Manual Identidad Corporativa
JosĂŠ Javier Espinosa Cuadrado
Manual de Identidad Corporativa
ÍNDICE
Licencia de Creative Commons Manual Corporativo Empresa FICTICIA is licensed under a Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-SinObraDerivada 3.0 Unported License.
1 . El imagotipo 2 . Asociaciones Idea-Imagen 3 . Elaboración de la imagen 3.1 Ideas de partida 3.2 Versiones 3.3 Versión seleccionada 3.4 Tamaños 3.5 Ampliaciones y Reducciones 3.6 Colores permitidos 3.7 Colores no permitidos 3.8 Fondos 3.9 Fondos no permitidos 4 . Tipografía 4.1 Tipografías propuestas 4.2 Tipografías: Tamaños 5 . Distorsiones 5.1 No Permitidas 6 . Aplicaciones 6.1 Papelería 6.2 Publicidad 6.3 Otros productos
Manual de Identidad Corporativa
1. El Imagotipo
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de BigDog. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La nueva imagen de BigDog necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
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2 . Asociaciones Idea-Imagen A la hora de empezar a trabajar con el Imagotipo de BigDog, partimos de la elaboración de asociaciones idea-imagen. Las cuales son: Analogía, Alegoría, Lógica, Contiguidad, Convención, Emblemática y Simbólico. Aunque estos son los 7 que hay, yo he trabajado solo 5. Analogía: Nuestra imagen se parece a algo. En nuestro caso un perro, la cabeza de un perro, la huella del perro... Alegoría: Elementos reconocibles. En nuestro caso silbatos, correas, comederos, premios, collares... Lógica: Componentes esenciales en la actividad de la empresa. En nuestro caso silbatos, correas, premios, lealtad, obediencia... Contigüidad: Elementos que siempre van juntos. En nuestro caso un perro sentado junto a su adiestrador, el adiestrador usando un silbato... Convención: Asociación impuesta de codígos de distinta categoría. En nuestro caso afecto, obediencia, lealtad, defensa.... Emblemática: Iconos con significado ya institucionalizado. En nuestro caso huella del perro más silbato, chapas de identidad, señales con silueta de perro... Simbólico: Elementos ideológicos. En nuestro caso s siluetas perros...
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3 . ELABORACIÓN DE LA IMAGEN
BI G
DO
3.1 Ideas de partida
G
Para la elaboración inicial del imagotipo de nuestra marca he partido del nombre, BigDog y de las asociaciones que hemos trabajado anteriormente. Así los primeros 5 imagotipos son los presentados aquí.
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BIG DOG
BIG DOG BIGDOG
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3 . ELABORACIÓN DE LA IMAGEN 3.2 Versiones
BD En esta versión de la imagen, he elegido como elemento el collar de un perro, rodeando las siglas de Big Dog. El significado que se le quiere dar es el de sumisión por parte del perro pero nunca castigo hacia el perro, establecimiento de un vinculo entre dueño y perro.
BIGDOG En esta versión de la imagen, he añadido al collar un hueso, que son usados como premios para los perros cuando realizan una buena acción, y cuando obedecen.
En esta versión de la imagen el collar del perro une las dos palabras Big y Dog, dándole el significado entre unión del dueño y el perro. El significado de Big por tanto es una alusión a nosotros sobre el perro.
BIGDOG En esta versión de la imagen, en el hueso he añadido una cinta de regalo y le he colocado sobre y por detrás del nombre.
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3 . ELABORACIÓN DE LA IMAGEN 3.3 Versión Elegida
¿Por qué?
¿Para qué?
He elegido esta versión porque es el imagotipo que mas me ha gustado y me ha convencido después de trabajar varios. Al usar el collar y el hueso quiero relacionar varios conceptos íntimamente relacionados con el adiestramiento: obediencia, lealtad, sumisión, premios, juegos.
¿Por qué? He elegido este imagotipo ya que uso el collar, pero no el hueso ya que las siglas de la empresa son rodeadas con el collar. También reforzando la unión dueño-perro.
Este imagotipo será utilizado para la mayoría de los elementos que compondrán la imagen corporativa.
BD
¿Para qué? Este imagotipo será solamente utilizado para objetos, y detalles pequeños en los que no se pueda poner el nombre entero.
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3 . ELABORACIÓN DE LA IMAGEN 3.4 Tamaños En este apartado analizamos los tamaños permitidos del imagotipo, trabajado en B/N. También se mostrara el tamaño al 100% en retícula.
11mm
43mm 60mm
5mm 5mm
10mm
15mm 10mm 5mm 9mm
5mm 3mm
3mm
4mm
9mm
13mm
25mm
4mm 19mm
43mm
mx M
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3 . ELABORACIร N DE LA IMAGEN 3.5 Ampliaciones y Reducciones En este apartado estรกs las ampliaciones permitidas. 100% 140%
80%
60%
120% 40%
20%
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3 . ELABORACIร N DE LA IMAGEN 3.5 Ampliaciones y Reducciones En este apartado estรกs las ampliaciones permitidas. 160%
180%
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3 . ELABORACIÓN DE LA IMAGEN 3.6 Colores Permitidos En este apartado analizamos los colores corporativos obligados del imagotipo.
Este es el color del hueso en las dos versiones principales y ha sido elegido porque es el color característico de ellos ademas de ser un tono de pelo de unas razas de perro.
Pantone 1215c
Este es el color elegido para las letras en una de las versiones, y ha sido elegido porque nos aleja el miedo, y da fortaleza, necesarias ambas cosas para un adiestramiento correcto.
Pantone 103c
Este es el color del cinturón, ha sido elegido por sus significados de: estabilidad, profundidad, lealtad, confianza... asociados también al significado del collar.
Pantone 2965c
Este es el color del nombre, ha sido elegido por sus significados de: relajación y tranquilidad.
C M Y K
69 38 0 17
Este es el color del cinturón, ha sido elegido por sus significados de: estabilidad y aleja la inseguridad; también asociado al significado de cinturón.
C M Y K
50,59 65,1 73,33 43,02
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3 . ELABORACIĂ“N DE LA IMAGEN 3.6 Colores Permitidos Ahora mostraremos otras combinaciones de colores permitidos.
Pantone 4645c
Pantone 560c
C M Y K
30 98 86 2
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3 . ELABORACIร N DE LA IMAGEN 3.7 Colores No Permitidos En este apartado veremos los colores no permitidos del imagotipo. Aunque hay mas combinaciones que no deberรก usarse.
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3 . ELABORACIĂ“N DE LA IMAGEN 3.8 Fondos Estos son los fondos permitidos.
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3 . ELABORACIĂ“N DE LA IMAGEN 3.8 Fondos Estos son los fondos permitidos.
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3 . ELABORACIĂ“N DE LA IMAGEN 3.9 Fondos No Permitidos Los fondos no permitidos son aquellos que no dejan ver correctamente el imagotipo. AquĂ mostramos unos ejemplos.
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4 . TIPOGRAFÍA 4.1 Tipografías propuestas
XM
XM
XM
XM
XM XM
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ’¡?¿ª!”·$%&/()=<>,.-;:_´ç`+¨Ç^*\|@#¢∞¬÷“”≠´‚[]{} Times New Roman abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ’¡?¿ª!”·$%&/()=<>,.-;:_´ç`+¨Ç^*\|@#¢∞¬÷“”≠´‚[]{}
BlairMdITC TT abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ’¡?¿ª!”·$%&/()=<>,.-;:_´ç`+¨Ç^*\|@#¢∞¬÷“”≠´‚[]{} Mistral
Aquí mostramos las tipografías que se han trabajado y cual se a elegido como tipografía para el imagotipo. La tipografía elegida para el imagotipo ha sido: “Hobo Std Medium“ Para el texto en otros productos mas pequeños y puesto que “Hobo Std Medium” pierde legibilidad ha sido elegida: “Helvética Neue”
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ’¡?¿ª!”$%&/()=<>,.-;:_´ç`+¨Ç^*\|@#¢∞¬÷“”≠´‚[]{}
Lucida Calligraphy
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ’¡?¿ª!”·$%&/()=<>,.-;:_´ç`+¨Ç^*\|@#¢∞¬÷“”≠´‚[]{}
Hobo Std Medium abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ’¡?¿ª!”·$%&/()=<>,.-;:_´ç`+¨Ç^*\|@#¢∞¬÷“”≠´‚[]{}
Helvetica Neue
Estas tipografías han sido elegidas por: -Hobo: Ha sido elegida porque es una tipografía redondita, sin remate, con el borde curvo recuerda las formas de los perros y refuerza nuestro imagotipo -Helvética Neue: Ha sido elegida para los textos más pequeños ya que también es una letra redonda y sin remate, con alta legibilidad.
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4 . TIPOGRAFÍA 4.2 Tipografías: Tamaños
BIGDOG BIGDOG BIGDOG BIGDOG BIGDOG BIGDOG BIGDOG
Aquí mostramos los tamaños a los que trabaja nuestra tipografía sin perder legibilidad. Tamaño: 50puntos
Tamaño: 45puntos
Son los tamaños que se pueden elegir para colocar en los productos. Aparte del porcentaje elegido para trabajar. El tamaño minimo será de 10 puntos El tamaño maximo será de 60 puntos
Tamaño: 40puntos
Tamaño: 35puntos Tamaño: 30puntos Tamaño: 25puntos Tamaño: 20puntos
BIGDOG
Tamaño: 15puntos
BIGDOG
Tamaño: 10puntos
BIGDOG BIGDOG BIGDOG
Tamaño: 60puntos
Tamaño: 55puntos
Tamaño: 50puntos
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5 . DISTORSIONES 5.1 Distorsiones no permitidas Aqu铆 mostramos las posibles distorsiones que no se puede realizar en el imagotipo.
Distorsi贸n de tama帽o
Cambio de colores
Eliminaci贸n de alguna parte
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6 . APLICACIONES 6.1 PapelerĂa AquĂ estan presentadas las tarjetas de contacto de la empresa
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6 . APLICACIONES 6.1 PapelerĂa AquĂ estan presentadas las tarjetas de contacto de los empleados
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6 . APLICACIONES 6.1 PapelerĂa AquĂ estan presentadas las tarjetas de contacto de los jefes
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6 . APLICACIONES 6.1 Papelería Aquí esta presentada la carta ordinaria
Ambrosía 17 28080 Madrid Tel: 916 54 45 00 E-Mail: atenciónbd@ymail.es
Madrid, 10 Febrero de 2012
Asunto:
Escala 45%
Fecha y Frima
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6 . APLICACIONES 6.1 Papelería Aquí esta presentada la carta especial
Ambrosía 17 28080 Madrid Tel: 916 54 45 00 E-Mail: atenciónbd@ymail.es
Madrid, 10 Febrero de 2012
De mi mayor consideración,
Escala 45%
Fecha y Frima
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6 . APLICACIONES 6.1 Papelería Aquí esta presentado el sobre ordinario
Escala 45%
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6 . APLICACIONES 6.1 Papelería Aquí esta presentado el sobre especial
Escala 45%
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6 . APLICACIONES 6.1 Papelería Aquí esta presentadla factura
Factura Numero Fecha
Enseñando en positivo Cliente
Nombre Dirección Teléfono Cod.Barras Descripción
Valor
Cant. Subtotal
IVA
Efectivo Cambio Entregado por:
Recibido por:
Fecha y firma:
Fecha y firma:
Total
Total
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6 . APLICACIONES 6.2 Publicidad AquĂ esta presentado el tarjeton
Portada al 25%
Interior al 25%
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6 . APLICACIONES
EXHIBICIÓN DE PERROS GUÍA
6.2 Publicidad Aquí esta presentado el cartel
Lunes 5 de Marzo - 11:00h Parque de la Solidaridad Consigue tu entrada en: www.bigdog.es
Escala 50%
Colaboran: Adiestradores BIGDOG- Fuenlabrada, Madrid. Asociación de Usuarios de Perros Guía de Barcelona Asociación de Usuarios de Perros Guía de Andalucía
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6 . APLICACIONES 6.2 Publicidad AquĂ esta presentada la caja
Su premio preferido
Royal Cann Su premio preferido
Royal Cann
Royal Cann Su premio preferido
Escala 50%
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6 . APLICACIONES 6.2 Publicidad AquĂ esta presentada la bolsa
Bolsa al 75%
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6 . APLICACIONES 6.3 Otros productos
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6 . APLICACIONES 6.3 Otros productos
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6 . APLICACIONES 6.3 Otros productos
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6 . APLICACIONES 6.3 Otros productos
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6 . APLICACIONES 6.3 Otros productos