Los anunciantes de AdWords pueden elegir manualmente los sitios de la red de contenido o bien dejar que la tecnología de orientación de Google muestre sus anuncios en las páginas web más relevantes respecto a los productos y servicios ofrecidos. Al contrario que en el buscador (que orienta sus anuncios en base a palabras clave), en la red de contenido la publicidad se orienta de manera contextual. De la misma manera que los usuarios pueden buscar determinadas palabras clave en Google y visualizar anuncios relacionados con ellas, los usuarios que visitan los sitios de la red de contenido pueden ver anuncios que guarden relación con el contenido que visualizan en una página web concreta. Dentro de la red de Google, los anunciantes se encuentran dos modelos principales de distribución de anuncios: La red de contenido o publicidad contextual. Ofrece mayor visibilidad a las campañas y permite una mayor creatividad en los anuncios (ya que pueden utilizarse otros formatos aparte del texto, como gráficos, de vídeo e interactivos). Los anuncios de AdWords en la red de Google, no obstante, no tienen una ubicación fija. Son los editores de las páginas web los que gestionan el espacio en el que desean mostrar su publicidad. Al igual que en el buscador, el posicionamiento de los anuncios en la red de contenido depende del nivel de calidad y del CPC máximo del anuncio. Una vez que se habilita una campaña para aparecer en la red de contenido, no se pueden escoger los sitios en los que la campaña aparecerá publicada (es el propio sistema de AdWords el que orienta los anuncios), pero sí será posible excluir sitios web que no interesen al anunciante por el motivo que fuera. Ubicaciones gestionadas. Es una función de AdWords que permite a los anunciantes elegir los sitios concretos de la red de contenido en los que publicar sus anuncios. Mediante la orientación por ubicación, un anunciante puede seleccionar ubicaciones en función del tema, criterios demográficos o URL específicas (sitios como YouTube, Terra, ElMundo.es…). Este tipo de orientación puede reforzar el impacto de marca, ya que logra visibilidad en sitios afines a la audiencia que el anunciante busca. Permite, al igual que la red de contenido, una gran creatividad en los mensajes y ofrece la posibilidad de pagar por los clics registrados (ofertas de CPC) o por cada mil veces que se publique el anuncio (coste por mil impresiones o CPM). No obstante, el modelo de pago CPM se aconseja únicamente para campañas con anuncios gráficos o de vídeo. Al igual que en la red de contenido, es posible utilizar anuncios de texto, gráficos, de vídeo y gadget.
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Curso de Iniciación a Google Adwords - © 2010. Google Inc.