Manual de Identidad Corporativa
Manual de Identidad Corporativa
Diseñado por José Ignacio Fernández©
Diseño de la Identidad Visual MMXIV· XV Grado en Bellas Artes, UMH.
Capítulo I 7 Identidad corporativa 7 Justificación 9 Carta de identidad 11 Capítulo II 13 Constantes universales y normativa gráfica 13 Constantes universales 14 Identificadores principales 14 Rejillas de construcción 18 Área de respeto 22 Tamaños mínimos 26 Normativa gráfica 28 Tipografía corporativa 28 Colores corporativos 30 Versiones cromáticas 34 Versiones monocromáticas 38 Fondos fotográficos 42 Usos incorrectos 46 Capítulo III 49 Aplicaciones 49 Papelería 50 Tarjetas de visita 50 Papel de carta 52 Sobre americano 54 CD y DVD 56
Capítulo I
Identidad corporativa
Justificación
Se debe comprender que la Identidad
Visual Corporativa es el resultado de la aplicación sistemática de una serie de elementos gráficos que competen a la empresa y su normativa, para su fácil reproducción y especialmente su correcto uso, siendo una herramienta para controlar los aspectos básicos que garantizan la coherencia de la identidad visual de la empresa y conservar sus atributos corporativos.
Este manual recoge dichos atributos y es el único referente válido en lo que concierne a la aplicación de la organización JOSÉ IGNACIO, atendiendo a una serie de parámetros previamente establecidos que tiene como fin dar claridad, solidez y carácter propio a la comunicación gráfica de la empresa.
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Carta de identidad
JOSE IGNACIO profesional freelance, ha creado un nuevo estudio en Altea. Fotógrafo y diseñador, sus proyectos reflejan la energía y pasión que siente por su profesión.
Nos gusta contar historias y captar instantes, plasmar la esencia del momento a través de nuestras cámaras. Huimos de las copias y lo artificial: no queremos adornar ni crear algo superfluo, buscamos la atmósfera que hace mágico cada instante.
Además nos encanta el diseño. Desarrollamos proyectos multidisciplinares que integran fotografía, diseño gráfico, diseño editorial, branding e ilustración. Los pequeños detalles son los que marcan la diferencia.
En el futuro, nos gustaría poder mirar atrás y sentirnos orgullosos. Somos y trabajamos para personas, por eso nuestro objetivo es aprender un poco de cada proyecto y crecer como profesionales y
personas. Además nos gustaría poder ser un estudio próspero y estable que haga feliz a la gente con su trabajo.
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Capítulo II
Constantes universales y normativa gráfica
Constantes universales
Identificadores principales
Articulación primaria del logotipo.
Articulación secundaria. Su uso se reserva principalmente a formatos apaisados.
15
Favicon.
17 Identificador secundario.
Rejilla de construcción de la articulación principal. La unidad base ‘X’ es el ancho de la letra
Rejillas de construcción 15,4 26,4 19,1 23,6 1 10 ,7 3 , 4 4 , 1 5, 8 2 13 ,3 1
‘J’.
19 24,8 19,8 42,7 8 ,3 4 5 ,8 1 ,6 2 1 1
Rejilla de construcción de la articulación secundaria. La unidad base ‘X’ es el ancho de la letra ‘I’.
1 0,4 4,3 0,7 1 1,2 1,6 0 , 9 1, 9 0, 3 0, 5 5, 6 4, 3 5 , 6 1 51º
Rejilla de construcción del favicon. La unidad base ‘X’ es el ancho de la letra ‘G’.
21 1 1 1
Rejilla del identificador secundario. La unidad base es la fragmentación de un hexágono regular en 6 triángulos equiláteros.
Área de respeto
Área de respeto de la articulación principal. El espacio negativo se construye teniendo la letra ‘O’ de ‘JOSE’ como unidad de respeto.
Área de la articulación secundaria. El espacio negativo se construye teniendo la letra ‘O’ de ‘IGNACIO’ como unidad de respeto.
23
Área del identificador secundario. El espacio negativo se construye teniendo el triángulo más oscuro como unidad de respeto.
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Tamaños mínimos de los identificadores para imprenta. Unidades en milímetros teniendo 300ppp como referencia.
Tamaños mínimos
8 mm
5 mm
3 mm
Tamaños mínimos de los identificadores para web y medios digitales. Unidades en píxeles, teniendo 72ppp como referencia.
27 45 px 28 px 19 px
Normativa gráfica
Tipografía corporativa
Tipografía principal + tipografía web
Century Gothic (regular & bold)
Tipografía mecanografía
Aleo (thin, regular & bold)
29
Colores corporativos
Color corporativo primario y sus equivalentes en Pantone, CMYK, RGB y hexadecimal. Su uso es preferente al resto.
Colores corporativos secundarios y sus equivalentes en Pantone, CMYK, RGB y hexadecimal.
31
Colores corporativos terciarios y sus equivalentes en Pantone, CMYK, RGB y hexadecimal.
33
Versiones cromáticas
Versiones cromáticas de la articulación principal sobre fondo blanco.
Versiones cromáticas de la articulación principal sobre fondos NO blancos.
35
Versiones cromáticas de la articulación secundaria sobre fondo blanco.
Versiones cromáticas de la articulación secundaria sobre fondos NO blancos.
37
Versiones monocromáticas
Versiones monocromáticas de la articulación principal sobre fondo blanco.
Versiones monocromáticas de la articulación principal sobre fondos NO blancos.
39
Versiones monocromáticas de la articulación secundaria sobre fondo blanco.
Versiones monocromáticas de la articulación secundaria sobre fondos NO blancos.
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Fondos fotográficos
Versión de fondo fotográfico en clave baja. El identificador irá preferentemente en blanco. La legibilidad será prioritaria.
Versión de fondo fotográfico en clave alta. El identificador irá preferentemente en blanco o negro. La legibilidad será prioritaria.
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Versión con mapa de degradado que tiene el color corporativo 1 como luz y el 2 como sombra (pág 30 y 31). La legibilidad será prioritaria.
1 2
Versión con mapa de degradado que tiene el color corporativo 3 como luz y el 1 como sombra (pág 30 y 31). La legibilidad será prioritaria.
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3 1
Usos incorrectos A B C D E F G H
A efectos de mantener la coherencia e integridad de la marca, queda determinadamente prohibido en todos los identificadores:
A. Modificar la proporción sin respetar el ratio de aspecto (pág 18-23);
B. Girar o torcer los identificadores;
C. Reducir más de lo permitido en los tamaños mínimos (pág 26 y 27);
D. Sustituir o utilizar alguna tipografía ajena a las permitidas (pág 28 y 29);
E. Utilizar colores no vinculasdos a la organización o combinaciones de los colores corporativos no indicados (pág 30-41);
F. El uso de colores que dificulten la legibilidad sobre fondos fotográficos (pág 4245);
G. Utilizar mapas de degradados no indicados, incluyendo combinaciones alternativas con colores corporativos (pág 44 y 45);
H. Fragmentar los identificadores;
No respetar los espacios negativos (pág 22-25).
En casos muy puntuales, se permite cierta experimentación y/o modificaciones no establecidas, incluso romper alguna regla. No obstante, estas siempre han de ser con criterio, legibles y respetuosas con la esencia de la organización ante todo.
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