KAMPEN OM AVISLÆSERNE
Kampen om avislæserne Af Egon Tøttrup, tidl. redaktør Fyens Stiftstidende I 1986 – jo, det er faktisk 25 år siden – vedtog Folketinget at etablere TV2. Den borgerlige Schlüter-regering vil have Danmarks Radios monopol brudt. Det lykkedes, og TV2 gik som bekendt i luften i oktober 1988, hurtigt efterfulgt af otte regionale tv-stationer. På den anden side af kloden koblede man – jo, det er også 25 år siden - fem store super-computere sammen. De stod spredt ud over USA og dannede dermed det første egentlige internetværk. Netværket havde så småt været undervejs siden slutningen af 60´erne som en direkte følge af den kolde krig. Amerikanerne ønskede at beskytte deres kommunikationsnet i tilfælde af en atom-salve fra Sovjet. Begge dele lykkes ud over alle grænser. Masser af tv, masser af internet. Men hvis man for 25 år siden havde stillet sig op på en talerstol og postuleret, at disse to begivenheder ville få afgørende indflydelse på de betalte dagblades udvikling, ja så var man nok blevet leet ud af lokalet. I dag er ikke megen grin tilbage i dagbladshusene. TV2 blev hurtigt fulgt af en stribe reklamefinansierede satellitkanaler med base i udlandet, og herfra overdængede de danskerne med mere eller mindre lødig tv-underholdning. Resultat: TV-seeningen fordobles fra to timer daglig til fire, en tid der i høj grad gik ud over avislæsningen. En af TV2´s succeshistorier er naturligvis, at kanalen med den karismatiske Jørgen Schleimann i spidsen gjorde tv-nyheder til folkemandseje. De lidt støvede DR-journalister kom sjældent uden for Valby Bakke, så her blev de fuldstændig løbet over ende af Schleimanns tropper. Det var godt gået. TV2 ”stjal” med andre ord både avislæsere og avisannoncer. Og skoven af satellitkanaler gav dem ikke meget efter. Men den udvikling var intet at regne imod det, de fem super computere i USA førte med sig. Først var det studenter på universiteterne, der boltrede sig, men da www-platformen blev opfundet i 1991, tog udviklingen for alvor fart. Resultat: Alskens information – også nyheder – er i dag gratis
124
Trykpressen, Fyens Stiftstidende tilgængelig på nettet, og de unge, der vokser op i et hjem med avis, kan tælles på få hænder. Til gengæld mestrer selv de mindste skolepoder livet i cyberspace. På trods af disse voldsomme udfordringer har betalingsaviserne formået at tilpasse sig og overleve på kommercielle vilkår. Okay, det har kostet nogle aviser livet. Det har ført til samarbejde og fusioner, men i den henseende har avisfolket det jo ikke anderledes end folk i andre liberale erhverv, der ønsker at sælge noget. De er undergivet de frie markedsøkonomiske kræfter, og det har vi det nok også bedst med. På Fyn har de to dagblade, Fyens Stiftstidende og Fyns Amts Avis, konkurreret lystigt om læsernes gunst, siden Fyns Tidende lukkede i 1979. Ringe har faktisk haft fornøjelsen af at være i orkanens øje i alle årene, og først i foråret 2010 fandt de to aviser omsider hinanden i et fornuftsægteskab, der betød fusion af en række lokalredaktioner – også de to i Ringe. Salgsafdelingerne var allerede blevet splejset nogle år forinden.