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La publicidad: diseño comercial propiamente dicho constituido por el cartel, el anuncio y el folleto.
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La identidad: diseño de la imagen corporativa, diseño de señalizaciones e información por medios visuales.
EL DISEÑO EDITORIAL es la rama del diseño gráfico que se especializa en la maquetación y composición de diferentes publicaciones tales como libros, revistas o periódicos. Incluye la realización de la gráfica interior y exterior de los textos, siempre teniendo en cuenta un eje estético ligado al concepto que define a cada publicación y teniendo en cuenta las condiciones de impresión y de recepción. Los profesionales dedicados al diseño editorial buscan sobre todas las cosas lograr una unidad armónica entre el texto, la imagen y diagramación, que permita expresar el mensaje del contenido, que tenga valor estético y que impulse comercialmente a la publicación. Antes de realizar un trabajo de diseño editorial se ha de seguir un orden de reglas para la ejecución del trabajo, y estas pueden ser.: • Definir el tema (sobre la base de este que es lo que se quiere comunicar) • Definir el objetivo de comunicación del diseño a realizar. • Conocer el contenido (en caso de publicaciones especializadas) • ¿Cuáles son los elementos más adecuados. • Realizar un proceso de esbozo (pequeños dibujos que lleven a definir un buen concepto, tanto de composición como del desarrollo del tema y de su posible evolución). • Realizar una retícula, ya que por ejemplo en la creación de una revista u otro impreso que contenga varias páginas, éstas deben tener una homogeneidad. Los diseñadores no sólo se ocupan del exterior de las obras sino que procuran organizar textos, titulares e imágenes y además asignar tipografías que permitan una legibilidad y una lecturabilidad eficientes. Actualmente el diseño editorial ha adquirido una gran importancia y se ha desarrollado enormemente debido a la competencia entre medios gráficos y audiovisuales. Las publicaciones necesitan presentar una diagramación atractiva para sobresalir entre los demás medios de comunicación. DISEÑO PUBLICITARIO. La publicidad es arte y negocio. Un anuncio es el resultado de un proceso creativo con profundas implicaciones psicológicas y sociológicas. El mensaje publicitario informa al receptor y lo orienta y persuade hacia un cambio de actitud o de una conducta. Las agencias de publicidad modernas tienen un organigrama compuesto por tres departamentos esenciales: • el departamento de cuentas. • el departamento creativo. • el departamento de medios. 8
Josefina