TRENCH KISSES Специальный проект для Burberry Prorsum на www.Bazaar.ru
2013
TRENCH KISSES
Рекламная кампания для Burberry prorsum 2013 Autumn-Winter-collection-2013-2014-1
Основная идея: Любовь, которая меняет мир вокруг вас.
Рекламная кампания для осеннего сезона снята в характерном для Burberry легком настроении флирта. Сиенна Миллер и ее жених Том Старридж обмениваются поцелуями перед объективом камеры фотографа Марио Тестино. Съемка является частью рекламной кампании под названием Trench Kisses. Что может быть романтичней, чем быть парой и одеваться похоже: выбирать одни и те же вещи, цвета, заимствовать друг у друга одежду и признаваться в любви к культовым тренчам Burberry вместе. Редакция предлагает читателям сайта погрузится в любовь с головой и сейчас же почувствовать, как она меняет все вокруг: ваше настроение, ваши возможности, ваш взгляд на мир и ваш любимый сайт Bazaar.ru.
Интерактивный виджет, который изменит главную страницу сайта Bazaar.ru, когда вы влюбитесь
Выберите стиль поведения, который подходит вашей паре, или романтические отношения, о которых вы мечтаете, и посмотрите что произойдет. «Рафинированная романтика», «Приключения и путешествия», «Семейный очаг» — главная страница сайта подстроится под ваше любовное настроение, сделает листинг интересных и близких статей по теме на основе редакционных материалов. Изменит заголовки, музыку и инстаграм-подборки. И главное — предоставит возможность бесконечно подбирать наряды одновременно для себя и своей второй половины, исходя из того, как вы будете смотреться вместе, в специальном виджете. Наслаждайтесь!
МЕХАНИКА ПРОЕКТА
Большой мультиплотворный проект, включающий в себя медийную и контентную рекламу, интеграцию социальных сетей, использование облачных технологий и разработку оригинальных виджетов.
Шаг №1: Баннер-расхлоп (анонсирующий тизер)
На главной странице сайта размещен баннер-расхлоп в динамике с имиджем рекламной кампании Burberry. Особенность баннера в том, что в расхлопе будут размещены закладки с предложением узнать, как любовь меняет твою жизнь. Посетительница, находясь в баннере, отвечает на несколько коротких вопросов, характеризующих ее и определяющих ее любимую романтическую историю, и регистрируется через социальную сеть.
Программа по несложному алгоритму анализирует социальные сети читательницы: возраст, семейное положение, любимую музыку, фильмы, новостные ленты, на которые она подписана.
ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА Шаг №2:
1
Главная страница Читательница закрывает баннер, и тут происходит самое интересное: она видит, что главная страница сайта адаптировалась соответственно ее интересам. Верстка осталась прежней, но изменилась подборка материалов, заголовки, в музыкальной подборке появились ее любимые треки, а реальные статьи Harpers Bazaar рассказывают о ее ролевых моделях.
3
Как это работает: Будут разработаны 4 шаблона главной
страницы сайта, (дублированные имиджами в баннере) ориентированные на громкие истории любви и символизирующие определенную модель отношений (семья, романтика, страсть, общие увлечения). Герои подобраны согласно идеологии бренда Burberry.
2
4
1. Сиенна Миллер и Том Старридж — одна из самых романтичных пар на волне популярности, лица рекламной кампании Burberry 2013. 2. Чарльз Линдберг и Анна Спенсер Морроу — великие летчики и путешествиники. 3. Девид и Виктория Бекхем — образцовая английская семья 4. Герцог Виндзорский и Уоллис Симпсон — история невероятной любви бывшего короля Великобритании.
Верстка и внешний сайт не меняется, меняется его контент — выбранная история любви, будет выступать как фильтр, который помогает сэкономить время ЦА и дать ей новую полезную информацию, которая может затеряться в огромном веб-потоке. Подборка формируется из редакционного потока сайта с помощью тэгов. Например, если выбрана модель отношений Сиенны Миллер и Тома Старриджа, автоматически подбираются соответствующие тегам «Романтика» статьи на сайте (#романтика, #любовь, #идеальные локоны, #кольца с цветными камнями, #платья в пол, #burberry, #Сиенна Миллер). Для чистоты эксперимента, рубрики сайта тоже могут меняться, например, «Выбор Bazaar» для романтичной натуры превращается в «Bazaar влюблен в...». Такие маленькие изменения во всем — плейлист на сайте заполняется нежной музыкой, инстаграм-подборка собирается по принципу самых романтичных поцелуев.
КОНТЕНТНАЯ РЕКЛАМА Шаг №3:
Контентаня реклама Для поддержки бренда Burberry в редакционный поток интегрированы рекламный контент в соответствующей стилистике. Если читательнице ближе любовное настроение «Семья», то она увидит статью о бекстейдже со съемки рекламной кампании Burberry с младшим Бекхемом — Ромео. Если ее роман — это сплошные приключения и авантюры, она прочитает статью о том, как снаряжение Burberry помогло достичь северного полюса. История герцога Виндзорского и Уоллис Симпсон, приведет к статье о Royal Warrant для Burberry.
В 1989 Royal Warrant был вновь получен Вurberry, на этот раз от принца Чарльза.
ИНТЕРАКТИВНЫЙ ВИДЖЕТ &
ИЛИ
&
Шаг №4: Интерактивный виджет Влюбленные пары иногда подчеркивают, как идеально они друг другу подходят, с помощью подбора одежды для выхода в свет. Мы предлагаем сделать это сначала виртуально, при помощи специального виджета, в котором нужно будет выбрать наряд для пары из последней коллекции Burberry. По сути это две галерии: правая с женскими образами, слева — с мужскими. Листая галерею, читательницы сначала выбирают наряд девушке, потом мужчине, исходя из того, насколько хорошо они будут сочетаться, и как красиво будет смотреться такая пара в Family Look. Свой выбор можно отправить на обсуждение подругам в соцсетях. Виджет находится в боковом баннере-расхлопе. &
ИЛИ
&
СТАТИСТИКА И СТОИМОСТЬ Эффективность:
Адаптация главной страницы это очень тонкая интеграция в проект, не бросающаяся в глаза, не вызывающая рекламной слепоты и раздражения. Возможны незначительные изменения в заголовках, шутки в выходных данных, дополнительная рубрика в рубрикаторе. Мелочи, которые интересно находить и разглядывать и удивляться остроумию бренда. Забота о читательнице, которой подобрали все соостветствующее ее любовному настроению в данный момент. Аудитории будет интересно посмотреть, как меняется сайт под другие настроения, насколько он отличается от стандартной страницы сайта «Когда ты не влюблен». Это обеспечит вторичные заходы и степень вовлеченности ЦА в рекламный проект, широкий охват промозоны и низкий CPU.
Стоимость
Аудитория
3 265 345 375 193 564 200 5,5 мин. 5 > 345 260
Просмотров страниц в день * Уникальных ползователей Посещений Длина сессии Глубина сайта Охват в социальных сетях
Формат Анонсирующий баннер
Баннер-расхлоп, баннер на главной странице, 14 дней, 300 000 показов.
Дизайн шаблонов страниц, дизайн виджета, дизайн анонсирующего баннера, программирование Рекламные статьи
* Данные предоставлены системой Google Analytics.
Позиционирование
–
2 недели на главной странице сайта, анонсирующий тизер.
Общая стоимость спецпроекта:
Цена
Производство
Стоимость
550 000 руб.
–
550 000 руб.
–
150 000 руб.
150 000 руб.
–
8 000 руб. каждая
32 000 руб. 732 000 руб.