STRUMENTI E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE
Rendere più efficace, incisiva, e partecipativa la comunicazione sul web e sui social media, ingaggiando dinamiche RAFFORZARE STRUMENTI E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE e strategie di comunicazione WEB E SOCIAL IN UN’OTTICA DI AUDIENCE ENGAGEMENT integrata di rete, è stato uno degli obiettivi del progetto QP>CC. Al suo conseguimento è stata dedicata una figura ad hoc, con il compito di coordinare tutti i referenti della comunicazione di partner e le attività di comunicazione esterna di QP>CC. Questo obiettivo è stato perseguito con un’articolata serie di attività di comunicazione e attività formative realizzate nel corso del progetto
UNA COMUNICAZIONE INTEGRATA I CORNER DELLA COMUNICAZIONE
Facendo tesoro dell’esperienza maturata con QP>OPEN, è stato attivato per i referenti partner un “corner della comunicazione”, gestito dalla responsabile della comunicazione di QP>CC. L’intero lavoro sulla comunicazione del progetto QP>CC è cominciato con una prima fase di allineamento, durata circa un mese, durante la quale sono stati attivati strumenti social per velocizzare e facilitare la comunicazione interna e si è proceduto all’allineamento della comunicazione del progetto sui vari canali web e social. Web. Sul sito web di riferimento per QP>CC progettoquintaparete.it, è stata realizzata un’intera sezione con tutte le informazioni relative al progetto, alle realtà coinvolte, alle attività realizzate. Parallelamente sui siti web dei partner è stata attivata una sezione/pagina dedicata alle attività di AE programmate sul territorio, insieme ad un rimando che illustrasse la collaborazione al progetto QP>CC. Social Media. Dopo una prima ricognizione, che ha evidenziato una maggiore presenza delle realtà coinvolte su Facebook, ci si è focalizzati su questo social, scegliendo di agire su più fronti per migliorare la comunicazione delle realtà che partecipano a QP>CC, fornendogli tecniche specifiche e consulenze periodiche al fine di: analizzare attraverso consulenza one to one i punti di forza e quelli da rafforzare della comunicazione su FB; comprendere come utilizzare i social come strumento di audience engagement; stilare un piano editoriale per il racconto su FB delle attività con/per il pubblico, alla luce degli obiettivi, delle risorse e capacità di ognuno; formare i referenti della comunicazione sulle modalità di download e di lettura periodica degli insight della propria pagina FB; condividere sulla pagina FB i video rea-
lizzati, i post di interesse collettivo, lo storytelling di fine progetto; All’interno dei corner della comunicazione sono stati avviati anche i primi confronti e scambi sui piani editoriali delle varie scuole di circo, sugli sviluppi che avrebbero potuto avere e su possibili strategie per agevolare e facilitare la comunicazione di rete dell’intero progetto. Tra le iniziative di comunicazione ad ampio respiro e di maggiore impatto ricordiamo la serie di videointerviste ai referenti delle attività del progetto, dove ognuno raccontare la propria “Comunità di Circo”. Un ulteriore slancio alla comunicazione integrata dei partner è arrivato ad ottobre 2019 con l’avvio del percorso di creazione artistica condivisa TrasBloc, peraltro affiancando alla responsabile della comunicazione di QP>CC un ufficio stampa che potesse allargare il raggio di azione della comunicazione. Maggiore autonomia è stata lasciata invece su Instagram, dove ogni partner e ogni ragazz* pubblicava storie con l’utilizzo dell’hashtag di progetto. Tra le maggiori azioni legate a questa fase segnaliamo: la miniserie video #FolllowTheYouth in cui si dava volto e voce ai giovani artisti di questo percorso di creazione; video teaser, trailer e ripresa integrale delle prove generali e del debutto dello spettacolo al Mirabilia Festival che promuovessero gli esiti artistici dell’iniziativa.
#COMUNICACIRCO
#ComunicaCirco, azione a cura di “Simone Pacini / fattiditeatro”, prodotta da Ass. Giocolieri e Dintorni nel quadro delle attività di Quinta Parete, è stata inserita nelle attività di AE del progetto QP>CC. #ComunicaCirco è un laboratorio teorico/pratico di “social media storytelling” per vivere il festival e il mondo del circo e JUGGLINGMAGAZINE.IT
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dell’arte di strada in un modo speciale! I partecipanti vengono formati sull’utilizzo attivo dei social network (Facebook, Instagram Twitter, Vine, Storify) e diventano “social media reporter” dell’evento. Un’occasione divertente per conoscere meglio le nuove tecnologie e raccontare la propria esperienza in rete, utilizzando l’anima ludica e l’immediatezza dei social, valorizzando la fruizione “leggera”, trasversale e coinvolgente del circo contemporaneo e del teatro di strada. Il workshop è stato ospitato nel corso di QP>CC all’interno dei festival “Il Ruggito delle Pulci” (luglio 2019), dove ha coinvolto i referenti della comunicazione dei partner di progetto, e durante il festival Mira-
bilia (giugno 2019 e settembre 2020), dove ha coinvolto gratuitamente persone del pubblico interessate a questo genere di esperienza. Tra gli effetti di #ComunicaCirco l’attivazione tra i referenti della comunicazione di QP>CC di un confronto sull’utilizzo dei social e dello story telling, che ha stimoPROGETTOQUINTAPARETE.IT