Frank Klemmer Betriebswirt Marketing-Kommunikation
Thema: Integriertes Marketing
Frank Klemmer Betriebswirt Marketing-Kommunikation H채ndelstr. 26 53859 Niederkassel
Inhaltsverzeichnis 1. 2.
Einleitung ................................................................................................................................. 3 Konzeptioneller Ansatz ........................................................................................................... 4 2.1. Aufgabenstellung .............................................................................................................. 4 2.2. Briefing .............................................................................................................................. 4 2.3. Situationsanalyse (mit Prognose –zukunftsorientiert-) .................................................... 4 2.3.1. Makro (nicht beeinflussbar) ..................................................................................... 4 2.3.2. Mikro (beeinflussbar) ............................................................................................... 4 2.3.3. Unternehmens-Analyse........................................................................................... 4 2.4. Zielgruppendefinition ........................................................................................................ 4 2.5. Ziel / Zielsystem ................................................................................................................ 4 2.6. SOLL-Positionierung ........................................................................................................ 4 2.7. Strategie ............................................................................................................................ 4 2.8. Maßnahmen / Realisierung .............................................................................................. 4 2.9. Budget / Timing (evtl. in 2.5 definiert) .............................................................................. 4 2.10. Marketing-Controlling ....................................................................................................... 4
3.
Online-Marketing ..................................................................................................................... 5 3.1. 3.2. 3.3. 3.4. 3.5. 3.6.
4. 5. 6. 7. 8.
Zentrales Instrument / Website (Homepage) ................................................................... 5 Corporate Blog.................................................................................................................. 6 SEM (Suchmaschinenmarketing) ..................................................................................... 7 Social Media ..................................................................................................................... 8 SEM (Suchmaschinenmarketing) ..................................................................................... 9 Online Werbung Wechselbanner im Monats-Newsletter ............................................... 10
Mediaplanung ........................................................................................................................ 11 PR .......................................................................................................................................... 12 Kundenzeitschrift ................................................................................................................... 13 E-Commerce ......................................................................................................................... 14 Messen .................................................................................................................................. 15 8.1. 8.2. 8.3.
Groß-Messestand ........................................................................................................... 15 Mittelgroßer Messestand (Hannovermesse Industrie) ................................................... 16 Regional-Messestand ..................................................................................................... 17
9. Print, Layout u. Design .......................................................................................................... 18 10. Video – Bewegt-Bild .............................................................................................................. 19 10.1. Unternehmensvideo, im Mittelpunkt Lösungen und Menschen im Unternehmen ........ 19 10.2. Produktvideos ................................................................................................................. 20 11. Marketing-Controlling ............................................................................................................ 21 11.1. 11.2. 11.3. 11.4. 11.5. 11.6. 11.7.
Conversion-Rate ............................................................................................................. 21 Anfragen über Internet.................................................................................................... 21 Newsletter-Statistiken ..................................................................................................... 22 Social Media Verläufe ..................................................................................................... 22 SEA ................................................................................................................................. 23 Anfragen – Prodduktgruppenebene ............................................................................... 23 Branchen – Produktgruppen Matrix (Kunden im CRM) ................................................. 24
Einleitung
1. Einleitung Betrachten Sie bitte die nachfolgende Zusammenfassung als Auszug von MarketingBereichen, die ich als Marketingleiter zu verantworten habe.
Sie gliedert sich nach Aspekten der Marketing-Kommunikation.
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Konzeptioneller Ansatz
2. Konzeptioneller Ansatz 2.1. Aufgabenstellung 2.2. Briefing 2.3. Situationsanalyse (mit Prognose –zukunftsorientiert-) 2.3.1. Makro (nicht beeinflussbar) 2.3.2. Mikro (beeinflussbar) 2.3.3. Unternehmens-Analyse 2.4. Zielgruppendefinition 2.5. Ziel / Zielsystem 2.6. SOLL-Positionierung 2.7. Strategie 2.8. MaĂ&#x;nahmen / Realisierung 2.9. Budget / Timing (evtl. in 2.5 definiert) 2.10. Marketing-Controlling
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Online-Marketing
3. Online-Marketing S채mtliche Kommunikation, wie der Kunde bzw. Interessent 체ber die Internet-Kan채le angesprochen wird.
3.1. Zentrales Instrument / Website (Homepage) Basis CRM-System Typo3, international aufgestellt.
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Online-Marketing
3.2. Corporate Blog
Blog um allg. Kunden und Interessenten 체ber Themen, die im weitesten Sinne mit Kennzeichnung zu tun haben zu informieren. Prim채rer Grund Seo-Effekte f체r die Pr채senz in Suchmaschinen
Seite 6
Online-Marketing
3.3. SEM (Suchmaschinenmarketing) Aufbau des Bereichs SEO (Searchengine-Optimasation) Basis:Xovi
Beginn der T채tigkeit
Basis: Sistrix
Beginn der T채tigkeit
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Online-Marketing
3.4. Social Media
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Online-Marketing
3.5. SEM (Suchmaschinenmarketing)
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Online-Marketing
3.6. Online Werbung Wechselbanner im Monats-Newsletter
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Mediaplanung
4. Mediaplanung Auszug 08-11.13
Bsp. f端r Anzeige:
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PR
5. PR Redaktionelle Beitr채ge
Pressemitteilungen
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Kundenzeitschrift
6. Kundenzeitschrift
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E-Commerce
7. E-Commerce E-Shop, Basis Magento, Komplette E-Business Plattform mit Bestellabwicklung Videointegration, dezidiertes SEO, Anbindung an Google-Shopping
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Messen
8. Messen 8.1. Groß-Messestand Leitmesse Fachpack 300m² Inselstand mit zentraler Projektionsfläche für innenlieg. Laser.
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Messen
8.2. MittelgroĂ&#x;er Messestand (Hannovermesse Industrie)
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Messen
8.3. Regional-Messestand
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Print, Layout u. Design
9. Print, Layout u. Design Produkt-Broschüren / 3 Ebenen-Struktur 1. Ebene: Allgemeine Firmen –bzw. Produktübersicht 2. Ebene: Produktübersichten der einzelnen Bereiche 3. Ebene: Technische Informationen / Datenblätter
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Video – Bewegt-Bild
10.
Video – Bewegt-Bild
10.1. Unternehmensvideo, im Mittelpunkt Lösungen und Menschen im Unternehmen Link: http://www.youtube.com/watch?v=LdtvjvFTNHg
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Video – Bewegt-Bild
10.2. Produktvideos
Laser
Tinte
Master-Controller
Links: Laser:
http://www.youtube.com/watch?v=m1COdlv1o74
Tinte:
http://www.youtube.com/watch?v=9JKpxM3BROA
Master Controller:
http://www.youtube.com/watch?v=FZOGO5FH20E
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Marketing-Controlling
11.
Marketing-Controlling
11.1. Conversion-Rate
11.2. Anfragen 端ber Internet
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Marketing-Controlling
11.3. Newsletter-Statistiken
11.4. Social Media Verl채ufe
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Marketing-Controlling
11.5. SEA
11.6. Anfragen – Prodduktgruppenebene
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Marketing-Controlling
11.7. Branchen – Produktgruppen Matrix (Kunden im CRM)
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Marketing-Controlling
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