media
Radiotest: ORF Marktführer Stabiler Radiomarkt Radio bleibt hoch geschätzter Tagesbegleiter, mit durchschnittlich 179 Minuten verbringen die Österreicherinnen und Österreicher täglich knapp drei Stunden mit dem Medium Radio.
Monika Eigensperger
Von den drei Stunden verbringen die ÖsterreicherInnen mehr als zwei Stunden mit den Radiosendern des ORF, also Ö1, Ö3, FM4 oder den ORF-Regionalradios. Der Marktanteil der ORF-Radios liegt bei stabilen 71%, alle inländischen Privatradios zusammen erzielen einen Marktanteil von 26%. ORF-Radiodirektorin Monika Eigensperger freut sich über den hohen Zuspruch für den ORF: „Die ORF-Radios liefern sachliche und ausgewogene Information, bieten Orientierung und sind verlässliche Partner in einer Zeit, in der Fakten und Fake schon mal vermischt werden. Die hohe Nutzungszeit, die auf die ORF-Radios entfällt, ist auch ein Zeichen dafür, wie sehr die ORF-Radios und ihre hohe Informationskompetenz geschätzt werden.“ Ö3 bringt alle wichtigen Informationen und spielt seit 50 Jahren die Hits – damit erreicht der Sender täglich rund 2,6 Millionen ÖsterreicherInnen. Mit einer leicht gestiegenen Tagesreichweite von 33,3% festigt Ö3 damit die Bindung zum Publikum, im Gesamtmarkt erzielt Ö3 einen stabilen Marktanteil von 31%. Im Segment der 14- bis 49-Jährigen baut Ö3 seinen Marktanteil von 38% auf 40% aus. Mit 33,3% Tagesreichweite in der Gesamtbevölkerung und 39,5% Tagesreichweite bei den HörerInnen zwischen 14 und 49 Jahren ist Ö3 das jeweils meistgehörte Radioprogramm in Österreich.
Zu seinem 50. Geburtstag hat sich Österreich 1 eine sanfte Erneuerung verpasst, diese wurde gut angenommen. Insgesamt erreicht das Informations- und Kulturradio des ORF mit über 650.000 ÖsterreicherInnen eine größere Hörerschaft als im Vergleichszeitraum. Die Tagesreichweite liegt aktuell bei 8,4%. Österreich 1 konnte mit 6% auch seinen Marktanteil ausbauen und wird damit nun länger gehört. Österreich 1 konnte auch in allen ausgewiesenen Altersgruppen seine Kennwerte erhöhen. FM4 hat eine treue Community: Laut aktuellem Radiotest hören durchschnittlich knapp 260.000 ÖsterreicherInnen täglich das mehrheitlich fremdsprachige Jugend-Kulturradio des ORF, die Tagesreichweite liegt bei 3,3%. Bei Personen zwischen 14 und 49 liegt die Tagesreichweite bei 5,1%, in dieser Altersgruppe liegt der Marktanteil bei 3%. Insgesamt erreichen die ORF-Regionalradios täglich mehr als 2,1 Millionen ÖsterreicherInnen. Mit einem Marktanteil von 33% entfällt jede dritte in Österreich gehörte Radiominute auf die ORF-Regionalradios. Der Marktanteil bei den ab 35-Jährigen liegt bei stabilen 40%. Mit einem Marktanteil von 67% entfallen in Wien von 100 gehörten Radiominuten zwei Drittel auf die ORF-Radioflotte. Der ORF kann damit seine Marktführerschaft am kompetitiven Wiener Radiomarkt verteidigen.
Radiotest 2017_4 vs. 2016_4 Österreich gesamt (Montag-Sonntag)
Tagesreichweite 10+
Marktanteil 14-49 10+ 14-49
ORF Radios gesamt
61,2% (61,5%)
53,6% (54,8%)
71% (71%)
60% (61%)
Ö3
33,3% (33,2%)
39,5% (39,9%)
31% (31%)
40% (38%)
Privatsender Inland
28,2% (29,1%)
36,8% (37,6%)
26% (27%)
36% (36%)
ORF Regionalradios
27,6% (28,6%) 14,4%( 15,7%)
33% (33%)
15% (17%)
KRONEHIT
10,9% (11,7%)
16,4% (17,5%)
8% (8%)
13% (12%)
Österreich
1 8,4% (8,0%)
5,0% (4,9%)
6% (5%)
3% (2%)
3,3% (3,6%)
5,1% (5,8%)
2% (2%)
3% (4%)
FM4
Anmerkung: Bei den angegebenen Werten handelt es sich um Daten des Zeitraums Jänner 2017 bis Dezember 2017 (2017_4), als Vergleichszeitraum wird korrekterweise das Ganzjahr 2016 (2016_4: Jänner bis Dezember 2016) verwendet. Da nur mehr 12-Monats-Bestände vorliegen, ist ein Vergleich mit früheren Halbjahresbeständen, z.B. 1. Halbjahr 2016 nicht zulässig. Alle Reichweiten und Marktanteile beziehen sich, soweit nicht anders vermerkt, auf Montag-Sonntag und die Altersgruppe„10 Jahre und älter“.
46