Rainha da
BUCHADINHA COMIDA REGIONAL
MANUAL DE IDENTIDADE Visual
Rainha da
BUCHADINHA COMIDA REGIONAL
Manual de Identidade Visual
´ Sumario INTRODUÇÃO
5 Introdução
MARCA
7 Conceito 9 Assinatura Visual 11 Malha de Construção
TIPOGRAFIA
13 Primária 14 Secundária
CORES
17 Padrão Cromático 18 Positivo e Negativo 19 Monocromias 21 22 23 24 25 26 27 28 39 46 50 52
APLICAÇÃO
Área de Proteção Redução Máxima Convivência Padronagem Fundos Coloridos Fundos Fotográficos Usos Proibidos Papelaria Peças Físicas Fardamentos Redes Sociais Sinalização
Introdução
Este Manual de Identidade une todos os componentes que quando unidos formam a marca “Rainha da Buchadinha”. Seguindo as informações desse manual, poderá ser compreendido a sua construção. Está contido nesse Manual todas as regras que devem ser seguidas para poder compor essa marca, a maneira como deve ser usada e os elementos que a formam, incluindo cores, estrutura, tipografia e outros aspectos. Seguindo essas indicações poderá se preservar e honrar a imagem da “Rainha da Buchadinha”, visto que aqui estão presentes todas as instruções indispensáveis para que a imagem seja reconhecível e prática.
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MARCA
MARCA Conceito
A marca tem como visão uma identidade em um design que remete à cultura regional e outras características que passarão aos frequentadores a sensação de uma culinária regional nordestina e moderna. Essa informação será transmitida ao cliente através de um visual atrativo, elegante e simples, que ao mesmo tempo possa remeter o cenário da região.
Painel Semântico
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MARCA Conceito
A identidade foi construída com intuito de referenciar o restaurante com sua temática de comida regional nordestina junto com seu nome “Rainha da Buchadinha”. Por meio de referências que foram apresentadas, foi escolhido uma identidade ao estilo xilogravura brasileira, conhecido através da literatura de cordel, que é bastante popular no Nordeste. O símbolo escolhido para a marca foi uma panela, onde faz uma referência à panela de barro, que é icônica à culinária regional. Pra se manter consistente com a temática de realeza, a tampa possui o formato de uma coroa. Além de reforçar o elo com a dignidade real, a coroa pode remeter ao cliente o significado de que o alimento é de qualidade, ou seja, há algo especial guardado dentro da panela para ao cliente.
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Rainha da
BUCHADINHA COMIDA REGIONAL
Marca do Restaurante
MARCA Assinatura Visual
Imagotipo
Rainha da
BUCHADINHA Iogotipo
COMIDA REGIONAL Tagline
A marca principal está formada pela combinação de três elementos distintos. Uma parte se encontra o imagotipo, nesse caso a parte mais visual da marca. Sendo formada por uma panela de barro com uma coroa no topo da mesma. O simbolo por si pode remeter ao nome “Rainha da Buchadinha” sem necessariamente ele estar presente. Em segundo lugar se encontra o logotipo da marca, que está formado pelo nome da mesma, e se encontra incorporado à imagem da panela de barro. O mesmo apresenta uma certa estilização para reforçar o estilo de cordel. O terceiro se encontra a tagline, acompanhando o logotipo. Com o nome “Comida regional” remetendo ao tipo de restaurante que o mesmo é. Esses três unidos formam a composição principal do logotipo de “Rainha da Buchadinha”.
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MARCA Assinatura Visual
Rainha da
BUCHADINHA COMIDA REGIONAL
A marca possui três composições que podem ser usadas, a primeira é a versão principal, onde ocorre uma combinação do logotipo, imagotipo e tagline. A segunda é uma onde somente a imagem da panela é apresentada, já podendo ser o suficiente pra garantir aos consumidores que é o restaurante. E a terceira é outra onde o logotipo é formado somente pelo nome “Rainha da Buchadinha” e a tagline. Sendo utilizado apenas em ocasiões especiais.
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Composição Principal
Composição Secundária
Rainha da
BUCHADINHA COMIDA REGIONAL
Composição Terciária
MARCA Malha de Construção
As proporções da marca padrão tem módulos. Assim, poderá se ter uma noção de cada quadrado e como deve ser aumentado e diminuído a logotipo, fazendo com que ela não perca a consistência de sua forma e aparência, e que suas medidas não se modifiquem. A altura “X” é igual da letra “R” da palavra “Rainha”. Malha de Construção
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tipografia
Tipografia Primária
Booklet Cordel ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789?!@(){}[],.;:
Original Olinda Style ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789?!,.;: Tipografia Primária
A imagem da marca “Rainha da Buchadinha” apresenta três tipografias que a caracterizam e a identificam. Nas primárias, procurou-se utilizar fontes que lembrem o estilo de Xilogravuras.
Booklet Cordel
É a tipografia que forma o logotipo com o nome da marca, sendo escolhida por justamente possuir um estilo cordel bem desenhado trazendo um bom destaque e legibilidade. ORIGINAL OLINDA STYLE Essa tipografia aparece na tagline do logotipo assim como também em alguns pontos de contato, sua letra é utilizada por possuir um estilo que remete ao cordel, porém mais simples.
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Tipografia Secundária
HELVETICA Para secundária, essa fonte foi escolhida por sua natureza dinâmica e moderna, assim como também não possui serífa e altura-x alta, que lhe confere uma boa legibilidade. Será utilizada nos anúncios, pontos de contato da marca e textos corridos.
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Helvetica Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789?!@(){}[],.;:
Helvetica Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789?!@(){}[],.;:
Helvetica Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789?!@(){}[],.;:
Helvetica Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789?!@(){}[],.;:
Helvetica Narrow ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789?!@(){}[],.;:
Helvetica Bold Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789?!@(){}[],.;: Tipografia Secundária
Cores
Cores Padrão Cromático
Pantone P 166-7 C C: 10% M: 0% Y: 95% K: 0% R: 240% G: 230% B: 60% #EEE63A
Pantone P 30-7 C C: 0% M: 60% Y: 85% K: 0% R: 215% G: 135% B: 60% #D6873B
Pantone P 37-15 C C: 0% M: 70% Y: 85% K: 10% R: 190% G: 110% B: 55% #BF6C37
Pantone P 56-8 C C: 0% M: 100% Y: 75% K: 35% R: 140% G: 30% B: 45% #8A1C2F
Pantone P 56-14 C C: 0% M: 70% Y: 50% K: 40% R: 140% G: 80% B: 70% #8B5148
Pantone Black C C: 84% M: 83% Y: 73% K: 80% R: 0% G: 0% B: 0% #000000
Padrão Cromático
O restaurante “Rainha da Buchadinha contém 6 cores diferentes. Suas tonalidades procuram possibilitar uma flexibilidade ao produto em suas aplicações nas diferentes mídias e ambientes com a marca, sendo necessário um padrão cromático com uma alteração de cores. A cor primária é o avermelhado, enquanto as secundárias são as cores quentes e neutras em variações de tons amarelados, alaranjados e terrosos. Suas tonalidades se referenciam aos temperos fortes e comidas apimentadas do restaurante, assim como também o clima quente, sertão, artesanato e o cordel que são um dos principais elementos da região.
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Cores Padrão Cromático
Rainha da
BUCHADINHA COMIDA REGIONAL
Versão Positiva
As reproduções em positivo e negativo são usadas em fundos que normalmente prejudicariam a visibilidade da marca em cores corporativas. A negativa é usada quando o fundo é totalmente preto ou em uma tonalidade quase negra. Já a positiva pode ser usada sobre um fundo branco ou colorido, sendo a versão adequada para se utilizar quando se deve traçar sua silhueta (por exemplo, pra fazer ilustrações em disco vinil).
Rainha da
BUCHADINHA COMIDA REGIONAL
Versão Negativa
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Cores Monocromias
Rainha da
BUCHADINHA COMIDA REGIONAL
Rainha da
BUCHADINHA COMIDA REGIONAL
Rainha da
Existem monocromias diferentes, além do positivo e negativo. São 3 cores secundárias escolhidas do padrão cromático, já o amarelo foi rejeitado por conta da falta de legibilidade. Usando essas monocromias é possível trabalhar sem problemas com a cor da marca, visto que as tonalidades contrastam o fundo de uma maneira agradável e legível.
BUCHADINHA COMIDA REGIONAL
Monocromias
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Aplicações
Aplicações Área de Proteção
Em quesito de uma aplicação ideal, para se ter uma percepção boa na marca em todos os formatos possíveis, é feito uma área de respeito ou segurança. Para assim se ter uma distância mínima onde todos os componentes da logotipo permanecem sem terem a intromissão de elementos alheios. Para garantir que haja uma sinergia da marca com a área de respeito, a altura “X” é igual da letra “R” da palavra “Rainha”. Com essa equação, a área de respeito aumenta e diminui com as mudanças de tamanho realizadas na marca.
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Aplicações Redução Máxima
Tendo como objetivo de garantir uma visualização e leitura correta do logotipo e os seus componentes, é determinado um tamanho mínimo para indicar até onde ele pode ser encolhido sem ter uma perda que comprometa seu visual. Não é recomendado qualquer manipulação que o leve a medidas menores do que as indicadas para marca.
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Redução impressa e digital
Aplicações Covivência
Exemplo
Na construção de peças gráficas deve-se estar atento às medidas delimitadas a seguir. Outras marcas sempre estarão a uma distância de 2X.
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Aplicações Padronagem
Um sistema de padronagem é uma série de gráficos organizados com o objetivo de seguir um padrão pré-determinado. Os padrões são elementos visuais que incorporam à marca “Rainha da Buchadinha” para serem usados em peças gráficas. Foram criados em referência ao tema, ou seja, a tradicional colher de bastão estaria relacionando tanto a culinária e o cetro real junto com a coroa, que é um artefato que simboliza o sinal de autoridade, criando uma correlação à rainha. As alternativas de cores serão mudadas de acordo com o padrão cromático da marca. As cores podem usar 100% de sua tonalidade até uma transparência de 20%. Tal padronagem pode ser utilizada junto com a logo se oferecer uma boa complementação visual.
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Grafismos
Aplicações Fundos Coloridos
Rainha da
Rainha da
COMIDA REGIONAL
COMIDA REGIONAL
BUCHADINHA
BUCHADINHA
Rainha da
Rainha da
COMIDA REGIONAL
COMIDA REGIONAL
BUCHADINHA
BUCHADINHA Para aplicação em fundos coloridos, deve-se optar por uma versão monocromática da marca, respeitando critérios de constraste e legibilidade.
Rainha da
Rainha da
COMIDA REGIONAL
COMIDA REGIONAL
BUCHADINHA
BUCHADINHA
Exemplos
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Aplicações Fundos Fotográficos Rainha da
BUCHADINHA COMIDA REGIONAL
O logotipo sempre deve ser visível e marcar sua presença em composições fotográficas, visto que as cores presentes no fundo podem acabar se misturando com as cores da marca. Tem que se levar em conta a área de respeito e utilizar as monocromias caso se for necessário, para que assim uma boa organização e visualização pro logotipo ocorra em fotografias. O local de preferência para se inserir a logo é no canto inferior ou superior direito.
Rainha da
BUCHADINHA COMIDA REGIONAL
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Aplicações Usos Proibidos
Rainha da
Rainha da
COMIDA REGIONAL
COMIDA REGIONAL
BUCHADINHA Não diminuir a opacidade
Rainha da
BUCHADINHA COMIDA REGIONAL
COMIDA REGIONAL
Rainha da
BUCHADINHA
Não distorcer
Não Rotacionar
BUCHADINHA Não mudar de cor
Rainha da
BUCHADINHA COMIDA REGIONAL
Não mudar a estrutura
Rainha da BUCHADINHA COMIDA
REGIONAL
O modo de uso incorreto de uma marca gráfica é algo que todo designer deve evitar por preceito. O simples fato de distorcer, modificar as cores, variar a organização dos elementos ou chegar no caso extremo de variar a tipografia presente no logotipo, alteraria a personalidade que “Rainha da Buchadinha” quer transmitir, deixando a marca instável e com uma identidade não muito bem definida, e também ocasionaria problemas no momento que fosse vista pelo público. A marca gráfica estabelecida nesse manual é a forma correta da representação da mesma. Ao lado, seguem seus usos incorretos.
Não mudar a tipografia
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Aplicações Papelaria 210 mm
Rainha da
BUCHADINHA COMIDA REGIONAL
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Papel Timbrado é um elemento visual utilizado para promover e identificar uma empresa ou estabelecimento. Ele pode ser resumido como o uso de design em um papel onde são impressos detalhes importantes relacionados ao restaurante, como a logo, endereço, telefone, e-mail e outras informações que forem vistas como relevantes. A marca está presente na sua versão e cores padrão junto com sua padronagem no canto superior. As dimensões são 210 x 297 mm com o Papel Offset Branco 90g/m2 em cores CMYK e uso da tipografia Helvetica no corpo 9.
30
297 mm
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Maria do Carmo
Rua. Jorn Guerra de Holanda, 674 - Jardim Brasil, Olinda - PE, 53300-040 Telefone: (81) 98769-6929 | Facebook: Restaurante-Rainha-Da-Buchadinha
Aplicações
Papelaria
Papel Timbrado
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Aplicações Papelaria 210 mm
Para poder portar documentos ou outros papéis que sejam específicos ao restaurante, foram feitos envelopes de papel para colocar os mesmos. As dimensões são 200 x 380 mm com o Papel Offset Branco 120 g/m2 em cores CMYK. A marca na frente encontra-se presente no canto inferior com sua cor padrão e informações de contanto abaixo, já no verso em tamanho maior que encontra-se centralizada junto com sua padronagem na vertical abaixo.
297mm
Rainha da
BUCHADINHA COMIDA REGIONAL
Rua. Jorn Guerra de Holanda, 674 - Jardim Brasil, Olinda - PE, 53300-040 Telefone: (81) 98769-6929 | Facebook: Restaurante-Rainha-Da-Buchadinha
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Aplicaçþes
Papelaria
Envelopes de documentos
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Aplicações Papelaria 160 mm
114 mm
Rainha da
BUCHADINHA COMIDA REGIONAL
Para poder enviar correspondências específicas em nome do restaurante, foram feitos esses envelopes com a marca. Na frente, o canto inferior esquerdo se localiza a marca da “Rainha da Buchadinha” junto com o contato e endereço, e no verso, apenas segue uma tira da padronagem em tonalidade opaca no envelope. As dimensões são 114 x 162 com Papel Offset Branco 120 g/m2 em cores CMYK.
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Rua. Jorn Guerra de Holanda, 674 - Jardim Brasil, Olinda - PE, 53300-040 Telefone: (81) 98769-6929 | Facebook: Restaurante-Rainha-Da-Buchadinha
Aplicações
Papelaria
Envelopes de correspondência
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Aplicações
Papelaria
O objetivo do panfleto é poder espalhar o conhecimento sobre a existência do restaurante através de um disseminamento via um papel contendo informações do restaurante pelas ruas. O panfleto apresenta informações como endereço e contato, também está presente a padronagem assim como o logotipo. Dimensões em 105 x 140 mm com Papel Couchê Fosco 120 g/m2 em cores CMYK.
Panfletos
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Aplicações
Papelaria
Como o restaurante é Self Service, o cardápio possui um sistema mais diferente. Na frente a marca vem junto com uma frase de efeito, já o verso é onde está presente o prato do dia, apresentando ao consumidor a opção de escolher qual prato está tendo desconto naquele dia em específico.
Cardápio
Também é fornecido nesse mesmo cardápio bebidas que o cliente pode consumir, indo de refrigerantes à sucos e sobremesas. Suas dimensões são de 210 x 148 mm em Papel Couchê Brilho 150 g/ m2 com as cores em CMYK.
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Aplicações
Papelaria
Há dois tipos de cartões: fidelidade e fidelidade. Ambos foram feitos no formato retângular tradicional para dispor suas informações de uma maneira organizada e espaçada com as dimensões 220 x 317 mm, Papel Opaline branco 240 g/m2 em cores CMYK. O cartão de visita, a sua frente possui o logotipo do restaurante com acabamento em cor preta sobre uma versão opaca da padronagem. O verso inclui a padronagem localizada à esquerda, com contatos das redes sociais, telefone e endereço. Já o segundo possui a marca sobre uma padronagem cinza e opaca, com “cartão fidelidade” escrito em baixo. No verso, existe espaços em branco pra marcar a respeito da fidelidade do cliente, com um espaço pro nome do mesmo ser inserido. Na parte inferior também é colocado o endereço, redes sociais e telefone.
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Cartão de Visita
Aplicações
Papelaria
Cartão Fidelidade
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Aplicações
Papelaria
Boleto
Rainha da
BUCHADINHA
“Obrigada, e volte sempre!”
COMIDA REGIONAL
Nº DA MESA
Nº DE PESSOAS
DATA
HORÁRIO
SERVIÇO
Para poder executar pagamentos e transações, se utiliza um boleto, que nesse caso é customizado para o estabelecimento “Rainha da Buchadinha’. Além das informações que são apresentadas, também tem a presença da marca com uma diagramação optada de forma limpa e simples. Suas dimensões são 850 x 170mm com o Papel Sulfite 120 g/m2 em cores CMYK.
Nº da Mesa
Nº de Pessoas Horário
Serviço
COMIDA BEBIDA
TOTAL
Boleto
40
Aplicações
Peças Físicas
Para deixar o empreendimento ainda mais com personalidade, um bloco de notas temático de “Rainha da Buchadinha” é fornecido para os funcionários fazerem anotações, seja de pedidos, ou seja de algum outro detalhe. O caderno possui dimensões mais focadas pro vertical com a marca presente na capa e uma caneta combinada ao mesmo. Suas dimensões são de 140 x 90 mm com o Papel Kraft 140 g/m2 (capa/contra) e Papel Sulfite 60 g/m2 (miolo). Bloco de notas
41
Aplicações
Peças Físcas
Os copos para viagem possuem uma tampa que dificultam os líquidos de escaparem e molharem os envelopes ou ambientes que estejam presentes. Eles vem em duas variações de cores do padrão cromático, junto vem a padronagem e a marca do restaurante. Vale notar que existe uma frase de efeito diferente para cada versão do copo. O material do copo térmico junto com a tampa são feitos de plástico descartável em 500ml com impressão UV em cores CMYK.
42
Copos para viagem
Aplicações
Peças Físcas
A marmita do restaurante visa manter a identidade enquanto ao mesmo tempo ser prática. O material é feito de isopor amarelo com uma cinta de Papel Cartão 80 g/m2 tamanho 105 x 450 mm em impressão UV (com cores CMYK), onde nela está inserida a marca, acompanhada de uma frase de efeito, o endereço e o telefone.
Marmita para viagem
Obviamente, foi feita para aqueles que pediram por uma entrega através de telefone e outros meios, ou pra quem vem pro restaurante pra pegar a comida e levar pra outro lugar.
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Aplicações
Peças Físcas
A Sacola de papel visa ser utilizada por aqueles clientes que pediram comida para viagem. Podendo guardar marmitas ou bebidas. Ela é composta por sua padronagem e a marca, vindo em sacolas variantes pretos ou vermelhos com material Papel Kraft liso tamanho 180 x 260 mm e 180 g/m2 em cores CMKY.
Sacolas
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Aplicações
Peças Físcas
A marca pode ser aplicada em alguns produtos que servirão como divulgação na mesma. Foi composto um visual de uma Ecobag promocional do restaurante. As padronagens estabelecidas são utilizadas para compor as peças, em conjunto com a marca, que deve ser usada para obter o reconhecimento pelo público.
Ecobags
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Aplicações
Peças Físcas
Foi elaborado uma padronagem dos copos e pratos, com a intenção de fortalecer o elo memorável entre a identidade da “Rainha da Buchadinha” e os clientes presenciais que vão ao restaurante. O material do copo é de vidro Octon Long 290 ml em impressão UV. A padronagem ocupa as partes inferiores e superiores do copo, sendo mais preenchida na parte inferior. O prato é de porcelana branca para sublimação 20 cm. Na sua frente, ele é ocupado pela padronagem em cor preta no lado direito em tamanho de 170 x 169 mm. Enquanto o verso é ocupado pela marca “Rainha da Buchadinha” em 4 cm, ambos tem impressão a Laser.
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Copo do Restaurante
Aplicações
Peças Físcas
Pratos do Restaurante
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Aplicações
Fardamentos
Para deixar algo apresentável e limpo, os entregadores usam uma camisa polo onde nela se utiliza as cores amarelo e vermelho para dar destaque nas informações do fardamento. Na frente se usa o logo em um tamanho localizado à direita superior. O verso usa também a logomarca, porém o diferencial é que possui o endereço escrito nele.
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Fardamento de Entregador
Aplicações
Fardamentos
Para os atendentes do estabelecimento, é dado uma camisa xadrez de cor amarela com o logotipo no canto superior direito. A roupa xadrez é usada para aludir à cultura local, que usa bastante esse tipo de camisa, passando o ar de restaurante regional. A roupa é acompanhada pelo avental de couro, que serve como uma referência à maneira como a aparência dos aventais e algumas outras vestimentas eram antigamente em regiões onde a criação de animais era intensa, lembrando a natureza interiorana presente no Nordeste. O avental é amarelo, com um bolso, que possui tanto a marca e a padronagem. A camisa xadrez pode ser acompanhada por uma calça jeans, sendo qualquer tipo das mesmas aceitável. Fardamento do Atendente
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Aplicações
Fardamentos
Para o restaurante, foi escolhido um uniforme Dólmã para a chef, possuindo características branca acompanhado por uma série de botões. A marca também está mais uma vez presente, dessa vez localizado no canto superior direito do fardamento. Também há um modelo de avental amarelo com a padronagem para proteger a chef.
50
Fardamento da Chef
Avental da Chef
Aplicações
Redes Sociais
O foco para as redes sociais foi criar algo elegante e agradável à pessoa que estiver acessando a página, e também a lembrar de uma maneira sutil de que está numa área da Internet dedicada ao restaurante. Para isso, foram utilizadas cores que servem pra se associar à “Rainha da Buchadinha”, assim como uma presença marcante da marca, padronagem no perfil, postagens e capas, e também exibindo os pratos do dia e suas novidades. As postagens devem ser utilizadas em uma linguagem da região para que o público se sinta familiarizado com a marca nas redes sociais. Instagran
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Aplicações
Redes Sociais
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Aplicações
Sinalização
A placa visa informar os clientes sobre a presença do restaurante naquela área. A entrada do estabelecimento fica extremamente próxima à mesma, ou seja, a placa serve como ótima indicação para onde o restaurante se localiza. O material da placa é de madeira maciça em dimensões 60 x 60 cm recorte a laser, seu sustento de ferro retangular é em dimensões 65 x 5 cm. Quanto à marca, seu material é acrílico em tamanho 30 x 38 cm com recorte a laser com impressão UV cores em CMKY.
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Desenho técnico
Aplicações
Sinalização
Fixação da placa
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Aplicações
Sinalização
Fixação da placa
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EXPEDIENTE Restaurante Rainha da Buchadinha
Dona do Restaurante | Maria do Carmo
Faculdades Integradas Barros Melo - AESO
Coordenadora do Curso de Design | Lednara de Castro
Projeto Gráfico e Diagramação
Juliane dos Santos Costa Impressão: Gráfica & Copiadora Nacional
Revisão
Otávio Augusto