I lovemarks del running italiano
• New Balance Only Store, Roma.
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km 42, 120
Il 18 settembre 2008 ha aperto a Via dell'Aeronautica 93 – zona Eur, il New Balance Only Store di Roma, un punto vendita che riflette a pieno lo stile classico e ricercato di uno dei brand di sneakers più storici e di qualità, un autentico must ai piedi dei runners. Un marchio così storico e prestigioso non poteva che scegliere la città di Roma come teatro dell'apertura del nuovo monomarca aziendale. La festa di inaugurazione, che si è svolta il 14 novembre, ha visto la partecipazione di importanti personaggi del Team NB, tra cui Orlando Pizzolato, 2 volte vincitore della Maratona di New York e Antonello Riva, l'ex cestista della Basket Veroli. Il NB Only Store di Roma offre la possibilità di scegliere uno dei tanti modelli dell'intera gamma New Balance, classic, performance e kids. Il design del negozio è in linea con la filosofia aziendale: esaltare il prodotto prima di tutto. Ciò è reso possibile attraverso una particolare attenzione ai dettagli e alla qualità dei materiali. Un sistema espositivo e di illuminazione, inoltre, pone le scarpe letteralmente sotto gli espositori. Come sfondo si sono scelte le immagini della lunga storia di un'azienda ultracentenaria, riassunte in una banda orizzontale a forma di pellicola cinematografica. Il bianco e il rosso, colori istituzionali, danno al negozio il tocco finale di estrema eleganza e sportività al tempo stesso. L'obiettivo che si pone il nuovo store è quello di diventare un punto di riferimento assoluto per tutti i fan appassionati di New Balance. Collaborano ad ottenere questo risultato Claudio, Mauro e Massimo Panei,
proprietari del New Balance Only Store e runners nel tempo libero. È anche grazie alla loro professionalità e passione che il punto vendita di Roma conta un numero sempre maggiore di clienti. Un luogo di incontro, alternativo a quello fisico, è stato creato per lo store anche su internet, grazie alla presenza di un profilo su Facebook. Al momento si contano circa 1.000 fan, ai quali vengono inviate in anteprima le nuove collezioni e gli inviti a partecipare agli eventi sponsorizzati da NB. Obiettivo di questo punto vendita non sono, quindi, solo i consumatori romani, ma tutti coloro che in Italia apprezzano il marchio New Balance e vogliono trovare i prodotti più esclusivi e rari delle collezioni più ricercate. Interessati al negozio sono anche gli stranieri in visita alla Città Eterna che possono acquistare solo qui gli esclusivi prodotti NB disegnati per l'Italia e in vendita per il mercato italiano, dalla raffinata linea 991 alla 576, fino all'abbigliamento lifestyle 991. Oltre al New Balance Only Store di Roma, esiste in Italia solo un altro negozio NB, aperto nel 2006 a Lecce. L’azienda ha tra gli obiettivi futuri quello di riuscire ad estendere la catena di negozi monomarca. In previsione c’è l’apertura di altri 3 punti vendita, in alcune tra le città ritenute strategiche, come: Firenze, Bologna, Verona, Milano, Napoli, Catania… In questo modo New Balance punta ad accrescere la brand awareness, diventando, così, come lo è già negli USA, un Lovemark del running italiano.