целям. Ясно, что жизнь богаче любых планов и всего не предвидишь, но у вас в любом случае остается еще 50 – 60% времени на решение текущих проблем.
Не делать того, что могут сделать другие Из всего многообразия целей и планов редакции выделите те, которые никто не сделает, кроме вас. Наверняка, это анализ ситуации и принятие стратегических решений, это координация работы основных структурных подразделений, это контроль главных задач и кадровые решения по ключевым сотрудникам. Как правило, кроме вас некому взять на себя и представительские функции во внешней среде – переговоры с партнерами и конкурентами, поддержание контактов с местными властями и контролирующими органами. Остальные задачи постарайтесь распределить между руководителями основных подразделений. Конечно, и им нужно будет освоить личное планирование, сосредоточенное на основных целях. И им придется часть текущих дел передать ниже – рядовым сотрудникам редакции. Только таким образом вы сможете сфокусироваться на развитии своего бизнеса и двигаться вперед. Иначе вас захлестнет волна вчерашних проблем, и весь коллектив будет вовлечен в решение недовыполненных задач из прошлого.
9. Газета как продукт Создание газеты, казалось бы, самый привычный и понятный момент в формирующейся цепочке вашей новой жизни на рынке. И все же и эту сферу должны затронуть перемены, которые обеспечат общий успех. Посмотрите на свою газету со стороны, отстраненно, «чужими глазами». Согласитесь, хотя бы на минуту, что это всего лишь продукт, который благодаря некоторым своим свойствам привлекает определенную группу покупателей. Какими качествами должен обладать этот продукт, чтобы продажи устойчиво росли и приносили вам прибыль? Что устраивает покупателей вашей газеты, а что необходимо изменить или хотя бы обновить? Не затрагивая темы создания качественных текстов (это отдельная и слишком большая тема), посмотрим свежим взглядом на внешние атрибуты нашего продукта.
Тематика и структура Тематика. Что интересует ваших покупателей больше – воспитание детей или криминал? Спорт или международная политика? Даже если вы не пытались ответить на эти вопросы письменно, ответ есть у вас в голове и в соответствии с ним вы отводите больше или меньше места разным темам и двигаете их по газете с первых страниц в середину или ближе к концу. Из исследования ичтательской аудитории газет Украины, которое проводила наша Ассоциация издателей периодической печати, известно, что темы, которые больше всех интересуют читателя, невсегда совпадают с темами, которые освещают газеты. Сравните две таблицы, приведенные ниже, и вам это тоже станет понятно. Интересы читателей