Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing
- Combatir las descargas ilegales sin mermar su imagen. - Evitar filtraciones antes de la salida al mercado de In Rainbows. - Crear tendencia. - Ser coherente con su estilo trasgresor, innovador y tecnológico. • Campaña El 1 de octubre de 2007, el guitarrista de Radiohead, Jonny Greenwood, afirmaba en su página oficial que el lanzamiento del nuevo disco era inminente: “Hola a todos. Bueno, el nuevo disco está acabado y sale en diez días. Lo hemos llamado In Rainbows. Besos de todos. Jonny”. Después de casi cuatro años sin casa discográfica y disfrutando de plena libertad creativa, Radiohead iba a lanzar In Rainbows sin discográficas de por medio, sin ningún tipo de protección de DRM y sólo diez días después de grabarlo y remasterizarlo (normalmente transcurren entre tres y seis meses). Cuando un usuario se disponía a comprar una copia digital del álbum en www.inrainbows.com un mensaje en su pantalla: Pay what you want!. Mucho, poco o incluso nada. Radiohead había decidido ceder el poder a sus fans, ellos eran los que debían elegir el precio que querían pagar por In Rainbows. Además de la edición digital, el usuario podía reservar un paquete de lujo del álbum con un segundo CD y material adicional que se pondría a la venta un par de meses después. Este paquete costaba unos 60 € y se lanzó bajo el sello discográfico independiente XL Recordings.
220