввозимой продукции, которая во многом отличается от принятой в Украине системы. К примеру, помимо расшифровки самой рецептуры изделий, очень важным аспектом является безопасность сырья для здоровья человека, и у производителей возникает ряд проблем ввиду того, что поставщики не всегда предоставляют детальную расшифровку поставляемого сырья. Только по успешном прохождении процесса сертификации в Германии наш партнер получает подтверждающие документы, имея которые сможет осуществлять поставки в другие государства Евросоюза, и только в этом случае он сможет рассчитывать на эксклюзивное право ввоза и реализации нашей продукции на территории своего государства и других государств, ранее оговоренных в контракте. В настоящее время наша продукция уверенно прошла сертификацию, а поскольку ООО «Аромат» регулярно выводит на рынок новую продукцию, то процесс сертификации можно назвать постоянным. В целом, мы довольны экспортной работой, и в наших планах на будущее – расширение рынка сбыта (Чехия, Польша, Австрия и т. д.). На сегодняшний день часть экспортируемой продукции нашего производства от общего объема производимого товара составляет около 20%. Это неплохой показатель для отечественного производителя, говорящий о том, что наша продукция востребована и конкурентоспособна на рынке Европы. 12

Мне также хотелось бы отметить, что главным залогом успеха экспорта в любое государство является надежный, порядочный партнер, заинтересованный в успешном сотрудничестве. Только взаимный партнерский интерес может принести успех, только вместе мы сможем занять твердые позиции на рынке и добиться признания нашей продукции как лучшей.

Андрей Головко, заместитель директора по вопросам маркетинга и сбыта ООО «Первая Парфюмерная Компания»

– Первые отгрузки на экспорт наша компания начала производить в декабре 2005 года, тогда мы экспортировали парфюмерную продукцию низкого ценового диапазона в Африку и страны Восточной Европы, в том числе и Беларусь. Именно об экспортной деятельности, связанной с этой страной, хотелось бы рассказать более подробно. Немаловажным условием успешного экспорта, по моему мнению, является постоянное отслеживание изменений в законодательстве страны, с которой ведется сотрудничество. Так, выходя на рынок Беларуси, мы, к примеру, столкнулись с такой проблемой, как частые нововведения в законодательную базу относительно розничной торговли в Беларуси, которые направлены на защиту отечественного производителя. А это, в первую очередь, влечет за собой внесение корректировок в тактику работы на рынке. Второй неприятный

мНЕНиЕ

момент, с которым столкнулась компания, – это специфические требования к оформлению импортных сделок, в соответствии с которыми невозможно оперативно менять ценовую политику и вводить новые виды продукции. Это связано с процессом получения платной лицензии на импорт под определенное количество и ассортимент товара, который фиксируется в спецификации. Поэтому, если компания подписывает новую спецификацию со своим партнером и планирует в ближайшие полгода расширять ассортимент экспортной продукции или менять цены, информацию нужно вносить уже сейчас, так как процесс этот достаточно долгий и хлопотный. Если говорить о плюсах, то положительным моментом работы на рынке Беларуси является отсутствие многоуровневых каналов распределения. А относительно высокий уровень урбанизации и небольшая площадь дают возможность импортерам самостоятельно обслуживать розницу без введения дополнительных торговых посредников. Рассматривая в общем динамику экспорта нашей компании, можно отметить, что в связи с мировым кризисом в 1-м полугодии объемы экспорта снизились в среднем на 20% по сравнению с аналогичным периодом 2008 года, но в целом показатели остались достаточно высокими. Основными рынками сбыта нашей компании на сегодняшний день являются Россия и Беларусь, объем экспорта в которые составляет около 60% от общего показателя реализованной компанией продукции. Остальной же экспорт приходится на Молдову, Приднестровье, Латвию и другие страны. В целом экспортное направление нашей компании можно рассматривать как молодое и достаточно перспективное, поэтому в ближайшее время мы планируем укрепить позиции на рынке России и нарастить объемы поставок в Беларусь, Казахстан, Прибалтику, Венгрию и Грузию. А если говорить о новых рынках, то самыми привлекательными для «завоевания» мы считаем рынки Польши, Болгарии, Румынии и Узбекистана, на которые и берем курс уже сегодня.

Наталья Татарин, директор департамента внешнеэкономической деятельности ООО ФНК «Эльфа»

– В августе текущего года в рамках долгосрочной стратегии развития бизнеса в странах бывшего СССР группа компаний «Эльфа» вышла на косметический рынок Республики Беларусь. Анализ рынка Беларуси, проведенный специалистами компании, показал, что, несмотря на бурное развитие производства в последние годы, он является сравнительно емким рынком для экспортируемых товаров. Еще во времена Советского Союза БССР специализировалась в производстве лишь определенных промышленных и потребительских товаров. Среди них – тяжелое машиностроение, сельскохозяйственная техника, калийные удобрения, продукты нефтехимии и нефтепереработки, продукция легкой промышленности и др. За годы, прошедшие с момента распада СССР, политика, проводимая президентом и правительством Беларуси, позволила сохранить, а в некоторых отраслях и приумножить все то, что было создано в советское время. В настоящий момент, в период мирового кризиса, проводимая государством экономическая политика еще больше способствует возникновению производств самого широкого спектра именно внутри страны. Несмотря на столь масштабные меры по поддержке отечественного производителя и спроса на локальную продукцию, в Беларуси все еще существуют незаполненные местными производителями ниши. В основном это касается товаров премиум-сегмента. Для выхода на рынок Беларуси мы выбрали хорошо зарекомендовавшие себя на рынке Украины марки – «Зеленая Аптека», Fresh Juice, Salon SPA, BIO, «Фарм. Фабрика Эльфа» (линия «Настоящее репейное масло»), Dr. Sante. Следует отметить, что повышенным интересом у белорусского потребителя пользуется продукция таких специализированных марок, как Salon SPA, Dr. Sante, 13

Caramel. В первую очередь, это связано с тем, что товары наших торговых марок отличаются своим инновационным подходом в решении различных проблем в области косметологии, при разработке рецептур технологи используют самые последние мировые тенденции, но при этом многие серии выпускаются исключительно с использованием растительных компонентов, которые уже на слуху и лечебные свойства которых издавна известны в наших регионах. Золотой принцип нашей компании – «Делать доступные по цене продукты, действие которых вы чувствуете». Белорусские потребители уже на начальном этапе нашего сотрудничества демонстрируют, что они, прежде всего, ценят качество продукта. Главным плюсом при экспорте товаров в Беларусь является то, что продукция, ввозимая из России и Украины, не облагаются пошлиной, в то время как товары из стран дальнего зарубежья пошлиной облагаются, что не позволяет им активно конкурировать с продукцией местного производства. Поэтому при построении эффективной системы дистрибьюции и правильной маркетинговой политике экспортируемые из Украины товары имеют все шансы на успех. Подтверждением этому служит успешное развитие на рынке Беларуси многих украинских брендов, в числе которых, конечно же, и продукция группы компаний «Эльфа». Сегодня экспорт в республику Беларусь составляет порядка 18% от общих экспортных отгрузок группы «Эльфа». При этом доля нашей собственной экспортируемой продукции от общего объема производства составляет около 12%. Одним из наших стратегических приоритетов является активный выход на рынки стран ближнего и дальнего зарубежья. Возможность адаптации продуктов под конкретную страну позволяет нам быть гибкими при выходе на новые рынки. Сегодня группа компаний «Эльфа» активно сотрудничает с Грузией, Казахстаном, Россией, Литвой, Молдовой. В планах компании сотрудничество со странами Балтии, Средней Азии, Ближнего Востока и т. д. Продолжение следует... Записала Ольга Оберемок

ОБ ЗО Р

ТРЕНДЫ И ТЕНДЕНЦИИ Мода изменчива. Тренды постоянно подвергаются тщательному пересмотру. Инновации переходят в разряд устаревших вещей и заменяются новыми ноу-хау. Мир не стоит на месте. Мир вертится.

жегодно в Париже на выставке Beyond Beauty Paris организаторы готовят специальную зону, отражающую тенденции рынка индустрии красоты. И, несмотря на мировой кризис, в этом году организаторы сохранили эту традицию – хоть зона и была более скромно оформлена и занимала меньшую площадь. И, что самое важное, они очень внимательно подошли к работе – с каждым заинтересовавшимся работал индивидуальный грамотный консультант, а это даже важнее, чем молчаливая красота прошлых лет. Итак, о чем же поведала эта экспозиция…. В этом году производители парфюмерии и косметики наибольшее внимание уделили упаковке. Можно отметить, что в моде остается тренд «кастомизация», но если в прошлом году мы говорили о продукте, то в этом году – об удобстве использования. Применяются всевозможные «кастомизированные» насадкиаппликторы. В собранной организаторами экспозиции присутствовала насадка для быстрого нанесения освежающего лосьона на тело, позволяющая даже не снимать для этого футболку, – ее предложили корейские производители. Можно было увидеть всевозможные насадки для нанесения крема на лицо и тело (в т. ч. и на спину); специальный бритвенный станок для бритья в труднодоступных местах, который одевается на палец; оригинальную насадку в форме мишки, дающую возможность выдавливать крем из флакона; насадку на тюбик крема с массажером для ног; насадки для экономного нанесения продуктов, например удобную насадку-

непроливайку для средств по уходу за кутикулой ТМ UKA (Япония). А еще специальные наклейки на одежду в подмышечной зоне, выпущенные под брендом 1–2 DRY, – они спасают от пота и не вредят здоровью, как обычные анти-

длину, а также закруглить ресницы, а вторая, изогнутая под углом 7о, «позволяет добраться до самых маленьких ресничек». 2009 год ознаменовался новинками от Estee Lauder – многофункциональной вибрирующей тушью Turbo-Lash All Effects Motion Mascara и от Lancome – «косметическим гаджетом» Oscillation (7 000 колебаний в минуту). А вслед за ними свет увидела и Pulse Perfection от Maybelline. Вибрация позволяет наносить тушь быстрее обычного даже на самые маленькие реснички. Кроме того, хочется отметить, что на рынке появилось очень много продуктов для ухода за ресницами: разнообразные масла, лосьоны, увлажняющие и питающие средства.

Кстати, ресницам в этом году уделяется особое внимание. На выставке были представлены не менее четырех компаний, которые специализируются на выпуске только одного продукта – средства по уходу за ресницами. перспиранты. Еще один тренд, отраженный организаторами в экспозиции, – «макияж как искусство». Современные производители предлагают и специальные поролоновые формы для нанесения «формы» губ, и силиконовые наклейки на ногти вместо традиционного маникюра. А о разнообразии форм кисточек для нанесения туши, подобранных для показа в этот раз, необходимо упомянуть отдельно. Если в прошлом году производители акцентировали внимание на результате нанесения – удлинении, завивании, густоте, то в этом году основной лозунг – облегчение нанесения с обеспечением ожидаемого результата. Так, Dior Show Iconic оснащена необычной резиновой мягкой щеточкой, которая «придает ресницам необычайную изогнутость и не оставляет на них лишнего». Тушь Phenomen’s Eyes от Givenchy порадовала новым запатентованным дизайном щеточки сферической формы для точного вертикального, горизонтального и бокового нанесения. А вот Le 2De Guerlain / Mascara Duo имеет сразу две щеточки – первая дает возможность увеличить объем и 14

Следующие тренды относятся к дизайну упаковки. • «Гаджет». Упаковки повторяют дизайн технических новинок. Например, PLAY Eau De Toilette Givenchy – мужской аромат, вдохновленный символикой мультимедиа. В экспозиции можно было увидеть всевозможные упаковки для декоративной косметики, имитирующие телефонслайдер, телефон«раскладушку» и даже блестящий медицинский прибор. • «Дизайн под старину»: когда-то широко известные формы в упаковке, особые картинки на

ОБзОР

коробочке, использование бамбука в качестве материала для упаковки. • Также остается популярным тренд «под известные продукты питания»: шарик для ванн в форме чупа-чупс, бальзам для губ в виде баночки для меда с ложечкой, пена для ванн в упаковке «под йогурт». • «Прикольные идеи» в упаковке: румяна Barbie-stila, которые содержат электронную инструкцию по использованию; маска, «оснащенная» книгой, которой по времени прочтения хватит «на одну маску»; всевозможные смешные картинки или даже сюжеты на упаковке.

Интересен тот факт, что тренд «бережное отношение к окружающей среде» подхватывает все больше компаний. Так, организаторы собрали в экспозиции следующие «экспонаты»: оригинальную зубную щетку, ручка которой наполовину изготовлена из переработанного сырья, при этом сама «чистящая» часть является сменной; специальную мыльницу из переработанного сырья, имеющую особое отверс т и е , позвол я ю щ е е использовать ее как ароматизатор воздуха; маску для лица, которую нужно изготовить самому, – она находится во вторичной упаковке, на которой указано, что данный «продукт легче, и при транспортиров-

ке меньше загрязняется окружающая среда». Кроме того, компаниями производятся всевозможные виды упаковки, которые позволяют использовать красивую тару многократно и лишь дозаправлять ее по мере надобности из упаковок, которые значительно дешевле и меньше загрязняют окружающую среду. В производстве используются более тонкие пластики для изготовления флаконов для средств личной гигиены – жидкого мыла, лосьонов для тела. И в довершение всего в этой экспозиции привлекает внимание детская игрушка-человечек, которая призвана научить ребенка бережному обращению с природой. Когда ребенок везет игрушку по полу, он узнает, что таким образом вырабатывается механическая энергия, превращающаяся в электричество (на шапочке игрушки-человечка загорается специальная лампочка), а это значит, что энергию можно получать иным, более экономным и безвредным способом, не растрачивая понапрасну драгоценные природные ресурсы. Наш стремительный век не может покинуть тренд «привычные продукты в монодозах», ведь такая продукция весьма удобна для путешествий, и эту тенденцию организаторы экспозиции не преминули продемонстрировать посетителям: одна порция средства для очищения лица; сухая маска, которая разворачивается в воде или креме;

1 day Tattoo – несколько вариантов в индивидуальных упаковках. Два года назад мы писали о турецкой компании, представившей одноразовую зубную щетку, которая содержит монодозу пасты. Сейчас аналогичный продукт выпущен известным производителем под ТМ Colgate. Возможно, уже через пару лет одни тренды будут общепринятыми, другие – исчезнут, как не прошедшие профпригодность. Интересно, что спрогнозировать, кто выиграет, практически невозможно. Остается только ждать и принимать или не принимать эти тренды, а может быть, даже становиться законодателем новых… Татьяна Федорова

Контрактне виробництво косметики та побутової хімії під Вашою торговою маркою.

• Засоби для догляду за волоссям (шампуні, бальзами, маски) • Рідке мило (прозоре, кольорове, з перламутром, з гранулами) • Гель для душу • Піна для ванн • Гель для інтимної гігієни • Гель для вмивання • Засоби для миття посуду • Кондиціонер-антистатик для тканин • Рідина для прання і тд. Надаємо послуги по розробці рецептури, дизайну і сертифікації продукції.

04073, Україна, м.Київ, вул. Марка Вовчка, 12/14. Тел./факс: (044) 463 98 87, 8(050) 334 74 22 . E-mail: market@ales.kiev.ua, maksym_khodzytskyi@ukr.net

Модные молодые изобретения дарят жизнь не только новым формам коммуникаций, но и новым форматам рекламы. У нас еще не так часто можно наблюдать рекламу посредством мобильных телефонов, но все впереди. И долго ждать не придется – время изобретений сегодня исчисляется не годами и даже не месяцами, а, скорее, микросекундами. Развитие мобильного маркетинга в мире зависит от нескольких факторов: уровня доходов населения, тарифов операторов мобильной связи, инфраструктуры мобильных операторов (скорость передачи данных, качество связи в отдаленных районах) и, что очень важно, сложности мобильного телефона, которым пользуется среднестатистический гражданин страны в возрасте от 18 до 30 лет, который и является наиболее восприимчивым к рекламе посредством мобильного телефона. Какие же виды мобильной рекламы сегодня доступны любой компании? В первую очередь, это, конечно, текстовые сообщения – самый простой, дешевый и доступный метод (принимается на мобильные телефоны любой конфигурации, даже самой старой). А также мобильная медийная реклама, мобильная видеореклама, голосовые сообщения, Bluetooth-маркетинг, так называемые In-app (реклама в играх и различных приложениях) и, наконец, реклама Location Based (привязанная к определенному месту), в которой используются технологии RDS или GPS. AXE Естественно, мобильную рекламу используют те производители, товар которых ориентирован на молодежную, активную аудиторию. Неудивительно, что бренд Ахе (концерн Unilever) для продвижения своей косметики постоянно использует креативный подход и новые методы рекламы, включая мобильный маркетинг. • Акция «Снаряжение для соблазнения»

В России была проведена акция «Снаряжение для соблазнения». Целью кампании было увеличение продаж и создание базы данных покупателей. В акции использовались SMS, WAPтехнологии и наружная реклама. Промоутеры – «девушки AXЕ» – раздавали листовки с предложением отправить SMSзапрос на короткий номер. Отправив SMS-сообщение с требуемыми параметрами, участник получал «AXEснаряжение для соблазнения»: мобильную мелодию,

«ТРУБА» ЗОВЕТ

КРЕ а Т и в

мобильную картинку или советы от AXE. В результате кампании отклик со стороны потенциальных покупателей составил 3%. • «Преврати iPhone в мара касы»

Акция проводилась в России агентством «Грэйп» и компанией REDMADROBOT для продвижения нового пляжного аромата Axe Hot Fever. Было специально разработано брендированное приложение для iPhone – Muchos Maracas, которое можно загрузить из App Store. Компания позиционировала Axe Hot Fever как «самый горячий, самый отчаянный, самый пляжный вариант AXE» с экзотическими ингредиентами. Приложение Muchos Maracas позволяет превратить iPhone в музыкальный инструмент – маракасы и «расшевелить» с его помощью девчонок на экране коммуникатора или реальных представительниц прекрасного пола. Чтобы iPhone «превратился» в маракасы, нужно запустить программу и потрясти его в ритм музыке, тогда девушка на экране начнет танцевать. Приложение продвигается через СМИ, в блогах пользователей, вирусным способом. Кампания имела успех среди пользователей даже без предварительного анонса. За первые четыре дня приложение скачало 2 036 человек. По данным Admob, основная причина добавления приложения пользователями App Store – поиск под свои нужды (62%) и просмотр списков наиболее часто устанавливаемых программ (60%). • «Включай и качай» от AXE Instinct в Украине

Данная акция проводилась с 12 февраля по 12 марта 2009 года в Киеве и 5 других крупных городах Украины при помощи Bluetooth и SMS-технологии. Акция была частью кампании «Шкіра – це круто» агентства Initiative. На территории пяти станций киевского метро, в 15 вузах и 14 ресторанах украинской кухни «Пузата Хата» были размещены BluetoothПо меркам истории всего человечества передатчики и каждый проходивизобретение телефона – новинка. но ший мимо владелец телефона новинка, которая развивается более мог получить развлекательный чем стремительно. мобильный же телефон подарил людям возможность промо-контент от AXE Instinct: общения в тех ипостасях, которые видео- и flash-ролики, мелобыло тяжело себе представить до его дии и картинки. Внимание к изобретения. А ведь впервые мобильакции привлекали промоутеры, ный телефон увидел свет в массовом которые раздавали листовки, а производстве всего лишь в 1983 году. стоимость этой новинки на тот момент также лайтбоксы, плакаты, просоставляла около 4 000 долларов. Уже екционные экраны. Все они сегодня в мире используется около предлагали включить Bluetooth 3,3 миллиарда мобильных телефонов, и получить контент от АХE. и 80% населения Земли доступно по мобильной сети. Кампания сопровождалась SMSактивностью. Каждый покупатель любого продукта AXE, отправивший SMS-сообщение с кодом чека на короткий номер, принимал участие в розыгрыше ноутбуков и USB флеш-накопителей. Всего в SMSакции приняло участие более 4 000 пользователей.

КРЕаТив

Secret

Результаты акции по данным организатора (LEAD9): за месяц акция принесла 126 000 уникальных контактов с лояльными потребителями, из которых 82 000 контактов – среди мобильных пользователей в киевском метро, 34 000 – в ресторанах «Пузата Хата» и 10 000 – в вузах. Всего было скачано 360 000 единиц контента.

ТМ Secret провела в США промо-акцию «Поделись своим секретом». Суть акции состояла в том, что любая женщина могла отправить по номеру компании SMS-сообщение со своим секретом. Организаторы просматривали все сообщения, а самые интересные анонимно выводились на огромном экране, расположенном на Times Square. За каждое отправленное сообщение бренд перечислил 1 доллар в фонд социальной поддержки женщин в США. Благодаря этой акции каждая женщина могла выразить свои эмоции, не будучи «раскрытой». В результате было привлечено внимание аудитории к бренду и логотипу посредством экрана на площади, а также в СМИ, а компания смогла улучшить имидж за счет благотворительной помощи и напрямую пообщаться с потребителями.

MaybellineNewYork Другие компании также используют мобильный маркетинг. Так, в России прошла акция «ВОТЕРШАЙН ЭЛИКСИР» от MaybellineNewYork. Агентство Synergy совместно с агентством мобильного маркетинга Brand Mobile организовали акцию для продвижения новой жидкой помады. Акция проводилась в Москве и Санкт-Петербурге в течение двух с половиной недель. В местах проведения акции работали профессиональные визажисты, которые подбирали каждой участнице подходящий тон помады, делали макияж, фотографировали и проводили анкетирование. Участницу просили обязательно указать, каким образом она желает получить фотографию (WAP/e-mail). На электронное фото наносилась рамка и логотип бренда, после чего участница получала SMS-сообщение со ссылкой на WAP-сайт, с которого можно скачать фотографию, чтобы переправить ее друзьям на мобильный телефон или по электронной почте.

Calvin Klein Бренд Calvin Klein проводил в Канаде акцию для продвижения нового аромата IN2U с использованием мобильного маркетинга. На 3 огромных билбордах в течение 2 недель по 20 секунд демонстрировался ролик с вопросом What are you in 2? («А чего хочешь ты?»). Для ответов с мобильного телефона был указан короткий номер. Ответы участников акции также появлялись на одном из билбордов. После окончания кампании организаторы раскрыли интригу, указав, что она была посвящена новому аромату Calvin Klein IN2U.

Herbal Essences

Color Match от Hewlett−Packard

В акции были задействованы магазины и торговые центры по всей территории Российской Федерации. Промоутеры раздавали специальные карты участника акции со скретч-полем на обратной стороне, под которым был скрыт уникальный код. Потребитель, который стирал напыление на скретч-поле, находил и отправлял код при помощи SMS по короткому телефонному номеру акции, после чего получал гарантированный подарок – рингтон (один из 10 наиболее популярных среди молодых девушек мелодий) и ссылку на WAP-сайт. Кроме этого, по условиям акции каждый 1 000-й участник получал приз – mp3-плеер. На сайте можно было выбрать мелодию рингтона и скачать яркую заставку в стиле Herbal Essences, а также прочитать информацию о всей линейке продукции Herbal Essences.

Компания Hewlett-Packard, хоть она и не является косметическим брендом, предлагала владельцам мобильных телефонов подобрать наиболее подходящую им цветовую гамму одежды, декоративную косметику или макияж. Механизм действия был таков: пользователь фотографировал себя с помощью камеры мобильного телефона, держа в руках специальную «карту цветов», и отправлял фотографию в сервисную службу HP. Там специалисты проводили цифровой анализ, корректировку изображения и подбирали подходящую палитру оттенков, которая наиболее соответствовала цвету лица клиента. Ответ с результатами данного анализа пользователь получал в текстовом сообщении.

Head & Shoulders Акцию в Украине проводило специализированное агентство мобильного маркетинга MobEye для компании Procter & Gamble и ТМ Head & Shoulders. 9 февраля 2005 года во время трансляции футбольного матча Албания – Украина на канале «Интер» (Украина) зрителям приходило SMS-сообщение от Head & Shoulders с предложением отправить ответное сообщение со своим прогнозом результатов матча на короткий номер. В ответ на свой прогноз зрители получали второе сообщение от Head & Shoulders, из которого узнавали результат своего участия в акции. Первые 100 человек, которые правильно угадали счет матча, получили призы – годовые запасы шампуня Head & Shoulders. По данным организаторов, в акции приняли участие 26 000 человек, уровень ответной реакции среди аудитории в возрасте 18–25 лет составил 13%.

КРЕ а Т и в

«Мерц Фарма» Компания «Мерц Фарма» совместно с Promo Interactive с ноября по декабрь 2006 года проводили промо-акцию с целью привлечения внимания к бренду. Каждый покупатель контрацептивов «Патентекс Овал» получал специальную карточкутест для влюбленных с термочувствительным датчиком. Датчик позволял любому взявшему карточку в руки проверить всю «глубину чувств», которую он или она испытывает в настоящий момент. Для этого нужно было приложить большой палец к вышеупомянутому датчику в форме сердца, который менял свой цвет в зависимости от температуры тела:

на черный (разочарован и одинок), красный (нужна поддержка и ободрение), зеленый (романтическое настроение) или синий (страстно влюбленный). После этого следовало предложение отправить SMS-сообщение с полученным кодом на короткий номер, вследствие чего отправитель получал ссылку на WAP-страницу, где можно было бесплатно загрузить рингтон для мобильного телефона, отражающий «душевное состояние» покупателя.

Леся Костив Ольга Сырых

«Косметический рынок СЕГОдНя, украинское издание», № 8-9(36-37)'2009

БЫТхим и HOUS EHOLD

вСЕ НОвОЕ – НОвОЕ Традиционно в начале осени мы делаем обзор инноваций на рынке бытовой химии. Что нового, необычного появилось на рынке для потребителей в этом сегменте? К чему стремятся производители разных стран? Каковы тенденции в области развития средств для поддержания чистоты дома?

СРазУ вСЕм

же давно можно было предположить, что производители будут стремиться делать упор сразу на все: и ингредиенты вводить новые, и упаковку изменять, и рекламу делать креативно. Поэтому не удивительно, что на рынке появляются продукты-симбиозы, которые привлекают внимание сразу всеми этими качествами. Причем способствуют этому на удивление простые идеи. Так, компания Proctor & Gamble выпустила инновационный продукт под брендом Ariel – Excel Gel («Чистая прохлада») – гель для стирки, презентованный как экологически безопасный продукт и в тоже время

предназначенный для стирки при низких температурах. Маркетинговая программа компании призывает потребителей стирать при низких температурах, таким образом сберегая энергию и природные ресурсы. В поддержку продукта компания опубликовала исследовательские данные, в которых доказано, что стирка при температуре 30° С позволяет сэкономить на 40% больше энергии, чем высокотемпературные режимы. Кроме того, изюминкой товара стал как раз дизайн упаковки, которую создало агентство Studio Davis, специализирующееся на разработке упаковки для бытовой химии и туалетных принадлежностей. Упаковка продукта

имитирует дизайн косметики и очень похожа на увеличенный в размерах сухой дезодорант. УдОБСТвО иСПОлЬзОваНия Мы уже писали о «Стикерах чистоты», которые выпускаются под ТМ «Туалетный Утенок». Уход за унитазом, по крайней мере по данным рекламы, является не самой приятной частью уборки дома. Поэтому инноваций в этой сфере довольно много: специальные приспособления для унитаза изготавливались и в наполнителях, и в таблетках для бачка, а вот с 2009 года – и в стикерах, которые нет необходимости снимать

12 листопада 2009 року Конференція «Ринок побутової хімії та household України»

Питання до висвітлення на конференції: • Оцінка стану та перспектив розвитку ринку побутової хімії й товарів для дому • Обговорення маркетингових питань просування та збуту продукції даного сегмента, споживчих вподобань

Місце проведення: Україна, м. Київ, вул. Пироговського, 19, корпус 7/14 (вхід з вул. Головка, 14), офісний центр Solo House Органiзатори:

З питань участі в конференції звертайтеся: Тел./факс: +38 (044) 594-96-96/97 E-mail: cls@intercharm.ua

www.intercharm.ua

БЫТ х и м и H O U S E H O L D

Средство основано на древесном угле бинчотан, а также содержит дезодорирующие гранулы. Также они оснащены индикатором, который меняет цвет, когда вкладыши необходимо просушить. После просушки вкладыши приобретают первоначальный вид. ОТКРЫТиЕ заПаха

после использования – они просто растворяются в воде через определенный период времени. Кроме того что продукт ухаживает за унитазом, он служит также и ароматизатором помещения. Производитель сделал акцент еще и на том, что продукт очень концентрированный, поэтому ухаживать за унитазом можно гораздо реже. Для ухода за ногами и за обувью под японской маркой ST Drypet выпущены многоразовые вкладыши в обувь для поглощения влаги и неприятного запаха.

Новых терминов с приставкой «арома» в последнее время появилось очень много. Ароматизация помещений, аромамаркетинг, ароматерапия и даже аромавизитки или аромабуклеты. Складывается впечатление, что ученые заново открыли влияние запахов на человека и, как следствие, возможности их использования. Рассел Брамфилд первый озвучил теорию «эндорфин-брендинга», которая утверждает, что запахи являются мгновенным «пусковым механизмом» для психологического и эмоционального воздействия на человека и поэтому неоценимо полезны в рекламе брендов. На сегодняшний день компании, занимающиеся выпуском освежителей воздуха, активно

развиваются и идут в новые, ранее неведомые для себя отрасли. Например, за рубежом сейчас активно внедряется метод ароматизации общественных помещений. Ароматизация супермаркета или продовольственного магазина стимулирует увеличение покупательской активности. Запах цитрусовых, банана или дыни в фруктовом отделе навеивает мысль о покупке; аромат кофе в бакалее не оставит равнодушными проходящих мимо потре-

«Косметический рынок СЕГОдНя, украинское издание», № 8-9(36-37)'2009

БЫТхим и HOUSEHOLD

вСЕ НОвОЕ – НОвОЕ пахнущими продуктами. Например, один из выстроившихся в очередь рекламодателей, производитель автомобилей, хочет таким способом рекламировать свой кабриолет, используя свежий запах природы, деревни, свежескошенной травы.

ТОлЬКО для... Сбор нескольких товаров или характеристик в одном продукте – давно известный устоявшийся тренд. На данном этапе производители пытаются добавить ему какую-то изюминку – либо расширить спектр действия, либо, наоборот, идти

м.Мінськ / Білорусь / вул. Я. Купали, 27

бителей, а карамельный «фон» в кондитерском отделе привлекает и маленьких сладкоежек, и взрослых сластен. Доказано, что аромат лимона в рыбном отделе поможет улучшить атмосферу и восприятие продуктов покупателями. Есть и другие примеры: так, в немецком кинотеатре был проведен эксперимент (правда, на косметическую тему, но все же…) – перед показом фильма в зале демонстрировался рекламный ролик, в котором на залитом солнцем пляже загорали люди, слушая шум прибоя и крики чаек. В течение 50 секунд (а весь ролик длился 60 секунд) зрители не знали, что конкретно рекламируется, а в это время зал наполнял приятный аромат защитного крема Nivea sun cream, и только в конце ролика появился логотип бренда. Результаты эксперимента оказались весьма впечатляющими. Опрос выходящих из кинозала зрителей показал рост узнаваемости бренда на 515% по сравнению с кинозрителями, которым показывали этот ролик без использования запаха. Тот же ролик, сопровождаемый очень легким, почти неощутимым запахом повысил узнаваемость бренда на 25%. Английская компания Pearl & Dean, продающая рекламу в кинотеатрах, была так впечатлена результатами немецкого эксперимента, что начала переговоры с клиентами, рекламирующими косметические кремы, хлебобулочные изделия, кофе, духи, освежители воздуха и шоколадные продукты. В компании считают, что на сегодняшний день технология «ароматизированной рекламы» является самой рентабельной при работе с

Чемпіонат Республіки Білорусь з перукарського мистецтва «Стиль та краса» ОРГАНІЗАТОР: ЗАТ «Техніка та комунікації», тел.: (+375 17) 306 06 06, факс: (+375 17) 203 33 86 E-mail: style@tc.by, www.tc.by

БЫТ х и м и H O U S E H O L D

по пути кастомизации, «дробя» покупателей на категории. Например, компания Upeco выпустила набор Salamander Easy Care «3 в 1», разработанный специально для ухода за детской обувью. В него входит универсальный аэрозоль-пенка и губка для защиты, пропитки и освежения цвета обуви. Товар создан специально для детей: коробочка оформлена в ярких, красочных цветах, а пенка выпускается бесцветной, что устраняет возможность испачкаться. Производитель делает акцент на обучении детей самостоятельному уходу за своей обувью. Под японской маркой Saraya Arau выпускается целая линейка чистящих продуктов для детской посуды: кухонное жидкое мыло, пенка для мытья детских бутылочек. В состав средств входят ком-

поненты, полученные из натурального кокосового масла и прошедшие тщательную очистку, что обуславливает превосходные моющие способности мыла, которое при этом абсолютно безвредно для грудных детей. Кроме того, в данные продукты добавлены натуральные масла растений семейства перилловых (лаванда и мята курчавая), которые придают посуде тонкий аромат трав. Производители рекомендуют использовать данную продукцию не только для мытья детской посуды и принадлежностей (сосок, бутылочек для кормления и т. п.), но и овощей, фруктов. Наборы средств могут быть ориентированы не на определенную категорию потребителей, а на уход за неким предметом, например холодильником. Под известной торговой маркой Top house выпускается «Набор для ухода за холодильниками», который включает в себя три предмета: очиститель холодильников (500 мл), поглотитель запахов на основе гелевого наполнителя с ионами серебра (для дезинфицирования предмета бытовой техники) и салфетка для ухода за бытовой техникой. А вот ТМ «Фрау Шмидт» представила потребителям новую линию бытовой химии для ухода за изделиями из серебра. Аналогичного продукта на полках Украины еще не было, и хозяйкам приходилось пользоваться подручными кухонными средствами. Данный

продукт выпущен в люксовой упаковке и позиционирован на рынке как средство для любимых вещей. В серию также входят средства для ухода за деревянной мебелью и вещами из меди и латуни. ГлавНОЕ – ОБЪЕм В связи с кризисом возросло количество покупок большими объемами. Очевидно, таким образом потребители видят возможность сэкономить свои средства. Наиболее актуальна такая тенденция для бытовой химии и средств гигиены: один из 10 человек приобретает или планирует приобретать товары именно этой категории большими объемами. Что касается остальных видов непродовольственных продуктов, то наши соотечественники не склонны так же экономить на них. РЕКлама Отдельно, конечно, необходимо сказать о рекламе. Пока одни совершенствуют продукты, вводят новые ингредиенты, расширяют или сокращают линейки, другие делают упор на рекламу. Например, TBWA/Chiat/Day (США, Лос Анжелес) ломает стереотипы в рекламе средств для дома. Креаторы этого агентства создали принципиально новую рекламу для производителя бытовой химии Method. Принты, которые выглядят, скорее, как реклама дорогого отеля или spa-салона, придают средствам Method статусности и даже некоторой футуристичности. Тексты тоже радуют: с одной стороны, есть легкий уклон в экологию – различные «страшилки» на тему выбросов в атмосферу и токсинов, с другой стороны – продукция Method представляется как средства, принципиально отличные от большинства. Кроме того, в слоганах используются всем известные строки: например, «Дом, который очистил Method» – это рекламное стихотворение, созданное на основе знаменитого детского произведения «Дом, который построил Джек».

Виктор Ленц

ТЕхНОлОГии

НОвЫЙ иСТОчНиК СЫРЬя для КОСмЕТичЕСКОЙ ПРОмЫШлЕННОСТи – ООО «завОд СиНТаНОлОв» ООО «Завод синтанолов» – динамично развивающееся предприятие, производитель

различных

видов

поверхностно-активных

веществ (ПАВ), служащих, кроме прочего, сырьем в производстве синтетических моющих средств, косметических, текстильных, фармацевтических продуктов.

Компания была создана в сентябре 2003 года, и за прошедшее сравнительно небольшое время ООО «Завод синтанолов» сумело наладить выпуск поверхностно-активных веществ, отвечающих всем требованиям современного рынка. Сегодня компания имеет две производственные площадки – на заводах, расположенных в г. Дзержинске Нижегородской области и г. Никольском Ленинградской области, работают свыше 250 человек. Компания в настоящее время располагает следующими технологическими мощностями: тремя линиями промышленного оксиэтилирования, опытной установкой, цехом кристаллизации твердой продукции, установкой сульфирования и многоцелевой установкой по производству ПАВ. Опираясь на существующие потребности рынка, компания планирует дальнейшее расширение своих мощностей: уже в 2010 году будут запущены два новых реактора

оксиэтилирования, введена в строй вторая установка сульфирования. В настоящее время ООО «Завод синтанолов» предлагает своим клиентам следующие виды ПАВ: - этоксилаты высших жирных спиртов различных фракций (синтанолы); - сульфоэтоксилаты жирных спиртов; - диэтаноламид; - алкиламидопропилбетаин; - алкилбензолсульфокислота, - а также полиэтиленгликоли и метокси-полиэтиленгликоли с различной молекулярной массой. Высокое качество выпускаемых

счет постоянного улучшения и обновления технологий, расширения ассортимента продукции, четкой системы взаимодействия с клиентами и общей стратегии развития. Сегодня продукцию компании хорошо знают в России, Украине и странах СНГ, а также за их пределами – компания экспортирует свои продукты в страны западной Европы, Турцию, Китай. продуктов и сервиса, гибкая ценовая политика, опыт и ответственное отношение к делу позволило предприятию конкурировать с западноевропейскими производителями аналогичной продукции. Политика ООО «Завод синтанолов» максимально ориентирована на потребителя и работу с ним по принципу взаимовыгодных партнерских отношений, что достигается за 23

Запрошуємо до довгострокового й взаємовигідного співробітництва: ТОВ «Завод синтанолів» Тел.: (+7 831) 272-8863 Росія, м. Дзержинськ, Нижегородська обл. Факс: (+7 831) 272-8850 Східна промислова зона, а/с 22 mail@norchem.ru

РОз Н и Ц а

в СЕТях PRIVATE LABLE О развитии направления Private Lable в Украине написано и сказано уже много. Мы не стали повторять давно известные истины, решив отследить наиболее любопытный аспект данного направления – кто, что и для кого производит. В ходе подготовки материала большой интерес вызвало региональное покрытие производителей частных марок в разрезе ассортимента одной сети, что мы и решили показать наглядно. Возможно, данный материал поможет некоторым производителям проанализировать ассортимент и дистрибьюторские каналы самых крупных супер- и гипермаркетов Украины и подскажет новые, выгодные варианты сотрудничества с последними.

ООО «АТБ-маркет» Географический тип оператора – национальный Год основания – 1993 г. Формат – «мягкий дискаунтер» Ассортимент – более 4 000 наименований товаров СМТ* – Sunny и RIO

«Билла-Украина» Географический тип оператора – национальный Первый магазин сети открылся в Киеве 3 февраля 2000 года Ассортимент – около 12 000 наименований продукции СМТ* – Clever

На сегодняшний день торговая сеть ООО «АТБ-маркет» насчитывает 340 дискаунтеров в 102 городах Украины. В 2009 году компания «АТБ-маркет» планирует открыть 70–80 магазинов, строительство которых было начато в предыдущие годы. 90% торговых площадей находятся в собственности компании. Ежедневно покупки в магазинах «АТБ-маркет» делают около 1 млн украинцев. В 2004 году ООО «АТБ-маркет» впервые представило потребителям продукты под собственной торговой маркой. Сегодня в ассортименте компании присутствуют две СТМ*, под которыми потребителям предлагаются продукты для ухода за кожей, средства личной гигиены, бытовой химии и household, – ТМ Sunny и ТМ RIO.

Сеть супермаркетов BILLA является частью Ревизионного объединения западных торговых сообществ «РЕВЕ». В Европе на предприятиях группы «РЕВЕ» работают более 280 000 рабочих свыше чем 12 000 супермаркетах. На сегодняшний день предприятие расширило свою сеть до 16 супермаркетов на территории Украины. Соотношение продовольственных и промышленных товаров в обороте составляет 80% и 20% соответственно. Сегодня сеть предлагает потребителям ряд продуктов для ухода за кожей, средства личной гигиены, бытовой химии и household под собственной ТМ Clever (с 2004 года).

САЛФЕТКИ УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ПОРОШОК СТИРАЛЬНЫЙ, 500 Г, ТМ RIO ЖИДКОЕ МЫЛО, ТМ RIO ПОРОШОК ЧИСТЯЩИЙ, ТМ RIO СРЕДСТВО ДЛЯ МЫТЬЯ ПОСУДЫ, ТМ RIO БЕЛИЗНА, ТМ RIO

ЗАО «ВИННИЦАБЫТХИМ» ООО «ПИРАНА»

ШАМПУНИ ДЛЯ ВОЛОС «НІЖНА ХВИЛЯ», 1 Л ШАМПУНИ ПРОТИВ ПЕРХОТИ, ТМ SUNNY

ООО «ЭРГОПАК» ООО «ЭРГОПАК»

ПЛЕНКА ДЛЯ ПРОДУКТОВ

ООО «ПИРАНА»

ТУАЛЕТНАЯ БУМАГА

ООО «ЗАВОД БЫТОВОЙ ХИМИИ «МИЛАМ»

ВЛАЖНЫЕ САЛФЕТКИ, ТМ SUNNY

ГУБКИ КУХОННЫЕ, 5 ШТ. ФОЛЬГА АЛЮМИНИЕВАЯ МЕШКИ ДЛЯ МУСОРА, 35 Л

ООО «ПИРАНА»

КУХОННЫЕ ПОЛОТЕНЦА

ООО «ЧИСТАЯ ПЛАНЕТА»

ООО «ВИКИ»

ООО «ЭРГОПАК»

ООО «К-СТИЛЬ», ДИСТРИБЬЮТОР ООО «ДНЕПРО ПАК» ООО «К-СТИЛЬ», ДИСТРИБЬЮТОР ООО «ДНЕПРО ПАК» ООО «К-СТИЛЬ», ДИСТРИБЬЮТОР ООО «ДНЕПРО ПАК»

ПЛАТОЧКИ БУМАЖНЫЕ

ООО «ПИРАНА»

ООО «ЭРГОПАК»

ВАТ «ВГП»

РОзНиЦа

ЗАО «Фуршет» Географический тип оператора – национальный Первый магазин сети «Фуршет» открылся в Киеве в 1998 году Ассортимент – около 45 000 наименований товаров СМТ* – «Фуршет»

Сегодня сеть супермаркетов «Фуршет» расположена более чем в 20 городах Украины и включает в себя свыше 97 супермаркетов. Сеть предлагает потребителям ряд продуктов для ухода за кожей, средства личной гигиены, бытовой химии и household под собственной торговой маркой «Фуршет». В марте 2007 года сеть «Фуршет» подписала соглашение с французской сетью супермаркетов «АШАН» о создании двух новых компаний и совместном развитии сети торговоразвлекательных комплексов. При этом одна из компаний будет развиваться под торговой маркой «АШАН»; 66% ее акций будут принадлежать компании «АШАН», 19% – группе «Фуршет», 15% – главе наблюдательного совета ЗАО «Фуршет» (Киев) Игорю Баленко. Вторая компания создается для развития сети торговоразвлекательных комплексов в Украине, в каждом из которых будет расположен магазин «АШАН» или супермаркет «Фуршет», что и объясняет присутствие сегодня на полках супермаркетов «Фуршет» (помимо продукции под собственной СМТ) продуктов, выпущенных под частной маркой сети «АШАН».

Fozzy Group, бренд «Сільпо» Географический тип оператора – национальный Первый магазин сети открылся в Киеве в 2001 году Формат – магазины самообслуживания Ассортимент – около 20 000 наименований продукции СМТ* – «Премія»

Сегодня сеть «Сільпо» включает в себя более 156 супермаркетов по всей территории Украины. Потребителям предлагается ряд продуктов по уходу за кожей, средства личной гигиены, бытовой химии и household под собственной ТМ «Премія» (с 2006 года). СТМ* «Премія» – это первая в Украине собственная торговая марка сети, которая была изначально представлена в среднем ценовом сегменте.

ПОРОШОК КУХОННЫЙ ДЛЯ ЧИСТКИ САЛФЕТКИ БУМАЖНЫЕ ВАТНЫЕ ДИСКИ

ООО «ПИРАНА» ВАТ «ВГП»

«КОТТОН КЛАБ» ТР LTD.

УШНЫЕ ПАЛОЧКИ

«КОТТОН КЛАБ» ТР LTD.

СРЕДСТВО ДЛЯ МЫТЬЯ ПОСУДЫ

ОАО КОНЦЕРН «ФРЕШ АП»

ГУБКА КУХОННАЯ ДЛЯ МЫТЬЯ ПОСУДЫ, 10 ШТ., 2 ШТ. ПАКЕТЫ ДЛЯ МУСОРА

ООО «АВИТО БРЕНД КОМПАНИ»

КОРПОРАЦИЯ «БИОСФЕРА»

ТРЯПКА ДЛЯ МЫТЬЯ ПОЛА

ООО «КПД»

КРЕМ-МЫЛО ДЛЯ РУК, 300 МЛ ВАЛИКИ ДЛЯ ЧИСТКИ ОДЕЖДЫ, 5 М

ООО «АЛЕС» КИТАЙ, ИМПОРТЕР – «ФОЗЗИ ГРУПП»

СМЕННЫЕ НАСАДКИ ДЛЯ ВАЛИКОВ ДЛЯ ЧИСТКИ ОДЕЖДЫ «ФОЗЗИ ГРУПП» ПЛАТОЧКИ БУМАЖНЫЕ САЛФЕТКИ ВЛАЖНЫЕ

ЖИДКОЕ МЫЛО ТУАЛЕТНАЯ БУМАГА

ООО «АКВА КОСМЕТИКС ГРУП»

ООО «ФАБРИКА САНИТАРНО-ГИГИЕНИЧЕСКИХ ИЗДЕЛИЙ»

КОСМЕТИЧЕСКИЕ ДИСКИ

«ХАРПЕР ХАЙДЖЕНИКС С. А.», ПОЛЬША

ПЛАТОЧКИ БУМАЖНЫЕ

ООО «ФАБРИКА САНИТАРНО-ГИГИЕНИЧЕСКИХ ИЗДЕЛИЙ»

САЛФЕТКИ СТОЛОВЫЕ

ООО «ФАБРИКА САНИТАРНО-ГИГИЕНИЧЕСКИХ ИЗДЕЛИЙ»

ОПОЛАСКИВАТЕЛЬ ДЛЯ БЕЛЬЯ

ООО «ГОЛД ДРОПП»

СРЕДСТВО МЫЛЬНОЕ КИСЛОТНОЕ ДЛЯ МЫТЬЯ ТУАЛЕТОВ, 0,5 Л

ЗАО «КИЕВСКИЙ ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫЙ

ЗАВОД БЫТОВОЙ ХИМИИ» САЛФЕТКИ ДЛЯ УБОРКИ

ООО «К-СТИЛЬ», ДИСТРИБЬЮТОР – ООО «ДНЕПРО ПАК»

ФОЛЬГА АЛЮМИНИЕВАЯ ОДНОРАЗОВАЯ ПЛАСТИКОВАЯ ПОСУДА

ООО «КПД»

ООО «К-СТИЛЬ», ДИСТРИБЬЮТОР – ООО «ДНЕПРО ПАК»

ВАТ «ВГП» ООО «КПД»

КИТАЙ, ИМПОРТЕР –

26 ЗАО ABC Chemicals Industry

ООО «Л. Л. К.» (К. Т. А., ООО)

«Каховская бумажная фабрика», поставщик – ТД «Каховинка»

«METRO Cash & Carry Украина» сотрудничает с около 1 300 украинскими и международными компаниями. 90% товаров компания закупает у украинских производителей, дистрибьюторов и импортеров. В настоящее время компания управляет 25 магазинами в 18 городах Украины. Компания первой в Украине предложила собственные торговые марки в 2003 году. Портфель 17 собственных торговых марок охватывает ассортимент из более чем 3 000 наименований товаров. METRO Cash & Carry управляет более чем 650 магазинами в 29 странах мира. Сегодня сеть предлагает потребителям ряд продуктов для ухода за кожей, средства личной гигиены, бытовой химии и household под СМТ* ARO и Metro Quality.

СМТ* — ARO и Metro Quality

Ассортимент — около 29 000 наименований продукции

ООО «Эргопак»

компания ФФ НПО «Эльфа»

ЗАО «Винницабытхим»

Первый магазин сети открылся в 2003 году в Киеве

Географический тип оператора – национальный

«Metro Cash & Carry Украина»

ООО «Голд Дроп»

ВАТ «ВГП»

ООО «Пирана»

ООО «Украинские аэрозоли»

РОз Н и Ц а

27 КРЕМ ДНЕВНОЙ УВЛАЖНЯЮЩИЙ

ПЕНКА ДЛЯ УМЫВАНИЯ МОЛОЧКО ДЛЯ СНЯТИЯ МАКИЯЖА

КОМПАНИЯ ООО ФНК «ЭЛЬФА» КОМПАНИЯ ООО ФНК «ЭЛЬФА»

КОМПАНИЯ ООО ФНК «ЭЛЬФА»

МЫЛО ДЕТСКОЕ ООО «СЛОБОЖАНСКИЙ МЫЛОВАР» КОМПАНИЯ ООО ФНК «ЭЛЬФА» КРЕМ ДЕТСКИЙ УНИВЕРСАЛЬНЫЙ КРЕМ ДЛЯ РУК КОМПАНИЯ ООО ФНК «ЭЛЬФА»

ШАМПУНЬ, 1 Л ООО «ПИРАНА» ЛАК ДЛЯ ВОЛОС ООО «УКРАИНСКИЕ АЭРОЗОЛИ» НЕВСКАЯ КОСМЕТИКА», ИМПОРТЕР ЗАО «ВИННИЦАБЫТХИМ» ЗУБНАЯ ПАСТА МЫЛО КОСМЕТИЧЕСКОЕ ООО «СЛОБОЖАНСКИЙ МЫЛОВАР»

ЧИСТЯЩИЙ ПОРОШОК ЗАО ABC CHEMICALS INDUSTRY ЖИДКОСТЬ ДЛЯ МЫТЬЯ ПОСУДЫ ООО «ГОЛД ДРОП»

«КАХОВСКАЯ БУМАЖНАЯ ФАБРИКА», ПОСТАВЩИК ТД «КАХОВИНКА» ПОЛИРОЛЬ УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ООО «УКРАИНСКИЕ АЭРОЗОЛИ» УНИВЕРСАЛЬНОЕ МОЮЩЕЕ СРЕДСТВО, 5 Л ЗАО ABC CHEMICALS INDUSTRY

ТУАЛЕТНАЯ БУМАГА

ВЛАЖНЫЕ САЛФЕТКИ ООО «ДЕЛИТА» СРЕДСТВО ДЛЯ МЫТЬЯ СТЕКЛА ООО «ГОЛД ДРОП» САЛФЕТКИ (ПЛАТОЧКИ) БУМАЖНЫЕ ВАТ «ВГП» ПОЛОТЕНЦА БУМАЖНЫЕ КУХОННЫЕ ВАТ «ВГП»

СРЕДСТВО ДЛЯ МЫТЬЯ ПОСУДЫ ЗАО «КИЕВСКИЙ ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫЙ ЗАВОД БЫТОВОЙ ХИМИИ» САЛФЕТКИ УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ДЛЯ УБОРКИ ООО «ЭРГОПАК» ОСВЕЖИТЕЛИ ВОЗДУХА ООО «УКРАИНСКИЕ АЭРОЗОЛИ» ВАТ «ВГП» САЛФЕТКИ ОБЫЧНЫЕ АНТИСТАТИК ООО «УКРАИНСКИЕ АЭРОЗОЛИ»

КОНДИЦИОНЕР ДЛЯ БЕЛЬЯ ЗАО ABC CHEMICALS INDUSTRY ГУБКИ КУХОННЫЕ, 10 ШТ., 5 ШТ., 3 ШТ. ООО «ЭРГОПАК» СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК, 2,4 КГ, 500 Г ЗАО «ВИННИЦАБЫТХИМ»

ООО «Л. Л. К.» (К. Т. А., ООО) ПАКЕТЫ ДЛЯ МУСОРА С ЛЕНТОЙ ООО «ЭРГОПАК»

ПАКЕТЫ ДЛЯ МУСОРА

ПАКЕТЫ ДЛЯ ЗАВТРАКОВ КОМПАНИЯ CEDO, ИМПОРТЕР В УКРАИНЕ ООО «ПАРАЛЛЕЛЬ» МЕШКИ ДЛЯ МУСОРА КОМПАНИЯ CEDO, ИМПОРТЕР В УКРАИНЕ ООО «ПАРАЛЛЕЛЬ» ФОЛЬГА АЛЮМИНИЕВАЯ, 10 М ООО «Л. Л. К.» (К. Т. А., ООО)

РОЗ НИ ЦА

ООО «Ашан Украина Гипермаркет» Географический тип оператора – региональный Первый магазин сети открылся в Киеве 29 марта 2008 года Формат – гипермаркет-дискаунтер Ассортимент – более 30 000 наименований продукции СМТ* – «АШАН»

ОАО «Квиза Трейд», бренд «Велика Кишеня» Географический тип оператора – национальный Первый магазин сети открылся в Киеве в 2000 году Ассортимент супермаркетов – более 20 000 наименований товаров, гипермаркетов – более 50 000 наименований. СМТ* – «Хит Продукт» и «№ 1 – честная цена»

Появление данной сети на территории Украины стало возможным благодаря созданию совместного предприятия руководителями сети «АШАН» и главы наблюдательного совета «Фуршет» Игорем Баленко. Последний владел помещением завода «Укркабель», на территории которого и был открыт первый французский гипермаркет. На данный момент на просторах Украины успешно функционируют 2 гипермаркета сети – в Киеве и Донецке. С 2008 года в ассортименте гипермаркета представлена продукция, изготовленная под собственной ТМ. Сеть гипермаркетов «АШАН» присутствует в 12 странах мира, среди которых страны ЕС, Россия и Китай. Сеть представлена 413 гипермаркетами, 708 супермаркетами и сетью специализированных магазинов строительных материалов, спортивных товаров, электроники и одежды.

На сегодняшний день торговая сеть включает в себя 47 магазинов в 24 городах Украины, из которых 34 супермаркета и 13 гипермаркетов. Сегодня сеть предлагает потребителям ряд продуктов для ухода за кожей, средства личной гигиены, бытовой химии и household под двумя собственными торговыми марками «Хит Продукт» (с 2007 года) и «№ 1 – честная цена» (с 2008 года).

СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК, ТМ «ХИТ ПРОДУКТ», 450 Г, 900 Г, 2,4 КГ

ЗАО «ПОСФА»,

(ЧЕШСКАЯ РЕСПУБЛИКА, ИМПОРТЕР В УКРАИНЕ ООО «ПАН-ИМПЕКС») СРЕДСТВО ДЛЯ МЫТЬЯ СТЕКЛА, ТМ «№ 1 – ЧЕСТНАЯ ЦЕНА»

ООО «ГОД ДРОП»

СРЕДСТВО ДЛЯ ЧИСТКИ УНИТАЗОВ, ТМ «№ 1 – ЧЕСТНАЯ ЦЕНА» ГЕЛЬ ДЛЯ ЧИСТКИ УНИТАЗОВ, ТМ «№ 1 – ЧЕСТНАЯ ЦЕНА» САЛФЕТКИ ВЛАЖНЫЕ, ТМ «ХИТ ПРОДУКТ»

ООО «ГОЛД ДРОП» ООО «МИЛАМ»

ООО «ФАБРИКА САНИТАРНО-ГИГИЕНИЧЕСКИХ ИЗДЕЛИЙ»

САЛФЕТКИ СУХИЕ (ПЛАТОЧКИ), ТМ «ХИТ ПРОДУКТ»

ООО «ФАБРИКА САНИТАРНО-ГИГИЕНИЧЕСКИХ

ИЗДЕЛИЙ» СРЕДСТВО ДЛЯ МЫТЬЯ ПОСУДЫ, ТМ «№ 1 – ЧЕСТНАЯ ЦЕНА»

ООО «ГЛОД ДРОП»

ОСВЕЖАЮЩИЕ САЛФЕТКИ В ПЛАСТИКОВОЙ ТУБЕ, 150 ШТ., ТМ «ХИТ ПРОДУКТ»

«КОТТОН

КЛАБ» ТР LTD. САЛФЕТКИ ОБЫЧНЫЕ, ТМ «ХИТ ПРОДУКТ» ТУАЛЕТНАЯ БУМАГА, ТМ «ХИТ ПРОДУКТ»

ООО «ФАБРИКА САНИТАРНО-ГИГИЕНИЧЕСКИХ ИЗДЕЛИЙ» ООО «ФАБРИКА САНИТАРНО-ГИГИЕНИЧЕСКИХ ИЗДЕЛИЙ»

УШНЫЕ ПАЛОЧКИ, ТМ «ХИТ ПРОДУКТ» ВАТНЫЕ ДИСКИ, ТМ «ХИТ ПРОДУКТ» ВЛАЖНЫЕ САЛФЕТКИ, ТМ «ХИТ ПРОДУКТ»

СРЕДСТВО ДЛЯ МЫТЬЯ ПОСУДЫ

ООО «СТЕЛЛА ПАК УКРАИНА» ООО «СТЕЛЛА ПАК УКРАИНА»

ОПОЛАСКИВАТЕЛЬ ДЛЯ ТКАНЕЙ, 0,5 Л

ООО «СТЕЛЛА ПАК УКРАИНА» ООО «ГОЛД ДРОПП»

ГЕЛЬ ДЛЯ РУК С МОРСКИМИ МИНЕРАЛАМИ «АРОМАЭФФЕКТ», 180 Г

ЖИДКОЕ МЫЛО, 450 МЛ ТУАЛЕТНОЕ МЫЛО

Маргарита Лурье

ООО «СТЕЛЛА ПАК УКРАИНА»

ТРЯПКИ ВЛАЖНЫЕ ДЛЯ УБОРКИ

САЛФЕТКИ ВЛАЖНЫЕ «БРИЗ»

«КОТТОН КЛАБ» ТР LTD.

ООО «ЭРГОПАК»

ТРЯПКА ДЛЯ УБОРКИ (МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНАЯ) МЕШКИ ДЛЯ МУСОРА

«КОТТОН КЛАБ» ТР LTD.

ВАТ КОНЦЕРН «ФРЕШ АП»

МОЧАЛКИ КУХОННЫЕ, 5 ШТ. ТРЯПКА ДЛЯ УБОРКИ

«КОТТОН КЛАБ» ТР LTD.

ВАТ КОНЦЕРН «ФРЕШ АП»

ООО «ЛАБОРАТОРИЯ ЧИСТОТЫ» ВАТ КОНЦЕРН «ФРЕШ АП» ООО «БЕТА В»

СМТ* – в статье учитывались только те собственные торговые марки, под которыми представлены продукты, представляющие интерес для целевой аудитории нашего журнала (продукты для ухода за кожей, средства личной гигиены, бытовой химии и household).

УПаКОвКа

чТО НОвОГО? СОвРЕмЕННЫЙ дизаЙН

НЕТ НичЕГО НЕвОзмОЖНОГО про-

ООО «Деметра Одис» занимается про-

дукция предполагает красивую, совре-

Парфюмерно-косметическая

изводством тары ПЭТф с 2000 года и

менную упаковку. Упаковка из флокиро-

имеет свыше 50 видов различных пресс-

ванных пленок – «под велюр» или «под

форм. Для парфюмерно-косметической

вельвет» – придает особую элегантность

продукции и бытовой химии мы можем

продукту, выглядит дорого. Ее можно

предложить более 10 видов тары:

использовать для упаковки одного про-

объемом 250, 330, 500 и 1 000 мл.

дукта или как футляр для набора, демонстрационных подставок, лотков и прочие. НПК «СЕНСОР» более 10 лет работа-

Если вы заинтересованы в расшире-

ет на рынке упаковки для парфюмерно-

нии ассортимента выпускаемой продук-

косметической продукции, а также това-

ции, в улучшении и изменении дизайна

ров пищевой, фармацевтической, хими-

тары, то мы готовы к сотрудничеству с

ческой, легкой промышленности.

вами. Оказываем консультативную под-

НПК «СЕНСОР» не только делает упа-

держку по приобретению сопутствующих

ковку, но и реализует оборудование для

товаров к изготавливаемой таре.

ее изготовления.

Україна, 03187, м. Київ, а/с 157

Україна, 65104, м. Одеса, просп. Маршала Жукова, 101

Тел./факс: (+380 44) 331-5711

Тел./факс.: (+380 48) 715-9596, 780-0118

e-mail: sensor1990@ukr.net

e-mail: demetraodis@gmail.com

www.sensor1990.com.ua,

www.demetra-odis.com

www.sensor1990.narod.ru

НОвЫЕ вОзмОЖНОСТи Наша

компания

более

лет

занимается производством ПЭТ-тары на рынке Украины. На сегодняшний день мы предлагаем широкий ассортимент тары объемом от 100 мл и до 5 л, который удовлетворяет

потребности

даже

самых требовательных клиентов. У нас в наличии более 150 пресс-форм для выдува ПЭТ-тары и более 30 пресс-форм для изготовления качественной полиэтиленовой продукции. Компания активно работает в четырех направлениях: • производство ПЭТ-тары; • производство преформы; • производство изделий из полиэтилена (банки, флаконы, колпаки, пуш-пулы); • нанесение шелкотрафаретной и тампо-печати на изделия из различных материалов.

Україна, 03148, м. Київ, вул.Сім’ї Сосніних, 9 Тел.(+380 50) 444-4119 Комельга Людмила Тел.(+380 44) 451-4740 e-mail: pet@elfa.com.ua www.elfapet.ucoz.ru

ЭКС П Е Р Т

РаБОТа

Над ОШиБКами С этого номера мы вводим в наше издание новую рубрику – «Эксперт». Специально для наших читателей специалисты разберут ошибки, которые часто допускаются из-за незнания, нехватки времени и т. д. В данный номер мы предложили нашему первому эксперту разобрать печатную рекламу декоративной косметики (в качестве примера выбрана зарубежная реклама). Надеемся, Вам, уважаемый читатель, данная информация будет интересна и, главное, в будущем поможет избежать досадных ошибок. Если Вы хотите предложить свои работы для разбора их специалистами в будущих номерах, присылайте рекламные макеты и описание нам на e-mail: krs@estet.com.ua.

Татьяна Волошина, PR-менеджер РА «Медиа Крафт»

–Многие рекламодатели стремятся втиснуть в ограниченные рамки макета массу текстовой информации и обязательно «чтобы с картинкой»! В представленном макете практически отсутствует текст, зато есть картинка. И есть, о чем «поговорить». В теории имиджевая реклама несет в себе образ товара или услуги, близкий для потребителя. Завоевать доверие – кропотливый труд. Чтобы создать эмоциональную связь между покупателем и его желанием приобрести данный товар, нужно не просто перечислить свойства продукта, а правильно донести ценностные основы. Видимо, создатели этого макета стремились показать не свойства продукта, а широкие возможности его применения. «Меньше слов, больше эмоций» – наверное, так кратко можно описать данный макет.

ИМИДЖ ПРОДУКТА. На продукт обращаешь внимание в самую последнюю очередь. Маленькие, неприметные баночки с ненужным эффектом тени. Блеск на светлых тонах содержимого практически не виден, хотя акцент был явно сделан именно на этом.

ТЕКСТОВОЕ НАПОЛНЕНИЕ. Чтобы привлечь внимание читателей, нужен броский заголовок или девиз, «убойные» аргументы и наглядная демонстрация того, как определенный товар вписывается в какой-либо стиль жизни. А в этом макете – отдельно картинка и отдельно слова. Хорошо, что название бренда хоть немного выделяется!

ИМИДЖ ДЕВУШКИ. По размерам и внешним атрибутам это самый видный элемент макета. Яркий макияж девушки и ее «удивленный» взгляд, указательный жест пальцев – благодаря этим элементам стало понятно, что речь идет о декоративной косметике. А вот с какой целью показаны ватные диски возле щек и шеи, какието палочки, бантики – объяснить сложно. Еще сложнее оказалось понять значение красного предмета возле головы, напоминающий то ли подушку, то ли образец помады в разрезе.

ЦВЕТОВАЯ ГАММА. Наверное, это самый удачный элемент макета, что-то вроде «лучшее из худшего». Фон подобран хорошо, он согласовывается с цветом логотипа и продукта. Однако разбросанные снежинки разного размера, сердечки и облачка не добавляют порядка. Хаос должен быть продуманным до мельчайших деталей – порядок в рекламном макете имеет прямое отношение к красоте. Красота дает потребителю ощущение радости и, соответственно, вызывает доверие к рекламе.

РЕЗЮМЕ. Рекламщики любят «креативить». На сайте компании продукт в макете очень похож на перламутровую пудру для вечернего макияжа, которую можно наносить на глаза, область декольте, волосы. Кажется, угадала. Но значение красного предмета так и осталось для меня загадкой… Роль доминирующего объекта, цель которого привлекать, сообщать и обращать на себя внимание, была отдана девушке. Но к ней оказалось гораздо больше вопросов, чем она смогла дать ответов.

ЭКСПЕРТ

ЭМОЦИИ. Я считаю, что для декоративной косметики необходимо не просто выбирать красивую модель, но также и следить за эмоциями, которые проявляются на фото, – это должно быть либо восхищение, либо любование собой. А у данной модели налицо (или на лице) либо удивление, либо испуг. Ольга Скороход, начальник отдела профессиональных изданий управления коммерческой рекламы, ЗАО «Компания «Эстет»

КОМПОЗИЦИЯ И СЕЗОННОСТЬ. Из текста ясно, что речь идет о некой зимней коллекции (какой-то продукции), что подразумевается изображением модели, сфотографированной статично, без привязки к тому, в помещении ли происходит действо, или на улице. Либо же девушка должна быть одета по сезону. На данном же макете мы видим модель в явно летнем наряде, которая кудато спешит. В тоже время на фоне присутствуют снежинки. Поэтому резонно возникает вопрос: она бежит, потому что ей очень холодно?

ФОН И ОБРАЗ. Попытка отразить сезонность линейки в визуализации выразилась лишь в «снежинках», сам же фон макета, скорее, рассчитан на аудиторию тинейджеров. Лицо линейки не самое плохое – девушка с нормальной текстурой кожи, правильными чертами лица, но недоумение вызывает ее мимика. Наверное, в мимике должно отражаться название марки VOV, что в русскоязычном варианте можно трактовать как «вау!». Неоднозначной является жестикуляция девушки на макете и ее поза – то ли девушка находится в полете, то ли она нежится в облаках. Непонятными остаются и некоторые атрибуты, присутствующие в «вижуале»: лук, стрела с наконечником в виде пуховки, подушка и ватный диск в форме сердца у шеи девушки. По компоновке же макет неплохой – не перегружен лишними компонентами.

ТЕКСТ И РАЗМЕЩЕНИЕ. Рекламный макет вызывает, по крайней мере у меня, множество вопросов и недоумений. Во-первых, текстовое наполнение вызывает массу вопросов: то ли это название линейки, то ли это слоган? Во-вторых, размещение продукта довольно неудачное, слишком маленькое изображение – невозможно рассмотреть текстуру средства, а также определить название марки или логотип. После просмотра данного макета в памяти не остается образа продукта.

–Если макет есть, значит, он был где-то размещен, а следовательно, были потрачены деньги. Но эффективной такая реклама не будет, поэтому можно резюмировать – деньги были потрачены зря.

ПРЕДМЕТЫ. На мой взгляд, рекламирующиеся предметы должны быть узнаваемыми и привычными, они просто обязаны вызывать определенные ассоциации. А в данном случае человеку, незнакомому с брендом, не понятно, что же здесь рекламируется. Баночки с содержимым разных оттенков с таким же успехом могут быть не тенями для век, а, например, фруктовым мороженым. И, ко всему прочему, нет никакого интернационального слова, например decorative cosmetic, make up, visage. Такую рекламу себе может позволить только тот бренд, который уже достаточно известен и вызывает стойкую узнаваемость. К примеру, если мы видим на картинке раскрытую помаду или тушь для ресниц, то любая двоякость восприятия исключена, к чему и надо стремиться при создании рекламного макета.

Елизавета Савенко, начальник управления маркетинга, рекламы и интернет-ресурсов, ЗАО «Компания «Эстет»

–Есть правило, которое, мне кажется, необходимо всегда держать в голове создавая рекламный макет: должна быть только одна основная деталь, на которую ставиться акцент. Здесь, к сожалению, эта деталь не остается в памяти.

НИШ А

ЛЮБОВЬ

С ПЕРВОГО ЗАПАХА Ежегодно на парфюмерный рынок выводится огромное количество новых продуктов, каждый из которых проходит достаточно рискованный путь становления и требует больших финансовых вложений (разработка, презентация, рекламная поддержка и т. д.). При этом никто не может дать гарантии, что он станет востребованным потребителями и завоюет достойное место на рынке. Обойти этот путь нельзя, единственный вариант, который во многом может его облегчить, – создать нишевой продукт, который сам по себе будет подогревать интерес потребителей и СМИ к себе.

егодня одними из самых актуальных нишевых продуктов в парфюмерии и косметике считаются средства, содержащие феромоны. С тех самых пор, как широкий резонанс приобрел тот факт, что кожа человека выделяет специальные ферменты – феромоны, которые имеют возможность влиять на жизнь человека, добавляя ему привлекательности в глазах окружающих людей, технологи научились искусственно создавать данные вещества, чем и определили возникновение целой индустрии, предлагающей сегодня самую разнообразную парфюмерно-косметическую продукцию с феромонами. Первыми подхватили идею использования феромонов парфюмерные компании, начав выпуск духов с «приворотными» веществами. Следом за ними обратили свое внимание на данное новшество и производители средств интимного назначения, предложив потребителям лосьоны, кремы, любриканты и массажные масла с феромонами. Специфичность и новизна продукции с феромонами требовала нестандартных каналов реализации, что и обусловило дальнейшее ее распространение через магазины интимных товаров и сетевых распространителей. Даже сегодня данная продукция в большинстве своем продается методом прямых продаж и через интернет-магазины. Очень редко ее можно встретить на полках аптек. Мировое производство парфюмернокосметической продукции с феромонами можно расценивать по-разному – как маркетинговый или рекламный ход, но отрицать то, что эти вещества перешли сегодня в статус некоего актуального тренда, невозможно.

ЭРОТИКА ИЗ ФЛАКОНА Одним из самых ярких примеров актуальности парфюмерии с феромонами может служить опыт компании «Роспарфюм», которая в свое время была одной из первых компаний на российском рынке, предложившей потребителям парфюмы с феромонами под ТМ DESIRE. По словам производителя, они очень быстро завоевали популярность не только на российском рынке, но и на рынках сопредельных стран. Сегодня парфюмерия с феромонами составляет отдельное большое направление деятельности этой компании. Одним из инновационных продуктов, которые «Роспарфюм» представила потребителям, является дезодорант воздуха с феромонами, разработанный специально для салонов автомобилей и помещений. Компактные освежители выпускаются как в варианте для мужчин (с андростероном – мужскими феромонами), так и для женщин (с копулином – женскими феромонами). Продукт представлен в нескольких запахах: цитрус, морской аромат, зеленое яблоко, антитабак. Также свои средства с феромонами в Украине предлагает российская компания «Биоритм». Ее последней новинкой, появившейся на рынке Украины, стал дуэт дезодорантов Erоman и Erowoman. Помимо выполнения своей главной функции (защиты от пота), продукт содержит в составе комплекс феромонов, что, по словам производителей, способствует повышению влечения противоположного пола. Продукт не содержит спирта, что обуславливает более мягкое воздействие на кожу. Средства выпускаются в форме дезодоранта объемом 50 мл. Не остаются в стороне и компании прямых продаж, продолжая предлагать потребителям все новые и новые ароматы. Так, еще одна российская компания «Ра Групп» расширила уже имеющийся ассортимент продуктов (более 100 наименований парфюмерии с феромонами) сразу двумя новиками – парфюмерными композициями New Fresh для женщин и Why Not для мужчин. Женский парфюм относится к семейству 32

цветочно-фруктовых ароматов и сочетает в себе ноты фиалки, фрезии, зеленого яблока и сандала. Мужской аромат представляет собой аккорд из папоротника, кориандра, шафрана, кедра и амбры. Новинки выпускаются во флаконах объемом 50 мл. Феромоны – собирательное название веществ – продуктов внешней секреции, выделяемых некоторыми видами животных и человеком и обеспечивающих химическую коммуникацию между особями одного вида. По своему воздействию феромоны делятся на два основных типа: релизеры и праймеры. Релизеры – тип феромонов, побуждающих особь к каким-либо немедленным действиям, используются для привлечения брачных партнеров, подачи сигналов об опасности и побуждения к другим немедленным действиям. Праймеры используются для формирования определенного поведения и влияния на развитие особей. В качестве отдельных названий некоторых типов феромонов можно привести следующие: эпагоны – половые аттрактанты; одмихнионы – метки пути, индивидуальной территории; торибоны – феромоны страха и тревоги; гонофионы – феромоны, индуцирующие смену пола; гамофионы – феромоны полового созревания; этофионы – феромоны поведения.

НиШа

УРОКи иНОСТРаННОГО СОБлазНа Также заинтересовала «ферамономания» и транснациональные компании. Одной из первых иностранных компаний-производителей, которая заявила о присутствии в своем продукте феромонов, стала Parlux Fragrances Inc. – американская компания, специализирующаяся на разработке, производстве, маркетинговом продвижении и дистрибьюции престижных парфюмерных брендов. В 2004 году под одним из самых успешных своих брендов – Paris Hilton – она презентовала одноименный аромат, акцентируя внимание на том, что в его состав введены специальные компоненты – феромоны. Первыми феромоны удалось обнаружить группе немецких исследователей под руководством Адольфа Бутенандта. В результате многолетней работы им удалось выделить из желез самок шелкопряда вещество, привлекавшее самцов того же биологического вида. Полученное вещество было названо «бомбикол» из-за латинского названия шелкопряда – Bombyx mori. Это вещество имеет довольно простую структуру, вследствие чего его полный химический синтез был осуществлен уже за несколько недель. Результаты их работы были опубликованы в 1962 году. В настоящее время количество изученных феромонов достигает нескольких тысяч.

Интерес потребителей более развитых стран мира к данной продукции нельзя отрицать. Подтверждением этому служит тот факт, что многие иностранные компании разрабатывают целые линейки продуктов с использованием этого таинственного ингредиента, хотя они и не спешат представлять свои новинки на постсоветских рынках. Одной из них является компания Henkel, которая представила миру новую торговую марку средств для душа и ванн – Dial for Men. Главная идея марки – сделать мужчину более привлекательным для женской половины населения, но, в отличие от альтернативной продукции, представленной на рынке (ТМ Axe), упор делается не на

привлекательные ароматы продуктов, а на входящие в состав синтетические феромоны. В линию вошли девять продуктов: семь вариантов гелей для душа и два варианта мыла. В поддержку данных средств был разработан специальный информационный сайт, где каждый желающий может ознакомиться не только с самой продукцией, но и с теорией воздействия феромонов на организм человека и т. д. Не отстает по части инноваций и филиппинская группа компаний Fuller Life Direct Selling Philippines (прямые продажи), чьей «визитной карточкой» является предложение инновационных косметических средств. Одной из последних новинок компании стала губная помада с феромонами, в состав которой, помимо самих «волшебных ингредиентов», входят и обычные для данной категории продуктов ухаживающие компоненты. Продукт представлен в шести цветах. Еще одним брендом, использующим феромоны в своей продукции, является Urban Decay. Представители торговой марки решили подойти к данным веществам нестандартно, добавив их не в состав продуктов, а в красящий фермент самой упаковки новых блесков для губ Pocket Rocket. По их словам, стоит только потереть тюбик с блеском, и он начинает источать феромоны. Сексуальный характер продукции подчеркивается особыми изображениями мужчин (от денди до отца с ребенком на руках), которые обнажаются при движении упаковки. Бриф компании гласит, что она «осуществила непременное желание всех женщин моложе 90 лет», предоставив им возможность постоянно иметь рядом привлекательного мужчину. В состав блеска для губ Pocket Rocket также входят увлажняющие компоненты и минералы, которые предотвращают сухость кожи и улучшают функционирование ее клеток.

Парфюмерно-косметическая продукция, содержащая феромоны, уже не первый год существует на мировом рынке. Она успела завоевать доверие потребителей многих стран Европы и Америки, где данные продукты используются наравне с обычными косметическими средствами. Для рынка Украины это сравнительно новое направление, но не менее перспективное. Все зависит лишь от того, смогут ли производители (дистрибьюторы) донести до потребителей информацию о самих феромонах, об актуальности косметики с данными веществами и тем самым завоевать их доверие. Ольга Оберемок

ТОВ «КФФ ТРЕЙД»

м. Луганськ, вул. Челюскінцiв, 92-А т/ф: +38 0642 71-68-58, 71-68-48 моб. тел.: +38 050 473-93-17 e-mail: office@kff.lg.ua м. Київ: т.: +38 066 260-38-59 e-mail: kiev.novacom@online.ua

Віддушки

Парфюмерні композиції

Ефірні та Жирні олії

Ароматизатори

Вітаміни, Біополімери

Гліттери, Унісфери

Пілінгові порошки

Барвники, Пігменти

Гелеутворювачі

Розчини для вологих серветок

ПАВи, Емульгатори

Література про косметику

СТаТ и С Т и К а

РЕзУлЬТаТ НалиЦО Средства по уходу за лицом – важная составляющая при уходе за внешностью для любой женщины. 79% женщин используют средства по уходу за кожей лица (скрабы, тоники, маски и т. д.) хотя бы раз в полгода, при этом каждая вторая украинка в возрасте от 16 до 65 лет использует крем для лица ежедневно. Именно этим продуктам и посвящен очередной выход рубрики «Статистика», данные для которой предоставила и проанализировала исследовательская компания TNS в Украине**.

Использование средств по уходу за кожей лица за полгода Весна 2009 % от женщин, проживающих в городах 50000 и выше, в возрасте 16-65 лет

Ольга Гарыгина, руководитель аналитического отдела департамента постоянных и медиаисследований компании TNS в Украине

проекте MMI Ukraine мы изучаем потребительские привычки городского населен и я Ук р а и н ы ( ж и т е л е й г о р о д о в с на с е л е н и е м 5 0 т ы с . ч е л о в е к и более, возраст респондентов от 12 д о 6 5 л е т ) .

Survey: MMI Ukraine ' 2009/1 Universe ('000): 15928.382 Target Base: All people <All waves> Target Base Size ('000): 15928.382 Target Group: Женщины в возрасте 16-65 лет Target Group Size ('000): 8053.178 Sample: 2528 Percentage: 50.6%

wTotal 8 053,178 6 339,864 1 713,314

Total Пользовались Не пользовались

wSample 2 528 1 990 538

Col % Weighted 100 78,7 21,3

Использование кремов для лица за полгода Весна 2009

% от пользователей средств по уходу за кожей лица за полгода*

Survey: MMI Ukraine ' 2009/1 Universe ('000): 15928.382 Target Base: All people <All waves> Target Base Size ('000): 15928.382 На вопросы об использовании Target Group: пользователи средств по уходу за кожей лица средств по уходу за кожей лица за полгода отвечают женщины 16–65 лет Target Group Size ('000): 6339.864 Sample: 1991 Percentage: 39.8%

(жительницы городов с населением 50 тыс. человек и более). 79% женщин используют средства по уходу за кожей лица хотя бы раз в полгода (крем, лосьон, молочко, гель, скраб, маски и т. п.). Кремом для лица пользуются 72% женщин, большинство из них используют крем для лица ежедневно: 50% женщин в возрасте 16–65 лет (то есть каждая вторая) используют крем для лица каждый день, 20% женщин используют крем для лица один или несколько раз в неделю, 2% – редко пользуются кремом для лица,

wTotal 6 339,864 5 841,142 498,721

Total Пользовались Не пользовались

wSample 1 990 1 834 157

Col % Weighted 100,0 92,1 7,9

* женщины, проживающие в городах 50 000 и выше, в возрасте 16-65 лет

Частота использования кремов для лица за полгода Весна 2009

3,1

Survey: MMI Ukraine ' 2009/1 Universe ('000): 15928.382 Target Base: All people <All waves> Target Base Size ('000): 15928.382 Target Group: пользователи средств по уходу за кожей лица за полгода Target Group Size ('000): 6339.864 Sample: 1991 Percentage: 39.8%

Total 1 раз в день и чаще Несколько раз в неделю 1 раз в неделю Реже одного раза в неделю Не использовали

wTotal 6 339,864 4 004,354 1 327,272 312,123 197,394 498,721

7,9

4,9

% от пользователей средств по уходу за кожей лица за полгода*

20,9

wSample 1 990 1 257 417 99 62 157

63,2

Col % Weighted 100,0 63,2 20,9 4,9 3,1 7,9

* женщины, проживающие в городах 50 000 и выше, в возрасте 16-65 лет ** - В рубрике предоставлены данные компании TNS в Украине за первую волну 2009 года (весна 2009). Самые свежие данные компанией предоставляются по запросу клиента на коммерческой основе.

СТаТиСТиКа

Используемые типы кремов за полгода Весна 2009

83,3

67,9

% от пользователей кремов для лица

Survey: MMI Ukraine ' 2009/1 Universe ('000): 15928.382 Target Base: All people <All waves> Target Base Size ('000): 15928.382 Target Group: пользователи кремов для лица Target Group Size ('000): 5841.142 Sample: 1834 Percentage: 36.7%

Total Дневные Ночные N/A

wTotal 5 841,142 4 865,075 3 965,96 73,589

wSample 1 834 1 527 1 245 23

Col % Weighted 100,0 83,3 67,9 1,3

* женщины, проживающие в городах 50 000 и выше, в возрасте 16-65 лет

Используемые типы кремов за полгода Весна 2009

67,2 58,7

% от пользователей кремов для лица

Total Увлажняющие Питательные Регенерирующие Защитные Другие N/A

35 19 6

wTotal 5 841,142 3923,3 3428,1 2046,2 1086,3 353,1 41,4

wSample 1 834 1232 1076 642 341 111 13

Col % Weighted 100,0 67,2 58,7 35,0 18,6 6,0 0,7

* женщины, проживающие в городах 50 000 и выше, в возрасте 16-65 лет

wTotal – абсолютое количество человек (в тысячах) wSample – количество человек в выборке Col % Weighted – процентная доля опрошенных респондентов в группе Генеральная совокупность: население городов Украины от 12 до 65 лет (города 50 000+).

6% – используют другие средства для ухода за кожей лица, 21% – вообще не используют подобные средства. Наиболее популярны крем для увлажнения (его предпочитают 67% пользовательниц) и питательный крем для лица (59%), за ними следуют регенерирующий крем (35%) и защитный крем (19%). Как правило, ежедневно используют крем для лица женщины постарше, а молодые девушки пользуются кремом для лица менее регулярно

Выборочная совокупность: 20 000 респондентов в год Периодичность: 4 раза в год Метод исследования: Ежеквартально опрашивается 5 000 респондентов (анкета на самозаполнение, включающая вопросы по 70-80 товарным группам).

(среди женщин до 30 лет ежедневно используют крем для лица 43,5%, а среди женщин старше 30 лет таких 52,5%). Увлажняющий и защитный крем более популярен среди молодых девушек (соответственно 54% и 19% среди женщин до 30 лет и 50% и 13% среди женщин старше 30 лет). А вот питательный и регенерирующий крем – это выбор женщин постарше (соответственно 37% и 5% среди женщин до 30 лет и 48% и 36% среди женщин старше 30 лет).

М ОДЕ ЛЬ

Косметика и генетика С 1 июня 2009 года вступило в силу Постановление Кабинета Министров Украины № 114 от 18 февраля 2009 года «Об утверждении Порядка государственной регистрации генетически модифицированных организмов источников пищевых продуктов, а также пищевых продуктов, косметических и лекарственных средств, содержащих такие организмы или полученных с их использованием». Что означает это решение для нашей отрасли?

МО – генетически модифицированный организм – это камень преткновения, тема, вызывающая споры уже не один год. В настоящее время генетически модифицированные организмы широко используются в фундаментальных и прикладных научных исследованиях. С помощью ГМО исследуются закономерности развития некоторых заболеваний, например болезнь Альцгеймера или рак, изучаются процессы старения и регенерации, функционирование нервной системы, решается ряд других актуальных проблем биологии и медицины. Кроме того, факт, который широко известен потребителям: ГМО используют в пищевой и легкой промышленности. Причем активные споры вокруг вопроса возвели его до масштабов общемировой проблемы, сделав и рекламу, и антирекламу одновременно. Колебания мнений в обществе кардинально разнятся – споры не утихают ни на минуту. Сторонники утверждают, что с помощью ГМО человечество в конечном итоге (и осталось уже недолго) победит голод и нищету – генная инженерия используется для создания новых сортов растений, устойчивых к неблагоприятным условиям среды и вредителям, обладающих лучшими ростовыми и вкусовыми качествами. То же можно сказать и о животных. Противники же всеми силами борются с каким-либо внедрением ГМО в потребительские товары – они утверждают, что их влияние может привести к необратимым мутациям в организме человека. Так вот, государство не вводит никаких санкций или ограничений на содержание ГМО, однако производитель обязан указывать эту информацию на упаковке. И если ранее такие надписи делали только те производители, которые считали необходимым выделить факт отсутствия ГМО в своих продуктах, то теперь это стало обязательным условием для всех. Причем указание на наличие или отсутствие ГМО должно быть предварительно

подтверждено анализом в соответствующих лабораториях. Более того, органы государственного управления, опережая распространенное мнение потребителей, которые боятся наличия ГМО в пищевой продукции, расширили спектр продуктов, включив в список также косметику и лекарства. Нельзя сказать, что такое соломоново решение на руку производителям, по крайней мере – производителям косметики: указывать на наличие ГМО придется, если оно используется в продукте, а вот особых инструментов доказывать, что ГМО не вредно, у обычного производителя косметики нет. Пресса же за несколько предыдущих лет уже настроила обывателей к нему упрежденно. И получилась ситуация, когда у ГМО в принципе нет шанса быть обеленным в глазах потребителя – массовое сознание уже настроено видеть угрозу со стороны ГМО, и изменить такое мнение будет очень тяжело. Таким образом, решение приводит к выбору без выбора: все боятся ГМО, никто не знает точной правды о ГМО, но все равно ГМО используется все в большем количестве продуктов.

ПРЕДПИСАНИЯ Итак, теперь, согласно Порядку, государственную регистрацию продукции проводит Министерство охраны здоровья (МОЗ) Украины. Для государственной регистрации продукции юридическое или физическое лицо подает в МОЗ заявление, в котором отмечаются: • общепринятое название продукции; • торговое наименование генетически модифицированных организмов на языке государства производителя, на английском и украинском языках; назначение, виды и способы применения продукции; • наименование / фамилия, имя, отчество заявителя с указанием местона36

хождения, местожительства, телефона, телефакса и электронного адреса; для иностранного заявителя, кроме того, – регистрационного номера, для отечественного – кода согласно ЕГРПОУ; • наименование / фамилия, имя и отчество производителя продукции с указанием местонахождения, местожительства, телефона, телефакса и электронного адреса; для иностранного производителя, кроме того, – регистрационного номера, для отечественного – кода согласно ЕГРПОУ. К заявлению прилагается: • вывод государственной санитарноэпидемиологической, а в случае, если продукция содержит генетически модифицированные организмы или их части, способные к самовоспроизведению или передаче наследственных факторов, также государственной экологической экспертизы; • сведения о результатах экспертизы регистрационных материалов (регистрационного досье) на лечебное средство и контроля его качества, проведенных в соответствии с определенным МОЗ порядком. В случае ненадлежащего оформления документов или предоставления их не в полном объеме МОЗ отвечает отказом в принятии документов, о чем в письменной форме сообщает заявителю в десятидневный срок после их поступления с указанием конкретной причины отказа. Заявитель может повторно подать надлежащим образом оформленные документы. Основанием для отказа в государственной регистрации продукции могут быть: отрицательные выводы государственной экологической и/или санитарноэпидемиологической экспертизы продукции; отрицательные результаты экспертизы регистрационных материалов (регистрационного досье) на лечебное средство и контроля его качества; поступление научно обоснованной информации относительно опасности

мОдЕлЬ

продукции для здоровья человека или окружающей естественной среды в случае использования по целевому назначению. Срок рассмотрения документов, представленных для государственной регистрации, не должен превышать 120 дней с даты их поступления, включая срок проведения государственной экологической и/или санитарно-эпидемиологической экспертизы. Государственная регистрация проводится бесплатно на пятилетний срок путем внесения продукции в Государственный реестр генетически модифицированных организмов источников пищевых продуктов, а также пищевых продуктов, косметических и лечебных средств, которые содержат генетически модифицированные организмы или получены с их использованием. Информация, которая содержится в Реестре, размещается на официальном веб-сайте МОЗ, систематически публикуется в средствах массовой информации и предоставляется бесплатно по запросу юридических и физических лиц. Леся Костив

КОММЕНТАРИЙ

Галанина Екатерина, менеджер-технолог производственного департамента Green Mama

В России аналогичный закон – «О внесении изменений в закон «О защите прав потребителей» и часть вторую «Гражданского кодекса РФ» – был введен в действие еще в 2007 году. Согласно новой редакции закона, производитель обязан информировать потребителя о содержании в товаре генно-модифицированных организмов (ГМО), если их уровень превышает 0,9%. Мы запросили мнение производителя косметики в России по этому поводу. – «Грин Мама» не ставила в каче-

стве своей задачи делать косметику без использования ГМО – концепция марки такова, чтобы использовать максимальное количество ингредиентов растительного происхождения. Мы не производим сами сырье для своей продукции, а закупаем его через ряд дистрибьюторов у европейских и российских производителей. Именно поэтому установить, было ли то или иное сырье произведено из растений, подвергающихся генным модификациям или нет, довольно проблематично. Строго говоря, для ряда косметического сырья происхождение растения, из которого выделяют полупродукты, совершенно неважно. Так, например, основной ПАВ, кокамидопропил бетаин, получаемый в результате обработки кокосового масла, имеет совершенно определенную химическую структуру, физико-химические свойства: независимо от того, получен ли он из генно-модифицированного культивированного растения в Азии, или из дикорастущей пальмы в Африке, его состав всегда неизменен. Другое дело – активные ингредиенты. Практически их все мы закупаем за

ПЕРЕДПЛАТИ

для себе або зроби актуальний бізнес-подарунок. Відкрий більше можливостей та нові перспективи на ринку косметики та парфумерії. Передплачуючи журнал на наступний рік, Ви отримуєте: - джерело спеціалізованої інформації, що допоможе Вам у професійній практиці; - свіжий номер Ви отримуєте безпосередньо за вказаною адресою; - знижку на учбові заходи, організатором яких виступає видання. Правила оформлення передплати: 1. Заповніть купон на передплату (повністю вкажіть ПІБ, поштовий індекс, адресу та контактний телефон). 2. Перерахуйте гроші на р/р редакції, вказаний у купоні. 3. Надішліть копію заповненого купону та копію квитанції про сплату найбільш зручним для Вас способом: - поштою на адресу: 03110, Україна, м. Київ, вул. Пироговського, 19, корпус 7/14, офіс 215, редакція журналу «Косметический рынок СЕГОДНЯ»; - факсом: (+38044) 594-95-95; - на e-mail: krs@estet.com.ua

пе

e rc h a r

Те 37

int

on-line рі

Додатково передплату можна оформити (крім редакції): - у будь-якому поштовому відділенні України, передплатний індекс – 99725; - в передплатних агентствах України; w. k r s - o n l i n - у офіційних представників компанії «Естет» у Вашому місті. ww З питань щодо передплати та розповсюдження видань звертатись: Україна, м. Київ, вул. Пироговського, 19, корпус 7/14 Тел./факс: (+38044) 594-96-96, 594-96-97, моб.: (+38067) 403-90-89

мОд Е л Ь

границей, и по инициативе производителя сырья оформляются сертификаты ECOCERT, гарантирующие в том числе и генетическую чистоту. Хочу заметить, что ECO-сертификация – довольно дорогое мероприятие, затраты по которому производитель отбивает, в разы увеличивая цену на сырье. Для косметики премиумкласса (выше 1 000 рублей (25 долларов) за упаковку объемом 50 мл) мы можем себе позволить закупать генетически чистое сырье, снабженное подтверждающими документами. Однако такую продукцию мы выпускаем только во Франции и полностью из французского сырья. В России, например, изготовлены практически все экстракты, используемые в наших продуктах серий масс-маркета. Законодательство РФ не требует от поставщиков указывать происхождение растений, которое использовалось в качестве сырья. Поэтому для производства косметики гарантированно без ГМО нам бы пришлось оснастить лабораторию дополнительным оборудованием и специалистами соответствующей квалификации, чтобы подвергать генетическо-

му анализу каждое поступающее сырье, на которое нет европейского сертификата ECOCERT. Разумеется, это серьезно сказалось бы на конечной стоимости готовой продукции. Доказательств вреда ГМО в мире не существует, даже для пищевых продуктов, тем не менее, перестраховываясь, производителям косметики в РФ предлагают указывать, что продукт содержит

ГМО, если количество последнего превышает 0,9%. Никакой дополнительной регистрации или испытаний при этом не требуется. По словам нашего эксперта из центра по сертификации, таких случаев, когда производитель сам указал на этикетке сведения о ГМО и принес на сертификацию продукт, в Москве было всего два за все время существования центра.

КУПОН НА ПЕРЕДПЛАТУ

інформаційно-аналітичного вісника «Косметический рынок СЕГОДНЯ» * Передплачені журнали Ви отримаєте, починаючи з номеру, який вийде після перерахування коштів на рахунок видавця

УВАГА! Передплата діє лише на території України! Купони, які надходять без копії квитанції про сплату, – НЕ ОБСЛУГОВУЮТЬСЯ! Вартість on-line версії журналу «Косметический рынок СЕГОДНЯ» за 2009 рік – 100 грн