Katrin-brändiuudistus tarjoaa vain hyviä vaihtoehtoja

KATRIN-BRÄNDIUUDISTUS TARJOAA VAIN HYVIÄ VAIHTOEHTOJA

Katrin-brändiuudistus vastaa sekä muuttuvan toimintaympäristön asettamiin haasteisiin että asiakkaiden esittämiin toiveisiin. Uusi Katrin-valikoima on vastuullisempi ja kätevämpi.

TEKSTI: SARI HOSIO KUVAT: KATRIN

Markkinointijohtaja Toni Rikkonen kertoo, että pehmopaperin valmistaminen ensikuidusta on resurssitehokasta: puun kaikki osat käytetään siihen tarkoitukseen, johon ne parhaiten soveltuvat. Ensikuitua saadaan esimerkiksi rungon latvaosista. Pehmopaperin takia ei kaadeta puita.

Aamuhetki sanomalehden äärellä, pino maksettavia laskuja lokerikossa, nippu tulosteita työpöydällä. Aiemmin arkiset paperituotteet ovat vähitellen muuttuneet nostalgiseksi muistoksi.

Kun digitalisaatio on vähentänyt paperin käyttöä arjessa, kierrätyspaperin saatavuus on heikentynyt ja sen laatu huonontunut. Uusia tuotteita valmistettaessa kierrätyspaperista on poistettava muste, täyteaineet, pinnoitteet, niitit, liimajäämät ja liian lyhyet kuidut. Vain 60 prosenttia kierrätyskuidusta voi käyttää korkean hygienian pehmopapereihin. Loput on käsiteltävä jätteenä. – Laadukkaan ja hygieenisen pehmopaperin valmistaminen kierrätyspaperista kuluttaa paljon energiaa, kemikaaleja ja vettä. Tavoitteemme on tarjota hygieenisiä tuotteita mahdollisimman helposti ja ympäristöystävällisesti, joten kierrätyspaperin rooli on supistunut, kertoo Katrin-tuoteperheestä vastaava markkinointijohtaja Toni Rikkonen brändiuudistuksen lähtökohdista.

ENSIKUIDUN KÄYTTÖ SÄÄSTÄÄ ENERGIAA

Päätekijä Katrin-brändiuudistuksen takana onkin tavoite tarjota asiakkaille vastuullisia vaihtoehtoja. Ensikuidusta valmistetun wc-paperirullan hiilijalanjälki on 20 prosenttia kierrätyskuidusta valmistettua pienempi.

Suomessa ensikuitu on myös lähituote: pohjoiset metsämme tuottavat vastuullista ensikuitua. Osana Metsä Groupia Metsä Tissuella on raaka-aineketju omissa käsissään.

Kuljetukset pidetään lyhyinä myös valmiiden tuotteiden osalta. – Toimitamme tuotteet kullekin markkina-alueelle lähellä sijaitsevilta tehtailta, jotta kuljetukset eivät aiheuttaisi turhia päästöjä, Rikkonen kertoo.

Uudistuksen päätavoite on tarjota hygieenisiä tuotteita mahdollisimman helposti ja ympäristöystävällisesti.

Eipä voisi olla helpompaa! Analysoi kohteen tarpeet ja poimi nelikentästä parhaiten wc-tilaan sopivat tuotteet.

GREEN PACK -MERKKI ILMAISEE KIERRÄTETYN MUOVIN KÄYTÖN

Vastuullisuusajattelu on viety myös pakkauksiin. Yksi Metsä Groupin vastuullisuustavoitteista on luopua fossiilisista pakkausmateriaaleista kokonaan vuoteen 2030 mennessä. Jo nyt vähintään 30 prosenttia Katrin-tuotteiden muovipakkauksista on kierrätettyä muovia – ja tietenkin edelleen kierrätettävää. Kierrätysmuovin käytön voi havaita pakkausten Green Pack -merkistä. – Haluamme miettiä vastuullisuusasiat asiakkaan puolesta ja tehdä vastuullisten valintojen tekemisestä helppoa, Rikkonen summaa.

VALINNAN HELPPOUTTA

Uudistuksen myötä Katrin-valikoima on entistä tiiviimpi ja selkeämpi. – Halusimme tehdä valinnan asiakkaalle mahdollisimman helpoksi. Oikeat tuotteet on helppo löytää, kun selvillä on wc-tilojen käyttäjämäärä ja tavoiteltu laatutaso, Rikkonen toteaa.

Katrin kokosi kätevän nelikentän, jonka avulla kuhunkin tilaan parhaiten soveltuvat tuotteet on helppo valita.

Valikoimasta löytyvät sopivat vaihtoehdot kaikkiin tilanteisiin: niin toimiston wc-tiloihin, stadionin joukkotapahtumiin, ylellisiin ravintoloihin kuin lääkäriasemillekin.

Tiivis ja toimiva valikoima palvelee myös tukkureita: Kun asiakkaiden palvelemiseen riittää pienempi tuotevalikoima, tuotteet kiertävät nopeasti eikä varasto pääse paisumaan. – Uudistunut valikoimamme toteuttaa tavoitteemme kaikista näkökulmista: haluamme tarjota vain hyviä vaihtoehtoja. ■