capitolo n. 3 BRAND IN PISTA
La notorietà del brand Mizuno, nel running, deriva principalmente dalle numerose sponsorizzazioni che l'azienda firma con le più importanti maratone del mondo. In Italia è sponsor tecnico della Maratona di Milano, la 42 km con un basso numero di partecipanti ma senza ombra di dubbio la gara su strada con maggiore visibilità mediatica (dopo la Maratona di Roma), grazie al media partner Gazzetta dello Sport. Con questa partnership, che prevede un rapporto quadriennale (fino al 2012), l’azienda giapponese ha allargato il circuito Mizuno Running Series, che già comprendeva Barcelona Marathon, Vienna City Marathon, JungFrau Marathon, Great Scottish Run, Amsterdam Marathon, Toulouse Marathon. Nel corso dei prossimi anni Mizuno punta ad ampliare questo calendario con altri appuntamenti in Italia e all’estero legati fra loro grazie al sito www.mizunorunningseries.com, attraverso il quale vengono promosse una serie di attività e iniziative benefiche e inoltre, ogni anno, vengono lanciati anche dei concorsi a premi (nel 2010 si può vincere un viaggio in Brasile). Nel passato è stata anche sponsor della Maratona di Firenze e di Venezia, dimostrandosi come l’unico brand in grado di competere con ASICS per l’attribuzione della sponsorizzazione delle maratone italiane più importanti.
dei gruppi militari. Vanta poi anche la sponsorizzazione della Nazionale Italiana di Triathlon. Da aprile 2009 Mizuno è, inoltre, fortemente impegnata nel nuoto, sponsorizzando la campionessa mondiale Federica Pellegrini che ha dato una visibilità al brand con ricadute positive anche sugli altri sport.
A livello di società è sponsor tecnico della Fondiaria SAI, vincitrice dal 2002 ad oggi, di 8 Campionati Italiani di Società femminili, dimostrandosi l’unica società di atletica in grado di competere con le squadre
Importante ricordare come negli anni ’80 questa azienda sia stata lungimirante rispetto alla promozione del marchio, introducendo per prima la figura del Promoter.
immagine in alto • Home page del progetto Mizuno Running Series.
km 42, 85