dirías que es la esencia de la marca Esse Strikes The Notes?

Lo que quiero transmitir con esta marca es el valor de la familia y el largo recorrido de la mía en relación con el mundo de las fragancias. Esta historia me parece fascinante porque es difícil encontrar una familia que por tres generaciones se dedique a la misma pasión. Una familia que ha tirado adelante la idea del abuelo y que luego ha seguido unida, generación tras generación, trabajando para mejorar siempre.

A nivel estético me he inspirado mucho en la moda y el diseño. La inspiración viene sobre todo de la moda italiana: la colección reúne productos nacidos y pensados en Italia y he querido mantener esa coherencia manteniendo un “Made in Italy” en todas sus partes.

Además, hay una teoría de marketing que me ha fascinado especialmente y que ha servido de referencia para el diseño de un tapón poco convencional: la llamada “teoría del inusual”. Esta teoría defiende que, si ves siempre algo de una determinada manera, la primera vez que lo ves de una forma diferente (forma, tamaño o aspecto distinto) tu ojo queda impactado porque es algo fuera de lo habitual. Esta atracción e impacto que se produce cuando vemos algo a lo que no estamos acostumbrados es lo que inspira el diseño del tapón, y es la justificación por la que éste es así de grande. Seguramente el producto resulta muy extraño a la vista, pero al mismo tiempo es elegante, atractivo y adaptado a su tiempo. La moda en los últimos años ha sido muy inusual y excéntrica, y he querido reunir un poco todo esto.

-ROBERTA CERIZZA

Un perfume es mucho más que un olor. En su concepción intervienen muchos factores y el perfume es el resultado de una fuerte dosis de inspiración y de una historia. ¿Cómo de importante crees que es que se conozcan las historias que hay detrás de los perfumes?

Nosotros trabajamos en el mercado niche, y cuando te acercas a un perfume de este tipo yo ceo que es por dos motivos: primero porque quieres algo diferente y particular y segundo porque muy a menudo una persona que compra un perfume niche ama identificarse a sí mismo en la marca. Primero te sientes atraído por la historia y después, al oler la fragancia, te enamoras del perfume. Asocias el perfume al mensaje que lleva consigo.

Por ejemplo, PRISCILLA está inspirado en la personalidad de S más fuerte y determinada: una mujer ambiciosa que quiere siempre obtener lo mejor. Si yo te cuento esta historia y luego te hago probar el perfume, seguramente tendrás una percepción distinta de él. Lo asocias a un concepto; y un perfume nicho lo que quiere comunicar es personalidad, carácter. Resulta muy bello el hecho que primero conozcas el concepto y después sientas el aroma y puedas crear tu mundo. Imaginas e interpretas la fragancia. Y esto es lo que hay detrás de un perfume nicho: la belleza de enamorarse de un concepto antes que de la fragancia.

Esta colección de fragancias es única y ecléctica. ¿Hay alguna mujer real que inspire cada una de ellos o son figuras arquetípicas?

Todas las fragancias representan el lado de la personalidad de la misma persona que es S. Si lo pensamos bien, cada uno, en su propia personalidad, tiene un lado más predominante que otros. Lo que me gusta es que estos 5 perfumes cuentan 5 lados de la personalidad de S. Pero cada uno de nosotros se puede sentir más cerca de uno de esos lados.

ANITA (verde)

Si una persona se siente frágil se orienta hacia el perfume verde, que es Anita. Expresa lo engañoso de la apariencia, somos más de lo que parecemos.

Si una persona es decidida se identifica con el lado de la personalidad Priscilla. Expresa una mujer segura de sí misma, ambiciosa, seductora, atrevida, arriesgada.

Si una persona se siente elegante, se decanta por Miranda, el lado más refinado. Expresa elegancia, audacia, misterio y refinamiento.

VITTORIA (amarillo)

Vittoria lanza un mensaje de autoestima: eres bella, así que busca la mejor versión de ti misma. Si una persona se siente segura y se ama a sí misma se decanta por esta fragancia.

DONATELLA (morado)

La mujer que corre sin ser atrapada y que se valora a sí misma es Donatella. La elegancia llevada al extremo: “eres como un diamante. Para ti elige lo mejor; debes ser tu elección principal”.

REFINADO: por las materias primas

FAMILIAR: porque es gracias a la historia de la familia

SATISFACCIÓN: porque para mí ha sido seguramente la experiencia profesional