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nos jogos do brasileirão, por exemplo. “Tinha museu do clube, história e troféus. Até mesmo vendo pela TV é outra experiência. Num jogo da Premier League, por exemplo, você tem um pré-jogo com histórias, jogos anteriores, estatísticas e curiosidades, que não é presente nas transmissões de jogos em campeonatos nacionais”, relata Elton Serra, em referência a a experiência que teve ao assistir um jogo do United nos Estados Unidos Para Ted Simões, crítico esportivo do jornal A Tarde e torcedor do Manchester City, o “péssimo” nível do futebol praticado no Brasil é o grande motivo que leva os brasileiros a acompanharem a Premier League. “O jogo aqui é horrível. Fui assistir à partida do Bahia recentemente e a do Vitória anteontem. Não tem condições. É muito ruim, pobre e sem graça. Por isso que as pessoas estão procurando pelos times de fora”, aponta. Para Ted, a qualidade do futebol aqui é tão abaixo do inglês que gera decepção a alguém da Inglaterra ao assistir um jogo do Campeonato Brasileiro. Ele lembra que no ano passado o cantor Noel Gallagher estava no Brasil e a sua banda foi convidada para assistir ao jogo entre Corinthians e GrêJORNAL LABORATÓRIO | FACOM/UFBA
mio, líder e vice-líder do Brasileirão à época. Após o jogo, o baixista da banda twittou que o espetáculo foi muito bom, mas o jogo foi uma porcaria. No entanto, para Elton Serra, o interesse por clubes internacionais não vai fazer com que a torcida dos times baianos diminua, pois envolve paixão. Entretanto, segundo ele, em alguns momentos, o time nacional pode ficar em segundo plano. “Se o cara liga a TV está passando Vitória x Jacuipense e no mesmo horário tem Manchester City x Liverpool, é lógico que o cara vai ver a Premier League”, acredita. Paixão que dá dinheiro Quem comemora o sucesso da liga nacional da Inglaterra é a ESPN, emissora que detém a exclusividade dos jogos no Brasil. Segundo o Kantar Ibope, o número de telespectadores desta temporada é 49% maior do que a passada. Alguns jogos, inclusive, chegam a superar os embates envolvendo times brasileiros. Por exemplo, o jogo entre Manchester United e Chelsea, realizado em 5 de novembro de 2017, teve maior audiência que o confronto entre São Paulo e Vasco, transmitido no mesmo dia pelo Sportv.
Os ingleses também já buscam se aproximar do público brasileiro. Na Copa da Liga Inglesa é possível ver nas placas de publicidade anúncios em português, voltados exclusivamente para brasileiros. “O Brasil é um mercado estratégico para nós, porque aparece nas primeiras posições nas nossas redes sociais e visitas ao site,” disse Claudio Borges, diretor-executivo de relacionamento com torcedores do Manchester City, em entrevista recente ao portal Uol, confirmando que o Brasil é um dos focos do clube inglês para a internacionalização da marca. O City, inclusive, tem realizado ações para fidelizar o público brasileiro. No ano passado, o clube organizou evento num Pub na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro. A celebração contou com a presença de Elano, ex-jogador do time inglês, e do comentarista Alê Oliveira, atualmente no Esporte Interativo. O evento contou com a participação de mais de 200 pessoas. O Manchester tem a intenção de realizar festas do tipo no Nordeste e, segundo Ted Simões, que já trabalhou para o site oficial do clube em português, Salvador é uma das cidades mais cotadas para receber esta ação de marketing do clube.
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