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Presentado por:  Kevin Guardado  Karla Figueroa  Yessenia Lara


Definición del Periódico: EL PRIMER ACTOR  PERIODICIDAD CONSTANTE  ES UN MEDIO DE COMUNICACIÓN MASIVO  SUS HERRAMIENTAS SON: oLA NOTICIA oEL PERIODÍSMO


CRONOLOGÍA DEL MEDIO:  Después de la imprenta- Siglo XV: los avisos que se hacían en manuscritos, se empiezan hacer impresos.  Siglo XVIII, el periódico nace en Inglaterra. En roma ya existían medios de información pública llamadas: Actas públicas o actas del pueblo.  Edad media: Avisos. Primer indicio de Publicidad escrita.  1880- Medios de estructura cualitativa y cuantitativa


CRONOLOGÍA DEL MEDIO:  Siglo XIX y XX- Nueva Sociedad de Masas.  1824- Seminarios Mercantiles publicados. oTeoría de la Aguja Hipodérmica. oPublicaciones eran en dibujos. Primeras empresas pautando de manera Comercial: Coca-Cola y McDonalds


CRONOLOGÍA En El Salvador:  1824- Miguel José de Castro. Primero Rotativo Salvadoreño por parte de la imprenta del gobierno.  1915- Surge La Prensa Gráfica con su rotativo por lo Hermanos Dutriz.  Introduce un nuevo modelo de impresión.  1936-La competencia directa nace: EL Diario de Hoy, quien introduce el tamaño tabloide.


Herramienta: La noticia.  Las 6W.  Género informativo oNoticias oReportaje oEntrevistas  Género de opinión oCrítica oColumna oCarta al editor


ACTORES DE PUBLICIDAD. C

B

Empresa

Agencia

Medio

A Audiencias

Agencia Intermediario

Peri贸dicos


Funciones del periódico

   

Informar Entretener Educar Persuadir


Ventajas del periódico   

Alta circulación. Audiencias concentradas.

El hecho de sostenerlo y manipularlo, ayuda a la visualización de mensajes.

Informa- su porcentaje de credibilidad es alto.


Juego de percepción La publicidad, o advertising (anglicismo) funciona como instrumento individualizado como también dependiente de la mercadotecnia. Se le conoce como el gestor de la persuasión, cuya misión es la de "manejar" las percepciones del consumidor según los intereses de las empresas solicitantes de comunicación. El consumo de los medios impresos, son un valor que los anunciantes toman muy en cuenta para la compra de los espacios y tiempos dentro del medio.


Desventajas del periódico    

Monomediático.

Papel con acabado determinado. No es atractivo para todas las edades. Son estáticos.


Fuentes de Ingreso del periódico

  

Suscripciones Curculación y consumo

La publicidad


Departamentos Relacionados 

 

Departamento de Mercadeo  Departamento de ventas directas Departamento de Relaciones Públicas Departamento de Agencias de Publicidad.


Forma para gestionar la Publicidad dentro del medio impreso  Pauta directa: IN HOUSE.  Pauta sobre Agencia: OUT HOUSE. oFreelancing: Trabajadores independientes. oBoutiques creativas: Más amplio que los freelancers, pero más reducido que una agencia de comunicación como tal.


Secciones Genéricas:  Nacionales o Nación, Política, Internacionales, Local, Mercados, Economía, Cultura, Sucesos, Sociedad, Fama, Deportes.


EL SEGUNDO ACTOR: LAS EMPRESAS Dentro de su actuación dentro del proceso, se manifiestan por medio de un Brief de necesidades que lo realizan canalizando cuáles son sus objetivos, filosofía, estilo de comunicación solicitada y naturaleza de la

empresa. A raíz de ello, se empezará la creación estratégica de mensajes, alianzas, gestión de medios y tácticas para cumplir con el plan de comunicación pertinente.


EL TERCER ACTOR: LAS AUDIENCIAS Dentro del el brief de necesidades, las empresas establecen cu谩l es su audiencia objetivo, puesto que sin una previa delimitaci贸n de ello, la publicidad no tendr谩 la base necesaria para crear mensajes persuasivos. Si no se tiene una audiencia clara, la comunicaci贸n puede ser ambigua.


El INTERMEDIARIO POR EXCELENCIA: LAS AGENCIAS DE

PUBLICIDAD: Herramientas básicas:  La PUBLICIDAD: o Informar o Persuadir o Recordar


FunciĂłn de las agencias: Llevar los mensajes estratĂŠgicos a sus diferentes modalidades, de manera creativa y funcional, segĂşn el plan establecido previamente con el brief de necesidades de la empresa-cliente.


FACTORES DE ÉXITO:  La segmentación previamente realizada.  El proceso de creatividad  Las necesidades bien planteadas de las empresas solicitantes.  La canalización exacta de los mensajes dentro del medio.  Ajustes en ante el presupuesto.


Proceso de creatividad:  Identificación  Preparación  Incubación  Calentamiento  Elaboración  Verificación


Planning- CCO:  Tipos de Estrategias: oReactiva  Contra ataque oProactiva  Expectación  Introducción  Marca- Imagen  Recordación  De Guerrilla.


Tipo de mensajes: Mensaje agresivo Mensaje emocional Mensaje Racional Mensaje Híbrido.


Distribución del mensaje  Anuncios Por posición Por forma (manera indirecta) Por su forma diferente de pago Por su impacto.


Por Posición:  Cabecera

 Panorámicos


Por Posición:  En L

 Insular


Por Posición:  De esquina

 Tunel


Por Posición:  Satélite

 Flexible


Por Posición:  Doble

 Escalafonado


Por Posición:  Contraportada


Por su forma (indirecta):  Clasificados


Por su forma diferente de pago:  Anuncio de Patrocinio:


Por su impacto:  Robapáginas  Faldón  ¼ de página  Media plana (horizontal)  Media página (vertical)  Página Junior (quedan pequeños para notas)  Página Completa

espacios


 Encartes: Dentro de éstos se encuentran los insertos y suplementos (pertinentes en otro tema).  Solapa: Utilizada, como un ejemplo, los días Lunes en los periódicos de La Prensa Gráfica para anunciar deportes. En otros países se utiliza para solapar el periódico con publicidad.

 Cintillos: Se colocan en la parte superior o inferior de la página con forma de una regla. Su altura es muy corta y su anchura es extendida.


 Corpóreos: Cuponeo, certificado de regalos, certificados de descuento. Usualmente vienen con un mensaje que los incita a ir y comprar, pues la empresa no debe perder1.  Sachettes: Muestras de producto. Usualmente las tiendas de perfume tienden a utilizar ésta forma de llevar su mensaje.  Esquelas: Campos pagados que se utilizan de manera directa, seca y sin mucho adorno. También pueden ser catalogadas como publicidad con estrategia de Marca o imagen.


 Publirreportajes: Cuando una empresa pauta dentro del periódico, la agencia de comunicación puede encargarse de gestionar, con el departamento de ventas y con los editores de secciones congruentes a su filosofía, que se realicen notas en forma de reportaje. Es un espacio pagado (que se debe dejar en claro desde el inicio de la nota) elaborado de manera editorialista. Junto con éste se realiza Publicidad indirecta.


Proceso de contratación de los anuncios:  Concepto creativo y estratégico  Visualización del presupuesto: Identificación del precio sobre lo necesitado.  Costo del anuncio: Tamaño, color, posición, tamaño de cobertura, tamaño de audiencia.  Posicionamiento  Negociación (si es posible, alianza de empresa-medio o agencia- medio).


COSTOS DE PRODUCCIÓN:  Tamaño de la impresión.  Forma en la que se imprimirá. (Referente a si se necesitará un tipo de papel extra)  Colores utilizados (Blanco y negro, colores completos o CYAN)  Pago de personal relacionado.


COSTOS DE PAUTA:  Tarifario de la empresa mediática (Periódico): o Día que se necesita pautar o Sección en la que se requiere la pauta1. o Ubicación o Tamaño de la publicación  El tipo de negociación que tengan con el medio: o Si se hace en el período de pre-compras1 o Si existe una alianza estratégica o Según el volumen de compras semanales, mensuales y diarias.  Canjes: pagar en especias


MUESTRAS: TUNEL


MUESTRAS: PÁGINA JUNIOR


MUESTRAS: ESCALAFONADO PÁGINA MEDIA VERTICAL



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