Rio 2016 ”Valitettavasti olympiagolf ei tehnyt Golfliitosta urheiluliittoa, vaan liitto on edelleen harrasteurheiluliitto.” verran rahaa kuin Olympiakomitea antoi golfille olympiatukea. Valtion rahaa olympiaprojektiin annettiin Olympiakomitean nettisivujen ja ilmoituksen mukaan yhteensä 235 000 euroa seuraavasti: 70 000 € (2013), 55 000 € (2014), 55 000 € (2015) ja 55 000 € (2016). FORE! -lehti kysyi Olympiakomitealta Rio Golf -projektista osana kisa-analyysiä. Asia tuntui olevan yllättävän herkkä. Kuvaavaa on, että Olympiakomitean johto ei ensin ehtinyt kommentoimaan yhteishankettaan Golfliiton kanssa Rion kiireisiin vedoten, vaikka aikaa vastauksen antamiseen annettiin neljä viikkoa. Lopulta Olympiakomiteasta tuli vastaus: “Yhteinen suunnitelma vuosille 20132016 on toteutunut. Yhteistyön tulokset käydään läpi vielä syksyn 2016 aikana.” Golfliitto kertoo esimerkiksi vuoden 2015 toimintakertomuksessaan, että Rio Golf Openiin osallistui 52 golfseuraa ja noin 2 000 pelaajaa. Tämän mukaan liitto olisi saanut tapahtumista pelimaksuina 15 000 euroa (15 €/pari). Julkisesta tilinpäätöksestä on mahdoton eritellä, mikä on muun markkinointiyhteistyön osuus. Pääyhteistyökumppaneita Rio Golfilla oli kolme. Rio Golfin nettisivuilta löytyvät tulokset kuitenkin vain 17 kisasta vuoden 2015 aikana. Yleisesti tiedetään, että kisoja jouduttiin perumaan eikä kiertueesta tullutkaan kovin suosittua. Kuvaavaa on myös, että riogolf.fi ja olympiagolf.fi -sivustolta ei enää olympiavuonna 2016 löydy yhtään tulosta. Golfliiton johto vei Rio Golfin voittajapareja seuraamaan kisoja Brasiliaan. Kulupuolella yhden voittajaparin liput, majoitus ja tarjoilut kustansivat varmasti enemmän kuin kilpagolfareille vuosittain luvattu viiden tonnin avustus. Oman siivunsa otti myös toimintaa pyörittänyt ulkopuolinen tapahtumajärjestäjä. Jäikö Golfliitolle lopulta vielä Rion lippuja käsiin, kuten Olympiakomitealle Sotshin kisoissa? Ainakin pari viikkoa ennen tapahtumaa Golfliiton johtohenkilö yritti myydä lippupaketteja Twitterissä 2 500 euron hintaan. Opetus- ja kulttuuriministeriö aloitti suomalaisen urheilurahan käytön tutkimisen Olympiakomiteasta, joka joutuikin maksamaan takaisin tuntuvan summan. Tarkastus siirtyy seuraavaksi lajiliittoihin, joten jatkossa saamme vastauksia olympiagolfin rahoituskuviosta. Rio Golf -projektiin liittyy vahvasti julkinen rahoitus, joten tiedot tulevat varmasti esiin. Mikko Ilosen päätöstä jättäytyä pois Rio-ryhmästä jo projektin alkuvaiheessa voi jälkikäteen pitää entistä kypsempänä vetona. Valmennuspuolella olympiadia nimittäin varjosti jatkuva vääntö Golfliiton, Olympiakomitean ja PGA:n välillä.
oli sosiaalisessa mediassa arvostelemassa ja paheksumassa Riosta poisjäänyttä Rory McIlroyta, koska hän ei kokenut tehtäväkseen ottaa vastuuta lajin kasvattamiseksi. Samaan aikaan Golfliitolla on hyvin passiivinen asenne lajin kehittämisen suhteen. Koko olympiadin aikana liiton hallitus ja operatiivinen johto eivät edes halunneet kunnolla keskustella olympiagolfin hyödyntämisestä lajin kasvattamiseksi. Liitto ei halunnut tukea seurojen toimintaa esimerkiksi näkyvillä markkinointikampanjoilla. Liiton sisäiset ja ulkopuolisten toimijoiden ehdotukset tyrmättiin alkumetreillä. Olympiavuonna Golfliitto siirtyi puheenjohtaja Timo Laitisen johdolla mediasuhteiden hoidossa entisen itänaapurin tasolle. Laitinen julisti vuoden 2016 painopistealueeksi suomalaisessa golfissa viestinnän, mutta käytännössä liitto ei olympiavuonna tiedottanut tapahtumistaan eikä kilpailuistaan. Viestinnässä luotettiin vain omaan jäsenlehteen. Liiton viestinnästä vastaavan Otavamedian toimittaja lähetettiin Rioon, mutta näkyikö Rion suomalaispelaajista päivityksiä sosiaalisessa mediassa tai netissä – muun median palvelemisesta puhumattakaan. Ainakaan Twitterissä ja Facebookissa ei ollut Golfliiton sivuilla kisojen aikaan yhtään omaa päivitystä. Yhtään tiedotetta ei golftoimittajille lähetetty. Elokuun lopun Golflehteen Rio oli kuitattu yhden aukeaman yhteenvetona. Seuroilla hyvää yritystä – liitolle triplabogey
Golfjohtajien toimintaa markkinoinnin näkökulmasta arvioitaessa ei muutama bogey riitä. Kortti on täynnä triplabogeja. Olympialaiset olisivat olleet Golfliitollekin mahdollisuus kehittää toimintaansa kaikilla osa-alueilla. Valitettavasti olympiagolf ei tehnyt Golfliitosta urheiluliittoa, vaan liitto on edelleen harrasteurheiluliitto. Onneksi osa seuroista ja opettavista ammattilaisista on ollut hereillä. Aktiivinen markkinointi ja viestintä Rion golfhuumassa tuottavat varmasti tulosta niin, että lajin pariin saadaan lisää harrastajia. Golf teki näyttävän comebackin olympiaperheeseen. Samanlaista mahdollisuutta lajin markkinointiin suomalainen golf ei enää saa, mutta toivottavasti Tokion kisoissa 2020 voidaan olympiakortti yrittää hyödyntää uudelleen, pelaten entistä taitavammin myös kabineteissa.
Lajin markkinointi lapsen kengissä
Suomalaisessa golfissa on lopulta hyvin pieni piiri, joka tekee päätökset mihin markkinointieurot ohjataan ja mitä toimenpiteitä halutaan tehdä. Heillä on suuri valta, kun päätetään, miten lajia kehitetään. Ironista on, että Golfliiton toiminnanjohtaja Petri Peltoniemi
Golfliiton toiminnanjohtaja Petri Peltoniemi (toinen oik.) oli seurueensa kanssa kannustamassa suomalaisgolfareita paikan päällä Riossa.
Foregolf.fi
57