Любое использование элементов фирменного стиля или их производных (за исключением случаев, когда имеется письменное разрешение собственника) строго запрещено. Данный лого-бук предназначен для служебного пользования. Допускается полная или частичная передача материалов лого-бука поставщикам и производителям рекламной, полиграфической, имиджевой и иной брендированной продукции. Лого-бук разработан контент-агентством BuzzWord в 2019 году. Руководитель проекта: Юрий Макубаев
ФИРМЕННЫЙ ЗНАК
06 10
Описание Построение
ЛОГОТИП
14 16
Описание Построение
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
18 20 22 32 34 38
Описание Построение Адаптивность Изоляция Оригинальность Визуализация
ТИПОГРАФИКА (ШРИФТЫ)
42 44 50 54
Описание Avenir (фирменный шрифт) Формат (+ таблица иерархии начертаний) Уникальность (+ модульная сетка)
ФИРМЕННАЯ ПАЛИТРА
60 62 64
Описание Кодировки Применение
АЙДЕНТИКА
66
Визуализации
ПРИЛОЖЕНИЕ
92
Диск с файлами
ОПИСАНИЕ
Фирменный знак - уникальный графический элемент, позволяющий идентифицировать компанию. Он является неотъемлемой частью фирменного стиля и основным элементом визуальной идентификации бренда.
ФИРМЕННЫЙ ЗНАК
Фирменный знак выполнен в стиле «outline».
06
Контур подчеркивает форму, что не только значительно увеличивает универсальность и уровень адаптивности, но также упрощает и ускоряет восприятие, повышает степень запоминаемости аудиторией. На странице справа изображена основная версия фирменного знака.
Геометрический стиль «outline» - одно из направлений «flat-дизайна». Ему присущи четкость линий, геометричность, минималистичность, образность. В основу фирменного знака лег образ, связанный с неймингом бренда.
07
ОПИСАНИЕ
Фокстрот - парный танец, появившийся в начале ХХ века в США. По одной из версий, он был изобретен артистом Гарри Фоксом для выступления на Нью-Йоркском шоу, по другой знаменитой танцевальной парой Верноном и Ирен Кастл.
ФИРМЕННЫЙ ЗНАК
Образом, который лег в основу фирменного знака, определив его форму и внешний вид, стал образ лисы, что отсылает к названию бренда - «FOXTROT».
Вернон и Ирен Кастл
08
Гарри Фокс
Название танца «фокстрот», возможно, берет свое начало от брачного танца лис, в ходе которого они встают на задние лапы (англ. «fox» - «лиса», «trot» - «бег рысью»).
09
ПОСТРОЕНИЕ
В фирменном знаке учтены правила психологии восприятия геометрических форм. Были использованы две из пяти основных фигур - треугольник и круг. Человеческое восприятие устроено таким образом, что при виде объекта (в том числе и логотипа) в первую очередь распознается форма, затем цвет, и только после - содержание (образ). Акцент в фирменном знаке бренда «FOXTROT» сделан именно на форме - она простая и подчеркнута широким контуром, чтобы повысить узнаваемость и запоминаемость.
ФИРМЕННЫЙ ЗНАК
Круг символизирует активность, движение, динамику, сплоченное сообщество, что коррелируется с танцем. В то же время он означает защищенность и комфорт, что также важно для тех, кто еще не решился заняться танцами или хочет отдать на занятия своих детей.
10
Треугольник - одна из наиболее универсальных фигур, так как значение меняется в зависимости от расположения фигуры (на грани или на угле) и от формы (равнобедренный, прямой и т.д.). Он символизирует баланс, равновесие, целеустремленность. Пересекающиеся или соприкасающиеся треугольники в брендинге символизируют синтез или единство разных направлений, что подчеркивает разнообразие танцевальных направлений клуба «FOXTROT».
Круг принято считать женской фигурой, а треугольник - мужской. Фирменный знак «FOXTROT», объединив две формы, обращается к обоим сегментам аудитории.
11
ПОСТРОЕНИЕ
Фирменный знак в своем построении подчинен правилам геометрической гармонии, его форма симметрична, толщина линий контура неизменна.
ФИРМЕННЫЙ ЗНАК
Фирменный знак вытянут в вертикальной плоскости. Изображение на странице справа иллюстрирует пропорции знака.
12
13
ОПИСАНИЕ
Логотип (logotype) - оригинальное шрифтовое начертание названия бренда.
ЛОГОТИП
В логотипе «FOXTROT» используются только прописные буквы оригинального декоративного трафаретного шрифта с засечками, применен ручной кернинг (кернинг - корректировка расстояния между буквами в зависимости от их формы с целью сделать логотип композиционно правильным и легким для считывания).
14
Логотип (части «FOX» и «TROT») окрашивается в два контрастных цвета. Применение монохромных версий логотипа, а также использование логотипа вне фирменного блока допускается.
15
ЛОГОТИП
ПОСТРОЕНИЕ
Кернинг логотипа.
16
D-
D-
D+
Ds
D+
D-
Схема иллюстрирует принципы построения шрифта.
17
ОПИСАНИЕ
Фирменный блок объединяет в себе фирменный знак и логотип. Фирменный блок - главный инструмент идентификации бренда «FOXTROT».
Дополнительная версия фирменного блока может включать текстовый блок «lifestyle dance club». Фирменный блок адаптивен. Все адаптивные версии подчинены общим правилам построения.
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
Для сохранения целостности восприятия образа бренда запрещено менять и модифицировать фирменный блок каким бы то ни было образом.
18
Основная версия фирменного блока. Среда применения: цифровая (преимущественно). Примечание: желтый очень плохо распознается на светлом фоне, поэтому следует ограничить применение основной версии фирменного блока в печатной среде (однако многое зависит от бумаги и точности цветопередачи). В наружной рекламе при дневном освещении на большом расстоянии желтый также не будет распознаваться на светлом фоне. Для применения в таких условиях следует использовать адаптивные версии фирменного блока.
19
ПОСТРОЕНИЕ
В качестве базовой единицы для расчета пропорций была определена толщина линии фирменного знака, равная «x». На странице справа изображен фирменный блок со схемой, демонстрирующей пропорции. Расстояние от фирменного знака до разделительной горизонтальной линии равно 2x. Расстояние от разделительной линии до логотипа равно 2x.
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
Толщина разделительной линии равна 1/2x.
20
Толщина букв логотипа равна 1/2x.
21
АДАПТИВНОСТЬ
Основная версия фирменного блока.
В зависимости от размера, условий использования, среды применения (электронная или печатная среда), доступных методов нанесения, особенностей текстуры поверхности брендируемого объекта и т.д., следует использовать правильную версию фирменного блока.
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
Корректность выбора фирменного блока гарантирует правильную идентификацию фирменной символики аудиторией.
22
В случае возникновения затруднений в выборе правильной версии фирменного блока, следует обратиться за консультацией к бренд-менеджеру. Область применения каждого из фирменных блоков индивидуальна. Все версии с окрашенными в желтый элементами не следует использовать на светлом фоне в наружной рекламе и на объектах с ярким естественным освещением.
Дополнительная версия фирменного блока в горизонтальной ориентации. Предназначена для брендирования поверхностей, вытянутых в горизонтальной плоскости.
Дополнительная версия с текстовым блоком. Используется в случаях необходимости подчеркнуть сферу деятельности компании (например, при первом контакте аудитории с символикой бренда). Данная версия имеет частично инвертированный логотип.
Версия с темной подложкой придает достаточный контраст. Данная версия имеет частично инвертированный логотип (темный и белый оттенки поменялись местами).
Дополнительные версии фирменного блока для крупноформатных носителей (используются для брендирования крупных объектов). Данные версии используют монохромный логотип.
23
АДАПТИВНОСТЬ ФИРМЕННЫЙ БЛОК 24
Контрформенные версии. Представляют собой негативное пространство - фон в котором «вырезается» фирменный блок. Т.е. фирменный блок полностью прозрачен. Данные версии необходимы при использовании особых техник брендирования, например, при фрезеровке (вырезании) фирменного блока в дереве, пластмассе или металле, а также при брендировании некоторых фотографий, изображений с пестрым фоном, графическом, интерьерном и web-дизайне. Справа приведены примеры контрформенных версий. Все версии могут окрашиваться в любой из оттенков фирменной палитры.
25
АДАПТИВНОСТЬ ФИРМЕННЫЙ БЛОК 26
Монохромные версии используются в тех случаях, когда цветная печать невозможна, либо если того требуют условия дизайна (обеспечение правильного восприятия лого на фоне, имеющем недостаточный контраст с основной версией фирменного блока).
27
АДАПТИВНОСТЬ
Применение контрформенных и монохромных версий фирменных блоков с оттенками фирменной палитры в качестве заливки разрешено. Допускается также перекрашивание основных фирменных блоков в цвета палитры бренда при сохранении контраста и баланса (примеры - справа). Однако такие версии не следует использовать в качестве основных, их применение должно ограничиться необходимостью разграничения линейки услуг / выделения акций / скидок и т.д.
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
При работе с оттенками важно уделять внимание их правильному сочетанию.
28
Применение монохромных, контрформенных и других дополнительных версий фирменного блока рекомендуется свести к минимуму, особенно на ранних стадиях выхода на рынок, пока потребитель еще недостаточно знаком и не привык к айдентике бренда (за исключением оформления интерьера).
29
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
АДАПТИВНОСТЬ
Разрешается использовать логотип без фирменного знака (изображение ниже).
30
Аватары для социальных сетей.
Аватары для социальных сетей.
Аватар для социальных сетей.
Фавикон для сайта (16x16 пикселей).
31
ИЗОЛЯЦИЯ
Чтобы ускорить и упростить идентификацию фирменного блока аудиторией, следует придерживаться правила изоляции. Для этих целей определены зоны по периметру фирменного блока, которые должны оставаться свободными от текста, графических элементов и фото. Изображение справа иллюстрирует размеры зон изоляции.
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
Зона изоляции меняется пропорционально изменению размера фирменного блока.
32
Отсуп зоны изоляции от фирменного блока равен длине стороны квадрата, в который вписана буква «F» из логотипа.
33
ОРИГИНАЛЬНОСТЬ
Все элементы фирменной символики, включая фирменный знак, логотип, фирменные блоки, палитру фирменных оттенков и фирменные гарнитуры не должны подвергаться каким бы то ни было модификациям или преобразованиям. Стилистика элементов визуальной идентификации бренда не потребует ребрендинга в ближайшие годы. Раз в два года рекомендуется производить актуализицию элементов айдентики, чтобы обеспечить соответствие визуального образа платформе бренда, маркетинговой стратегии, условиям рынка, целевой аудитории, потребностям бизнеса и т.д., а также дополнять стиль новыми элементами. При брендировании как физических, так и электронных носителей следует придерживаться принципов, отраженных в данном руководстве.
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
Только строгое соблюдение описанных в данном руководстве правил способно гарантировать постоянство и корректность визуальной идентификации бренда, донести до аудитории заложенный в фирменной стилистике смысл.
34
Необходимо, чтобы сотрудники партнерских организаций (web-студии, smm-агентства) и поставщики (типографии, полиграфии) абстрагировались от субъективных предпочтений в дизайне и не пытались внести изменения в фирменный стиль компании. В случае, если такие изменения необходимы, следует обращаться не к дизайнерам, данную работу должен выполнять квалифицированный специалист в сфере брендинга. Фирменная символика - это не иллюстрация, она лежит вне эстетической плоскости, это элемент, отвечающий бизнес-целям. Справа приведены примеры некорректного использования фирменного блока.
Запрещается использовать наклон.
Запрещается использовать тень.
Запрещается использовать размытие.
Запрещается деформировать.
35
Запрещается использовать обводку.
Запрещается применять контур.
Запрещается использовать отражение.
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
ОРИГИНАЛЬНОСТЬ
Запрещается искажать перспективу.
36
Запрещается использовать полную заливку фирменного знака.
Запрещается «украшать» фирменный блок.
Запрещается использовать цвета вне фирменной палитры.
Запрещается применять 3D-эффекты.
37
ВИЗУАЛИЗАЦИЯ ФИРМЕННЫЙ БЛОК 38
Далее приведены образцы визуализации фирменных блоков. Разрешено использование таких методов нанесения, как фольгирование, тиснение, конгрев, лакирование, вырубка, эмбоссирование, перенос и др. При печати следует использовать высококачественную плотную матовую бумагу (желательно, имеющую сертификат FSC), крафтовую, а также хлопковую бумагу. В случае возникновения необходимости брендирования нестандартных материалов следует проконсультироваться с менеджером бренда.
39
40
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
ВИЗУАЛИЗАЦИЯ
41
ОПИСАНИЕ
В фирменном стиле бренда «FOXTROT» типографика играет одну из центральных ролей, так как является важным элементом в системе визуальной идентификации бренда. В логотипе используется декоративный трафаретный шрифт. Использовать его для набора основного текста правилами фирменного стиля запрещается.
ТИПОГРАФИКА
В качестве основной гарнитуры (фирменный набор шрифтов) было выбрано шрифтовое семейство «Avenir». Начертания этой гарнитуры также используются в качестве акцидентных шрифтов (шрифты для выделения заголовков, подзаголовков, важных тектовых блоков и др.).
42
Все тексты, используемые в материалах внешней коммуникации бренда, должны набираться фирменными шрифтами. Фирменные шрифты являются неотъемлемой частью фирменного стиля и не могут быть заменены без значительной модификации айдентики бренда.
Это был самый трудный шрифт из всех, над которыми я работал в моей жизни. Адриан Фрутигер, создатель шрифта «Avenir».
43
AVENIR
Почему «AVENIR»? При выборе фирменной гарнитуры рассматривались геометрические¹ и гуманистические² гротески, так как они выглядят просто, современно, ассоциируются с открытостью, творчеством. Кроме того, они не «перекрывают» смысл текста своим дизайном, не отвлекают от информации, которую они передают, отлично читаются с экранов, что важно, ведь основной канал коммуникации бренда «FOXTROT» с целевой аудиторией - цифровая среда.
ТИПОГРАФИКА
Автором гарнитуры «Avenir» является швейцарский дизайнер Адриан Фрутигер, который в значительной мере повлиял на направление дизайна шрифтов во второй половине XX века. «Avenir» впервые увидел свет в 1988 году. Во французском языке слово «Avenir» означает «будущее», что подчеркивает связь со знаменитой шрифтовой гарнитурой «Futura» (англ. «future» «будущее»). «Avenir» удалось вобрать в себя выверенность форм Futura, но сделать линии более гармоничными и естественными, что позволило добавить элегантности и избежать стиля корпоративной утилитарности, присущей многим геометрическим гротескам.
44
¹ геометрические гротески - шрифты группы sans serif (без засечек), форма, структура и пропорции которых строятся на основе простых геометрических форм и правил. ² гуманистические гротески - шрифты группы sans serif (без засечек), форма, структура и пропорции которых основаны на конструкции классических шрифтов с засечками (serif).
ClassiďŹ cation: Sans Serif Humanistic Linear Grotesque
Avenir Light
AVENIR
АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ?!@#$%&*().:,; ' " +-/= 16pt
ТИПОГРАФИКА
Avenir Light Italic
46
АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ?!@#$%&*().:,; ' " +-/= 16pt
Avenir Regular АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ?!@#$%&*().:,; ' " +-/= 16pt Avenir Bold АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ?!@#$%&*().:,; ' " +-/= 16pt 47
ТИПОГРАФИКА
AVENIR
Фирменная гарнитура «Avenir» имеет ряд узнаваемых особенностей. Изображения на данном развороте демонстрируют их на примере шрифта в начертании Regular.
48
Верхние выносные элементы длиннее нижних.
Внутрибуквенный просвет глифа литеры «О» имеет форму овала.
Внутрибуквенный просвет пересекает линию основного шриха (штамба).
«М» имеет скошенные плоскости в вершинах.
Плечи тоньше полуовала и основного штриха.
Глиф строчной литеры «а» отличается от большинства других гротесков (Avenir - слева, Futura - справа).
Разрыв достаточно открыт.
Шрифт имеет умеренную линию строчных букв.
Все строчные с закруглением снизу «свисают» ниже линии шрифта.
Простой глиф строчной литеры «g» (Avenir - слева, NewsGothic - справа).
«Q» имеет горизонтальный «хвост», «G» - плоскую правую грань.
49
ТИПОГРАФИКА
ФОРМАТ
При наборе текста для сохранения его читаемости следует устанавливать значение межстрочного интервала в 1/5 от кегля (размера) шрифта. Например, если используется шрифт 15 кегля, интервал должен быть равен 3. Меньшие значения допустимы только в заголовках.
50
Трекинг (изменение межбуквенных расстояний) следует использовать только в случае необходимости обеспечить текстовый контраст (для выделения определенной информации за счет разной плотности) (рис.2) и только в случае, если эффекта невозможно добиться за счет использования шрифтов различного веса (напр. bold и light) (рис.3). Также трекинг можно применять, чтобы избежать «висячих» строк (рис.4 - «висячая» строка - одиночное слово в конце абзаца). После корректировки трекинга (-6) дефект устраняется (рис.5). Выключка (выравнивание текста) должна производиться по левому краю (т.к. такой способ наиболее удобен для чтения) (рис.6). Выключку по формату (по ширине) разрешено применять, только если в строке более 10 слов, количество строк в абзаце не более 7, а между абзацами пропускаются строки.
рис.1
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. рис.2
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET рис.3
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET рис.4
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. рис.5
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. рис.6
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi volutpat nibh vitae venenatis sollicitudin. Pellentesque fringilla sit amet ligula a rhoncus. Curabitur sit amet magna a magna blandit vehicula.
51
ФОРМАТ
Соблюдение системы иерархии начертаний обеспечит узнаваемость и сохранение целостности восприятия образа бренда. Система стандартов призвана регулировать внешний вид и пропорции всех текстовых материалов (от печатной продукции до сайта). Допускается пропорциональное масштабирование таблицы иерархии.
Title Название Headline Заголовок Subtitle Подзаголовок
ТИПОГРАФИКА
Body Header Заголовок в тексте Body Copy Основной текст Caption Сноска 52
52pt Avenir Bold 34pt Avenir Bold 26pt Avenir Bold
16pt Avenir Regular
12pt Avenir Light
14pt Avenir Regular
10pt Avenir Light Italic
53
УНИКАЛЬНОСТЬ ТИПОГРАФИКА 54
Постоянное соблюдение правил фирменной типографики способно сделать материал узнаваемым даже без лого. Каждый шрифт имеет свое «лицо». Наличие фирменного шрифта, правильно подобранного с учетом индивидуальных характеристик бренда, не только упрощает коммуникацию с целевой аудиторией, но и делает айдентику узнаваемой даже без лого.
Изображение справа демонстрирует использование модульной сетки и фирменной системы иерархии шрифтовых начертаний в горизонтальном формате. На следующем развороте представлен образец сетки в вертикальной ориентации.
Однако невозможно сформировать у аудитории стойкие ассоциации между текстовым материалом, набранным фирменным шрифтом (будь то подпись на изображении в instagram, постер, флаер или билборд), и брендом без знания особенностей шрифта, без использования модульной сетки, регулирулирующей пропорции и расположение элементов, а также без фирменной системы иерархии шрифтовых начертаний.
Модульные сетки используются в печатной среде, но их принципы сохраняются и для цифровых носителей. Если формат носителя (бумаги) не позволяет пропорционально масштабировать сетку, дизайнер/верстальщик должен создать сетку на основе модулей фирменной сетки. При разработке сайта следует также создать модульную сетку для web-среды.
Пример использования фирменной модульной сетки на практике.
55
УНИКАЛЬНОСТЬ ТИПОГРАФИКА 56
Постер (пример) строится на фирменной модульной сетке. На визуализации (слева) сетка сделана видимой, чтобы продемонстрировать структуру.
Примеры брендирования контента на вертикальной модульной сетке.
57
УНИКАЛЬНОСТЬ ТИПОГРАФИКА 58
Пост instagram (пример) строится на фирменной модульной сетке. На визуализации (слева) сетка сделана видимой для наглядности.
Варианты использования фирменной модульной сетки при создании постов для instagram.
59
ОПИСАНИЕ
Палитра фирменных оттенков - важный элемент визуальной идентификации бренда.
Палитра бренда состоит из 6 оттенков: 3 основных и 3 вспомогательных. Разрешается использовать нейтральные оттенки: белый - для заливки фона и текста на темном фоне, черный - для текста.
ПАЛИТРА
Для сохранения идентичности бренда следует соблюдать точность цветопередачи.
60
61
КОДИРОВКИ ПАЛИТРА 62
PANTONE 109 C
PANTONE 336 C
RGB 255 209 0
RGB 0 102 79
CMYK 0 9 100 0
CMYK 95 11 70 44
HEX FFD100
HEX 00664F
PANTONE 3556 C
PANTONE 447 C
RGB 230 52 34
RGB 55 58 54
CMYK 0 83 96 0
CMYK 50 30 40 90
HEX E63422
HEX 373A36
PANTONE 7575 C
PANTONE 8503 C
RGB 131 93 50
RGB 43 61 67
CMYK 14 53 94 55
CMYK 36 9 0 74
HEX 835D32
HEX 2B3D43
PA NT ON E8 50 3
7C E 44 ON T N PA
PANT ONE 35 56 C
E N
C 75 5 7
E 336C TON N PA
C
PA N TO
Данная схема позволяет определить рекомендуемые пропорции фирменных цветов.
P
63
9C 10 NE TO N A
Оттенок расслабляет глаза, успокаивает. При подготовке графических материалов стоит учесть, что людям с нарушением цветового восприятия тяжело отличить зеленый от красного. В отличие от светлых и более насыщенных оттенков этот зеленый обладает исключительно успокаивающим действием.
Акцидентный цвет. Броский, насыщенный, яркий. Оттенок следует использовать разумно, ведь несмотря на очевидные плюсы (узнаваемость и привлекательность), он имеет и недостатки: в больших количествах или при продолжительном визуальном контакте аудитория от него устает. По этой причине его не следует использовать в интерьере.
Оттенок ассоциируется с рациональностью и практичностью, однако восприятие во многом зависит от комбинации цветов. В оформлении интерьера на матовой текстуре хорошо сочетается с природными материалами (светлое дерево, светлый кирпич теплых оттенков). Можно использовать более светлые оттенки данного цвета.
Оттенок консервативен, аристократичен, ассоциируется с хорошим вкусом. Лучше работает на мужской аудитории. В интерьере запрещается использовать его в качестве фона и цвета искуственных материалов (пластик, ламинированные поверхности, искусственный камень и др.), так как это лишит оттенок его преимуществ.
Взаимозаменяемы
ПРИМЕНЕНИЕ ПАЛИТРА 64
Вызывает положительные эмоции. Цвет современности, прогресса. Согласно исследованиям, человеческое внимание в первую очередь концентрируется на объектах желтого цвета. Данную особенность можно использовать в web-дизайне, при подготовке визуального контента для социальных сетей, имиджевой и рекламной продукции, в оформлении интерьера.
Функционально схож с предыдущим цветом, однако имеет синий оттенок. Вызывает доверие, ассоциируется с надежностью, благородством. Сочетание с красным располагает к действию (при преобладании синего). Комбинация с желтым ассоциируется со смелостью, открытостью, позитивностью, располагает к творчеству.
65
66
АЙДЕНТИКА
ВИЗУАЛИЗАЦИИ
Рубашка администратора.
67
АЙДЕНТИКА
ВИЗУАЛИЗАЦИИ
Рубашка-POLO женская. Используется преподавателями. Цвета допустимо менять в рамках фирменной палитры.
68
69
АЙДЕНТИКА
ВИЗУАЛИЗАЦИИ
Рубашка-POLO мужская. Используется преподавателями. Цвета допустимо менять в рамках фирменной палитры.
70
71
АЙДЕНТИКА
ВИЗУАЛИЗАЦИИ
Худи на молнии. Цвета допустимо менять в рамках фирменной палитры.
72
73
АЙДЕНТИКА
ВИЗУАЛИЗАЦИИ
Худи без молнии. Цвета допустимо менять в рамках фирменной палитры.
74
75
АЙДЕНТИКА
ВИЗУАЛИЗАЦИИ
Бейсболка. Цвета допустимо менять в рамках фирменной палитры.
76
77
АЙДЕНТИКА
ВИЗУАЛИЗАЦИИ
Рюкзак женский.
78
79
АЙДЕНТИКА
ВИЗУАЛИЗАЦИИ
Рюкзак. Цвета допустимо менять в рамках фирменной палитры.
80
81
АЙДЕНТИКА
ВИЗУАЛИЗАЦИИ
Мешок для обуви.
82
83
АЙДЕНТИКА
ВИЗУАЛИЗАЦИИ
Сумка тканевая женская. Цвета допустимо менять в рамках фирменной палитры.
84
85
АЙДЕНТИКА
ВИЗУАЛИЗАЦИИ
Клубная карта. Цвета допустимо менять в рамках фирменной палитры.
86
Визитная карта. Цвета допустимо менять в рамках фирменной палитры.
87
АЙДЕНТИКА
ВИЗУАЛИЗАЦИИ
Дневник.
88
89
АЙДЕНТИКА
ВИЗУАЛИЗАЦИИ
Бумажный стакан.
90
91
93