Bildlich gesprochen Ein Bild sagt mehr als tausend Worte Die Sinne sind unsere Fenster zur Welt – mit ihnen fühlen, hören und schmecken wir. Das Sehen ist unser wichtigster Sinn. Über 80 Prozent der Informationen aus der Umwelt nehmen wir über die Augen auf. Sehen übermittelt am schnellsten Daten im Gehirn.
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Obwohl Texte bei der Verbreitung von Informationen immer noch die entscheidende Rolle spielen, wirken sie anschaulicher, wenn sie entsprechend „bebildert“ sind. Auch sind wir Menschen „Augentiere“, die lieber schauen als lesen. Gute Bilder aktivieren und wecken Interesse und Emotionen (siehe Bild Seite 8 oben). So nutzen auch wir in der Öffentlichkeitsarbeit die Vorteile von Bildern.
Ob wir ein Bild als gut oder schlecht einstufen, entscheidet unsere subjektive Wahrnehmung. Von daher gibt es auch keine eindeutigen Kriterien für gute oder schlechte Bilder. Doch soll ein Bild einen bestimmten Zweck erfüllen (wie beispielsweise in der Werbung), ist es durchaus möglich, konkrete Kriterien für ein gelungenes Bild festzulegen.
scheinungsbild unseres Klinikverbundes. Um unser einheitliches Erscheinungsbild abzurunden, bedarf es einer durchgängigen Bildersprache, die mit dem restlichen optischen Auftritt harmoniert. Kriterien wie Einprägsamkeit oder Wiedererkennungswert der Kliniken AG sollten auch bei der Bildersprache berücksichtigt werden.
Kriterien unserer Bildersprache Bilder in unserem Unternehmen Seit 2010 gibt es in der Kliniken Südostbayern AG ein Handbuch zur Gestaltung. Dieser Leitfaden soll sicherstellen, dass die Kliniken AG bei allen Publikationen und öffentlichen Auftritten in der Gesamtgestaltung eindeutig erkannt wird. Er beschreibt das Corporate Design, das einheitliche Er-
+ Unsere Bilder sollen klar definiert und reduziert auf das Wesentliche sein, d.h. ein Bild soll eine konkrete Information liefern. Es gilt der Grundsatz: weniger ist mehr. + Unsere Bilder sollen das Interesse für unsere Texte wecken. Sie sollen die
2/2013