Введение в продвижение сайтов
19
Лучше изначально делать сайт под SEO, чем «натягивать» SEO на сайт. Но, к сожалению, культура создания сайтов под SEO развита у нас очень слабо: людей, способных делать такие сайты, можно пересчитать по пальцам. Несмотря на то, что многие компании, предоставляющие услуги комплексного интернет-маркетинга, уверяют, что делают «заточенные» под SEO сайты, на поверку оказывается, что лишь единицы могут похвастаться слаженной работой специалистов. В итоге часто на выходе получается сайт, который оптимизаторам приходится значительно дорабатывать под нужды SEO. Причем доработки могут быть очень серьезными, вплоть до существенных изменений в структуре сайта и его программной части. Тем не менее без них об эффективном продвижении сайта в поисковых системах говорить не приходится. Этап 2: Продвижение сайта Покупка рекомендательных ссылок
Не стоит тешиться иллюзией, будто ваш веб-мастер, наделавший ошибок при верстке и программировании сайта, исправит их по вашему новому ТЗ и не допустит ни одной новой оплошности. К примеру, он может поставить редирект 302 вместо 301. Посетителям от этого хуже не станет, но поисковые системы могут вас неправильно «понять», и для продвижения в поиске такое «пустяковое» различие может стать фатальным. Важно не просто проверить исполне‑ ние рекомендаций по ТЗ, а провести полноценный повторный аудит, иначе новые ошибки могут остаться незамеченными. Приготовьтесь к тому, что аудит придется проводить несколько раз, и только после проведения контрольного анализа, подтверждающего, что ошибок больше нет, можно будет вздохнуть спокойно.
Работа над внешними факторами в целом сводится к покупке рекомендательных ссылок. На сегодняшний день с этим лучше всего справляются ссылочные агрегаторы, позволяющие полностью автоматизировать процесс: вам нужно лишь указать запросы и настроить покупку ссылок. Привлечение бесплатных рекомендательных ссылок Большое количество ссылок можно добыть бесплатно. На их поиск придется затратить немало времени, но, если подойти к этому процессу с умом, многие бесплатные ссылки будут иметь гораздо больший вес, чем покупные. Этот вопрос подробно разобран на моем DVD-семинаре «Продвижение сайта: источники привлечения внешних ссылок». Повторный аудит внутренних факторов Подготовка дополнительных текстов Повторная доработка сайта под SEO