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C.I. Único Interior S.A.: llegando a nuevos mercados Contexto
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Desde su concepción, Mundo Único identificó necesidades no satisfechas en el mercado masculino y las incorporó a sus productos: comodidad, salud, calidad y moda Lleva más de 10 años en el mercado, desarrollando productos que cubren las necesidades del intimo masculino para las diferentes ocasiones de uso, acompañando al hombre en todos los momentos del día hasta la noche (momentos de descanso, deportivos, de trabajo y para celebrar) Su portafolio de producto incluye: – Ropa Interior: Premium, Clásico, Casual, Contemporáneo, Jeans Wear, Extreme, Junior, Medias – Ropa Deportiva: Swimwear, Active (próximamente) – Ropa y productos para estar en casa: Confort, Home – Productos para el cuidado y la limpieza: Spa – Colecciones de Locura – Ediciones Limitadas – Best Seller
Enfoque
Resultados/Impactos
Especialización y diversificación: Desde su nacimiento se ha especializado en un segmento de mercado muy específico: el íntimo másculino Sin embargo no ha limitado su portafolio de productos a los calzoncillos, sino que ha creado un portafolio diversificados que abarcara todo lo que encierra el íntimo masculino
Se evidencia un crecimiento continuo infraestructura, y en presencia nacional e internacional: Genera 560 puestos de trabajo (directos e indirectos) Cuenta con 612 clientes a nivel nacional en más de 13 departamentos y tres tiendas propias A nivel internacional cuenta con diferentes tipos de negocios: Tiendas Propias: Perú y México Centros de negocios: Colombia, México, USA, Perú Distribuidores exclusivos: Gran Bretaña, Eslovaquia, Alemania, Venezuela, Holanda, Ecuador. Retailers: Costa Rica, Guatemala, Aruba, Japón, Chile, Panamá, Israel, Canadá, Islas Canarias, Martinica. Representantes directos: Rusia, Francia, España Frecuento participación en ferias y eventos nacionales e internacionales: Intermoda (Guadalajara, México), Magic (Las vegas, USA), Curve (Nueva York, USA) Mode City (París, Francia), Colombiamoda, PerúModa, Miami fashion week (USA), II Salón de la moda íntima (Caracas, Venezuela), National Underwear day (New york, USA), Miami Beach Bruthaz , entre otros Han recibido reconocimiento de DUPONT en varias oportunidades por el diseño de sus productos
Canales de distribución: El proceso de internacionalización ha estado soportado por diferentes canales de distribución: Boutiques propias en Colombia, México y Perú Distribución a través de boutiques de terceros en Estados Unidos, Asia y Europa Tiendas online Distribuidores mayoristas Innovación y calidad: ▪ Cuenta con las certificaciones IQNET e ISO 9001:2000; un departamento de investigación y diseño que trabaja con herramientas de alta tecnología ▪ La empresa cuenta con buenas prácticas en sus procesos productivos amigables con el medio ambiente; un fuerte compromiso social con el entorno y de todo el personal, entendiendo que este es el motor principal que impulsa el crecimiento de la empresa.
FUENTE: www.mymundounico.com , C.I. Único Interior S.A.; Análisis equipo de trabajo
McKinsey & Company | 312